Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме


НазваниеЛ. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме
страница10/21
ТипУчебно-методический комплекс
filling-form.ru > Туризм > Учебно-методический комплекс
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   21


4.1. Объекты интеллектуальной собственности

Интеллектуальная собственность (Intellectual property) – собирательной понятие, означающее права на конкретные результаты интеллектуальной творческой деятельности человека в любой области (производственной, научной, литературной, художественной и пр.), а также права на средства индивидуализации юридического лица, продукции, выполненные работы или услуги.

Впервые понятие «интеллектуальная собственность» введено в 1967 г. Конвенцией об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС). Объекты интеллектуальной собственности приведены в табл.14.

Таблица 14

Объекты интеллектуальной собственности

Объекты авторского права и смежных прав

Объекты промышленной собственности

Научные открытия

Особые объекты

Произведения науки:

  • программы для ЭВМ

  • базы данных

  • сборники и т.п.

  • Изобретения

  • Промышленные образцы

  • Полезные модели

  • Ноу-хау

  • Товарные знаки, знаки обслуживания

  • Наименование места происхождения товара

  • Указание на источник происхождения товара

  • Фирменные наименования

  • Пресечение недобросовестной конкуренции




Законы




Селекционные достижения

Топология интегральных микросхем

Произведения литературы:

  • литературные произведения

  • учебные произведения

  • сценарии и т.п.



Закономерности


Произведения искусства:

  • музыкальные

  • кино-

  • видео-

  • изобразительного искусства и т.п.

Эффекты



Литературные, художественные произведения и научные труды как объекты интеллектуальной собственности охраняются  авторским правом (копирайтом).

Права на такие объекты, как исполнительская деятельность артистов, фонограммы и радиопередачи, обычно называются  смежными правами,  т.е. правами, смежными с копирайтом.

Научные открытия - это установленные неизвестные ранее объективно существующие законы, закономерности, свойства и явления материального мира. Научные открытия не относятся ни к объектам авторского права, ни к объектам промышленной собственности. Существует точка зрения, что научные открытия не должны упоминаться среди видов интеллектуальной собственности, поскольку ни одно национальное законодательство и ни один международный договор не дают какого-либо права на собственность применительно к научным открытиям. Тем не менее, научное сообщество обычно присваивает им имена первооткрывателей (теория больших циклов конъюнктуры Кондратьева (Н.Д.Кондратьев, российский экономист, 1892-1938), правило 80/20, именуемое анализом по Парето (В.Парето, итальянский экономист и социолог, 1848-1923), - общий принцип, в соответствии с которым 80% доходов или потерь приходятся, как правило, на 20% единиц анализируемой совокупности, и др.)

Отдельно следует выделить промышленную собственность (Industrial property) – вид интеллектуальной собственности, включающей права на товарные знаки и знаки обслуживания, фирменные наименования, изобретения, ноу-хау, полезные модели, промышленные образцы, наименование места происхождения товара, а также пресечение недобросовестной конкуренции. Промышленная собственность играет важную роль в управлении как научно-технической деятельностью на уровне государства, так и инновационными процессами в любой организации.

Содержание интеллектуальной собственности как права включает в себя права автора и исключительное (имущественное) право.

К правам автора на объекты интеллектуальной собственности относятся такие права, как:

  • право авторства - право любого гражданина быть названным автором произведения науки, литературы, искусства, изобретения и т.д., при условии, что это произведение создано его личным творческим трудом;

  • право на имя, которое реализуется в виде права автора на присвоение его имени тому произведению, которое он создал (увеселительные парки, созданные У.Диснеем – Диснейленды, аппараты Илизарова, методики хирурга-офтальмолога Федорова, автомат Калашникова; случается, что имена изобретателей наиболее значимых произведений превращались со временем в наименование способа или предмета: рентген и т.д.);

  • право на опубликование - это право автора обнародовать свое произведение или сохранить его в тайне;

  • право на неприкосновенность произведения заключается в том, что никто не имеет право изменять, искажать авторский вариант произведения с сохранением имени автора, поскольку это может нанести ущерб его репутации (следует отличать от плагиата, т.е. представления слегка подкорректированного авторского варианта за свой).

Исключительное право на объекты интеллектуальной собственности связано с понятием использования, под которым понимается воспроизведение объектов интеллектуальной собственности в виде материальных объектов. В этом смысле исключительное право – это, прежде всего, право использовать владельцу объекта интеллектуальной собственности, а также разрешать (или запрещать) это делать другому лицу. С исключительным правом связаны все вопросы коммерческого использования результатов интеллектуального труда.

