§2.2 Телеканал как часть негосударственного холдинга регионального значения (на примере телеканала «Ариг Ус», Бурятия)
В отличие от «78» канала, телекомпания «Ариг Ус» существует уже четверть века, она была основана в 1992 году и стала одним из первых негосударственных средств массовой информации в Бурятии. В настоящее время это единственное в регионе телевизионное медиа, формально не зависящее от властей. Всего в республике функционируют четыре телеканала, вещание которых охватывает всю Бурятию. Это региональное отделение Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), «Альтернативное телевидение («АТВ»)», фактически на 50% принадлежащее правительству республики, «Тивиком», находящийся в муниципальной собственности, и «Ариг Ус», собственниками которого являются акционеры. В 2017 году «Ариг Ус» отмечал 25-летие. Начав с единственной юмористической передачи «Провинциальные анекдоты», телекомпания доросла до статуса регионального СМИ с более чем десятком программ собственного производства, ключевое место среди которых занимает новостная программа «Восточный экспресс». Вот как профессиональный путь в четверть века оценивает генеральный директор телекомпании Андрей Левантуев: «Мы ровесники новой истории Бурятии. Мы наблюдали, как меняется республика, менялись вместе с ней и участвовали в этих изменениях. Когда мы появились, телеканалы в основном назывались на англоязычный манер, а мы предложили авторское название (“Ариг Ус” – чистый источник на старомонгольском), давая понять, что это будет авторское телевидение – мы не пытались набить сетку американскими фильмами или музыкальными поздравлениями с утра до вечера»66.
В настоящее время «Ариг Ус» – это большой медиахолдинг, в состав которого входят телеканал «Ариг Ус», являющийся сетевым партнером федерального «ТНТ», кабельный телеканал собственного программирования «Ариг Ус 24», сетевое издание «Ариг Ус-онлайн» (сайт телеканала), филиалы российских радиостанций «Радио Сибирь-Байкал» и «Радио Дача», а также республиканский еженедельник «Традиция». Отметим, что контент для каналов «Ариг Ус» (сетевого партнера «ТНТ») и «Ариг Ус 24» готовит одна команда. Таким образом, консолидация медиа характерна не только для федерального уровня.
Однако если в МИЦ «Известия», как мы выяснили ранее, редакции телевизионных каналов тесно сотрудничают, то в случае «Ариг Уса» фактической связи между информационными редакциями разных СМИ холдинга нет. Отсутствует единая информационная служба. Вероятно, для ее развития недостаточно финансов. Телевизионные корреспонденты с «Ариг Уса» и радиожурналисты с «Радио Сибирь» и «Радио Дача» не работают вместе. Инфоповоды материалов в некоторых случаях могут совпадать, однако это не является результатом совместного поиска. По словам шеф-редактора информационной службы канала «Ариг Ус» Инессы Скосырской, «пока есть больше желания, чем каких-то совместных проектов»67 с коллегами с радио.
И хотя телеканал и радиостанции не работают в связке, телевизионная редакция «Ариг Уса» успешно взаимодействует с редакцией сайта телекомпании. Интернет-ресурс востребован среди целевой аудитории. По данным портала Liveinternet68, в марте 2018 года сайт «Ариг Уса» посетило более 77 тысяч человек, что позволило ему занять третью строчку в рейтинге информационных порталов в Улан-Удэ. Среди сайтов телеканалов Бурятии – это лучшая позиция. «Ариг Ус-онлайн» активно функционирует как самостоятельное СМИ, не только дублируя эфирные видео, но и разрабатывая собственные, не представленные «в телевизоре» темы. К слову, таким же образом функционирует сайт телеканала «78», входящего в МИЦ «Известия». Об этом мы говорили выше. Шеф-редактор информационной службы телеканала «Ариг Ус» Инесса Скосырская описывает работу сетевого ресурса канала как прогрессивную: «Нам пока удается работать в хорошей связке с сайтом канала. Мы обмениваемся оперативной информацией, инфоповодами. Это помогают делать общие чаты, в которых есть редакторы сайта и ТВ. Потихонечку мы приучили себя работать с оглядкой на коллег. И информация соответствующе обрабатывается. Первая, самая горячая уходит на сайт, потом дальше она дополняется в течение дня и вечером, как итог, выходит на ТВ. А сайт потом использует картинку. Но контент, конечно, не одинаковый. И их задача – следить за лентой, обновлять ее более оперативно»69. Кроме этого, сайт – это и способ для аудитории связаться с журналистами. Постоянной рубрикой новостной программы является рубрика «Дежурный по городу». В ней корреспонденты оперативно пытаются решить проблемы, с которыми зрители обращаются в редакцию. Чтобы рассказать «Ариг Усу» о проблеме можно написать на сайт канала.
