3. Программа и инструментарий исследования
Скачать 1.96 Mb.
|
Выводы по программе IQBuzz Положительными сторонами программы можно считать возможности:
- группировка по тональностям, пользователям, временному отрезку, поисковому запросу. - возможности маркировки - возможности просмотра анкеты пользователя
- просмотр анкеты автора - просмотр охвата аудитории и количества документов, вошедших в анализируемый массив - возможность добавить пользователя в исключение или спам (при наличии рекламных или новостных материалов)
Отрицательными сторонами программы можно считать:
Программа IQBuzzможет являться удобным инструментом для проведения экспресс исследований, которые могут решать отдельные задачи программы исследования. Основным минусом этой программы является сложность поисковых критериев и получение отчетов только в виде простого распределения. 4.3.2. Описание базовых результатов анализа «образа героя» в дискурсе социальных сетей Изучение исторических персоналий вызвано их упоминаниями респондентами глубинного интервью при обсуждении персонажей – ориентиров для подражания. В числе данных фигур доминируют личности, добившиеся значимого результата. Среди названных фигур наиболее высока частота упоминания Екатерины Второй, Владимира Путина, Александра Невского, Иосифа Сталина. Наименее обсуждаемыми являются Иван Грозный, Суворов и Кутузов. Программа мониторинга социальных медиа IQBuzz представляет систему метрик. Чаще всего обсуждаемыми (расчет количества сообщений за сутки) являются персоны Владимира Путина, что естественно обусловлено тем, что он является действующим политиком и признанным лидером страны. Среди персоналий прошлого высокая активность наблюдается у Александра Невского и Иосифа Сталина. Владимир Владимирович Путин также является лидером обсуждения во всех возрастных группах пользователей. Необходимо отметить, что Иосиф Сталин следует сразу после В. Путина. Пользователи в возрасте 16-25 лет наиболее активно обсуждают персоны Петра Первого (45), Суворова (25) и Сталина (188), менее всего им интересны Иван Грозный (10), Екатерина Вторая (18) и Столыпин (12). В дискурсе пользователей 26-35 лет самыми обсуждаемыми являются Петр Первый (44) и Иосиф Сталин (168), менее всего обсуждается Столыпин (9), который, кстати, наименее интересен всем возрастным группам. Пользователи 36-45 лет в своем контенте наряду со Сталиным (78) упоминают Петра Первого (20) и Александра Невского (16). Гендерное распределение показало следующие результаты. Среди мужской части пользователей названные персоналии обсуждаются чаще. Наиболее это заметно на примере таких персон, как Столыпин (70,6 %), Владимир Путин (76,8 %), Иосиф Сталин (68,5 %) и Иван Грозный (63,2 %). Все названные личности известны достаточно жесткими чертами характера, что объясняет тяготение к ним именно мужской части пользователей. Наиболее популярными темами для обсуждения среду женщин являются Петр Первый (46,8 %) и Екатерина Вторая (43,2 %), которые считаются реформаторами и новаторами. Рассмотреть распределение тональностей в половозрастных группах в данном случае было достаточно проблематично. Это связано с малым количеством тонально окрашенных документов. Распределение тональностей можно увидеть на общем графике. Таким образом, по данным мониторинга позитивная оценка выше всего у Иосифа Сталина (3,2%) и Владимира Путина (2,6 %). Интересен тот факт, что в дискурсе пользователей социальных сетей персоны Владимира Путина и Иосифа Сталина часто употребляются вместе, иногда в сравнении. В результате мониторинга мы получили следующие итоги: - Наиболее упоминаемыми персонами в дискурсе пользователей социальных сетей выступают личности, отличающиеся сильными характерами, волевыми решениями, жесткой политической линией (Владимир Путин, Иосиф Сталин). А также политики новаторы, продвигающие новые прогрессивные идеи, личности, биография которых пестрит необычными фактами не только о карьере, но и о личной жизни (Петр Первый и Екатерина Вторая). - При рассмотрении возрастного распределения не было отмечено заметных зависимостей. Однако, гендерное распределение демонстрирует нам, что обсуждение названных персоналий активнее ведется среди мужской части пользователей социальных сетей. Женская половина Рунета отдает предпочтение Петру Первому и Екатерине Второй. - Общее распределение тональностей выявило позитивные настроения в отношении Владимира Путина, Иосифа Сталина и Ивана Грозного. Владимир Путин и Иосиф Сталин в наибольшей степени позитивно оценивались пользователями, что соотносится с