Сборник научных работ серия «Государственное управление» Выпуск 1 экономика и управление народным хозяйством
Скачать 3.24 Mb.
|
УДК 351.82:330.3 НАЦИОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ГОСУДАРСТВА Костровец Л.Б., д-р экон. наук, доц., и.о ректора; Черная Л.В., канд. гос. упр., доц. каф. менеджмента ВЭД; Науменко С.Н., канд. гос. упр., доц. каф. менеджмента ВЭД, Донецкий государственный университет управления г. Донецк Рассмотрены подходы к формированию национального брендинга государства, ставшего стратегическим инструментом конкурентоспособности страны. Систематизированы концепции определения капитала бренда и подходы к созданию и развитию бренда. Обосновано, что национальный брендинг как управление коммуникацией является базой для интеграции в систему мирового хозяйства и формирования всего спектра политических, экономических, культурных и прочих программ, направленных на укрепление имиджа и национальное развитие, создание богатства и на социальную сплоченность. Ключевые слова: национальный брендинг, бренд, составляющие бренда, капитализация бренда, бренд предприятия, имидж государства, концепции бренда, подходы к формированию бренда. Approaches to the formation of a national branding of the state, which has become a strategic tool for competitiveness of the country have been considered in this article. Concepts of definition of brand equity and approaches to the creation and development of the brand have been systematized. It is proved that national branding as a management of communication is the basis for integration into the world economy and the formation of the whole spectrum of political, economical, cultural and other programs aimed to strengthening the image and national development, welfare creation and social cohesion. Keywords: national branding, brand, components of the brand, capitalization of the brand, brand of the enterprises, state image, concept of the brand, approaches to the formation of the brand. Актуальность исследования. На современном этапе общественные представления о международных отношениях и процессах, происходящих в мире, в значительной мере формируются средствами массовой информации. Имидж любого государства, его регионов, городов сейчас играет гораздо более важную роль, чем несколько лет назад, а государства нуждаются в положительных и узнаваемых брендах. Имидж страны является конкурентным преимуществом любого государства, в то время, как брендинг страны определяет стратегию развития этого преимущества и видения того, куда страна может двигаться. Анализ исследований и публикаций. Теоретические и практические аспекты создания бренда региона исследовали многие ученые. Так, вопросы маркетинга территорий освещены в работах Ф. Котлера, К. Асплунда, И. Рейна, Д. Хайдера [1], представивших свою концепцию, согласно которой в современном мире граждане становятся потребителями, а территории (города, регионы и страны) – товарами. Большое значение имеют работы С. Анхольта [2, 3], предлагающего систему оценки национального бренда по таким направлениям развития как: туризм, экспорт, люди, культура, инвестиции, иммиграция. Российские авторы также исследуют в своих работах проблемы территориального маркетинга. К ним относятся Т. Атаева [4], А. Брусовая [5], И. Важенина [6], В. Малькова [7], Т. Мещеряков [8], Е. Рудая [9], Н. Шалыгина [10] и др. Но в указанных источниках уделяется недостаточное внимание рассмотрению национального брендинга как новой технологии для достижения успеха и формирования имиджа государства. Цель исследования: обоснование разработки брендинга как стратегического инструмента экономического развития государства. Основные положения исследования. Хотя термин «брендинг территорий» появился только в XXI ст., явление существовало веками. Ретроспективно можно оценить процессы обретения популярности той или иной местностью под углом зрения современного брендопроизводства. С давних времен люди интуитивно занимались тем, что теперь мы назвали бы территориальным брендингом. Стремясь создать благоприятные условия для привлечения ресурсов, они интуитивно использовали те или иные стратегии продвижения, которые тематически можно поделить на религиозные и светские. Продвижение города через создание религиозного центра позволяло привлечь паломников, а увеличение числа церковных служащих сопровождалось