В отличие от прав автора исключительное право является отчуждаемым и его владельцем может быть любое физическое или юридическое лицо, которому по закону или по договору это право будет предоставлено.
4.2. Роль интеллектуальной собственности в развитии предприятий сферы социально-культурного обслуживания и туризма

Для предприятий и организаций социально-культурной сферы и туризма приоритетными объектами интеллектуальной собственности являются товарный знак или знак обслуживания и фирменное наименование. Именно с ними, в первую очередь, знакомятся потенциальные клиенты. Фирменное наименование и знак обслуживания при успешной деятельности организаций приобретают известность и обеспечивают ей репутацию. Эти объекты промышленной собственности представляют нематериальные активы организации, особую ценность, которая увеличивает ее капитализацию.

В том случае, если предприятие или организация находятся в районе, имеющим уникальные особенности (например, особые природные условия, исторические памятники или местный широко известный опыт), которые, в свою очередь, используются в деятельности предприятий и оказывают на их результаты положительное влияние, то знак обслуживания дополняется наименованием места происхождения товара (услуги).

В музеях и картинных галереях посетители знакомятся преимущественно с подлинными объектами культуры и искусства (объектами авторского права), а также результатами фундаментальных исследований в области истории, географии, этнографии, экономики и т.д. Здесь важно обеспечить восприятие посетителями тех знаний, которыми располагают эти особые предприятия мировой культуры. Важно понимать, что рассказы и пояснения экскурсоводов, содержание научных и учебно-просветительских лекций, подходы к формированию фондов и экспозиций, способы выгодного представления экспонатов и другие важные умения представляют собой объекты интеллектуальной собственности в виде объектов авторского права, ноу-хау. Они превращаются в так называемые «ключевые компетенции» предприятий и требуют соответствующей защиты.

Для культурно-развлекательной сферы крайне важно соблюдать законы, связанные с охраной авторского права и смежных прав. Неслучайно всероссийский показ кинофильма «Дневной дозор» сопровождался масштабным контролем проката со стороны владельцев прав (проверялся как процесс продажи билетов, так и изготовления пиратской видеопродукции). Это актуально и для других кино- и телепремьер.

Специалисты выставочных обществ должны знать, что представляют собой изобретения, полезные модели, промышленные образцы т.к. именно их наличие на современных выставках определяют их статус, представительность и, соответственно, интерес деловых кругов и властных структур.
4.3. Товарные знаки и знаки обслуживания: характеристика, функции, виды

В структуре нематериальных активов, которые составляют 40-60% имущества предприятий, практически 80% занимает товарный знак.

Товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц.

Товарный знак - это символ, предназначенный в первую очередь для идентификации производителя, указывающий на то, кто несет ответственность за предлагаемые населению товары и услуги. Когда товарный знак связан с предоставлением услуг, его называют  знаком обслуживания. Знаки обслуживания используются отелями, ресторанами, авиакомпаниями, туристическими агентствами, прачечными, химчистками.

В соответствии с Федеральным законом «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара» от 27.12.2002 товарный знак выполняет следующие функции:

  • является ориентиром при выборе того или иного товара, так как выбор основывается на ожидаемых свойствах товара (размер, цвет, аромат, вкус, долговечность, эффективность в эксплуатации), т.е. определенном его качестве;

  • дает возможность изготовителям товаров распознать свои товары, когда они уже перешли в распоряжение других владельцев, например, магазинов, которые их продают;

  • позволяет органам, отвечающим за контроль качества товаров, распознать их владельцев; в случае использования одинаковых или трудно различимых фирменных наименований - товарный знак позволяет отличить товары одного производителя от похожих товаров другого производителя;

  • выполняет рекламную функцию.

Товарные знаки и знаки обслуживания могут быть словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, а также звуковые и световые (например, позывные радиостанций, музыкальные заставки к радио- и телепередачам).

Закон устанавливает определенные требования к товарному знаку, основными из которых являются следующие. Товарный знак и знак обслуживания:

  • должен состоять из обозначений, обладающих различительной способностью;

  • не может представлять собой герб, флаг и эмблемы, сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, официальные клейма, печати, награды и другие знаки отличия;

  • не должен состоять из обозначений, являющихся общепринятыми символами и терминами;

  • не может представлять собой обозначение, указывающее на вид, качество, свойства, назначение, ценность товара, а также на место и время его производства или сбыта (по отношению к услуге это требование не столь жесткое).

Законодательством выдвигаются достаточно жесткие требования к товарным знакам. Ни в целом, ни в своих элементах обозначение не должно вводить в заблуждение потребителя, не может противоречить общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Требование различительной способности устанавливает, что если используются цифры или набор букв, то они должны быть исполнены графически, простые геометрические фигуры должны представлять собой композицию. Не регистрируются реалистические или схематические изображения товаров, общепринятые символы (сапог у сапожников, чаша со змеей у организаций здравоохранения).
4.4. Регистрация товарного знака и знака обслуживания

Для регистрации товарного знака в РФ в Федеральный институт промышленной собственности Российского агентства по патентам и товарным знакам подается:

  • заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака и реквизиты заявителя;

  • описание заявленного обозначения: изображение заявленного обозначения в том цвете, в котором испрашивается регистрация товарного знака, характеристика общего вида товарного знака, описание входящих в него элементов, смысловое значение обозначения;

  • перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированного по классам Международной классификации товаров и услуг;

  • документ, подтверждающий уплату пошлины.