результатами анализа глубинных интервью, в которых респонденты, например, часто называли Сталина как персону, достойную уважения. Заключение 5.1. Основные выводы Проанализировав количественные, содержательные и технологические характеристики Интернет-коммуникации молодых российских пользователей, а также сопоставив данные настоящего исследования с результатами World Internet Project in Russia-2012, можно сделать вывод о том, что для молодой аудитории Интернета свойственна большая активность и технологичность коммуникации онлайн. Общим трендом является то, что молодежь, как и все российские пользователи в целом, скорее потребляет и тиражирует, чем создает Интернет-контент. Тем не менее, молодых российских пользователей отличает большая ориентированность на потребление новостной информации онлайн, так как Интернет выступает доминирующим источником и развлечений и информации. Ежедневно молодые российские пользователи применяют многообразные роли в глобальной сети: участвуя в играх, реализуя программу дистантного обучения, совершая покупки и платежи, скачивая развлекательный контент, осуществляя веб-серфинг и т.д. Чем больший масштаб Интернет-коммуникации выбирают для себя пользователи, тем больше ролей и связанных с ними потребностей они реализуют в виртуальном пространстве. Ориентация на политические функции Интернета выражена у молодых российских пользователей значительно сильнее, чем в среднем у всех возрастных групп. Большинство представителей молодежи позитивно относятся к реализации политической субъектности в глобальной сети, понимая ее, главным образом, как расширение возможностей по защите политических прав и свобод, осуществлению открытой политической коммуникации. Тем не менее, молодые российские пользователи сдержаны в оценках потенциала влияния общественного мнения, складывающегося в глобальной сети, на деятельность властных структур. Молодежная аудитория Интернета в России, по сравнению с другими группами населения, проявляет высокий уровень доверия к достоверности Интернет-контента, что оказывает непосредственное влияние на позитивное восприятие политической субъектности пользователей глобальной сети. Этот факт диссонирует с негативными оценками конфиденциальности персональной информации и незащищенностью приватности действий онлайн. Разнонаправленные оценки границ свободы и безопасности в сети Интернет раскалывают молодежную аудиторию пользователей на сторонников и противников ограничения свободы Интернет-коммуникации. При этом дифференциация мнений отражает не столько выраженность позитивных оценок политической субъектности онлайн, сколько характер Интернет-активности и типы потребляемого пользователями Интернет-контента. «Небезопасно» в глобальной сети себя чувствуют респонденты в большей мере ориентированные на развлекательные, а не политические функции Интернета. Сторонниками усиления контроля властей над Интернет-коммуникацией являются молодые российские пользователи, которых условно можно отнести к «партии телевизора». Сторонниками «абсолютной свободы слова» в сети Интернет выступают молодые российские пользователи, ориентированные, прежде всего, на критику властных структур, практикующие выражение своего мнения по поводу политики и политиков в повседневности онлайн-коммуникации. Толерантность к экстремистскому дискурсу в меньшей меря связана с ориентированностью части молодых российских пользователей на политические функции Интернета и позитивным восприятием политической субъектности онлайн, но в большей мере отражает критический настрой по отношению к действиям государственных чиновников и политиков. Типологизация российской молодежи, принявшей участие в массовом опросе, была осуществлена методом K-means cluster SPSS for Windows 17.0. Использование данной разновидности кластерного анализа обусловлено большим количеством типологизируемых исследовательских случаев, а также ранговой кодификацией вопросов, служащих основанием кластеризации, что предопределяет целесообразность метода К-средних. В результате анализа были выявлены пять кластеров по признакам ценностных ориентиров и вовлеченности в Интернет-коммуникацию: индивидуалисты-прагматики, индивидуалисты-созерцатели, микросоциалы, макросоциалы, потенциальный прекариат. Характер связи ценностных ориентаций и вовлеченности в Интернет-коммуникацию – двусторонний. Существует взаимообусловленность сформированных духовных ориентиров молодежи и детерминированных ими особенностей поведения в глобальной сети. С одной стороны, ценностные приоритеты определяют мотивы