созданием соответствующей инфраструктуры. В романе «Баудолино» медиевист Умберто Эко писал: «Баудолино понимал, что порядочные мощи могут изменить статус города, сделать из него цель бессчетных паломничеств, преобразить приходскую церковь в мавзолей». Так и происходило, например, в XI в. в ничем не примечательное местечко Монако устремились паломники, когда там появились мощи святой Девоты. Местные власти понимали, чему обязаны процветанием: когда в 1070 г. капитан флорентийского корабля Антиноп попытался выкрасть мощи из часовни, ему отрезали уши и нос, а его корабль сожгли. В России происходили аналогичные процессы: святые мощи собирали пожертвования и привлекали верующих. Например, после гибели младшего сына Ивана Грозного царевича Димитрия в 1591 г. к месту его захоронения в угличском храме в честь Преображения Господня устремились паломники. Считалось, что у его гробницы совершается множество исцелений. Религиозный генезис имеют и города, известные под брендом университетских, поскольку изначально университеты создавались на базе монастырей, бывших центрами просвещения. Например, Оксфорд был впервые упомянут в «Англосаксонских хрониках» в 912 г. в связи с тем, что на его месте располагалась монашеская обитель Фрайдсвайд, а первый в Великобритании университет в Оксфорде был основан в 1117 г. именно для того, чтобы дать священнослужителям более полное образование. Позднее университет стал привлекать студентов и профессоров, их обслуживание создавало рабочие места и повышало доходы местного населения. Здесь мы имеем дело с эволюцией содержания бренда: если в Средние века местом паломничества служил Оксфордский монастырь, то с ростом престижности образования таким местом стал Оксфордский университет. Светская специализация городов прежде всего затрагивает торговлю. В Средние века ярмарки не только привлекали купцов, но и служили центрами развлечений – на них стекались уличные артисты и гадалки. Ярмарка в голландском Антверпене, например, приобрела огромную популярность после того, как в Х в. герцог Брабантский предоставил право свободной торговли в городе английским, венецианским и генуэзским купцам, т. е. бренд территории возник не стихийно, а в результате продуманных экономических действий герцога. После этого город начал интенсивно развиваться и к XII в. стал центром ремесел и одним из крупнейших торговых портов Северной Европы. На Руси ярмарки устраивали в местах, наиболее посещаемых окрестным населением, то есть возле церквей и монастырей. Монастыри иногда получали право целиком или частично оставлять себе ярмарочные и торговые пошлины, поэтому всеми возможными способами привлекали продавцов и покупателей. Все это вело к тому, что торговцы селились возле монастырей, возникали города. Именно монастырям обязаны своим возникновением Жиздра в Калужской области, Сергиев Посад в Московской и Тихвин в Новгородской областях. В XVI-XVIII вв. была заложена основа брендингового позиционирования регионов, определившая нынешний образ территорий. Например, в XVIII в. началась история фарфорового производства в немецком Мейсене и британском Веджвуде. К XVI-XVII вв. восходит вологодское кружевоплетение, к XVIII в. – история ивановских ситцев и гжельской керамики. Возникшие в царской России бренды увековечили названия территорий в произведениях фольклора: пословица «в Тулу со своим самоваром не ездят», песня «Оренбургский пуховый платок». В этих случаях брендинг территорий стал побочным результатом создания качественной продукции. То есть фарфор первичен, а Мейсен вторичен. Интересной задачей было бы понять, почему, например, мейсенский фарфор и муранское стекло стали факторами брендинга территорий, а в 95% аналогичных случаев уникальная продукция не ассоциируется с местностью [11]. В современном мире территории вовлечены в беспрерывную борьбу за развитие и рост благосостояния своего населения. Чтобы расширить возможности, регионам необходимо постоянно привлекать инвесторов, потенциальных жителей, туристов, уметь формировать четкий и положительный бренд территории [14]. Национальный брендинг во многих развитых странах стал уже одним из эффективных инструментов развития города, региона, страны. Благодаря инструментам брендинга, решаются не только вопросы привлечения инвестиций и туристов, но и социальные вопросы – культуры, спорта, миграции, образования