Телеканал присутствует и в социальных сетях, их используют для получения обратной связи и вовлечения аудитории в диалог с редакцией. Так, например, наиболее активно действует группа на сайте «ВКонтакте». Администраторы группы публикуют весь контент, прошедший в эфире. Кроме этого, там же появляются опросы или запускаются дискуссии. В день на странице «Ариг Уса» появляется 30-40 постов. Количество подписчиков на 15 марта 2018 года составляет 36 980 человек. Ранее мы отмечали, что группа «78» канала насчитывает почти столько же – более 40 000 пользователей. Но при этом, потенциальная аудитория «78» канала намного больше. (По данным Росстата численность населения Санкт-Петербурга – более 5 000 000 человек, численность населения Бурятии – более 980 000 человек)70. Это значит, что группа «Ариг Уса» охватывает больше целевой аудитории, чем группа «78» канала. Другие социальные сети редакция «Ариг Уса» использует менее активно. Аккаунты канала есть в Facebook (подписаны 4538 человек), Telegram (983 подписчика) Instagram (2833 подписчика), Twitter (2206 читателей).
Переходя к разговору о финансировании канала, заметим, что самоокупаемость для него играет определяющую роль. Так же, как и «78» канал, «Ариг Ус» делает ставку на рекламу. Но в данном случае за счет нее удается покрыть расходы. Рекламные материалы появляются не только в специальных блоках между программами, но и входят в рубрику «Сфера интересов», которая заканчивает новостные выпуски. По словам шеф-редактора информационной службы канала Инессы Скосырской, такой доход позволяет сохранять значительную степень свободы: «С мифом о независимости и объективности СМИ я давно распрощалась. Особенно учитывая, что региональному ТВ в последнее время делать это становится все тяжелее, потому что практически все каналы уходят под кого-то. Либо это губернаторы, либо это мэры. Но нам определенный уровень независимости удается держать, по большей части благодаря собственнику. Мы можем позволить себе критику всех уровней власти, до определенного момента, конечно»71.
В эфире «Ариг Уса» периодически появляются проекты, реализуемые на средства государственных грантов. Это распространенная практика. Как рассказала шеф-редактор информационной службы, госзаказы на информационное обслуживание поступают как от правительства региона, так и от других госструктур72. Особое место среди таких программ занимает передача «Мунгэн сэргэ», которая производится на грант. Она одна из тех, которые идут на национальном бурятском языке. При содействии властных структур на «Ариг Усе» реализовывались такие проекты как «По делу» – интервью с представителями власти об итогах работы ведомств (всего семь выпусков, последний 18 декабря 2017 года), «Планы на завтра» – программа об инновационных проектах региона (всего 11 выпусков, последний – 1 мая 2016 года). Отметим, что такой контент журналисты стараются сделать максимально полезным и интересным для зрителя: программы насыщены инфографикой, стендапами-действиями, фрагментами художественных фильмов, отечественных и зарубежных, современных и тех, которые уже стали классикой жанра. Например, выпуск программы «Планы на завтра» от 30 ноября 2015 года об инновациях в строительной отрасли начинается с кадров из фильма Леонида Гайдая «Операция “Ы” и другие приключения Шурика», новеллы «Напарник». Интересен и самый первый выпуск «Планов на завтра» – от 21 сентября 2015 года – о производстве мягких игрушек, которые могут воспроизводить фразы на бурятском языке. Программа открывается умело смонтированным диалогом ведущего с персонажем фильма Сета МакФарлейна «Третий лишний», ожившим плюшевым медведем. Таким образом, автор одновременно и представляет зрителям тему, и информирует их о формате программы, сделанной с использованием приемов инфотейнмента. И все же ожидаемо, что эти программы гораздо менее популярны, чем новостные выпуски. Так, например, выпуск «По делу» опубликованный на сайте 18 декабря 2017 года, набрал просмотров почти в 3,5 раза меньше, чем вечерний выпуск программы новостей «Восточный экспресс» от этой же даты (637 просмотров против 2272)73.