пользования глобальной сетью, отношение к проблемам конфиденциальности, достоверности и контроля в сети Интернет. С другой стороны, выявленное доминирование мировой паутины как основного источника информации очевидным образом воздействует на ценностно-потребностную сферу молодого поколения. Резюмируя основные результаты качественного контент-анализа транскрибов глубинного интервью с молодыми россиянами, отметим, что преимущество данных, полученных с помощью указанного метода, заключается в более высоком эвристическом потенциале заключений и выводов, позволивших понять и объяснить специфику формирования ценностно-потребностной сферы современной российской молодежи: -на формирование жизненных ориентиров молодежи в наибольшей степени оказывает влияние возрастной и связанный с ним критерий – вид занятости: молодежь студенческого периода (моложе 25 лет), доминантой которой является получение образования, сфокусирована на оптимистических взглядах образа будущего, возможностях своей социальной мобильности, уверена в собственных силах и нацелена на достижение жизненного успеха, понимаемого в первую очередь, как социальное признание. Молодежь – работающая после окончания вуза выражает более взвешенную позицию людей, преодолевающих реальные жизненные трудности. Их жизненные принципы формируются под влиянием стремления к обретению стабильной финансовой платформы для содержания семьи; -жизненная стратегия современной молодежи по-разному формируется в различных федеральных округах и городах разного масштаба. Проблемы малых городов предопределяют наличие внутренних миграционных установок молодого поколения на переезд в более крупные города с хорошей инфраструктурой и широким рынком труда. Территориальная близость Европейских стран и более интенсивная интериоризация западных ценностей молодежью Центрального и Северо-западного федеральных округов обусловливает доминирование у нее утилитарных и достижительных ценностей. Традиции социокультурного пространства Уральского, Сибирского, Дальневосточного и Южного округов, тяготеющих к традиционным и общечеловеческим ценностям семейственности и межличностного общения предопределяет доминирование у молодежи этих округов микросоциальных ориентаций, существование которых подтверждено также и результатами массового опроса; -качественные характеристики включенности молодых россиян в Интернет-коммуникацию детерминированы, с одной стороны, ценностными ориентирами, с другой – социально-демографическими показателями. Так, прагматично-ориентированные молодые представители Центрального и Северо-западного федеральных округов ориентированы на утилитарное применение глобальной сети, в частности, зарабатывание денег. Имеющие установку на межличностные и семейные отношения представители феминной и реже мускулинной гендерных групп Южного и Дальневосточного федерального округов вовлечены в Интернет-коммуникацию в целях общения и развлечения. Ориентированные на ценности миропознания и саморефлексии молодые представители Северокавказского, Уральского и Сибирского федеральных округов рассчитывают на Интернет как на источник информации и средство опубликования собственных мыслей. Вместе с тем вовлеченность в Интернет-коммуникацию может быть описана в терминах формирующейся Интернет-зависимости, которая обусловливает поверхностность, бессистемность, фрагментарность когнитивной составляющей личности представителей молодого поколения (молодежь не считает нужным уделять время освоению больших массивов текстовой информации и интериоризации знаний, так как в любое время может найти интересующие сведения в сети); -выявленные корреляции между данными глубинного интервью и массового опроса о типах ценностных и социально-политических профилей молодежи определили существование четырех основных видов социально-политической активности молодых россиян. Молодежь, ориентированная на традиционные ценности семейственности и межличностных отношений, относится большей частью к аполитичному типу (среди них больше всего жителей Южного, Уральского и Сибирского федеральных округов женского пола). Прагматично настроенные молодые россияне придерживаются чаще всего пассивного политического участия проправительственной направленности в режиме онлайн (среди них большинство составляют представители Северо-западного федерального округа). Ведомые ценностями общественной пользы и макросоциальных свершений молодые люди чаще всего являются активными центристами, способными перенести онлайн-политическую активность в оффлайн (возглавлять молодежные отделения политических партий, участвовать в митингах в поддержку существующего хода реформ и т.