и др., что является актуальным для молодой республики. Однако, в непризнанных республиках, в частности, Донецкой народной республике, принципы и технологии брендинга пока еще не готовы применять на полную силу. Брендинг территории является новым явлением с высоким потенциалом развития не только РФ, но и Донецкой Народной Республики, поскольку успешный бренд играет важную роль в развитии экономики, культуры, образования, спортивной и туристической инфраструктуры территории. Так, для проведения информационно-пропагандистских кампаний, призванных значительно улучшить имидж России в странах Азии, Европы и Северной Америки, создан информационный телеканал «Russia Today». Российское правительство также привлекло Инвестбанк Goldman Sachs для изучения возможностей роста инвестиционной привлекательности страны. Созданы рабочие группы по улучшению имиджа России в других странах. С этой целью был учрежден Институт демократии и сотрудничества с представительствами в Нью-Йорке и Париже. В Лондоне создан фонд «Позитивная Россия», главная цель которого – формирование положительного имиджа России в Великобритании. Россия активно участвует в международных конференциях. Так, в конце февраля 2014 г. делегация РФ приняла участие в конференции по улучшению инвестиционного имиджа России в Германии «Растущий рынок. Модернизация. Средний бизнес». Однако повышенными затратами на PR-кампании улучшить образ страны невозможно [11]. Бренд региона – это территориальная идентичность, системно выраженная в ярких и привлекательных идеях, символах, ценностях, образах. Это визуальный или виртуальный символ, положительный «фирменный» признак, по которому потребители идентифицируют регион, «раскрученная» товарная марка, которая формирует или подтверждает его имидж и репутацию. Брендинг территории означает создание такого общественного климата, который бы повышал привлекательность территории как объекта инвестирования и как среды жизнедеятельности. Такой подход к территории принуждает местные органы власти, то есть «продавцов», становиться активными участниками инвестиционного рынка, на котором они должны занять конкурентную позицию, установить нишу для своего «товара». Под брендингом территории в узком трактовании понимается стремление подороже «продать» реальные товары территории, а также провести активную рекламную кампанию сильных сторон своей территории как места, удобного, привлекательного для жизни и предпринимательства. Рассмотрим подробнее историю развития концепции определения капитала бренда (табл. 1). Таблица 1 Концепции определения капитала бренда
Бренд – это не только товар или услуга сами по себе, а уникальный и привлекательный актив предприятия. В современных условиях рынка он должен быть точно просчитан и спланирован [6]. На основании табл. 1 можно определить, что значение термина «капитал бренда» можно рассматривать как денежную оценку бренда для компании-производителя и как ценность бренда для потребителей. Безусловно, все подходы и методы оценок капитала бренда имеют право на существование и оправдывают себя на практике. Обратимся к характеристикам бренда, которые сложились в мировой практике. С. Махнуша и Н. Косолап утверждают, что бренд можно охарактеризовать по числу свойств (качественных и количественных), которые определяют его способности и возможности. Рассмотрим их и представим характеристику в табл. 2 [13]. Для полноценного управления брендами необходимо учитывать как ценности, имеющие интерес для потребителя, так и набор инструментов и сам процесс формирования определенных ценностей, за что и отвечает производитель продукции. Некоторые специалисты утверждают, что главная характеристика бренда – узнаваемость и лояльность покупателей, т. е. то, что позволяет выделить конкретный товар из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты. Таблица 2 Свойства бренда и их характеристика