«Восточный экспресс» – признанный флагман вещания телекомпании. Программа транслируется и на канале «Ариг Ус» (сетевой партнер «ТНТ»), и на собственном кабельном канале холдинга «Ариг Ус 24». В 2016 году программа стала финалистом всероссийского профессионального конкурса «ТЭФИ-регион» в номинации «Ежедневная информационная программа для городов с численностью населения от 300 тысяч до миллиона», а в 2017 году – в номинации «Ведущий информационной программы». Редакция «Восточного экспресса» готовит по два информационных выпуска с понедельника по пятницу. Короткий, продолжительностью в среднем в 10 минут, дневной выпуск выходит в эфир в 14.30. Его составляют сюжеты и видеоинформации, которые корреспонденты успели подготовить за первую половину текущего дня. Если нового контента недостаточно, эфир заполняют остающимися актуальными новостями дня прошедшего. К 19.30 редакция готовит вечернюю программу, хронометраж которой составляет около 25 минут. Сюжеты, смонтированные для дневной передачи, дополняются подробностями. Кроме них, в эфир идут и новые материалы. Таким образом, новостной контент на телеканале обновляется два раза в день – это реже, чем на «78» канале. Однако смотреть «Восточный экспресс» можно и чаще. Сетка вещания телеканала «Ариг Ус» (партнера «ТНТ») предлагает шесть выпусков программы в сутки, из которых первые два – это повторы вечернего эфира «за вчера», далее один новый дневной эфир и три «свежих» вечерних программы. Канал собственного программирования «Ариг Ус 24», кроме этих, показывает еще один свежий дневной выпуск и один свежий вечерний.
С сентября 2017 года телеканал осуществляет новостное вещание в прямом эфире, как и петербургский «78». По мнению шеф-редактора информационной службы «Ариг Уса» Инессы Скосырской, такое нововведение обосновано и финансовыми причинами: «Прямые эфиры экономически более выгодны, чем запись. Запись – это уже непозволительная роскошь для регионального ТВ»74. Однако очевидно, что прямое вещание требует специального оборудования, в которое канал должен вложить средства, а так же большего профессионализма и концентрации творческих сил от ведущего программы, операторов и режиссеров прямого эфира.
Чтобы выявить особенности работы журналистов информационной службы «Ариг Уса», мы провели контент-анализ 20-ти выпусков программы «Восточный экспресс» (см. Приложения 6, 7). Всего было проанализировано 250 новостных материалов. Общий период исследования – четыре недели, две недели октября 2017 года и две недели марта 2018 года. Так можно сопоставить осенние и весенние передачи. Как и в случае программы «Известия 78» на «78 канале», анализировались жанр, тема и уровень значимости информационных сообщений. Кроме этого, появился один новый параметр – сравнение с материалами дневного выпуска «Восточного экспресса» в тот же день или ранее. Сообщение может быть идентичным, дополненным, сокращенным или новым. Оценить, какая часть материалов повторяется в вечерних выпусках, представлялось особенно интересным.
Результаты исследования показали следующее. Примерно половина материалов в «Восточном экспрессе» сделана в жанре сюжета (126 из 250, то есть 50,4%). Это меньше, чем в программе «Известия 78» (почти 70%). Жанровое разнообразие «Восточного экспресса» шире. Журналисты активно используют устные сообщения (31 – 12,4%), когда ведущий сообщает короткую информацию в 1-3 предложениях, которая не подкрепляется ни видео, ни другими иллюстрациями. Характерный прием ведущих «Восточного экспресса» – начинать выпуск именно с такой формы, и лишь затем представляться и приветствовать зрителя. Жанр расширенной информации столь же популярен (31 – 12,4%), она на втором месте, как и на канале «78». Кроме этого, «Ариг Ус» пускает в эфир фотоинформации (13 – 5,2%) и опросы (14 – 5,6%), чего нельзя сказать о петербургском канале. В целом, соотношение жанров осенью и весной одинаковое.
Что касается тематики материалов, то происшествия занимают первую строку на обоих каналах («Ариг Ус»: 60 – 24%, «78»: 41 – 20,9%). Хотя по словам шеф-редактора информационной службы телеканала «Ариг Ус» Инессы Скосырской, канал пытается изменить ситуацию: «Последние годы мы уходим от засилья криминала, его становится слишком много. Банальные драки, кражи, убийства, совершенные на бытовой почве и в пьяном состоянии – этого всего в телевизионном формате нужно избежать. Сейчас мы не лезем в конфликты внутрисемейные, потому что там правда у каждого своя. Поэтому же мы стараемся не брать конфликты соседские. Суициды детей тоже стали для нас запретом»75.
