На правах рукописи
Скачать 1.56 Mb.
|
2.2. Канал АВС как классическая модель общественного телевидения Австралийская вещательная корпорация на сегодняшний день является крупнейшим поставщиком новостей внутри страны и лидером мнений в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Корпорация имеет не только телеканалы АВС1,2,3,4, но и обширную систему радиовещания (46 локальный станций в различных городах Австралии), Интернет сети, рекламные агентства, мобильную связь и 6 оркестров (например, Мельбурнский симфонический оркестр). АВС была основана в 1929 году как частное предприятие, но вскоре, в 1932 году, она превратилась в национальную общественную вещательную корпорацию. Официально она принадлежит государству, но в редакционную политику и программинг правительство не вмешивается. АВС подотчетно лишь в сфере финансов. Деятельность корпорации может контролировать только гражданское общество. Управление АВС осуществляется в соответствии с законом 1983 года об «Австралийской вещательной корпорации» (The Australian Broadcasting Corporation Act, 1983)12. Этот закон прописывает права и обязанности общественных вещательных организаций, регулирует отношения между вещателями, государством и бизнесом, разъясняет вопросы финансирования, инвестирования и частной предпринимательской деятельности канала, исключая рекламу. Министры и органы власти могут давать некоторые советы и указания, касающиеся контента в исключительных ситуациях. Этот момент прописан в 78 статье закона 1983 года. В ней говорится о том, что государство может давать указания лишь тогда, когда событие или явление служит национальным интересам Австралии. До этого момента свобода СМИ была прописана в конституции страны. Во время Второй Мировой войны, 1942 году, был принят закон «Об австралийском радиовещании», он несколько ограничивал свободу слова СМИ. Нормативный акт прописывал, какие речи могут транслироваться, а какие будут запрещены в связи с обострением политической ситуации между странами. В соответствии с поправками к закону 1946 года АВС должна была обеспечивать информацией не только Австралию, но и все дружественные страны. Данный факт послужил толчком к созданию новостной службы АВС. АВС очень трепетно относится к своим зрителям и уважает их мнение и интересы. Поэтому сотрудники отдела ежемесячно публикуют на сайте ответы на запросы, ежеквартально составляют отчеты. Также выходит Общественный доклад о жалобах и комментариях аудитории (Public Report on Audience Comments and Complaints), в котором прописаны качественные и количественные показатели: рейтинги доверия аудитории, количество, характер жалоб и ответные действия руководства корпорации. АВС имеет собственный устав – основной документ, в котором указаны все функции корпорации, обязанности и решение проблемных ситуаций. Это своего рода конституция компании. Совет директоров может действовать лишь в соответствии с данным документом. По уставу АВС призвана предоставлять инновационные и высококачественные услуги: информировать, развлекать и просвещать. Программы должны способствовать развитию чувства национальной идентичности и отображать культурное разнообразие австралийского региона. В функции телевидения входит трансляция образовательных программ, регулярный выпуск новостей и текущих событий, продвижение искусства, традиций, этических норм. В 2004 году АВС ввела свой Практический кодекс (ABC Code of Practice)13. Документ не навязывает дополнительных требований в рамках определенных жанров, системе программирования или других категориях. Он носит скорее рекомендательный характер. В практическом кодексе прописаны этические и качественные стандарты для программ, содержащих текущие дела, документальные фильмы и детские передачи. Данный документ является примером, неким стандартом для похожих телекомпаний. Австралийская вещательная корпорация является не только влиятельным и авторитетным источником информации, но и выгодным, с точки зрения экономики, предприятием. Его годовой бюджет составляет 1,2514 млрд. австралийских долларов. Мы можем сравнить эти цифры с показателями на 2011-2012 год, тогда доход компании составлял 1,1815млрд16 австралийских долларов. Это говорит лишь о том, что популярность канала растет и доходы, соответственно, увеличиваются. Австралийцы не платят абонентскую плату, то есть население получает возможность смотреть общественное телевидение совершенно бесплатно. Канал АВС не имеет права транслировать частную рекламу. Основные средства для существования корпорации поступают из государственной казны. Примерно 70-80% всего бюджета составляют государственные субсидии. Остальные средства АВС получает от продажи собственных продуктов и услуг. Корпорация имеет собственную коммерческую службу, в которую входят 55 магазинов, 111 торговых центров, осуществляющих доставку, выдачу и продажу, заказанных в Интернет-магазинах