В широком понимании брендинга территории основной акцент делается на формировании территории как пространства для обитания, территории как места, где делаются покупки, территории как исторического и культурного центра и т. п. В наше время происходит превращение бренда в конкретный объект (нематериальный актив), который имеет реальную ценность для его владельца, поэтому традиционный термин «имидж бренда» стали заменять финансовым эквивалентом – «капитал бренда» [8]. В связи с этим можно утверждать, что бренд как торговая марка национального уровня приносит значительную добавленную стоимость, что позитивно сказывается на деятельности предприятия, что, в свою очередь, положительным образом влияет на имидж государства. Существует много моделей создания и развития брендов. К этому классу относятся: колесо бренда, методика ТТВ, модель Unilever Brand Key, модель Зозулева А.В., модель этапности построения бренда [9]. 1. Колесо бренда (Brand Wheel). Сущность данной модели заключается в том, что бренд рассматривается как набор из пяти оболочек, вложенных одна в другую (рис. 2). «Колесо бренда» позволяет детально описать и систематизировать процесс взаимодействия бренда и потребителя.  Рис. 1. Модель «Колесо бренда» Рассмотрим основные компоненты модели (табл. 3). Таблица 3 Компоненты модели «Колесо бренда»
Как видно, модель позволяет с помощью комплексных усилий последовательно связать сущность бренда, который предлагается потребителю, с конкретными свойствами брендированного товара. 2. Модель ТТВ (Thompson Total Branding). Согласно этой методике, на формирование впечатления о марке влияет множество факторов, связанных с маркетинговыми коммуникациями разных марок, особенностями потребителя и рыночной ситуацией. Главные направления влияния на потребителя приведены на рис. 2.  Рис. 2 ТТВ (Thompson Total Branding) Основные характеристики модели представлены в табл. 4. Таблица 4 Основные характеристики модели ТТВ
Согласно модели ТТВ, бренд делят на несколько уровней, каждый из которых является центром для следующего шара (рис. 3). Ядром бренда является продукт, точнее то, что он представляет собой. Следующая прослойка включает в себя предыдущий уровень – позиционирование – то, для чего этот продукт предназначен и чем он отличается от других марок.  Рис. 3. Составляющие бренда Потом целевая аудитория – те потенциальные потребители, на которых направлены коммуникации; последний уровень – индивидуальность бренда, то есть идентификация, которая вытекает из позиционирования. Данная модель предоставляет возможность сформировать систему факторов, которые формируют впечатление о бренде, и на этой основе донести до потребителя, в чем состоит индивидуальность бренда. 3. Модель Зозулева А.В. Данная модель акцентирует внимание на том, что работа по созданию бренда не может быть одноразовым актом (рис. 4). Для того, чтобы бренд стал успешным, необходимы время и постоянные системные маркетинговые усилия. Имидж и репутацию невозможно создать за один день, иногда для этого требуются годы. С точки зрения финансирования, процесс создания бренда должен рассматриваться как долгосрочная инвестиция и так же и оцениваться.  Рис. 4. Модель Зозулева А.В. Модель носит процессуальнотемпоральный характер и направлена на работу с сознанием целевых потребителей. Как видно из модели, главной задачей во время формирования бренда является достижение не просто психологической, а экономической дифференциации, то есть возможности создания и максимизации ценовой премии бренда. Это позволяет компании уменьшить ценовую эластичность спроса на брендовый товар и увеличить рентабельность продажи каждой единицы продукции. Последнее особенно важно при условии стабильности рынка. 4. Модель Unilever Brand Key. Данная модель на сегодня – одна из наиболее распространенных. По сути, она объединяет в себе факторный и процессуальный подходы к построению бренда. В основе построения бренда, как видно из рис. 5, определение и фокусирование на целевой аудитории, с одной стороны, и анализ конкурентной среды – с другой. Следующий этап состоит в определении доминирующих мотивов, которые имеются у целевых потребителей и которые можно использовать, исходя из конкурентной среды, для построения бренда.  Рис. 5. Модель Unilever Brand Key На этой основе формируется сущность бренда, которая связана с такими элементами, как: определение бренда, полезность бренда, ценность, персонификация и ответ на вопрос «почему именно потребитель должен доверять бренду». Преимуществом модели является то, что в ней показана связка с мотивацией целевой аудитории и спецификой конкурентной среды. 