Далее в тематике идет расхождение. Если «78» канал после происшествий обращает внимание на культуру и власть, то «Ариг Ус» интересует жилищно-коммунальное хозяйство (ЖКХ), в том числе и городское (27 материалов из 250 – 10,8%), и лишь затем культура (22 – 8,8%) и власть (21 – 8,4%). К слову, «Восточный экспресс» говорит о власти города Улан-Удэ и о власти региона – республики Бурятия. При этом, упоминания о городской власти в большинстве случаев негативные, в то время как сообщения о региональных чиновниках носят нейтральный характер.
Интересно сравнение тематического разнообразия в октябре и марте. Данные удобно представить в виде столбчатой диаграммы.
Мы видим, что в марте значительно изменилось, по сравнению с октябрем, количество материалов по темам «Происшествия» (снизилось примерно на четверть) и «ЖКХ» (напротив, увеличилось почти вдвое). Последнее связано с непростой ситуацией на дорогах Улан-Удэ, вызванной таянием снега и затоплением проезжей части, дворов, парков города. Журналисты «Восточного экспресса» активно освещали происходящее, встречались с пострадавшими и выслушивали точку зрения властей. Материал на тему затоплений появлялся почти в каждом выпуске программы в исследуемый период в марте.
Рассматривая уровень значимости информационных сообщений отметим, что события в городе Улан-Удэ становятся поводом для создания материалов лишь в половине случаев (127 из 250, то есть 50,8%). Большое внимание «Ариг Ус» уделяет новостям регионального масштаба, тем, которые касаются районов республики или затрагивают другие регионы (95 материалов – 38%). По сравнению с «78» каналом, который делает ставку в первую очередь на городскую повестку, доля региональных новостей высока. Таким образом, «Ариг Ус» оправдывает себя как СМИ целого субъекта страны, уделяя внимание не только столице региона, но и другим населенным пунктам. Отметим, что редакция делает попытки наладить связь с журналистами, работающими за пределами Бурятии. Речь о рубрике «Экспресс-регион», в ней коллеги из других городов в произвольной форме рассказывают об интересных событиях своего региона. Сообщений национального и международного масштаба в верстке намного меньше (21 – 8,4% и 7 – 2,8% соответственно). Такое соотношение сохраняется на протяжении всего исследуемого периода: в октябре и в марте.
Для иллюстрации результатов исследования по следующему параметру «Сравнение с материалами дневного выпуска программы “Восточный экспресс” в тот же день или ранее» мы составили диаграмму. Она содержит данные за весь период.
Диаграмма наглядно показывает, что материалы из дневного выпуска, которые полностью повторяются в вечернем, составляют меньше четверти от общего объема (идентично 51 сообщение – 20,4%). Примерно шестая часть информации так или иначе изменяется (дополнены 22 сообщения – 8,8%, сокращены 8 сообщений – 3,2%). Подавляющее большинство материалов для вечернего выпуска готовятся корреспондентами с нуля (169 – 67,6%). Исходя из этого можно сделать вывод о высоком темпе работы новостной редакции и трудоспособности журналистов, которых в коллективе начитывается порядка десяти. Ведь по сути в день они готовят два разных информационных блока.
Таким образом, новостные программы «Известия 78» и «Восточный экспресс» имеют ряд схожих и отличных характеристик. Главным новостным телевизионным жанром остается репортаж. Тематический спектр в двух программах почти одинаков. Обе редакции основное внимание уделяют происшествиям, культуре, власти. Однако «Ариг Ус» сосредоточен и на теме ЖКХ и энергетики. Оба канала подтверждают называемый охват аудитории: городской «78» главным образом говорит о Санкт-Петербурге, региональный «Ариг Ус» включает в повестку события всей Бурятии. Подробнее контент-анализ представлен в Приложениях 6 и 7.
В целом можно сказать, что редакция «Восточного экспресса» старается сделать программу как можно более привлекательной для зрителя. Для удержания аудитории журналисты активно используют приемы инфотейнмента. Репортажи нередко сопровождаются музыкой, что особенно заметно в рубрике «Дежурный по городу». Информация также иллюстрируется инфографикой, которая может быть включена как в структуру сюжета, так и появляется на плазме за спиной ведущего. Отличительной чертой передачи являются и опросы, которые регулярно появляются в эфире. На наш взгляд, такая форма работает на повышение лояльности аудитории к СМИ в целом. Люди понимают, что программу «Восточный экспресс» телеканал делает совместно со своей аудиторией, что для редакции важно мнение зрителей.