товаров17. Также коммерческая служба предоставляет издательские услуги, тиражирует и продает CD, DVD, телепередачи, имеет свою звукозаписывающую компанию, которая выпускает музыкальные альбомы современных австралийских исполнителей, country music, детские песни и классические сочинения. Благодаря такой сбалансированной финансовой системе АВС может конкурировать с коммерческими каналами и сохранять независимость. Для полноценного функционирования Австралийская вещательная корпорация должна содержать большой штат сотрудников. Сегодня его составляет 46031819 человек, это только сотрудники официально трудоустроенные, а еще масса специальных корреспондентов на местах, среди коренного населения, стажеров, фрилансеров. Сигнал АВС могут принимать 46 государств, для чего также требуются специальные люди и дополнительные финансовые вложения, запуск спутникового вещания, распространение цифрового телевидения (Digital Terrestrial Television). Австралийский канал АВС одним из первых перешел на цифровое изображение в 2001 году. Австралийские вещатели активно развиваются в сфере интернет- технологий. Постоянный интерактив, взаимодействие со зрителями стало проще. На сайте есть раздел жалоб и предложений, а также ответы на самые популярные вопросы, касающиеся политических взглядов или переноса времени выхода нового сериала. История телевидения Австралии насчитывает несколько серьезных финансовых кризисов. В 1997 году он совпал с экономическим кризисом в стране. Правительство урезало бюджет компании, в ответ на это АВС сократила количество выпусков новостей, местных программ, в целях экономии перешла на повторы и импортный контент. Так компания выразила свою точку зрения и доказала, что стране необходима свобода слова. После данного инцидента власти решили, что бюджет должен быть стабильным и неприкасаемым. Сегодня система общественной телекорпорации АВС выглядит следующим образом. АВС 1 – самый популярный и массовый канал корпорации. Поэтому он дает наиболее разнообразную и всем интересную информацию. С 6 и до 10:00 часов утра идет одно из самых рейтинговых шоу. Австралийцы просыпаются вместе с АВС News Breakfast. Это уже превратилось в домашнюю традицию, австралийцы в этом плане очень похожи на англичан. Утреннее шоу включает в себя краткие новостные выпуски, музыкальные клипы, развлекательные сюжеты и рассказы и т.д. Информационные блоки пронизывают все время эфира. Например, в 12:00 часов Midday Report («Полуденный отчет»), в 05:30 часов АВС News: Early Edition («АВС Новости: ранний выпуск»). Аналитические передачи сосредоточены в вечернее время, занимают непродолжительное время, зато они понятны, доступны и говорят лишь о самом главном (19:00 ABC News, 19:30 State Edition). В течение дня контент меняется в зависимости от аудитории, которая смотрит канал. До обеда, когда у экранов остаются домохозяйки, в эфир выходят кулинарные шоу, передачи, посвященные отношениям и психологическим вопросам, повторы сериалов, модные шоу. Например, Designers («Дизайнеры»), Last of the summer wine («Последнее летнее вино»), One+One («Один плюс один»). Обед по классической модели отводится информационным блокам, текущим новостям. Это делается для того, чтобы рабочее население во время обеда успевало усвоить самую свежую и необходимую информацию без примесей. Послеобеденное время посвящено юному поколению, которое возвращается домой из школы. Наличие детских развлекательных, обучающих, просвещающих программ говорит о том, что общественное телевидение выполняет свои гражданские функции по воспитанию будущего поколения и стремится не только повысить рейтинги, но и привить ценности. Например, в 15:00 часов транслируется передача для учащихся Play School («Играем в школу»), a в 16:00 часов Me and my robot («Я и мой робот») – это шоу из разряда infotainment. Ближе к завершению дня АВС демонстрирует многосерийные телефильмы, самые популярные реалити-шоу и викторины. (Например, Miss Fisher’s Murder In Montparnasse – это модернизированная детективная история, напоминающая Мисс Марпл, но в лучшем исполнении. В главной роли молодая особа с острым умом и колким характером. Действие фильма перенесено в 20-ые годы XX века, что придает особый шарм сериалу. Каждая новая серия выходит в 20:30 часов, в праймтайм, после вечерних новостей). АВС хорошо знает свою публику и старается подстроиться под ее жизненные ритмы. Контент канала соответствует различным интересам. Например, в дневное время выходят интеллектуальные шоу, такие как Writers or writing («Писатели и письма»), документальные фильмы Wiled China («Неизведанный Китай») и т.д. В выходные дни АВС 1 уходит от привычного будничного ритма. С утра показывают молодежную развлекательную передачу Rage («Ярость»). Она посвящена модным тенденциям, современной музыке, культурным течениям. Часто в эфире появляются знаменитости, которые рассказывают о личной жизни, делятся секретами успешной карьеры, дают советы. Иностранные форматы и модели программной политики очень сложно вживались в австралийское телевидение. До сих пор население предпочитает локальные новости международным, местные передачи заимствованным шоу и т.