Международной классификации товаров и услуг (фрагмент)

Для организаций социально-культурной сферы и туризма следует выделить следующие классы:

  • Класс 39 – организация путешествий;

  • Класс 41 – воспитание, обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительских мероприятий4

  • Класс 43 – услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания;

  • Класс 44 – медицинские услуги; услуги в области гигиены и косметики для людей и животных;

  • Класс 45 – персональные и социальные услуги, оказываемые для удовлетворения потребностей индивидуальных лиц



В России регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Этот срок может быть продлен до 10 лет по ходатайству владельца. В России рассматриваются заявки на товарный знак, поступающие в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности от зарубежных заявителей, и подаются на регистрацию зарубежные заявки на товарный знак от отечественных заявителей. То есть в заявке достаточно перечислить страны, в которых испрашивается охрана, и не требуется нанимать патентного поверенного в каждой из стран, где заявитель желает зарегистрировать свой товарный знак. Срок охраны международного товарного знака единый для всех стран-участников и составляет 20 лет.

Все зарегистрированные международные товарные знаки публикуются в ежемесячном журнале Les Marques Internationales («Международные знаки») на французском языке.

Владелец товарного знака может ставить рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации. Действующее законодательство не содержит специальных норм, регламентирующих нанесение предупредительной маркировки. Она наносится исключительно по усмотрению владельца прав на товарный знак и в любой момент может быть снята. Владелец товарного знака сам избирает вид и форму предупредительной маркировки. Например, она может представлять собой прямое указание на то, что соответствующее обозначение является зарегистрированным товарным знаком, т.е. содержать слова «зарегистрированный товарный знак» или просто «товарный знак». Данное уведомление может содержать указание на название страны регистрации, номер свидетельства или иного охранного документа, дату регистрации и т.п.

Согласно зарубежной практики предупредительная маркировка может быть выражена и в виде сокращенного обозначения:

 - (Not Yet Approved) – «еще не утверждено», т.е. незарегистрированная торговая марка.

 - (Registered TM Approved) - зарегистрированная торговая марка (товарный знак).

Владелец товарного знака может передавать другому лицу право на использование его товарного знака в коммерческой деятельности. Договор коммерческой концессии об использовании товарного знака регистрируется в Патентном ведомстве. При этом пользователь обязан информировать покупателей наиболее очевидным для них способом о том, что он использует товарный знак в силу договора коммерческой концессии.
4.5. Фирменное наименование

Под фирменным наименованием (Trade name) понимается наименование юридического лица, являющегося хозяйственной организацией, которое позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в гражданском обороте. Фирменные наименования (коммерческие наименования) служат для распознавания предприятий и выделения их среди других.

Если товарный знак позволяет отличать товары или услуги предприятия, то фирменное наименование указывает на предприятие без какой-либо ссылки на поставляемые им на рынок товары или услуги и характеризует репутацию и положение предприятия в целом. Фирменное наименование является ценным достоянием того предприятия, которому оно принадлежит.

Охрана фирменных наименований предусмотрена большинством национальных законодательств. Главная причина введения защиты фирменных наименований от незаконного использования состоит в том, что поскольку они служат для распознавания определенного предприятия, в случае использования одинаковых или трудно различимых фирменных наименований потребители могут быть введены в заблуждение, полагая, что их владельцы фактически представляют одно и то же предприятие.

Такая дезориентация не только наносит ущерб потребителям, но также дает возможность фирме навлечь на себя часть объема продаж владельца ранее зарегистрированного фирменного наименования благодаря репутации этого наименования и тем самым извлечь прибыль недобросовестным способом.

В соответствии с российским законодательством полное фирменное наименование должно включать в себя указание на:

  • организационно-правовую форму предприятия;

  • вид предприятия (государственное, муниципальное, частное);

  • предмет деятельности (производственное, торговое и т.д.);

  • личность владельца (собственники предприятия);

  • отличительное (специальное, произвольное) название.

Важным условием регистрации фирменного наименования является то, что предметом регистрации и защиты является полное фирменное наименование, а не его произвольная часть. Поэтому правомерным является существование наименований «Открытое акционерное общество «Надежда» и «Закрытое акционерное общество «Надежда». В связи с этим, оригинальная, привлекающая внимание потребителей произвольная часть фирменного наименования может использоваться на вполне законных основаниях конкурентами.

Одним из условий коммерческого успеха на рынке является правильный выбор фирменного наименования в сочетании с товарными знаками и знаками обслуживания.
4.6. Особенности зашиты знаков обслуживания на примере сферы гостеприимства

Несмотря на резкое увеличение размера пошлин за регистрацию товарных знаков интерес к этому виду охраны в гостиничной отрасли значителен. По воздействию на усиление бренда свидетельство на товарный знак не уступает сертификации соответствия «на звезды».