5. Модель этапного построения бренда (Brand Name Development Services). В пределах данной модели (рис. 6) основной акцент делается на этапности построения бренда. Как видно из модели, в основе построения бренда находится рыночное позиционирование. Следующим этапом является разработка стратегии бренда, после чего идет разработка креативной идеи и проверка правовой чистоты будущего бренда. Завершающими этапами в пределах данной модели являются лингвистическое тестирование (особенно важно при условии присутствия бренда на международном рынке) и тестирование бренда во время маркетинговых исследований (МИ) при использовании качественных и количественных методов. Модель Brand Name Development Services имеет процессуальный характер и описывает основные этапы создания и вывода бренда на рынок.  Рис. 6. Модель Brand Name Development Services Таким образом, процесс эффективного бренд-менеджмента предусматривает последовательное применение моделей брендинга. Успешность брендинга территории оказывает непосредственное влияние на: обеспечение стойкого и привлекательного имиджа территории, повышение ее узнаваемости; формирование потребительского представления об уникальности; преодоление дефицита ресурсов; привлечение туристов; улучшение инвестиционной привлекательности; наращивание хозяйственного потенциала; вступление в международные организации; трансляцию региональных достижений и инициатив; повышение государственного престижа и др. В отличие от многих управленческих технологий, концепция брендинга территории не является продуктом фундаментальных или научно-прикладных исследований, а возникает на основе быстро возрастающего количества практик конкретных территорий. Каждый регион, в силу индивидуальности своего развития, должен иметь собственную стратегию стойкого развития, которая будет учитывать его сильные стороны. В недалеком прошлом регионы делали основной акцент в развитии на расширении промышленной базы, а сейчас промышленность может в отдельных случаях мешать динамическим и богатым городам, вредить их имиджу. Производственный сектор уступает таким направлениям как управление, финансы, консалтинг, прикладная наука, информационные технологии и т. п. – все это обеспечивает большие заработки горожанам и большие доходы бюджета. Развивается так называемая «экономика впечатлений». Экономика событий становится важным направлением инвестиционной политики многих городов. Кроме прямой экономической выгоды, организация ярких и праздничных событий – это декларация процветания региона. Регион, стремящийся к успеху, должен взять на вооружение такие инструменты как фестивали, марафоны, праздники, торжества. Создание, развитие и продвижение бренда территории сегодня – это ручательство успешного ее развития территории, благополучие и процветание. К сожалению, еще существует стереотип, что создание логотипа – это и есть брендинг, но разработка логотипа является лишь одним и далеко не обязательным элементом визуализации бренда. Суть брендинга более глубокая: создавать впечатление о регионе, используя весь арсенал имеющихся инструментов. Таким образом, сегодня происходит изменение парадигмы развития территории. Старые модели не отвечают запросам современного развития экономики, процессам глобализации, капитализации, интернетизации населения, росту его мобильности и активности. Регион становится субъектом социально-экономических отношений, становится товаром. Он является сосредоточением нематериальных активов, превосходящим акцентом прогресса становится развитие культуры, досуг, впечатления. Органам региональной и муниципальной власти российских регионов в своей деятельности необходимо учитывать эти факторы при составлении планов развития [7]. Планирование и развитие территории как единый целый инвестиционный или туристический объект, со всем его потенциалом инвестирования, бизнеса и туризма – необходимое условие для успешного развития экономики и региона в целом. Все привлекательные объекты инвестирования и туризма, продвигаются в купе (под шапкой) с самой территорией, как часть данной территории. И самое главное – учитываются не только материальные активы (месторождения, заводы и фабрики и другие промышленно-жилищные фонды), но и нематериальные активы – кадровый потенциал, выгодное географическое расположение, уникальные климатические особенности, ментальность, богатое историческое наследие, разнообразная и специфическая кухня, язык, интересные традиции, обычаи и т. д. Инвесторы, туристы и бизнес видят всю территорию как единый уникальный живой организм, куда можно вложиться и с интересом провести время. В совокупности всех этих составляющих территория принимает определенные, понятные для целевой аудитории, очертания, т.