д. АВС стремится использовать только локальные телепродукты. Это очень важный момент в плане утверждения национальной идентичности и развития национальных культурных ценностей. Общественный канал закладывает в зрителей знание того, что самое большое богатство страны – это люди. Это подтверждают передачи типа Australian Story («Австралийские истории»). Передача выходит раз в неделю в субботу на АВС1. Она рассказывает случаи из жизни интересных и в чем-то замечательных людей через историю страны, например, выборы или спортивные соревнования. Кроме этого в эфире выходного дня обязательно транслируются матчи по баскетболу или футболу, документальные фильмы о космосе, природе, науке (по типу National Geographic). Вечернее время полностью отводится показу художественных фильмов. АВС1 подбирает ряд картин разного жанра, чтобы охватить абсолютно все возрастные категории зрителей: романтические комедии для молодежи (например, Woodley), драмы и мелодрамы для зрелой аудитории (например, Upstairs Downstairs – «Вверх-вниз по лестнице»), детективные истории и мемуары для пожилых зрителей (например, The Pаradise). Естественно, что ни передачи, ни фильмы не прерываются рекламными блоками. Каждый может выбрать понравившуюся картину или передачу. Некоторые проекты дублируются в утреннем эфире или по будням, что позволяет скорректировать время просмотра. Другой канал семейства Australian Broadcasting Corporation – АВС 2. Это цифровой канал, очень мощный и перспективный. На АВС 2 выходит также АВС Kids. Контент ориентирован на молодую аудиторию (начиная с дошкольников). Множество передач образовательного, развивающего и научно-популярного характера. Художественные фильмы и шоу также нацелены на молодежь и их проблемы, интересы, желания. Будничный день начинается с передачи для дошкольников What’s a big idea? («Что за гениальная идея?»), она рассказывает простым и доступным языком о величайших открытиях, научных достижениях в различных областях знаний (математика, физика, география, биология и т.д.). Авторы программы предусмотрели ряд методов трактовки тех или иных законов и открытий: эксперимент, мультфильм на заданную тему, игра или инсценировка. Это помогает человеку с раннего возраста развивать не только творческое мышление, но и рациональное. Практически весь утренний эфир отводится детским передачам и фильмам. Выходят различные документальные фильмы о животных (например, Wild Animal Babe Explorers – «Исследователи детенышей диких животных»), анимационные обучающие фильмы (например, Pingu), детские развлекательные шоу (например, Bananas in pyjamas – «Бананы в пижамах», Sesame Street – «Улица Сизам»). Послеобеденное время занимают передачи для школьников, а вечернее время отводится передачам и фильмам для студенческой молодежи. Большую популярность имеют программы с участием певцов и актеров. Например, в праймтайм выходит музыкальное шоу Never mind the Bruzzcocks («Не берите в голову Bruzzcocks»). На экране два медийных лица – известный DJ и непосредственно ведущий. В студию приходят музыканты, с которыми они обсуждают музыкальные тенденции, новые альбомы, восходящих звезд и многое другое. Также АВС 2 производит документальные фильмы и передачи, повествующие о проблемах подростков. Например, тема суицида среди юного поколения рассматривается в проекте Suicide and me («Я и суицид»). Еще один рейтинговый проект АВС 2 называется Top Boy («Крутой парень») – это гибридный продукт, смесь документалистики, шоу и сериала. Звезды рассказывают о мире гангстеров, их тусовках, опасностях и страстях (наркотики, легкие деньги, проституция). В выходные дни контент почти не отличается. Он становится полнее и разнообразнее. Часто транслируются спортивные соревнования: скейтборд, ролики, мотогонки, программы о путешествиях, музыке, кино и компьютерных технологиях. Иногда АВС 2 покупает молодежные сериалы в Британии. В последние годы стал популярен провокационный сериал MisFits («Отбросы»). Захватывающий сюжет о сверхспособностях трудных подростков и выразительность главных героев – основная «приманка». Такая сетка вещания удовлетворяет все интересы современной аудитории. Канал свежий, интересный. Множество образовательных программ (изучение языков, географии и т.