Зарубежные компании охраняют свои имена не только у себя на родине, но и в других странах, в том числе в России. Так, в отношении гостиничных услуг в РФ охраняются товарные знаки «Marriott» (по свид.№170041), «Corinthia» (по свид.№ 210392), «Kempinski» (в силу международной регистрации №R454111) и др.

Однако зарегистрировать товарный знак становится все труднее в силу того, что многие привлекательные обозначения уже защищены, а также ввиду запретов Закона о товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров. В гостиничной отрасли наиболее значимые запреты касаются обозначений, указывающих на качество, название, место производства услуги и обозначений, способных ввести в заблуждение потребителей товаров и услуг. В отношении первых трех видов обозначений есть послабления Закона, а именно допускается регистрация товарных знаков, включающих в себя такие обозначения, если они не занимают в знаке доминирующего положения. В отношении обозначений, способных ввести в заблуждение, таких послаблений нет.

Гораздо сложнее и противоречивее развивается практика охраны обозначений, указывающих на место происхождения товара (услуги), и обозначении, представляющих собой географическое название. Это названия государств, регионов, городов и населенных пунктов, местностей, рек, озер, заливов, водопадов, горных хребтов и т.д. Регистрация таких обозначений зависит от сочетания объективных и субъективных факторов.

К объективным факторам следует отнести:

  • какой географический объект именуется конкретным обозначением: государство, регион и т.д. или природный объект;

  • совпадает ли обозначение с другим известным из словарей словом или словосочетанием, обозначающим определенное смысловое понятие, - орел, тайга, горячий ключ и т.д.;

  • является ли обозначение собственным фирменным наименованием или его частью;

  • охраняется ли оно или сходное с ним до степени смешения обозначение другим юридическим или физическим лицом.

К субъективным фактором относятся:

  • мнение (убежденность) эксперта Патентного ведомства, проводящего экспертизу заявки, о возможности или невозможности регистрации в качестве товарного знака, представляющего собой конкретное географическое название;

  • способность (искусство) патентоведа – заявителя товарного знака – отстаивать свою точку зрения и добиться принятия решения о регистрации этого знака.

Товарный знак с хорошей репутацией, сочетаемый с наименованием места происхождения товара, говорящем потребителю о многом, значительно повышает вероятность успеха предприятия.
4.7. Объекты авторского права и смежных прав

Авторское право или право на воспроизведение – это эксклюзивное право воспроизводить или передавать другим право на воспроизведение художественных, театральных, литературных или музыкальных произведений. Смежное право регулирует отношения, связанные с созданием и использованием фонограмм исполнений, постановок, передач, организаций эфирного или кабельного вещания.

Авторское право распространяется как на обнародованные, так и на необнародованные, существующие в какой-либо объективной форме произведения науки, литературы и искусства, которые являются результатом творческой деятельности. При этом не имеет значения ни достоинство произведения, ни способ его выражения.

Объектами авторского права являются:

  • литературные произведения (включая программы для ЭВМ);

  • драматические и музыкально-драматические произведения;

  • хореографические произведения и пантомимы;

  • музыкальные произведения;

  • аудивизуальные произведения (кино-, теле- и видеофильмы, слайдфильмы и др.);

  • произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксы и другие произведения изобразительного искусства;

  • произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства;

  • произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства;

  • фотографические произведения;

  • карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам;

  • производные произведения (переводы, обработки, аннотации, рефераты, резюме, обзоры, инсценировки, аранжировки и другие переработки произведений науки, литературы и искусства);

  • сборники (энциклопедии, антологии, базы данных) и другие составные произведения, представляющие собой по подбору или расположению материалов результат творческого труда.

Отличительной особенностью авторского права является то, что охрана прав распространяется на форму, в которой представлено произведение, а не на его содержание. В частности, в произведениях живописи, литературы охрана предоставляется не сюжету, а форме, в которой он выражен. Так, например, защищается не сюжет книги, а словесная (литературная форма его выражения). Соответственно, один и тот же сюжет может быть использован и писателем, и киносценаристом.

Авторское право на произведение науки, литературы и искусства возникает непосредственно с моментом выражения произведения в какой-либо объективной форме, доступной для восприятия. Для осуществления авторского права не требуется регистрации произведения или его специального оформления. Обладатель исключительных прав на произведение использует знак охраны авторского права, который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из трех элементов:

  • латинской буквы «С» в окружности: ;

  • имени (наименования) обладателя исключительных авторских прав;

  • года первого опубликования произведения.

Автору на его произведения принадлежат личные неимущественные и имущественные права. К числу последних относятся права на воспроизведение, распространение, на импорт, публичный показ, публичное исполнение, передачу в эфир, сообщение для всеобщего сведения по кабелю, перевод и переработку.