е. образ, а значит и бренд территории. Имея свой бренд территории, можно его использовать в развитии своей территории. Однако привлекательность различных проектов не может быть выше, чем привлекательность самой республики. Практически вся деятельность, все объекты и субъекты государства тесно связаны с имиджем своей страны. Насколько высок имидж страны, настолько и привлекательны его продукты, специалисты, граждане, услуги. Но построение имиджа без бренда страны и отраслевых брендов – это создание эффекта радио – есть шум, но нет образа. Для Донецкой Народной Республики в условиях неопределенности и непризнанности важным является разработка бренда территорий региона по направлениям, показанным на рис. 7.   Рис. 7. Направления разработки бренда территорий Донецкой Народной Республики 1. Инвестиционный бренд – имеется благоприятный имидж страны – есть инвестиции. Пугающий образ государства мало у кого вызовет желание вложить деньги в эту страну. К сожалению, в настоящее время Донецкая Народная Республика мало привлекательна для инвесторов. Страны мира республика больше привлекает своими богатствами недр, а не возможностями и условиями ведения бизнеса, предоставления образовательных услуг, туристическим потенциалом и т. д. Донецкий регион не имеет нужного инвестиционного бренда, отражающего его территорию как единый привлекательный образ своей территории, и не продвигает свои инвестиционные возможности посредством инвестиционного бренда страны, поскольку имидж – это результат коммуникации самого бренда (рис. 8).  Рис. 8. Инвестиционный бренд Основными целями привлечения инвестиций должны быть программы и проекты национального характера, создающие долгосрочные производственные кластерные образования и обеспечивающие круговой цикл производства и услуг. К примеру, кластеры в сфере туризма и услуг, переработки, логистики, финансово-банковской сферы, производства программного обеспечения, научно-технологические области (инновации) и другие. системные отраслевые направления которые создают устойчивость, конкурентоспособность и дифференцированность экономики страны. В совокупности все это – инвестиционный потенциал страны, остается его продвинуть на внешние рынки для привлечения инвесторов, поскольку «страна идей» может демонстрировать всему миру свою эффективность на основе реализуемых проектов под флагом инновации, изобретательности и вдохновения в школах, вузах, компаниях, научно-исследовательских институтах. 2. Экспортный бренд – при экспорте товаропродукции на внешние рынки экспортер и страна сталкиваются с проблемой продвижения и продажи своей продукции. Есть бренд страны – есть добавленная стоимость продукту за возможность обладания этим брендом. Известность марки на потенциальных рынках – это залог успеха продаж товаров. Главный гарант их качества и оправдания высокой стоимости – известность страны происхождения. К сожалению, продукция под маркой «Сделано в ДНР» не воспринимается как продукт высокого качества и имиджа, так как сама территория происхождения не признана мировым сообществом. 3. Туристический бренд страны эффективнее привлекает туристов на свою территорию, нежели бренды отдельных курортов и даже областей. Так, в этом ракурсе Донецкой республике эффективно продвижение туристической отрасли именно с единого туристического бренда. В отдельности туристические объекты республики недостаточно привлекательны. 4. Социальные бренды страны – трудовая миграция является обычным явлением в мире. Специалисты едут работать за пределы своей страны и первый выбор падает не на компании, а именно на страны и привлекательные территории. К сожалению, в нынешних условиях Донецкая Народная Республика сталкивается только с внешней миграцией, что не отвечает вызовам самого государства. У республики нет социального бренда в сфере труда и миграции, бренда человеческих ресурсов, что успешно используется Китаем и Индией. Но общий социальный бренд и имидж не сформировать без бренда высшего образования. В настоящее время развитие экономики Донецкой Народной Республики прочно связывается с развитием науки, созданием инновационных механизмов поиска, поддержки и продвижения продуктивных научных идей. Такое развитие, как неоднократно отмечали в своих выступлениях Глава республики Захарченко А.