д.) и научно-популярных фильмов нацелены на интеллектуальную и заинтересованную молодежь. Иначе сделан канал АВС3. Он выглядит как царство ярких красок и свежих тенденций. Тематика самая разнообразная: рок-музыка, субкультуры, модные тенденции среди хипстеров, панков и рокеров. Ведущие программ только молодые люди. Вольность красок, одежды и оформления. Если АВС2 старается прививать культуру и развивать, то АВС3 ориентируется на творческие способности каждого, стремления и желания современной молодежи, ее хобби: уличные танцы, искусство граффити, альтернативную музыку, революционные фотографии. ABC News 24 в течение суток передает новости федеральные, локальные и международные. Есть передачи, специализирующиеся только на политической, экономической жизни страны, аналитические выпуски для бизнеса. АВС в вечернее время транслирует Al Jaseera Newshour и ВВС World News. Интересная и самобытная передача National Press Club of Australia («Австралийский национальный пресс-клуб») представляет собой национальный форум, где обсуждаются вопросы дня и главные персоналии, повлиявшие на него. Зрители и телезрители свободно участвуют в беседе, могут присылать сообщения и звонить в студию. Передача имеет огромный рейтинг и выходит несколько раз в неделю с повторами на АВС 1. Рассмотрев и проанализировав контент и вещательную сетку каждого из каналов корпорации АВС, мы можем сделать вывод, что они стремятся соответствовать классическим требованиям, которые предъявляются общественному телевидению во всем мире. Каналы АВС в полной мере охватывают аудиторию, учитывая разные возрастные группы, занятость, жанровые предпочтения. При формировании программной политики берутся во внимание культурные особенности, интересы населения, территориальное расположение и потребности в той или иной информации. Каналы стараются использовать больше местной продукции (АВС в месяц производит 89220 часов новой продукции, которая демонстрируется в прайм-тайм), ведь зритель предпочитает локальные новости, которые их непосредственно касаются. АВС не остается равнодушной к проблемам, волнующим социум. Каналы семейства не боятся говорить о самых страшных и неприятных темах. Общественный вещатель, в отличие от коммерческих собратьев, не стремится «распиариться» и обогатиться за счет скандальных подробностей. АВС помогает своему зрителю добраться до сути проблемы и предлагает свои варианты разрешения трудностей. Например, АВС 2 запустил проект One Little Secret: Opening Shot 2. Ведущий – молодой мужчина, который недавно стал отцом. В детстве с ним произошло страшное – сексуальное насилие. Эта ситуация задает основную тему повествования. Молодой человек выясняет причины нападения на детей, психологию преступников, рассматривает подобные случаи. Самое главное, он рассказывает родителям, как избежать опасных ситуаций, предлагает психологическую помощь и грамотные решения острых вопросов. АВС делает шоу и документальные фильмы, посвященные окружающей среде, например, проблеме мусора в больших городах The Real Filth Fighters («Настоящие борцы с грязью») или проблеме глобального потепления. В сложной системе телевизионных коммуникаций «выживает» сильнейший, то есть тот, кто стоит на вершине рейтингового списка. АВС, конечно же, выполняет свои основные информационные и просветительские функции, но также использует коммерческие проекты, которые интересны многим. Они яркие, популярные, привлекающие внимание, и к тому же приносят прибыль корпорации. Например, Bad guys dead ahead («Плохие парни умирают первыми») – это реалити-шоу, в котором полицейские ловят контрабандистов, наркодилеров и других преступников. Не менее популярно шоу I’m a normal («Я нормальный»). В нем психоаналитик рассматривает истории своих пациентов со стороны сексуальных проблем, такой фрейдовский подход вызывает активный отклик аудитории, а необычный формат и удобное время приковывают к экрану самые широкие массы. Основной источник доходов – производство сериалов и мыльных опер. Эта отрасль способствует привлечению большего внимания к Австралии во всем мире как поставщику качественного телевизионного контента. В течение года на различных каналах семейства АВС демонстрируется около 90 сериалов различной тематики, направленности, продолжительности. Все они свободно продаются и покупаются на мировом рынке. На сегодняшний день самый популярный сериал The Paradis. АВС периодически популяризирует собственную продукцию (трейлеры, рекламные билборды, упоминания в журналах, сайтах). Сериалы занимают 10% всего эфирного времени каналов АВС 1 и АВС 2. Сериалы – хороший и надежный источник дохода. Они малоинфомативны, но хорошо поставлены и качественно сняты, выполняют рекреационную функцию журналистики. В ситуации жесткой конкуренции и борьбы за рейтинговое преимущество общественный канал достойно держит планку, выполняя свои основные функции. АВС вещает на многих языках и доступна в пакете спутниковых связей, Интернете и ежедневно транслируется на национальном телевидении Австралии. За неделю канал АВС 1 просматривают около 4,6 миллионов21 австралийцев. АВС 1 ориентируется на мультикультурное население страны. Здесь показывают самые популярные фильмы, сериалы и шоу интересные массовой аудитории. АВС 2 - цифровой канал, нацелен на