Семантический дифференциал восприятия миссии клиентами компаний «А», «B», «C»3 Компания «A» При использовании факторного анализа к выборке клиентов компании «A», был применен критерий адекватности выборки. В результате была получена величина 0,643, что свидетельствует об удовлетворительной адекватности данной выборки респондентов.
Рис. 1.8. График компонент в повернутом пространстве (клиенты компании «А»)
Категории «Результативность – Безрезультатность» и «Успешность – Безуспешность» со значениями 0,917 нагружают сильнее всего фактор 1, «Доброжелательность – Агрессивность» (0,938) – фактор 2, «Доверие – Сомнение» (-0,899) – фактор 3. Таблица 1.5
Матрица повернутых компонент (клиенты компании «А»)
Категория
| Компонента
| 1
| 2
| 3
| Результативность
| ,917
| -,227
|
| Успешность
| ,917
| -,227
|
| Доверие
| -,899
|
|
| Активность
| ,887
|
| ,206
| Принимаемый
| -,886
| -,303
|
| Закономерность
| ,826
| ,382
|
| Правдивый
| -,811
|
|
| Уникальность
| ,531
| ,514
| ,515
| Доброжелательность
|
| ,938
|
| Миролюбивость
|
| ,911
| ,261
| Вызывает уважение
| -,585
| -,699
|
| Увлеченность
| -,310
|
| -,871
| Осмысленность
| ,246
| -,372
| -,747
|
Метод выделения: анализ методом главных компонент.
Метод вращения: варимакс с нормализацией Кайзера, вращение сошлось за 6 итераций.
Фактор 1
Результативность – Безрезультатность
Успешность – Безуспешность
Осмысленность – Бессмысленность
Активность – Пассивность
Фактор 2
Доброжелательность – Агрессивность
Миролюбивость – Воинственность
Фактор 3
Принимаемый – Отвергаемый
Правдивый – Ложный
Доверие – Сомнение
В случае исследования отношения к миссии организации клиентов компании «A» можно заметить некоторые закономерности в выделении факторов. Категория «Успешность – Безуспешность» сочетается с категориями «Результативность – Безрезультатность», «Осмысленность – Бессмысленность», «Активность – Пассивность». Интересно заметить, что фактор 1 связан с успешностью миссии, ее конкурентоспособностью. Данное распределение факторов свидетельствует о том, что персоналу для принятия миссии организации важна характеристика осмысленности при ее формулировании.
Категория «Доброжелательность – Агрессивность» сочетается с категорией «Миролюбивость – Воинственность», что говорит нам о том, что миссия компании «А» воспринимается клиентами как миролюбивая (46%) и доброжелательная (52%). Такие результаты могут быть связаны с тем, какая организационная культура преобладает в компании. Возможно, сотрудники проецируют на клиентов свои внутриорганизационные отношения в виде теплого и доброго отношения к ним.
Категории, которые присутствуют в факторе 3, говорят нам о принятии (58%) и доверии (40%) клиентов миссии организации.
Компания «В» При использовании факторного анализа к данной выборке клиентов компании «В», был применен критерий адекватности выборки. В результате была получена величина 0,676, которая свидетельствует об удовлетворительной адекватности данной выборки респондентов.
Метод выделения: анализ методом главных компонент.
Метод вращения: варимакс с нормализацией Кайзера, вращение сошлось за 5 итераций.
Категория «Осмысленность – Бессмысленность» со значением 0,956 нагружает сильнее всего фактор 1, «Уникальный – Банальный» и «Успешность – Безуспешность» (0,944) – фактор 2, «Результативность – Безрезультатность» и «Активность – Пассивность» (0,753) – фактор 3.