В., министр образования и науки республики Полякова Л.П., представители бизнеса, невозможно без участия молодежи – активных, творческих, инновационно мыслящих студентов и молодых ученых. Поскольку в вузовских программах вопросам методологии и научной организации исследовательской деятельности уделяется недостаточное внимание, отсутствуют периодические издания, в которых бы публиковались результаты научных поисков молодёжи, то это серьезно ограничивает возможности молодого поколения в формировании интереса к научной работе, приобретении опыта ведения научных дискуссий, поиске единомышленников. В то же время, в сфере бизнеса в последнее время часто возникают споры по поводу качества и «полезности» научных исследований, проводимых учеными и студентами вузов. Но в этих дискуссиях либо очень редко участвуют сами молодые исследователи, либо от них ожидают разработки только экономических проектов. Поэтому весьма полезным для обеих сторон, актуальным и практически значимым является создание условий для продуктивного взаимодействия, конструктивного диалога представителей власти, бизнеса и начинающих исследователей о путях развития как Донецкой и Луганской Народных Республик в целом, так и отдельных отраслей науки и производства. В этой связи руководство Донецкой Народной Республики активно поддерживает вузовскую науку и талантливую молодежь. В ведущих вузах республики уделяется внимание организации научно-исследовательской работы студентов, созданы студенческие научные общества, проводятся научно-практические конференции. Необходимо понимать, что в основе бренда должна лежать сильная идея, которая представляет государство как явление не только в своей стране, но и в мире, что позволяет совместить интересы многих десятков и сотен тысяч людей, населяющих его территорию. Для создания такого имиджа, необходимо проделать огромную работу, а чтобы все эти составляющие имиджа стали реальностью, нужны усилия не только на высшем государственном уровне. Каждый житель Донецкой Народной Республики как социально ответственный гражданин с активной жизненной позицией должен вносить свой посильный вклад в формирование позитивного имиджа государства. И это не просто условие, а осознанная необходимость. Первым шагом в этом направлении с целью раскрытия всех граней личности начинающего исследователя стало проведение Республиканской программы «Молодежная инициатива возрождения Донбасса». Следующим шагом поддержки молодежи со стороны правительства может быть организация летней школы с действующей площадкой для общения начинающих исследователей. Этот пилотный проект может проводиться совместно с правительством Луганской Народной Республики. Как свидетельствует практика общения с начинающими исследователями и анализ их участия в научных конференциях разных уровней, зачастую студенты вузов испытывают затруднения при планировании научно-исследовательской работы, формулировании элементов методологического аппарата (проблема, гипотеза, цель исследования), проведении статистической обработки результатов, подготовке научных публикаций и т. п. Поэтому повышение профессиональной квалификации молодых исследователей в области методологии и научной организации труда является одной из практически значимых задач проекта «Молодые ученые». Общение студентов, занимающихся научной деятельностью, в настоящее время слишком академично, поскольку в ходе научных конференций всегда необходимо придерживаться строгого научного этикета. В то же время, по мнению самих студентов, им хотелось бы продолжать общение друг с другом и после завершения научных форумов. Направление проекта «Молодые ученые» может стать такой площадкой, создающей совершенно новый формат для общения активных и мыслящих студентов. Известно, что какой бы материально-технической базой и технологией образования не обладали вузы, пока в республике не будет сформирован имидж как «страны качественного образования», диплом «Made in DNR» не будет высоко котироваться на мировом рынке образования и труда, а страна останется лишь местом получения начального этапа высшего образования, после чего можно продолжить образование на западе. В итоге – нет бренда в сфере образования, нет международного имиджа как страны с лучшим качеством образования. 