молодую и образованную аудиторию, которая увлекается наукой, культурой, искусством и литературой. АВС Kids – детско-юношеский канал. Его контент состоит из развивающих и образовательных передач, детских фильмов и анимационных картин. АВС News 24 рассчитан на деловую аудиторию, трудовое население, бизнес круги, которые нуждаются в постоянном потоке новой информации из надежного источника. Уникальность австралийской модели общественного телевидения заключается в особенностях работы с аудиторией. АВС постоянно изучает общественное мнение, прислушивается к замечаниям телезрителей, формирует свой контент, исходя из предпочтений целевой аудитории и полностью контролируется австралийским народом. Важное место в корпорации занимает отдел по изучению аудитории и отношений с потребителями (ABC Audience and Consumer Affairs unit). Он не зависит от отдела программирования. Задача отдела – анализ поступивших в редакцию звонков, бумажных и электронных писем с жалобами и предложениями. Каждое письмо классифицируется и обрабатывается. Работники подсчитывают количество жалоб и их характер, чтобы в дальнейшем внести изменения в программирование и исправить недочеты. Это грамотный шаг к улучшению собственного имиджа в глазах телезрителей и в то же время «работа над ошибками». АВС делает ежеквартальный отчет обращений граждан (Public Report on Audience Comments and Complaints). Для примера мы можем рассмотреть отчет22 за промежуток от 1 июля 2013 до 30 сентября 2013. За три месяца в редакцию поступило 12 473 обращения, из них 6794 жалоб (6608 присланы по e-male, остальные по факсу или письмом), а 5393 положительных откликов, это 42% от общего количества писем23. Остальные 5 % корреспонденции не выражают определенной точки зрения или содержат другую информацию. Также в отчете можно увидеть количество оставленных комментариев после выхода той или иной программы, вычислить степень успешности новых проектов, узнать причины ухода зрителей от экранов в определенные моменты, соотнести данные с рейтинговыми списками. Многотысячные обращения телезрителей говорят нам о том, что население готово сотрудничать, имеет свою активную позицию и стремиться к прогрессу в сфере средств массовой информации. Получив некоторые сведения об аудитории Австралийской вещательной корпорации, мы можем заключить, что она многочисленна и разнообразна. Зрители могут смотреть канал не только на территории пятого континента, но и далеко за его пределами. АВС ценит своих телезрителей и выстраивает программную политику в соответствии с интересами народа, который в свою очередь поддерживает диалог с компанией. АВС учитывает все жалобы и предложения. Большинство австралийцев уверены в честности корпорации и верят в высокую и благородную миссию общественного телевидения. 2.3. SBS –информационное поле вещания SBS пришла на медийный рынок гораздо позже. В 1980 корпорация пополнилась телевизионным каналом, который до сих пор является одним из самых популярным и самобытных. С самого начала SBS делала ставку на широкий охват аудитории и многоязычное вещание. В арсенале корпорации около 70 языков. Основной закон 1992 года «О свободе информации»24 установил свободу слова и исключил возможность цензуры. В Австралии принято деление на государственные и частные СМИ. Каждая медиаединица имеет право устанавливать собственные правила и законы внутри корпорации или редакции, соответствующие убеждениям организации или концепции принятой в конкретном СМИ. SBS руководствуется своим нормативным актом. В 1976 году правительством был создан Координационный комитет по этническому вещанию. В соответствии с рекомендацией этого органа и последующих комитетов в закон о «Радиовещании и телевидении»25 1942 были внесены поправки. Они переросли в отдельный закон о «Специальной радиовещательной службе», который вступил в силу в 1991 году. Он определил статус SBS как корпорации и узаконил ее независимость. SBS так же прописала устав корпорации, в котором есть ряд требований, предъявляемых организации. Устав содержится в шестом разделе Закона «О специальной службе вещания»26 1991 года. Он гласит, что основная функция SBS – обеспечение населения многоязычным и многокультурным радио, телевидением и цифровыми мультимедийными услугами. SBS должна способствовать удовлетворению коммуникационных потребностей мультикультурного общества Австралии, в том числе этнических групп, аборигенов и жителей островов пролива Торреса, способствовать сохранению, развитию языка и других культурных обычаев. Все споры и нарушения, связанные с профессиональной этикой журналистов, обвинения в клевете и другие проблемные ситуации разрешаются омбутсменом (судья по информационным спорам). Это является отличительной чертой австралийской вещательной модели. Практический кодекс SBS27 обновился совсем недавно. Свежие поправки вступили в силу 3 марта 2014 года. Основным пунктом, вызывающим