На правах рукописи
Скачать 1.56 Mb.
|
| Часть утреннего дневного эфира отводится игровым шоу и викторинам (14% от всего эфирного дня), которые считаются традиционными развлекательными программами. Они носят семейный характер и могут варьироваться тематически. Самое популярное шоу - Family Feud («Вражда семей»). Две команды борются за денежный приз. Этот австралийский продукт был изобретен в 1976 году, а лицензию купили более 50 государств, в том числе и Россия. Российский аналог называется «Сто к одному». Программная политика канала устроена так, что практически нет перевеса в сторону какого-либо жанра. Устанавливается содержательный баланс между развлекательным и серьезным контентом, художественными и документальными лентами, подвижными и статичными шоу. Но незначительное преимущество все-таки есть у жанра ток-шоу, который занимает 30% от эфирного дня. Это связано с тем, что ресурс стремится установить прямой диалог со своим зрителем, пытается привлечь его к решению социальных проблем, желает вызвать острые эмоции и воспитать гражданскую ответственность. Например, Studio 10, Dr Phil, The Doctors. Прайм-тайм начинается в 17:00 с главного новостного выпуска Ten Eyewitness News. Время выпуска вечерних новостей отличается от других каналов, что смягчает конкурентную верстку и позволяет зрителям посмотреть новости нескольких источников. Гибкая программная политика и умение лавировать среди других мощных телекомпаний помогает каналу долгое время занимать высокую рейтинговую позицию. По сравнению с ток-шоу реалити-шоу занимает совершенно незначительную долю времени, около 10 % от эфира. Например, Judge Judy («Судья Джуди») – американское арбитражное реалити-шоу, в котором рассматриваются загадочные и запутанные дела. Не менее популярное, но уже отечественное реалити-шоу - Gold Coast Cops («Золото берег полицейских»), повествующее о работе внутренних органов и экстремальных ситуациях. Стоит отметить, что в программе передач встречается большое количество криминальных передач и детективных сериалов: Law and Order («Закон и порядок») (20:30-21:30), Sherlock Holmes: Elementary (21:30-22:25), NCIS: Los Angeles(22:30-23:30). Подобная тематика также принадлежит к категории традиционных развлечений. Ночной эфир не имеет четкой стратегической цели, он обычно заполняется рекламными роликами и телемагазинами. Это освобождает дневной эфир от натиска рекламы, и в то же время канал получает возможность извлекать выгоду продажи ночного времени. Второй цифровой канал сети Ten называется Eleven. Его возникновение – реакция вещателя на тенденцию к увеличению степени влияния и воздействия на аудиторию конкурирующих каналов. Если до дигитальной революции каждый вещатель стремился разнообразить контент одного своего ресурса, наполнив его различной тематикой, жанрами, подходами, то теперь появилась возможность распределить силы на несколько платформ и преумножить значимость содержания. Из наблюдений, сделанных выше, можно заключить, что любая корпорация разделяет свои активы по трем направлениям: информационный, развлекательны и тематический (спорт, дети, здоровье, искусство и т.д.) контент. Ten Network также подчиняется данному принципу. Eleven отвечает за индустрию развлечений. Содержание канала обеспечивает соответствующими продуктами все возрастные категории граждан. Утренний эфир посвящен детской аудитории, начиная с детей дошкольного возраста, заканчивая тинэйджерами. Для них транслируются мультсериалы, например, Teenage Mutant Ninja Turtles («Юные мутанты черепашки ниндзя») (06:30 - 07:05). Кроме анимационных картин, эфир включает в себя познавательный и развивающий контент: Lalaloopsy (08:35- 09:00), Wurrawhy (09:00- 10:00). Ежедневные выпуски Totally wild («Дикий мир») (08:00- 08:35) помогают детям в изучении дикой природы, животных, обитающих на Австралийском материке, а также их характеристик и сферы обитания. Небольшие документально-игровые выпуски с животными-ведущими очень популярны среди юной аудитории, которая составляет 17% от потенциальных зрителей. Дневной и вечерний эфиры заполнены художественными фильмами и сериалами, они занимают 69% всего эфирного дня. Огромная цифра, определяющая канал, как специальный. Сериальное содержание отличается своим тематическим разнообразием: ситкомы, криминальные саги, скетчи, фантастические и комедийные сериалы, мыльные оперы и документальные истории. Некоторые телепродукты заимствуются с главного канала. А также данный контент можно распределить по типам