Исключительное право автора на использование дизайнерского, архитектурного и садово-паркового проектов включают также практическую реализацию проектов. Автор принятого проекта вправе требовать от заказчика предоставления права на участие в реализации своего проекта.

Размер и порядок исчисления авторского вознаграждения за каждый вид использования произведения устанавливаются в авторском договоре.

Авторское право действует в течение всей жизни автора и 70 лет после его смерти. Право авторства, право на имя и право на защиту репутации автора охраняются бессрочно. Авторские права переходят по наследству. Истечение срока действия авторского права на произведение означает его переход в общественное достояние.

Субъектами смежных прав являются исполнители, производители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания, которые осуществляют свои права в пределах прав, полученных по договору с исполнителем и автором записанного на фонограмме или передаваемого в эфир или по кабелю произведения. Исполнитель осуществляет свои права при условии соблюдения прав автора исполняемого произведения.

Для осуществления смежных прав не требуется соблюдения каких-либо формальностей. Производитель фонограммы (и исполнитель) для оповещения о своих правах использует знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре фонограммы и (или) на каждом ее футляре и состоит из трех элементов:

  • латинской буквы «Р» в окружности;

  • имени (наименования) обладателя исключительных смежных прав;

  • года первого опубликования фонограммы.

Защита прав на программы для ЭВМ и базы данных определяется также и специальным законом РФ "О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных".

Правовая охрана не распространяется на идеи и принципы, лежащие в основе программы для ЭВМ или базы данных или какого-либо их элемента. В частности, она не распространяется на алгоритм, положенный в основу программы. Таким образом, в качестве объекта охраны признается не идея, заключенная в алгоритме, а лишь конкретная реализация этого алгоритма в виде совокупности данных и команд, представляющая собой символическую запись программы для ЭВМ, и охраняется как произведение литературы.  Под программой для ЭВМ подразумеваются и порождаемые ею аудиовизуальные отображения.

Под базой данных понимается объективная форма представления и организации совокупности данных, систематизированных таким образом, чтобы эти данные могли быть найдены и обработаны с помощью ЭВМ. Для баз данных, как и для сборников литературных произведений, предусмотрена такая же правовая охрана.

Для признания и осуществления авторского права на программу для ЭВМ и базу данных не требуется депонирования, регистрации или соблюдения иных формальностей. Правообладатель для оповещения о своих правах может, начиная с первого выпуска в свет программ для ЭВМ или базы данных, использовать  знак охраны авторского права.

Кроме этого правообладатель всех имущественных прав на программу для ЭВМ и базу данных может по своему желанию зарегистрировать их путем подачи заявки в Российское агентство по правовой охране программ для ЭВМ, баз данных и топологии интегральных микросхем.

Защита авторских прав на программы для ЭВМ и базы данных представляет собой сложнейшую общемировую проблему. Клиентские базы данных организаций являются важным источником информации при разработке стратегий и осуществлении текущей деятельности. Поэтому предприятиям следует ответственно подойти к их охране.
4.8. Изобретения, ноу-хау, полезные модели, промышленные образцы

Именно изобретение, т.е. оригинальное, творческое решение какой-либо проблемы, изначально стало объектом правовой охраны в разных странах. Осознание его значения как собственности, дало толчок к принятию в разных странах законов, защищающих и охраняющих этот вид собственности.

Как техническое понятие, изобретение - это новое и обладающее существенными отличиями техническое решение задачи в любой отрасли народного хозяйства, социально-культурного строительства или обороны страны, дающее положительный эффект.

По видам изобретений различают устройство, способ, вещество, штаммы микроорганизмов.

Изобретения, как правило, охраняются патентами, называемыми патентами на изобретение.  Слово "патент" обозначает:

  • название документа (патент или патентная грамота);

  • защиту, предоставляемую патентом.

Патент  - выдаваемое компетентным государственным органом свидетельство (охранная грамота), удостоверяющее признание технического решения или селекционного достижения изобретением, приоритет (первенство) изобретения, авторство (не во всех странах) и исключительное (монопольное) право патентообладателя на изобретение в пределах территории государства, выдавшего патент, в течение срока, установленного законодательством данного государства. Если человек создает нечто, что, с его точки зрения, является изобретением, то он (или организация, в которой он работает) испрашивает у правительства, подавая заявку в патентное бюро, документ, в котором должно быть изложено, что представляет собой изобретение, и указано, что данное лицо (или организация) является владельцем патента.

Патент - исключительное право, даруемое изобретателю, дающее ему возможность контролировать использование своего изобретения в течение определенного срока. Выдача патента создает временную монополию как вознаграждение за изобретательство и является основным средством стимулирования изобретательской активности среди отдельных лиц или небольших фирм.

В соответствии с Патентным законом Российской Федерации изобретение должно соответствовать критериям патентоспособности, т.е. новшество должно быть:

  • новым, т.е. неизвестным из уровня техники;

  • неочевидным, т.е. содержать определенный уровень изобретательского творчества;

  • применимым в производстве.

