ФОРМИРОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛА РЕГИОНАЛЬНОГО ТУРИЗМА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
В статье рассмотрены методологические подходы к формированию, развитию и реализации туристского потенциала территории, предложена модель потенциала въездного туризма региона.
Ключевые слова: потенциал, потенциал въездного туризма региона, туристские ресурсы, туристский потенциал.
В условиях всемирной экономической, политической и культурной интеграции и унификации, рассматриваемой как процесс глобализация, в туризме наблюдается унификация услуг, концентрация капитала транснациональными компаниями, внедрение информационных технологий. В то же время глобализация оказывает и негативное воздействие на развитие туризма, так как при этом утрачивается национальное, культурное территориальное своеобразие. Перед лицом глобальных влияний растет осознание региональных интересов, что проявляется в противоположном глобализации процессе регионализации. Современный этап развития въездного и внутреннего туризма характеризуется смещением центра тяжести на региональный уровень. Проблеме определения состава совокупного туристского потенциала региона уделялось внимание отечественными и зарубежными учеными, в частности, Гавриловым А.Ю., Гуляевым В.Г., Корнеевцем В.С. Туристский потенциал региона обычно рассматривается с точки зрения географии и конкретных видов туризма, что вызывает большое число спорных вопросов и противоречий и требует дальнейшего изучения [2].
Использование потенциала туризма для развития территории связано с интеграцией туризма с другими элементами хозяйственного комплекса региона [1,2,3,]. Оценку результатов туристской отрасли, обычно осуществляют с помощью следующих данных о количестве, работающих в туристских фирмах, площади номерного фонда средств размещения, объеме платных туристских услуг, оказанных населению. По мнению многих авторов, такая одномерность статистики не позволяет полноценно раскрыть тенденции в туризме, его социальную ценность, сформировать эффективную модель управления [3]. Необходима система индикаторов, подтверждающая сложившуюся ситуацию и предупреждающая о качественных изменениях, которые могут стать основанием прогноза, связанного с социальным благополучием [3]. Среди задач развития потенциала туристской отрасли ведущей остается создание индикаторов удовлетворенности общества состоянием туризма, что переносит исследования в сферу социологических и психологических мотивов путешествий. В итоге усиливается противоречие между социальными и экономическими показателями управления внутренним туризмом [3]. В рамках реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской федерации (2011-2018 годы)» отбор инвестиционных проектов ведется по заявительному принципу, а их соответствие туристскому потенциалу региона и ряд других аспектов не учитывается. Вследствие этого имеет место нерациональное использование туристского потенциала региона, что не позволяет принимать обоснованные управленческие решения. Органы управления региональным туризмом испытывают потребность в научно обоснованных методах оценки ресурсного потенциала туризма на региональном уровне, учитывающих влияние факторов глобализации на развитие туризма [2].
По нашему мнению, стратегия развития туризма должна опираться не только на имеющиеся в регионе ресурсы, но и на учет мотиваций участников туристкой деятельности. Туристско-рекреационная территория рассматривается как объект управления, имеющий внутренние движущие силы, противоречия, изменяющиеся предпочтения потенциальных туристов. Основным показателем динамики туристской отрасли служит количество прибытий с учетом состояния природной среды и туристской инфраструктуры, отношение местного населения к приезжим. На основании этой модели можно создать ранжированные группы социальных индикаторов, оценивающих качество сферы туризма в регионе [1,2].
Социально-экономические факторы, влияющие на ресурсный потенциал туризма можно поделить на факторы индустрии туризма и факторы её инфраструктуры (рис. 1).
Социально-экономические факторы развития туризма
Факторы индустрии туризма
Факторы инфраструктуры туризма
Нормативно-правовые
Маркетинговые
Инвестиционные
Производственные
Транспортные
Трудовые
Инновационные
Туристские ресурсы и рекреационное обеспечение
Инженерные
Рисунок 1.- Социально-экономические факторы, влияющие на развитие туризма на региональном уровне
Туристский потенциал региона сложен, многогранен и зависит от множества факторов. Можно выделить организационную ��12, инфраструктурную ��22, административно-законодательную ��32, географическую ��42, продуктную ��52, информационную ��62, экологическую ��82 , инновационную ��92 и кадровую ��102 составляющие туристского потенциала [3]. Модуль вектора туристского потенциала �� будет определяться формулой:
�� = (��12 + ��22 + ��32 + ��42 + … + ��n2)0,5 , где n = 1,2,…., 10
Без развитой инфраструктуры туристской зоны (транспортной сети, связи, коммунальной сферы, индустрии развлечений) эффективное развитие туризма для широкого круга потребителей невозможно [2]. Калининградская область, обладающая значительным туристическим потенциалом, принимает пока меньше туристов, чем её соседи – Польша и Литва. Чтобы привлечь потенциальных туристов, необходимо усилить туристский имидж региона в России и за рубежом, что возможно за счет объединения усилий областной администрации и туристских фирм, стимулирования форм кооперации и интеграции в сфере туризма и гостеприимства, адекватных новым условиям [3]. Сбалансированное устойчивое развитие туризма будет содействовать усилению потенциала туристской отрасли, как важнейшей из отраслей специализации регионального хозяйства что, в свою очередь, будет способствовать региональному развитию в целом.
Использованные источники:
1. Гаврилов А.Ю. Влияние социально-экономических факторов на развитие ресурсного потенциала туризма на региональном уровне. Автореф. дис. … канд. экон. наук. – М., 2012. – 25 с.
2. Гущина H.A. Методика оценки туристского потенциала региона // Электронное научное издание «Вестник Волго-Вятской академии государственной службы». Выпуск № 2-2010 / http://nauka.vvags.ru.
3. Корнеевец В.С., Семенова Л.В., Кластерный подход в развитии туризма Калининградской области. Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Выпуск № 9, 2013.- 206 с., С. 153—159.
Джиоева О.О., к.э.н.
доцент
Северо Кавказский горно-металлургический институт (ГТУ)
Россия, г. Владикавказ
|