полемику, стало постановление о разрешении транслировать телепродукцию, помеченную маркером 15+, с 20:30 до 05:00 утра. Помимо этого положения Практический кодекс прояснил ситуацию с рекламным материалом и спонсорскими передачами (SBS имеет право выпускать 5 минут коммерческой рекламы в час). В остальном (защита интересов малых социальных, этнических групп, объективность и широта взглядов) кодекс совпадает с вариантом 2006 года. Этот общественный вещатель получает гораздо меньший процент финансирования, хотя государство всячески поддерживает начинания Специального вещательного сервиса. В 2014 году госсубсидии составили $273 800 00028. Если сравнивать с 2013 годом, то можно увидеть разницу: канал получил $158 млн. 100 тыс.7 В основном чиновники делают ставку на NITV, поскольку канал напрямую обращается к коренному населению материка. Этот уникальный продукт не только просвещает и информирует, но еще и помогает формированию имиджа страны как демократической и развитой державы. Что касается рекламы, то ежегодный доход составляет около 10 млн. австралийских долларов. SBS финансируется на 80% из госказны. Остальные 20% - прибыль от коммерческой и рекламной деятельности. Закон о «Специально вещательном сервисе» предусматривает наличие коммерческой или спонсорской рекламы. Она может выходить по 5 минут в час в начале или конце передачи или же во время стихийного перерыва. Она ни в коем случае не может прерывать новостные выпуски, образовательные передачи и художественные фильмы. Для SBS нет ни территориальных, ни языковых преград. Штат состоит из 80029 сотрудников, еще около 100 фрилансеров, представителей этнических групп и племен. Команда корпорации говорит на 80 различных языках. Ежедневно на SBS One и SBS TWO выходят 23 выпуска новостей на 21 языке для 22 государств, это примерно 18 часов в день30. В 1986 году от правительства поступило заявление, в котором сообщалось о предстоящем слиянии двух общественных вещателей. Тогдашний премьер-министр Боб Хоук посчитал SBS нерентабельным предприятием и хотел слить с АВС. Но обе корпорации воспротивились, и слияние, назначенное на 1 января 1987 года, не состоялось. Каждая из компаний отстояла личную независимость и продолжила развиваться по собственному пути. Тестирование канала SBS началось еще в 1978 году. Эфир занимали 2-3 передачи и новостной выпуск. Только в 1980 году канал начал полноценно функционировать 24 часа в сутки. Первая документальная передача называлась Who we are? («Кто мы такие?»). Ее снял ветеран телепрома Питер Лаки. Большое количество эфирного времени было отведено купленным иностранным передачам или трансляциям мировых событий, например Олимпиад или же других соревнований. В 1983 году SBS впервые показал Евровидение, а в 1990 году Кубок мира по футболу в Италии. В основном это были американские шоу и британские телефильмы. Сегодня SBS стремится заполнить эфир продукцией собственного производства (шоу, сериалы, образовательные передачи). Известен такой факт, что в 2008 году канал произвел 1503 часов информации на иностранных языках, исключая английский. Тем самым редакция стремится оправдывать свое назначение и выполнять социальные функции. С момента своего основания SBS старательно разрабатывала стратегию покорения умов и сердец своих зрителей. Так в 1982 году канал был награжден телевизионной премией за лучший мини-сериал Woman of the sun («Женщина под солнцем»). Помимо этого были отмечены программа Rock around the world («Рок всего мира»), сериал The girls from the steel city («Девушки из стального города»), новостная передача Dateline («Выходные данные») и передача для аборигенов ICAM. По оценкам 2012 года, канал доступен 96,6 % всего населения, это говорит о всеохватности общественного вещания и о значительной сфере влияния. Как уже говорилось ранее, в семейство SBS входит ряд каналов: SBS One, SBS Two, SBS HD, NITV. Все они вещают круглосуточно и доступны в цифровом формате, могут приниматься сотнями стран через спутник. SBS One – это главный канал, который предпочитает большинство австралийцев. Он отвечает запросам широкой аудитории. Утренний эфир начинается чаще всего со спортивных мероприятий, например футбольных соревнований UEFA (эфир с 4:30-7:00 от 03.04.2014). Вообще канал очень внимательно относится к мировым событиям, конкурсам и т д. Географическое положение делает страну несколько отстраненной от всего остального мира, но СМИ стремятся поддерживать контакт между континентами и государствами, а также пытаются высказывать собственную позицию по тем или иным политическим вопросам. Отличительная особенность данного канала в том, что вместо стандартного утреннего шоу или детских передач с 7:00 до 13:00 в эфир выходят часовые новостные выпуски по странам. Например, French News, Arabian News, Cyprus News транслируются на оригинальных языках с английскими субтитрами. Это позволяет