аудитории. Например, послеобеденное время занимают ретро сериалы и мыльные оперы, предназначенные аудитории старшего и пенсионного возраста. Например, Mark and Mindy (17:00-17:30) – американский ситком, выходивший в 1978- 1982 годах. Или же сериал о военно-юридической службе JAG (13:00-14:00), ориентированный на взрослых, работающих мужчин, которые могут отвлечься во время обеденного перерыва. Молодой аудитории, которая составляет 24% от потенциальных зрителей, предназначаются фантастические и романтические многосерийные телефильмы, например: Charmed («Зачарованные») (12:00- 13:00), House of Lies («Дом лжи»)( 23:35-00:00). Помимо сериалов, внимание молодой аудитории привлекают современные реалити-шоу, посвященные уличному искусству, моде и современным тенденциям. Например, в прайм-тайм выходит американское реалити-шоу Tattoos after dark («Татуировки после захода солнца») (20:30- 21:30), которое имеет высочайший рейтинг 7,1, по оценке IMDb64. Если оценивать канал с точки зрения гендерной ориентированности, то можно сделать вывод, что большая часть аудитории женская, так как время прайм-тайма и вечерний киносеанс все-таки носят драматических женский или семейный характер. Это подтверждают сериалы, выпускающиеся годами: The king of queens («Короли королев») (16:00-16:30), Laverne and Shirly («Лаверне и Ширли») (16:30-16:55), Judging Amy («Судья Эми») (14:00- 15:00), немногочисленные викторины и игровые шоу типа Family Feud («Семейная вражда»)( 18:00- 18:25), художественные фильмы типа Watch («Часы») (21:30- 23:35) – история трех разных женщин, не нашедших счастье в этой жизни, среди которых писательница Верджиния Вульф. Если у канала Eleven аудитория женская, то у канала One HD – мужская. Эти гендерные различия устанавливаются с помощью тематики демонстрируемого материала. Приоритет отдается спортивным программам, шоу на выживание, трансляциям матчей и соревнований, а также тематическим спортивным блокам, посвященным традиционным мужским хобби. Передачи данной тематики разбросаны по всей программной сетке. Утренний эфир заполнен различным спортивным контентом. С 05:00 до 06:00 выходит спортивная аналитическая передача Football’s Greatest teams («Великие футбольные команды»). Шоу о мотогонках и автомобильных состязаниях Monster Jam – с 09:00 до 10:00 часов, международные программы World series sprint cars (Мировая серия гонок спортивных автомобилей) - с 11:00 до12:00. Аудитория канала распределяется следующим образом: 49% - молодые работающие мужчины в возрасте от 18 до 39 лет, 32% - женщины-домохозяйки, люди пенсионного возраста, 8% - молодежь и тинейджеры, 11% - дети младшего школьного возраста. Как и на других специальных каналах, на One HD нет новостных блоков, и эфирный день не меняется в зависимости от тайм-менеджмента среднестатистического человека. Дневной эфир отводится сериалам, которые составляют 31%. По своему содержанию и характеристикам они отличаются от тем, что предпочтительны на Eleven. Например, сериал M*A*S*H («Мобильная армия полевых врачей») (11:00-12:00) повествует о жизни и службе трех полевых врачей во времена войны с Южной Кореей. Глубокий и небанальный сериал о ценностях и тяжелом кризисном времени. Или другой не менее популярный американский мини-сериал Live another day («Переживи еще один день») (12:00-13:00) – боевиковая история выживания в ситуации террористической атаки. Рейтинг по оценке IMDb составляет 8,765. Программная верстка канала составлена следующим образом:
Документальные фильмы занимают вторую позицию, это означает, что около 5 часов ежедневно транслируются всевозможные познавательные документальные ленты, например: о живой природе Animal Conflict («Конфликты среди животных») (10:00- 11:00), Life in the underground («Жизнь под землей») (19:30-20:30) – британский документальный мини-сериал о подземной жизни, животных, растениях и минералах. Качественный и достойный внимания контент выполняет сразу несколько функций: досугово-развлекательную, информационную и образовательную. Реалити-шоу – это сложный и дорогостоящий жанр телепроекта. Влиятельные телекомпании стремятся заполнить прайм-тайм реалити-шоу собственного производства, например, так поступают Seven и Nine. Приобретенные за границей шоу имеют меньший рейтинг из-за своей отдаленности от зрителей, тривиальности и неактуальности. Продукт, транслируемый не в первый раз, уже не сможет конкурировать со свежими премьерами. Корпорация Ten испытывает финансовые трудности и старается избегать