д.; большинство составляют жители Уральского, Сибирского, Дальневосточного федерального округов). Пассивная оппозиционная стратегия характерна для двух типов молодежи: ориентированных на ценности миропознания и саморефлексии и так называемых «потенциально опасных» (потенциальный прекариат). Вместе с тем, на данный момент их оппозиционная стратегия представлена исключительно онлайн при отсутствии явных тенденций перевода виртуальной политической активности в деятельность оффлайн (большинство пассивных оппозиционеров представлено молодежью Центрального федерального округа). Киберметрический анализ Интернет-дискурса социальных сетей (применялись инструменты Vk, Интернет- сервера IQBuzz) подтвердил наличие взаимосвязи между ценностными репрезентациями молодых российских пользователей в и вне сети Интернет (иерархии совпадают). Ценностные ориентации, выявленные в ходе массового опроса и глубинного интервью, не только представлены, но и активно обсуждаются в пространстве социальных сетей. Аналогичные взаимосвязи были обнаружены и при исследовании «образа героя» современной российской молодежи. Наиболее упоминаемыми персонами в дискурсе пользователей социальных сетей выступают личности, отличающиеся сильными характерами, волевыми решениями, жесткой политической линией (например, Владимир Путин, Иосиф Сталин), а также политики новаторы, продвигающие новые прогрессивные идеи, личности, биография которых привлекают молодежь необычными фактами профессиональной и личной жизни (Петр I и Екатерина II). Именно эти факты при объяснении выбора личности – ориентира для подражания указывали респонденты глубинного интервью. В результате реализации задач первого этапа проекта была подтверждена гипотеза исследования. Молодежь составляет ядро активной пользовательской аудитории в России (14 – 33 года). Интернет для доминирующей части пользователей выступает, прежде всего, как интерсубъективная среда, пространство повседневности, дистанцированное от политической повестки дня. Вместе с тем, политическая субъектность молодежи проявляется в ситуациях: во-первых, актуализирующих значимость той или иной ценностной ориентации в иерархии; во-вторых, актуализирующих потенциал «policy networks» - сетевого взаимодействия пользователей; в-третьих, повышения активности референтной группы/лидеров, выражающейся в интенсивности использования в дискурсе значимых ценностных категорий. Молодые российские пользователи воспроизводят мобилизационную модель политического поведения (потребляя и тиражируя контент) в пространстве глобальной сети. Вместе с тем, скорость циркуляции «коллективных представлений», межличностных «повесток дня», паттернов (образцов поведения), демонстрация позиции «обобщенного другого» («лайки», «репосты», «фрэндленты» и т.д.), рутинизация коллективных действий в референтных сообществах социальнрых сетей – существенно сокращают процесс подготовки к мобилизованному действию. В результате дальнейшего развития Интернет-коммуникации, с точки зрения, и технологий, и содержания, будут происходить процессы углубления ценностной дифференциации пользователей и непользователей; диверсификация типов ценностных предпочтений будет отражать, прежде всего, масштаб и формат коммуникации в глобальной сети, который выбирает пользователь. |
Похожие:
 | Настоящий методический инструментарий разработан на основании постановления Правительства Санкт-Петербурга от 09. 03. 2016 №170 |  | Инструментарий психолога Практика-мгу (в дальнейшем ип практика) представляет собой компьютерную программу, решающую три основные... |
| Программа социологического исследования по изучению мнения населения о состоянии и эффективности противодействия коррупции на территории... | | Программа исследования – «это изложение его теоретико-методологических предпосылок (общей концепции) в соответствии с основными целями... |
| Сущность маркетингового исследования услуг на основе маркетинговой информации | | Диагностический инструментарий для определения уровня развития универсальных учебных действий 109 |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов 1-го курса направления подготовки... | | Приглашаем Вас принять участие в XI международной научно-практической конференции «туризм и рекреация: фундаментальные и прикладные... |
| Прошу провести этическую экспертизу планируемого / текущего / законченного (подчеркнуть) исследования | | Субъект исследования (кого, на Ваш взгляд, необходимо опрашивать в ходе исследования) |