1.2. Структура современного рекламного рынка
Рекламный рынок России в последние годы развивается достаточно активно. В 2008 году объем российской рекламы увеличился на 17% по сравнению с предыдущим годом и составил 267 млрд. рублей. Однако в связи с мировым финансово-экономическим кризисом прогнозируется замедление роста рекламного рынка.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рекламного рынка за последние два года по отдельным сегментам рынка представлен в таблице 1. Эти же данные в графическом исполнении для 2007-2008 и 2008 годов представлены на рисунках 1 и 2
Таблица 1
Объем российского рекламного рынка
Сегменты рынка
|
Доля рынка
|
Прирост 2008г. к 2007г в %
|
2007 г.
|
2008 г.
|
млрд. руб.
|
%
|
млрд. руб.
|
%
|
Телевидение
|
112,5
|
49,23
|
137,6
|
51,54
|
22
|
Радио
|
14,9
|
6,52
|
14,0
|
5,24
|
-6
|
Печатные СМИ, в том числе
|
51,9
|
22,71
|
57,6
|
21,57
|
11
|
газеты
|
11,6
|
-
|
13,7
|
-
|
18
|
журналы
|
23,4
|
-
|
27,2
|
-
|
16
|
рекламные издания
|
16,9
|
-
|
16,7
|
-
|
-1
|
Наружная реклама
|
40,4
|
17,68
|
45,8
|
17,5
|
13
|
Интернет
|
5,7
|
2,49
|
7,5
|
2,81
|
32
|
New media
|
3,1
|
1,36
|
4,5
|
1,69
|
45
|
в том числе
|
|
-
|
|
-
|
-
|
indoor-реклама
|
1,9
|
-
|
2,5
|
-
|
36
|
«неэфирное ТВ»
|
0,7
|
-
|
1,3
|
-
|
100
|
реклама в кинотеатрах
|
0,5
|
-
|
0,7
|
-
|
28
|
Всего
|
228,5
|
100,0%
|
267,0
|
100,0%
|
17%
|
Источник: Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР)
Рисунок 1. Структура рекламного рынка России в 2007-08 годах
Рисунок 2. Структура рекламного рынка России в 2008 году
Данные свидетельствуют о том, что больше всего увеличились затраты на рекламу New media – 45%, Интернет – 32%, телевизионную рекламу – 22%. В остальных сегментах рекламного рынка существенных структурных изменений не произошло.
Реклама услуг относится к коммерческим видам рекламы. С точки зрения маркетинга реклама является одним из основных способов продвижения услуг потребителю. Это также один из методов воздействия на клиентуру, направленный на завоевание рынка. Привлечение клиентов с помощью различных видов коммерческой рекламы является важным инструментом конкурентной борьбы на туристском рынке.
Выбор средств распространения рекламы и их эффективность зависит от многих факторов, в том числе от целей рекламы, характера целевой аудитории, финансовых возможностей фирмы и других. Однако среди всех рекламных каналов одним из самых распространенных является реклама в прессе.
По результатам опроса специалистов туриндустрии, проведенного журналом «Турбизнес» (№11, июль 2002 г), наиболее эффективными видами рекламы в туризме являются: пресса – 33%, радио и телевидение – 33%, Интернет – 19%, прямая почтовая реклама – 9%, наружная реклама – 4%.
Таблица 2
Затраты на туристскую рекламу по средствам распространения -
Средство распространения
|
Доля в %
|
Специальная пресса по туризма
|
17,2
|
Радио
|
11,2
|
Телевидение
|
10,3
|
Общественно-рекламная пресса
|
9,5
|
Информационно-развлекательная пресса
|
9,4
|
Общественно-политическая пресса
|
9,3
|
Наружная реклама
|
8,9
|
Прочие мероприятия
|
8,5
|
Реклама в деловой прессе
|
8,2
|
Реклама в элитной прессе
|
4,1
|
Директ-маркетинг
|
3,4
|
Источник: «Потенциал», по данным июльских исследований 2000г. по г.Москве
|