австралийским гражданам следить за всем, что происходит в мире, а также помогает в изучении иностранных языков. Рекламных роликов очень мало, в день не больше пяти рекламных пауз по пять минут. В обеденное время с 13:00 до 15:00 на SBS One можно увидеть часовой документальный фильм. Например, Turn Back Time («Назад в прошлое») - один из цикла о Второй Мировой войне. Для развлечения и отдыха в обеденные часы продолжают показ какого-либо известного сериала, например сериал The Hotel («Отель»). Каждый новый эпизод раскрывает новую детективную историю или тайну одного из постояльцев. С 15:00 и до 17:30 на канале обязательно выходят международные новости на английском, например, жители ежедневно могут смотреть Al Jazeera. Время до прайм-тайма занимают легкие сериалы и телепередачи. Например, сейчас на канале транслируется популярное шоу Global village («Большая деревня»), в котором рассказывается о разных людях со всей планеты, об их занятиях и народных ремеслах. В период с 18:30 до 20:00 час-пик. SBS передает World News. Самые важные и значительные события дня генерируются и сообщаются в вечернем выпуске. А уже после него идут кулинарные шоу с интернациональным подходом, типа Island Feast with Peter Kuruvita («Остров праздника с Питером Курувита») и сериалы, например Life of Crime («Криминальная жизнь»). Эфирный день завершают итоговый выпуск новостей и обязательная спортивная трансляция или документальный фильм, например, Putin. Russia and West («Путин. Россия и запад»). Выбирая такую жесткую программную верстку, редакция четко представляет, каким должен быть их зритель. Это взрослый человек, который много работает, должен всегда быть в курсе событий, разбирается в политике и экономике. А вечером готов расслабиться и попутешествовать по миру с помощью пульта от телевизора. В выходные дни активно транслируются документальные фильмы, посвященные путешествиям или истории, такие как Robinson Green: How the North was built («Робинзон Грин: Как был построен Северный мир»), а также множество телепродуктов об искусстве и культуре, например концерты симфонического оркестра, документальные фильмы о литературе и фотографии. Неотъемлемой частью эфирного дня являются художественные фильмы. Их небольшое количество, но картины отличаются высоким качеством. Нужно отметить, что на SBS One отсутствует детский и подростковый контент. Содержание канала разнообразно, но ориентировано на одну возрастную категорию. SBS Two отличается от своего собрата. Контент в основном строится из мировых новостных блоков, но нельзя упускать из виду наличие развлекательных шоу, например Stand up Bella Union («Вставай Белла Юнион») или Pop Asia («Поп Азия»). Среди молодежи популярностью пользуются американские сериалы, типа The walking dead («Ходячие мертвецы») и South Park («Южный парк»). SBS Two изначально был ориентирован на более молодую и мобильную аудиторию, которую интересуют не только новости, но и развлечения, факты, культура и спорт. Поэтому канал старается соблюдать баланс между локальными новостями, мировыми сообщениями и развлекательной информацией. Большим плюсом второго канала семейства является наличие аналитических передач и документальных фильмов, связанных с глобализацией и тенденциями современной политики. Они многое объясняют, раскрывают суть запущенных мировой машиной управления процессов. Это порождает интерес молодежи к серьезным наукам и помогает формированию гражданской позиции. NITV начинает свою истории с 2007 года. Изначально у канала были большие проблемы с подбором кадров, но со временем NITV набрал собственный штат и обучил людей смежных профессий телевизионному мастерству. В редакции работает около 50 человек, 70% которых являются коренными жителями материка31. Специфика канала определяет контент, в основном это передачи, посвященные жизни, культуре и традициям аборигенов и жителей пролива Торрес. NITV постоянно прибегает к помощи талантливых австралийских писателей, режиссеров, деятелей искусства для создания оригинальных телепродуктов. Различные жанры и тематика характеризуют данное СМИ. На NITV транслируется множество детских развлекательных и образовательных программ, а также музыкальных шоу и спортивных соревнований для молодежи. Со старта вещания на базе канала произведено более 2000 часов передач и новостных выпусков. Это говорит о том, что редакция стремится привлечь внимание с помощью уникального контента, желает соответствовать запросам своей аудитории и улавливать новые мировые тенденции. Если сравнивать эфирную сетку SBS One и NITV, можно сделать вывод, что второй канал более динамичный, изобилует передачами, фильмами, шоу, текущими новостями. Практически каждые 30 минут эфир сменяет новый продукт. Утро начинается с 60 минутной музыкальной передачи On the road: saltwater, freshwater («По дороге: соленая вода, пресная вода») Также утренний эфир разбавляют детские образовательные мультсериалы, например Wellcome to Wapos Bay («Добро пожаловать в залив Вапу»), в котором плюшевый мишка со своими друзьями исследует происхождение аборигенов Австралии, Америки, Канады и т.