Фактор 1
Осмысленность – Бессмысленность
Увлеченность – Равнодушие
Рис. 1.9. График компонент в повернутом пространстве (клиенты компании «B»)
Таблица 1.6
Матрица повернутых компонент (клиенты компании «B») Категория
| Компонента
| 1
| 2
| 3
| Осмысленность
| ,956
| -,069
| -,063
| Увлеченность
| ,941
| ,142
| ,011
| Доброжелательность
| ,917
| -,073
| -,001
| Миролюбивость
| -,758
| -,114
| -,151
| Вызывает уважение
| ,702
| -,178
| -,547
| Уникальность
| -,005
| ,944
| ,262
| Успешность
| -,005
| ,944
| ,262
| Доверие
| ,151
| ,747
| ,549
| Закономерность
| ,032
| ,723
| ,639
| Принимаемый
| -,094
| -,204
| -,884
| Активность
| -,304
| ,510
| ,753
| Результативность
| -,304
| ,510
| ,753
| Правдивость
| -,284
| -,406
| -,700
| Доброжелательность – Агрессивность
Вызывает уважение – Вызывает отвращение
Фактор 2
Уникальный – Банальный
Успешность – Безуспешность
Доверие – Сомнение
Закономерность – Случайность
Фактор 3
Активность – Пассивность
Результативность – Безрезультатность
В случае исследования отношения к миссии организации клиентов компании «B» можно заметить закономерность в выделении фактора 2. Сочетание категорий в факторе может говорить нам о том, что миссия организации должна быть уникальной для ее успешности и доверия к ней.
Компания «С» При использовании факторного анализа к выборке клиентов компании «С» был применен критерий адекватности выборки Кайзера–Мейера–Олкина. В результате была получена величина 0,784, что говорит нам о приемлемости выборки респондентов.
Метод выделения: анализ методом главных компонент.
Метод вращения: варимакс с нормализацией Кайзера, вращение сошлось за 6 итераций. Категория «Осмысленность – Бессмысленность» со значением 0,932 нагружает сильнее всего фактор 1, «Успешность – Безуспешность» (0,925) – фактор 2, «Доверие – Сомнение» (0,734) – фактор 3.
Фактор 1
Осмысленность – Бессмысленность
Принимаемый – Отвергаемый
Закономерность – Случайность
Активность – Пассивность
Увлеченность – Равнодушие
Рис. 1.10. График компонент в повернутом пространстве (клиенты компании «C»)
Таблица 1.7
Матрица повернутых компонент (клиенты компании «C»)
Категория
| Компонента
| 1
| 2
| 3
| Осмысленность
| ,932
| ,118
| ,019
| Принимаемый
| ,901
| ,202
| -,036
| Закономерность
| ,883
| ,213
| ,072
| Активность
| ,879
| ,179
| ,016
| Увлеченность
| ,785
| ,287
| -,127
| Результативность
| ,719
| -,154
| ,455
| Вызывает уважение
| ,499
| -,038
| ,391
| Успешность
| ,111
| ,925
| ,135
| Правдивый
| ,188
| ,860
| ,222
| Уникальность
| ,167
| ,548
| ,105
| Доверие
| ,197
| ,063
| ,734
| Миролюбивость
| ,117
| -,304
| -,688
| Доброжелательность
| ,052
| -,177
| -,679
| Фактор 2
Успешность – Безуспешность
Правдивый – Ложный
Уникальный – Банальный
Фактор 3
Доверие – Сомнение
Вызывает уважение – Вызывает отвращение
Результативность – Безрезультатность
Клиенты относятся неоднозначно к компании «C» – об этом говорят данные из опроса (многие ответы даны в нейтральной форме). Необходимо отметить категорию «Правдивый – Ложный» (40% и 40% соответственно), так как по данным ответам невозможно дать четкое определение, считается ли миссия организации правдивой или ложной в восприятии клиентов данной компании. Подавляющее количество респондентов считают, что предложенная миссия фирмы является банальной (53,33%), случайной (30%) и бессмысленной (36,67%), однако – успешной (33,33%), доброжелательной (50%) и выражает миролюбие (46,67%).
|