неудачного опыта покупки или съемки экспериментальных программ. Все же небольшой процент таких шоу присутствует на One HD. Например, Master chef all stars («Шеф-повар всех звезд») (14:00- 15:00) – австралийское кулинарное реалити-шоу производства Ten Network Limited, в котором соревнуются известные люди и повара. Ночной эфир отводится рекламным шоу и телемагазинам, а также повторам некоторых сериалов и прошедшим спортивным матчам. Проделанный качественно-количественный анализ позволяет нам с уверенностью заявить, что Ten Network является сильным и амбициозным игроком, способным на серьезные эксперименты и нововведения. Он составляет серьезную конкуренцию для остальных медиаигроков и имеет огромное влияние на свою аудиторию. Канал подразделяется на несколько составляющих, которые имеют определенную тематику, цель и аудиторию. Три рабочих платформы удовлетворяют интересы самой широкой аудитории. Канал One HD занимают благодатную нишу спортивной журналистики, что позволяет ему концентрировать у экранов не случайную, а подготовленную аудиторию, а также дает возможность корпорации получать стабильный доход от трансляции эксклюзивных матчей мирового и местного масштаба. После ряда наблюдений и качественно-количественного мы можем сделать выводы:
Заключение Процесс создания и становления телевизионной системы Австралии отражает особенности политического, культурного и социального развития страны. Телевизионная индустрия формировалась стихийно и под влиянием серьезных исторических факторов. В 1956 году были запущены первые вещательные станции: АВС, Nine и Seven Network. Коммерческие и общественные каналы развивались параллельно и постепенно образовали многомерный телевизионный рынок смешанной модели. Два полярных типа вещания обеспечили не просто свободу выбора гражданам, но и альтернативные точки зрения по важнейшим вопросам. Австралия считается одной из самых демократичных стран в вопросах массмедиа. Телекомпании не контролируются и не подчиняются никаким властным структурам, кроме федерального закона о свободе СМИ и конституции корпорации. Особенностью медиарынка страны можно считать образование пяти огромных национальных телесетей, которые покрывают 98% всей территории материка и вещают на нескольких десятках языков. Именно неизученность данных субъектов медиаструктуры и вызвала научный интерес. Два общественных вещательных сервиса АВС и SBS работают по принципу британской модели общественного телевидения. Они отличаются лишь способом финансирования, который на 80% состоит из государственных субсидий и на 20% - из собственной коммерческой нерекламной деятельности. АВС – ресурс для самой широкой аудитории, а SBS – канал, рассчитанный на мультикультурную, многоязычную общность и коренные народы материка, то есть аборигенов и жителей пролива Торрес. А также в поле исследования были включены три коммерческих сети: Network Seven, Nine, Ten, которые насыщены не только развлекательным контентом, но еще и являются культурным проводником, главным спортивным вещателем и мощнейшей информационной службой. Нами был сделан обзор европейского и американского опыта в формировании национального телевизионного рынка. Мы выявили 6 вариативных моделей общественного сервиса и 4 – коммерческого. Это позволило сформировать критерии и факторы, по которым был проведен анализ современного состояния медиаструктуры Австралии: история канала, управление компании, пути финансирования, взаимодействие с аудиторией, содержательные характеристики. Для получения полной картины ситуации, в которой находится телеиндустрия страны, был затронут исторический контекст. Условно путь становления системы медиарынка был разбит на 6 периодов. Каждый новый отрезок начинался с технического, исторического, содержательного переворота: внедрения кабельных сетей, цветного изображения, иностранных форматов, трансляции рекламных роликов, Олимпиад, конкурсов красоты, проводимых на территории Австралийского союза и т.