ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ И ЭЛЕКТРОННАЯ КОММЕРЦИЯ
Аннотация:
Дисциплина «Интернет-маркетинг и электронная коммерция» представляет собой курс лекций и практических занятий, посвященных изучению инструментов, применяемых в современном интернет маркетинге и электронной коммерции, а так же методов онлайн-исследований и разработки digital-стратегий
Цели освоения дисциплины:
изучение и усвоение современных концепций и моделей интернет-маркетинга;
изучение, систематизация и закрепление опыта использования инструментов, применяемых для онлайн продвижения товаров и услуг,
изучение методов стратегического планирования digital-кампаний и деятельности в электронной коммерции (e-commerce),
более глубокое понимание методов исследований в онлайн-среде.
Тематический план учебной дисциплины:
№
|
Название раздела
|
Темы
|
1
|
Определение основных методов и инструментов, применяемых в интернет-маркетинге
|
Основы интернет-маркетинга и электронной коммерции
|
Основы работы с сайтом
|
|
2
|
Планирование и реализация стратегии компании в интернете
|
Основные инструменты интернет-маркетинга
|
Креативный процесс
|
3
|
Оценка и интерпретация результатов реализации стратегии компании в интернете
|
Разработка системы эффективности
|
|
Основная литература:
Edelman D. c. Branding in the digital age: You’re spending your money in all the wrong places // Harvard Business Review. 2010. Т. 88. № 12.
Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта. Д. Зарелла, МиФ, 2014г.
Повышение конверсии веб-сайта, Х. Салех, А. Шукари, МиФ, 2012г
Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей, Ben Hunt,Питер, 2012 г.
Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики. А. Кошик, Диалектика, 2011г.
Отзывчивый веб-дизайн. И. Маркотт, Миф, 2012г.
Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. П. Маршалл, Б. Тодд, МиФ, 2014г.
Google AdWords. Исчерпывающее руководство. Б. Геддсб МиФ, 2014г.
УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ УЧЕТ: МАРКЕТИНГОВЫЙ АСПЕКТ (MANAGEMENT ACCOUNTING: A MARKETING EMPHASIS)
Преподается на английском языке.
This course focuses on support role management accounting in marketing decision making in modern business environment. The goal of the course is to give students an understanding of integral role accounting systems in managerial decision making. An important set of decisions made by managers, those of planning and control of operations, illustrate the decision-making process. The use of accounting in the process is highlighted in the examples from practice experience of lecture. Elements of management accounting systems in operations are described through the basic questions of where, why, what, how, when, and who. Within the answers to these questions, basic concepts key guidelines are presented. Some key guidelines are consistent themes throughout the course: cost-benefit approach, budget variances and benchmarking, different costs for different purposes.
Pricing Decisions, Customer-Profitability Analysis, and Sales-Variance Analysis topics are included to improve marketing emphasis of this course. This course is supported by last editions of books, which hasn’t translated into Russian yet. Recommended books for basic reading widely spread in Europeans and American Universities. Therefore, this course is useful for English-speaking students from different countries.
The using of management accounting in the process is highlighted in the examples different levels of difficulty, including professional Certified Management Accountant (CMA) adapted tests.
Topics Covered
|
Topic 1. The Accountant’s Role in the Organization
|
Topic 2. An Introduction to Cost Terms and Purposes
|
Topic 3. Cost-Volume-Profit Analysis
|
Topic 4. Activity-Based Costing and Activity-Based Management
|
Topic 5. Master Budget and Responsibility Accounting
|
Topic 6. Flexible Budgets, Direct-Cost Variances, and Management Control
|
Topic 7. Decision Making and Relevant Information
|
Topic 8. Pricing Decisions and Cost Management
|
Topic 9. Strategy, Balanced Scorecard, and Strategic Profitability Analysis
|
Topic 10. Cost Allocation, Customer-Profitability Analysis, and Sales-Variance Analysis
|
Topic 11. Balanced Scorecard: Quality, Time, and the Theory of Constraints
|
Topic 12. Management Control Systems, Transfer Pricing, and Multinational Considerations
|
Basic Reading
Cost Accounting with MyAccountingLab: Global Edition, 14/E Charles Horngren
Srikant M. Datar, Madhav Rajan. © 2011 by Prentice-Hall, Inc.
Managerial Accounting / M. Suzanne Oliver, Charles T. Horngren, © 2010 by Prentice-Hall, Inc.
Supplementary Reading
Financial & Managerial Accounting: International Edition, 3/E Charles T. Horngren, Walter T. Harrison Jr., M. Suzanne Oliver. © 2011 by Prentice-Hall, Inc.
Хан Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга/Пер. с нем. - М.: Финансы и статистика, 2007.-800 с.
АВС: Себестоимость без искажений / Э.В.Кондукова. – М.: Эксмо, 2008. – 288 с. –(Профессиональное издание для бизнеса)
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах. / Под ред. Л.А.Данченок. –М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшен», 2004. – 758с.
Кузин Д.А., Баляева Е.В. Оценка прибыльности клиентов // Новости маркетинга, 2006. № 7. C. 33—38
Кузин Д.А., Коржов М.М. Сравнительный анализ и практическое применение методов ценообразования с ориентацией на спрос / Новости маркетинга, 2007, №4
Кузин Д.А. Сравнительный анализ прибыльности клиентов региональных и международных компаний / Вестник Одесского национального университета, 2012
|