Защита изобретения ограничена во времени и в большинстве стран срок ее составляет около 20 лет. Права и механизм защиты отражены в патентном праве страны, выдавшей патент на изобретение. Срок действия патента в России составляет 20 лет. Принципиально новым моментом является возможность его продления на 5 лет для изобретений, относящихся к фармацевтическим препаратам, пестицидам и т.п.

Изобретения и произведенные на их основе товары, оборудование, являются главными экспонатами инновационных выставок и ярмарок интеллектуальной продукции

Изобретения и полезные модели, а также любые технологические процессы, способы ведения дел сопровождают ноу-хау. Впервые термин «ноу-хау» был использован в практике заключения договоров в США и Англии и обозначал информацию, необходимую для осуществления изобретения, но специально опущенную заявителем в патентном описании, т.е. первоначально термин ноу-хау имел смысл: «знать, как применить патент».

В настоящее время это понятие приобрело более широкое содержание: ноу-хау  - незащищенные охранными документами (например, патентами) и не опубликованные полностью или частично знания или опыт научно-технического, производственного, управленческого, коммерческого, финансового или иного характера, которые применимы в научных исследованиях, разработках, изготовлении, реализации и эксплуатации конкурентоспособной продукции и услуг.

Виды ноу-хау обусловлены знаниями:

  • научно-технического характера: конструкторские решения, технологические, производственные, проектные, строительные, монтажные, эксплуатационные и т.д.;

  • управленческого характера: эффективные структуры и методы управления, технология планирования деятельности, методы анализа рынка, системы контроля, должностные инструкции и т.д.;

  • коммерческого характера в области реализации продукции и услуг: данные о конъюнктуре рынка, о наиболее опытных и авторитетных фирмах-посредниках, о наиболее целесообразных формах продвижения новой продукции и услуг, организации рекламы и т.д.;

  • финансового характера: сведения о наиболее выгодных формах использования денежных средств, ценных бумаг, капиталовложений и т.д. с учетом изменения курсов валют, особенностей национальных налоговых систем, таможенных ограничений, сведений о банковских объединениях, формах кредитования и т.д.

Важным признаком ноу-хау является конфиденциальный характер тех знаний и опыта, на приобретение которых могли быть затрачены значительные усилия и время и которые, как правило, имеют важное значение в конкурентной борьбе. Значительная часть информации, требующейся сегодня для освоения производства новых сложных видов продукции, относится к ноу-хау. Поскольку во многих случаях ноу-хау передается вместе с изобретениями, имеющими патентную защиту, наиболее распространена передача ноу-хау по лицензионному соглашению, при этом покупателю не передается исключительное право на объект ноу-хау.

Охрана прав на ноу-хау осуществляется весьма специфично: государство гарантирует обладателю ноу-хау защиту от незаконного использования этих сведений третьими лицами, но при условии, что:

  • эта информация имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам;

  • к этой информации нет свободного доступа;

  • обладатель информации принимает надлежащие меры к охране ее конфиденциальности.

В Патентном законе РФ полезная модель определена как конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей, т.е. полезная модель представляет собой новое решение технической задачи, относящееся к устройству. Объект, защищаемый в качестве полезной модели, должен иметь явно выраженные пространственные формы (компоновку). Поэтому ни способы (технологические процессы), ни вещества в качестве полезных моделей не защищаются.

Перечень полезных моделей достаточно разнообразен, в качестве этих объектов в России защищаются зеркала, платежная карта, печатные устройства, бассейн, вездеходное транспортное средство, колеса, станки, обувь, устройство для сушки, загрузочные устройства, технологическая линия для производства блоков из пенобетона, бортовой автомобильный компьютер, светофор и др.

Развитие искусства дизайна в последние годы привело к тому, что потребители становятся все более заинтересованы в том, чтобы изделия, которые они покупают, были не только полезными, но и привлекательными в эстетическом плане, а интерьер помещения создавал особую атмосферу. Это, с одной стороны, заставляет производителей вкладывать в дизайн все больше средств, а с другой - вызывает необходимость защиты результатов творческого труда дизайнеров посредством регистрации соответствующих образцов.

Промышленным образцом является художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид.

В мировой практике различают в основном две разновидности промышленных образцов:

  • общеполезные (полезные) образцы, которые наряду с удовлетворением художественных, эстетических требований являются решением технической задачи (например, кузов автомобиля);

  • промышленные рисунки и модели, которые, прежде всего, охраняют эстетическую сущность рисунков изделий (например, этикетки на спичечных коробках, расцветки тканей, логотипы и эмблемы (пример 40) и т.д.).


4.9. Операции с объектами интеллектуальной собственности

Лицензионные операции (от латинского слова «licentio» – свобода, право) – это основной и, по существу, единственный отработанный механизм торговли объектами промышленной собственности.