Кроме программы новостей к информационному блоку телеканала «Ариг Ус» можно отнести программу о спорте «Спортэкспресс», еженедельную передачу о событиях республики «Вся Бурятия». Отметим, что на канале есть своя итоговая программа – «На ночь глядя», ее автором и ведущим является генеральный директор холдинга, публицист Андрей Левантуев. Журналистика мнений представлена и нерегулярными интервью в программе «Точка зрения».
Среди развлекательных проектов собственного производства – единственное снимающееся в регионе утреннее шоу «ТЭЦ 3», а так же интеллектуальное состязание для школьников «Великолепная пятерка». Отдельного внимания заслуживает ныне завершенный цикл передач «Музейные тайны» – короткие зарисовки об артефактах, хранящихся в фондах музеев Бурятии. В этом проекте есть краеведческая составляющая, за счет которой он кажется нам вполне конкурентоспособным.
Тем не менее «Ариг Ус» испытывает сложности с неинформационным вещанием. Вот что говорит об аналитических и художественных проектах шеф-редактор информационной службы канала Инесса Скосырская: «Качественное телевидение требует больших вложений, региональное ТВ не имеет ресурсов для того, чтобы создавать хороший контент такого рода. И конкуренция слишком большая. Сейчас у каждого в квартире либо спутниковое, либо кабельное телевидение с большим количеством кнопок. И качественный развлекательный контент делать сложно, зритель все равно уходит на другие каналы, федеральные в основном. Просветительские программы – они, безусловно, нужны, но где их зритель? Это тоже сложно. Какие-то разовые проектные вещи, рассказывающие опять же о региональном компоненте, имеют право на существование. Я считаю, они должны быть. Тут вопрос в кадрах и деньгах. Должны быть талантливые люди и ресурсы, телекомпания должна идти на эти траты. И в Бурятии есть про что рассказать, это очень интересно. Главное – подобрать форму, и тогда это будут смотреть»76. «78» канал с такой проблемой, на наш взгляд, не сталкивается. Развлекательный блок на канале представлен проектами «Неленивая суббота», «Гримерка», «Правильная кухня», «Такая работа», «Доходное место», «Зеленоглазое такси». Кстати, эта программа – единственная, которую «78» канал покупает у сторонних производителей.
А вот примерно треть программ, транслирующихся в эфире каналов «Ариг Ус» и «Ариг Ус 24», не считая художественных фильмов и сериалов, создаются с помощью аутсорсинговых компаний. Среди них авторские интервью с известными жителями и гостями Улан-Удэ «Максимальный эффект», завершившиеся в 2017 году проекты «Метод и мудрость» (интервью с представителем Буддийской традиционной Сангхи России) и «Камикадзе» (экстремальное шоу на выживание).
Долгое время «Ариг Ус» заполняет эфир программами сетевого партнера, телеканала «ТНТ». Вспоминая классификацию отношений федеральных и региональных компаний О. А. Еременко, о которой мы говорили в первой главе, отнесем сетевое партнерство «ТНТ» и «Ариг Уса» ко второй модели: региональный партнер обязан транслировать в своем эфире отдельные программные блоки общероссийского вещателя. Пока сотрудничество продолжается. Сейчас «ТНТ» выделяет региональному партнеру четыре часа в эфире в понедельник, по четыре с половиной часа – со вторника и по пятницу и от трех до семи часов в выходные дни. Шеф-редактор информационной службы «Ариг Уса» Инесса Скосырская все же полагает, что будущее за собственным каналом: «Партнерство было интересным все эти годы. Условия менялись, был разный хронометраж региональных вставок. Но каждый раз приходилось отстаивать свои интересы, потому что “ТНТ” хочет взять себе времени все больше. За каждую минуту в сетке приходилось бороться, но это удавалось. Плавный переход на собственное вещание был неизбежен. Это произошло без всяких потрясений»77.
Для создания собственного телеканала команда «Ариг Уса» пыталась получить отдельное, закрепленное за ним место в кабельных сетях. Конкурс на «21-ю кнопку» проводился по всей России, для каждого субъекта страны федеральные эксперты выбирали один региональный канал. Отметим, что «78» канал к моменту проведения соревнования еще не начал работу, поэтому в нем не участвовал. В Петербурге на 21-ой кнопке закрепился канал «Санкт-Петербург». В Бурятии «Ариг Ус» эту битву проиграл, кнопка досталась «Альтернативному телевидению». Всего на победу в республике претендовали четыре компании. В целом по России конкуренция за место была только в половине случаев. В Ленинградской области, например, за региональную кнопку боролся лишь один государственный канал – «Ленинградская областная телекомпания» («ЛОТ»). Подробнее его вещательную политику рассмотрим в следующем параграфе.
|