д. Все ныне существующие корпорации возникли после объединения мелких станций в пяти крупнейших городах: Сиднее, Мельбурне, Брисбене, Аделаиде и Перте. Вскоре дочерние редакции распространились по всему материку. Это объясняется тем, что жители предпочитают локальный контент мировым новостям. Они выбирают местные новости, рекламу, ток-шоу из-за непосредственной близости тематики и содержания к реальной аудитории. В работе были подробно изучены жанровые и тематические предпочтения зрителей. Наиболее популярные жанры – сериал, викторина, ток-шоу и новости, а темы – спорт, детективное расследование, научная фантастика, кулинария и декоративно-прикладное искусство. Из-за высокого уровня и продолжительности жизни ежегодно увеличивается процент населения пенсионного возраста, что напрямую отражается на зрительской аудитории и характере программной политики каналов. Австралийские телекорпорации являются самыми популярными производителями сериального контента в мире. Сотни стран, в том числе и Великобритания, приобретают мыльные оперы, ситкомы, криминальные и комедийные многосерийные телефильмы именно в Австралии. Продолжительные ленты позволяют каналам сформировать целевую аудиторию, выработать привычку «смотрения», а также обеспечить рейтинговое преимущество в момент выхода нового или ключевого эпизода. Помимо традиционных развлекательных программ (спортивные матчи, викторины, семейные игровые шоу), медиасистема страны переняла и адаптировала иностранные форматы: реалити-шоу, лайф-стайл шоу, фешн шоу и т.д. Таким образом, на отечественном экране появились Voice Australia («Голос Австралия»), Big Brother Australia («Большой брат Австралия»), Top Model Australia («Топ-модель по-австралийски»). Общественные вещатели, кроме развлекательных и информационных, выполняют просветительские, образовательные и развивающие функции. Воспитание юного поколения, формирование общечеловеческих и гражданской ценностей осуществляется в большей степени АВС и SBS, которые используют стратегии инфотеймента и научной популяризации. Все пять вещателей страны имеют развлекательный (молодежные шоу, сериалы, мультфильмы), информационный (новости, аналитика, обзоры, комментарии, ток-шоу) и тематический (спорт, дети, хобби) дополнительные цифровые ресурсы. Они активно развиваются в интернет пространстве и мобильной среде. Каждый из каналов имеет сверхмощную онлайн медиаплатформу, которая позволяет просмотр видео, чтение ленты новостей, прослушивание аудиоинформации и мгновенное общение с помощью чата. Сегодня значительно упростился процесс отслеживания статистики зрительской активности и рейтинга популярности тех или иных продуктов аудиовизуальной деятельности. Австралийские медагиганты являются не только информационной структурой, но и социально-политической платформой, на базе которой возможно изучение культурных особенностей и важных социальных вопросов граждан страны. Интерес аудитории к определенной тематике обусловливают тенденции и проблемы в обществе. Национальные сети - своеобразный культурный феномен телевизионной журналистики, основными задачами которого, с одной стороны, является отражение интересов и особенностей австралийского общества, с другой – развитие современного медиабизнеса международного уровня. Телевидение по-прежнему остается самым важным и доступным ресурсом для получения фактов о мире и современном обществе. Оно генерирует аудиовизуальную, графическую, текстовую информацию для описания важнейших событий и процессов. С середины ХХ века телеиндустрия значительно продвинулась в техническом плане, но задачи остались неизменными. Поэтому мы не можем утверждать, что социум готов отказаться от данного вида СМИ в пользу Интернет ресурсов. Здесь правильнее говорить о взаимной выгоде, симбиозе двух медийных пространств. Таким образом, мы можем сделать вывод, что австралийская модель телевизионного рынка соответствует мировым стандартам и является основным медиаигроком Азиатско-Тихоокеанского региона. Амбивалентная вещательная система в совокупности с национальным колоритом и традициями выработала уникальный взгляд на события международного и локального уровня. |
Похожие:
 | Визуализации образа России в зарубежной прессе | | Исследование методов pr-поддержки государственных праздников в Интернете |
 | I. Индустрия красоты и здоровья: структура, субъекты, направления развития | | Макетирование страниц мобильных приложений. Модульные сетки и прототипирование. 32 |
| Корпоративная культура как технология внутрикорпоративного управления конфликтами 67 | | Tucano Coffee как объект коммуникационной поддержки и информационного продвижения 67 |
| Некоторые значимые этнокультурные стереотипы национальных культур России, США и Европы | | Стратегии коммуникационного продвижения продукции автомобильной промышленности кнр на российском рынке |
| Анализ и сравнение «Empire» с отечественными изданиями и выведение модели просветительского журнала 48 | | Вещательная политика регионального телеканала как определяющий фактор развития сми 7 |