Лицензионный договор – это разрешение на использование другим юридическим или физическим лицом изобретения, технологии, технических знаний и производственного опыта, секретов производства, товарного знака, коммерческой или иной информации в течение определенного срока, в обусловленных соглашением пределах за соответствующее вознаграждение.

Предоставление лицензии является коммерческой операцией, в которой участвуют лицензиар и лицензиат.

Лицензиар – юридическое или физическое лицо, владелец объектов промышленной собственности, который выступает продавцом. Лицензиар принимает на себя обязательства по поддержанию в силе патента в течение всего срока договора, а также по защите интересов лицензиата в случае неправомерного использования разработки другими лицами.

Лицензиат – юридическое или физическое лицо, которое приобретает право на использование объектов промышленной собственности.

Лицензии прежде всего различаются по объему передаваемых прав. (табл. 20).

Для социально-культурной сферы и туризма следует выделить франшизную, параллельную и оберточную лицензии.

Франчайзинг – это метод производства и продажи товаров и услуг, когда одна компания (покупатель франшизы – франчайзи) приобретает у другой (франчайзора) права на использование в пределах определенного рынка товарного знака, технологий производства и (или) продаж, ноу-хау.

Таблица 20

Виды лицензионных соглашений на изобретения

по объему передаваемых прав

Виды лицензион-ных соглашений

Содержание

Неисключи-тельная (простая) лицензия


- лицензиар, предоставляя лицензиату право на использование объекта промышленной собственности (товарного знака, промышленного образца), сохраняет за собой все права, подтверждаемые патентом, в том числе и на право предоставления лицензий третьим лицам.

Используется, когда жизненный цикл новшества оценивается как короткий, а товар массового спроса или емкий внутренний рынок, и производственные мощности отдельного лицензиата не позволяют насытить рынок. В этом случае несколько лицензиатов быстрее освоят рынок. При этом суммарные мощности каждого лицензиата соответствуют емкости рынка.

Исключи-тельная лицензия


- лицензиату предоставляется исключительное право на использование объекта промышленной собственности в пределах, оговоренных договором, с сохранением за лицензиаром права самому использовать предмет соглашения в части, не передаваемой лицензиату.

Выдаются в страны с небольшим внутренним рынком, т.к. несколько лицензиатов могут лишь начать на нем ненужную конкуренцию и сбить цены, что отразится и на объеме вознаграждения. Кроме того, исключительная лицензия дается на товары с длительным сроком морального старения.

Полная лицензия

- полная уступка всех прав по использованию объекта промышленной собственности в течение всего срока действия договора, при этом сам лицензиар лишается права использования предмета лицензии.

Лицензия выдается в том случае, если у предприятия нет возможности использовать в течение некоторого времени данную разработку в собственном производстве. Также мелкие фирмы и отдельные лица уступают свои права крупным компаниям.


Характерными чертами франчайзинга являются:

  • право собственности франчайзора на товарный знак, фирменную услугу, идею, технологический процесс, патент или оборудование, а также репутацию, деловые связи и ноу-хау, ассоциируемые со всем этим;

  • продажа франчайзором франчайзи лицензии (франшизы), разрешающей использовать ее товарный знак или знак обслуживания, фирменную услугу, идею, процесс, патент или оборудование, а также имидж и ноу-хау;

  • включение в договор франшизы права франчайзора на регулирование и контроль, обязательство франчайзи работать по установленным франчайзором правилам;

  • оплата франчайзи различных форм компенсации в обмен на приобретенные права, а также на другие услуги, предоставляемые франчайзором.

Считается, что франчайзинг является взаимовыгодным сотрудничеством двух сторон (табл.21).
Таблица 21

Преимущества франчайзинга

Для франчайзи:

Для франчайзора:

  • Отсутствие у предпринимателя основных и специализированных знаний преодолевается благодаря программе обучения, проводимой франчайзором. Франчайзи приобретает навыки работы по стандартам высокого качества.

  • Франчайзи имеет возможность получать постоянную поддержку.

  • Франчайзи использует имя и репутацию, получившие признание у потребителя.

  • На создание предприятия в системе франчайзинга требуется меньше средств по сравнению с открытием аналогичного самостоятельного бизнеса, т.к. франчайзор, используя накопленный опыт, устраняет ненужные затраты.

  • Франчайзор может оказать содействие в доступе к кредитным ресурсам.

  • Предоставляется возможность за умеренную плату использовать результаты широкомасштабных рекламных мероприятий, проводимых франчайзором.

  • Доступ к возможностям франчайзора и всей его сети в области закупок, снабжения, ведения переговоров.

  • Возможность пользоваться результатами научных разработок, маркетинговых исследований франчайзора, его программами развития, направленными на совершенствование и повышение конкурентоспособности бизнеса.

  • Получение прибыли в виде франчайзинговых платежей

  • Быстрое расширение рынков сбыта.

  • Небольшие затраты на персонал.