5. Спортивный бренд может дать стране будущую платформу для построения собственного бренда самого государства. Причем положительный эффект от спорт-брендинга будет распространен автоматически на самые различные аспекты государства: политический строй, органы государственного управления, бизнес, население страны в целом, туризм и т. д. Основная возможность, которую дает спорт-брендинг для государственных лиц – это улучшение имиджа целой страны и его руководителей со всеми вытекающими последствиями через победы спортсмена, команды или страны. До статуса спортивной державы Донецкой Народной Республике еще далеко, хотя Донецкий регион во время проведения Евро-2012 показал, что спортивной державой он может быть. Республике придется в промежутке нескольких десятилетий доказывать свою состоятельность в спорте, покорить еще как минимум несколько Олимпиад и Чемпионатов и, главное, удержать этот образ. Для этого необходимо учреждать собственные спортивные бренд-события. Выводы. Таким образом, можно сделать вывод, что привлекательность различных проектов не может быть выше, чем привлекательность самой республики. Страновая принадлежность крупных международных мероприятий, столицами проведения которых являются конкретные страны, придают мощную имиджевую составляющую для своей страны. Такие мероприятия становятся брендами стран, работают на улучшение репутации в глазах мирового сообщества: инвесторов, бизнеса, туризма, организаторов крупных спортивных соревнований, СМИ, населения в целом. Бренд различных мероприятий дает не менее мощный мультипликативный эффект внутри страны. Население, видя подобный масштаб бренда мероприятия, чувствует значимость и состоятельность собственного государства перед мировым сообществом. Владение брендом – это надежда на лидерство и влияние в определенных регионах глобального значения и отраслях. Наиболее продуктивным способом поиска «больших идей» для брендов Донецкой Народной Республики может стать зарекомендовавший себя в мировой практике подход, при котором сначала стратегически планируется образ желаемого будущего, а уже исходя из этого будущего, образ региона наполняется теми идеями и смыслами, которые помогут это будущее создать. Мировая практика показывает, что успешными являются регионы, которые выстраивают форсайты на 50 лет, здесь можно сослаться на Лондон или Гонконг. Однако, имея план развития на 10 лет, можно создавать бренд Донецкой Народной Республики, который поможет прийти к желаемому будущему и решить совершенно конкретные задачи: уверенность в завтрашнем дне жителей региона, вера бизнесменов в успешности их предприятий на этой территории, убежденность инвесторов в прибыльности долгосрочных и среднесрочных проектов. В результате реализации стратегии развития национального бренда должно быть обеспечено комплексное использование различных каналов коммуникаций (прямая реклама, развитие общественных связей, форумов, конференций, выставок, ярмарок, семинаров, мероприятия в сфере культуры, Интернет-коммуникаций, государственных информационных агентств и организаций и новещания и т. д.). Литература
|
Похожие:
 | «Экономика и управление народным хозяйством (логистика; маркетинг; менеджмент)» по специальности научных работников 08. 00. 05 «Экономика... |  | Экономика и управление народным хозяйством ( экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами) |
| Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Автор(ы) рабочей программы Астанина Л. В., Астанина М. А., Орехов В. И., Орехова Т. Р |
| Теоретические аспекты организации эффективного маркетингового взаимодействия вузов и потребителей образовательных услуг на основе... | | Язык. Речь. Речевая деятельность: Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск седьмой. – Нижний Новгород: Нижегородский государственный... |
| Это обусловлено новыми явлениями в экономике России, ее нацеленностью на рыночные отношения, где управление народным хозяйством требует... | | «Государственное и муниципальное управление», 46. 03. 01 «История», 38. 03. 02 «Менеджмент» (образовательные программы «Менеджмент»... |
| Печатается по решению научно-практической конференции студентов Тывинского государственного университета | | И 66 Инновационные ресурсы социальной психологии: теории, методы, практики: Сборник научных работ / Отв ред. О. В. Соловьева, Т.... |