Н. С. Морозова Реклама в туризме
Скачать 2.68 Mb.
|
| На Дальнем Востоке проводится несколько туристских выставок. Выставка «Дальтур» впервые была проведена в 1997 году. Она ориентирована на профессионалов и представляет туристскую инфраструктуру края. В рамках выставки также проходит клиентская ярмарка туристских путевок. Другая выставка «ДальТурЭкспо проводится в Хабаровске с 1999 года и в большей степени ориентирована на конечного потребителя. Как видно из приведенной таблицы, процесс проведения новых выставок в России приобрёл во многом стихийный характер. Каждый регион стремится организовать своё выставочное мероприятие по туризму. В итоге сейчас в России проходит более 50 туристских выставок, причем многие из них в одни и те же сроки. Это создаёт неудобства для участников рынка и снижает эффективность самих мероприятий. Традиционно две профессиональные крупнейшие российские туристские выставки, проходящие в Москве – мартовская MITT и октябрьская «Отдых» - выступают ключевыми событиями летнего и зимнего сезонов. Специфика отечественной туриндустрии определяет нетрадиционные для международной практики выставочные даты, а именно, выставки проходят обычно непосредственно перед началом сезона. Очевидно, что многие региональные выставки проходят в неудобные сроки. Так, например, иркутские «Байкал-Тур» и «Индустрия гостеприимства» - в декабре, воронежская «Туризм. Спорт. Рыбная ловля. Охота» - в феврале, новосибирская «Турсиб-Спортсиб» - в конце февраля - начале марта, когда продажи программ зимнего сезона уже заканчиваются, а летних цен у операторов еще нет. Пик российских туристских выставок приходится на апрель. В течение этого месяца проводится более 20 мероприятий. В этой связи многие туроператоры сталкиваются с проблемой совмещения участия в параллельных выставках разных регионов. Тем не менее, организаторы выставок, как правило, согласуют сроки проведения экспозиции со специалистами. Экспертами выступают администрации по туризму, местные компании и региональные отделения РСТ (Российского союза туриндустрии). Главные факторы при выборе туристскими фирмами той или иной выставки – представительность и посещаемость мероприятия и стоимость участия. Если первые параметры слабо поддаются оценкам прогнозу, то стоимостной параметр известен. Наиболее высоки цены имиджевых выставок. Участие в таких биржах становится делом чести для многих компаний и показателем их активного присутствия на рынке. Стоимость площадей на выставках зависит от уровня конкуренции на выставочном рынке, а также от экономической развитости региона, так как любая локальная выставка ориентируется, прежде всего, на местные компании. Недорогие выставки ориентированы, как правило, на внутренний и въездной туризм. Однако низкие цены на участие не всегда оказываются выгодными экспонентам, т.к. нередко у таких выставок не хватает средств на полноценную рекламу, что ведет к низкой посещаемости и недостаточной эффективности работы. Организаторы многих региональных туристских ярмарок проводят гибкую ценовую политику, предоставляют дифференцированные цены российским, зарубежным и региональным участникам. На выставке «Янтур» скидки предоставляются новичкам турбизнеса, а бесплатно выставляться могут комитеты по туризму российских областей. Бесплатные стенды для администраций и туристских компаний северных районов Приморского края предоставляют организаторы выставки «Дальтур». Следует отметить, что иностранные организаторы (ITE, MCI) не делают различия в цене на участие российских и иностранных компаний. Цены на выставочные площади, как известно, диктует рынок. Во многом на цены влияет дефицит современных выставочных площадей, порождающий монопольные позиции отдельных выставочных компаний и соответствующую стоимость стендов. Такой престижной и дорогой выставочной площадкой в Москве, в первую очередь, является Выставочный комплекс на Красной Пресне. Например, стоимость участия в выставке «Путешествия и туризм» складывается так. Во-первых, высока сама стоимость участия: в 2000г. – 378/432$ за кв.м. (необорудованной/оборудованной площади), 2001г. – 378/432$ за кв.м. (необорудованной/оборудованной площади). Во-вторых, существует четкая система наценок на различные типы стендов: 10% за угловой, 15% за полуостровной, 20% за островной стенд. В-третьих, устанавливается регистрационный сбор для участников: ежегодно порядка 800$. Выставочный рынок в России как в отношении мест и сроков проведения выставочных мероприятий, так и в отношении цен на участие в них находится на стадии формирования. Это усложняет выбор выставки, времени и региона ее проведения и, в то же время, требует от турфирмы более ответственного и профессионального подхода к принятию решения об участии в выставке и подготовке к ней. Контрольные вопросы
|
Похожие:
 | ... | | Конкурс проводится в целях реализации социального проекта «Реклама счастья» и формирования общественного мнения о высокой значимости... |
 | Контекстная реклама — это вид поисковой рекламы в Яндексе, где пользователю показывается реклама в контексте его поисковому запросу.... | | Страхование и риски в туризме : рабочая тетрадь / М. С. Тимофеева, Ю. С. Куликова; Рост гос ун-т путей сообщения. – Ростов н / Д,... |
| По договору №177-д от 17 мая 2017 года Разработка проекта модельного закона "О социальном туризме" | | Существует мнение, что любая реклама это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз |
| А специалисты по сбыту и рекламе выделяют четыре основные стадии в этом цикле: внедрение, развитие, зрелость и упадок. Реклама любого... | | Мы рады, что Вы воспользовались уникальной возможностью представить Вашу продукцию и услуги на Форуме-выставке «Импортозамещение... |
| Дирекция выставки «реклама-2007» приветствует Вас в качестве официального участника выставки и предлагает ознакомиться с информацией,... | | Целью практики является закрепление и применение на производстве теоретических знаний, полученных в процессе обучения в университете,... |