  • Низкий уровень собственных капиталовложений.

  • Возможность разработки систем регионального и областного масштаба ускоренными темпами.

  • Расширение признания товарного знака или знака обслуживания со стороны клиентуры, рост доверия к качеству и единому ассортименту продукции и услуг данной фирмы.




При этом франчайзору необходимо определить рациональные объемы операций и место их проведения, чтобы не допустить перенасыщения конкретной территории рынка, установить рекламные ограничения, порядок защиты интеллектуальной собственности.

Параллельная лицензия – разрешение владельца товарного знака использовать этот товарный знак на товарах, не относящихся к товарам, в отношении которых данный знак зарегистрирован. Такая лицензия обычно выдается лицензиату на использование товарного знака лицензиара на самые различные товары лицензиата в рекламных целях лицензиара. Например, лицензия выдается производителю текстильных изделий для рекламы товарного знака Coca-Cola.

Оберточная лицензия – это приобретение права на использование программного продукта. Этот договор пользователь фактически не подписывает, однако считается, что покупатель соглашается с условиями лицензионного соглашения, если он вскрывает дистрибутив – упаковку с дискетами или CD-ROM диском.

Контрольные вопросы

  1. Что означает исключительное право на объекты интеллектуальной собственности?

  2. Что представляет собой знак обслуживания, каковы его функции и виды?

  3. Каким образом возможно защитить фирменное наименование?

  4. Каким образом в социально-культурной сфере и туризме проявляется связь между знаком обслуживанием, фирменным наименованием и наименованием места происхождения продукта?

  5. Дайте характеристику изобретению и полезной модели. Каковы критерии их патентоспособности?

  6. Что такое «промышленный образец», каков порядок его охраны и какие объекты интеллектуальной собственности предприятия социально-культурной сферы и туризма могут быть защищены как промышленный образец?

  7. Какие объекты интеллектуальной собственности охраняются авторским правом?

  8. В чем заключается различие между авторским правом и смежными правами, обусловившее их выделение в самостоятельные области права?

  9. Имеют ли авторы разных произведений, использовавших один и тот же сюжет (например, пьеса, опера, балет, кинофильм и т.д на тему «Ромео и Джульетты») на защиту своих прав?

  10. Каким образом исполнитель произведения (например, песен, записанных на компакт-диске) может оповестить о своих авторских правах?

  11. Что такое лицензионный договор и каковы основные виды лицензий вы знаете?

  12. В чем смысл франчайзинга и каковы его преимущества для каждой из сторон?


Литература

  1. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность. Основной курс: Учебное пособие. – М.: «Приор-издат», 2004.

  2. Внутрифирменное управление интеллектуальными активами / Лукичева Л.И., Егорычев Д.Н. – М.: ООО «Омега-Л», 2004.

  3. Громов Ю.А. Энциклопедический справочник. Защита и коммерциализация интеллектуальной собственности/ Ю.Громов.- М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.

  4. Зинов В.Г. Управление интеллектуальной собственностью: Учеб.пособие. – М.: Дело, 2003.


1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   21

Похожие:

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconУроку №5 Тема: Организация автоматизированного рабочего места (арм)
...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconКурсовая работа по дисциплине “Информационные технологии и обеспечение...
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования “Пермский государственный университет” Географический...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconИнновации в туризме Методические рекомендации кострома
Методические рекомендации предназначены для практических занятий студентов специальности 100400 «Туризм», изучающих дисциплину «Инновации...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconСтатья в условиях нового качества взаимоотношений Стороны намерены...
Генеральное Соглашение между Чувашской Республикой, г. Санкт-Петербургом и Ленинградской областью о торгово-экономическом, социально-культурном...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconА. П. Дурович маркетинг в туризме
Допущено Министерством образования Республики Беларусь в качестве учебного пособия для студентов специальности «Экономика и управление...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconСтрахование и риски в туризме
Страхование и риски в туризме : рабочая тетрадь / М. С. Тимофеева, Ю. С. Куликова; Рост гос ун-т путей сообщения. – Ростов н / Д,...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconПриложение 1 проект модельный закон о социальном туризме санкт-Петербург 2017 Оглавление
По договору №177-д от 17 мая 2017 года Разработка проекта модельного закона "О социальном туризме"

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconУчебно-методический комплекс дисциплины транспортное обеспечение...
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconРуководство участника форум-выставка «Импортозамещение в туризме»
Мы рады, что Вы воспользовались уникальной возможностью представить Вашу продукцию и услуги на Форуме-выставке «Импортозамещение...

Л. Е. Чередникова Инновации в социально-культурном сервисе и туризме iconМетодические рекомендации чебоксары 2009 Г. Методические рекомендации...
Министерство сельского хозяйства чувашской республики казенное унитарное предприятие чувашской республики «агро-инновации»

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:


Все бланки и формы на filling-form.ru




При копировании материала укажите ссылку © 2019
контакты
filling-form.ru

Поиск