д. Множество детских развлекательных шоу, где дети-ведущие взаимодействуют с животными и смотрят небольшие смешные видео. Одна из таких – My animal friends («Мои животные друзья»). В утреннем эфире есть место и передачам для тинейджеров. В Австралии очень популярна передача Go Lingvo («Вперед лингво»). Она помогает в изучении иностранных языков, а также рассказывает о литературе, музыке, кино, моде и т.д. Несколько раз в день выходят передачи о путешествиях, например In the frame («В рамках»), и документальные познавательные фильмы, такие как Tales of Oceania («Легенды Океании») или The tripping point («Точка невозврата»). Новостные блоки пронизывают весь эфирный день. Они выходят 4 раза в день по часу. Этого достаточно, так как информационную функцию выполняют SBS One и SBS Two. Не обходится без сериалов, полнометражных художественных фильмов и спортивных передач. Они выходят в вечернее время, когда детская и подростковая аудитория сменяется взрослым поколением. Детально проанализировав контент каналов семейства SBS, мы можем с уверенностью утверждать, что они отвечают заявленным требованиям: отражают мировые события, рассказывают о культуре и традициях собственной страны, образовывают и просвещают. Практически весь контент оригинальный, за исключением нескольких популярных сериалов или развлекательных шоу. Каналы рационально и грамотно поделили между собой функции и аудиторию. Это правильных ход. Только так можно удовлетворить интересы искушенного зрителя. В Австралии на сегодняшний день насчитывается более полумиллиона аборигенов и жителей пролива Торрес. У каждого племени собственный язык и традиции. Это интереснейший пласт истории страны. Его изучением и популяризацией и занимается канал SBS. Каждый месяц SBS просматривают 13,432 млн. зрителей (данные за июль 2013). Это говорит о заинтересованности аудитории, о потребности усваивать информацию такого рода. По опросам, проведенным в 2009 году, был сделан вывод: 93% зрителей считают, что SBS транслирует уникальный контент, который не повторяется ни на одном из известных каналов. SBS One рассчитан на зрелую и сформировавшуюся аудиторию, у которой есть определенные цели для просмотра канала и потребности. Скорее всего, это люди, работающие в сфере политики, бизнеса и гослужбы. Эфирный день построен таким образом, что основная ценная информация концентрируется в утреннее время и в прайм-тайм вечером. Практически отсутствуют развлекательный контент и детские передачи. SBS Two ориентирован больше на энергичную молодую аудиторию. Канал строится по принципу баланса развлекательной и серьезной информации. Транслирует множество зарубежных картин и шоу. Стремится привлечь как можно больше новой аудитории. Подробно изучив историю становления и развития телевизионной системы Австралии, мы можем сделать ряд значимых выводов: - Австралия выстроила амбивалентный телевизионный рынок, сочетающий коммерческие и общественные каналы. - Важнейшими историческими событиями, повлиявшими на медиаструктуру страны стали Олимпиады 1956 и 2000-ых годов. - В течение двух десятилетий в Австралии были сформированы пять крупнейших национальных сетей. - Телевизионный рынок государства одним из первых начал использовать новейшие технологии: цветное вещание, кабельные сети, адаптированные форматы, 3D технологии, цифровое вещание и т.д. - Австралийские медиакорпорации наладили телепроизводство на высоком уровне. Отличительной чертой страны является массовое производство многосерийных телефильмов, которые идут как на экспорт, так и на внутренний рынок страны - Вещатели создали мощнейшие информационные службы европейского уровня. - Телеканалы наладили производство образовательных программ и инфотеймент передач для молодежи, подростков и детей младшего школьного возраста. |
Похожие:
 | Визуализации образа России в зарубежной прессе | | Исследование методов pr-поддержки государственных праздников в Интернете |
 | I. Индустрия красоты и здоровья: структура, субъекты, направления развития | | Макетирование страниц мобильных приложений. Модульные сетки и прототипирование. 32 |
| Корпоративная культура как технология внутрикорпоративного управления конфликтами 67 | | Tucano Coffee как объект коммуникационной поддержки и информационного продвижения 67 |
| Некоторые значимые этнокультурные стереотипы национальных культур России, США и Европы | | Стратегии коммуникационного продвижения продукции автомобильной промышленности кнр на российском рынке |
| Анализ и сравнение «Empire» с отечественными изданиями и выведение модели просветительского журнала 48 | | Вещательная политика регионального телеканала как определяющий фактор развития сми 7 |