Аббасова Л.А.
Южный Федеральный Университет, магистрант 1 года обучения
К ПРОБЛЕМЕ ЦВЕТООБОЗНАЧЕНИЯ В РЕКЛАМЕ
В даннойстатье рассмотрены теоретические основы анализа цветообозначений в рекламных текстах и проанализирован ряд рекламных роликов, транслируемых по российскому телевидению. Цель работы – выяснить, все ли цвета спектра представлены в рекламных текстах и какие наименования цветов используются в них.
Современную науку о языке характеризует значительный интерес к проблеме картины мира, которая на сегодняшний день остаётся одним из ключевых, актуальных, дискуссионных и интенсивно разрабатываемых. Проблема отражения и взаимодействия человека с объективным миром в современной науке представляется в виде соотношения двух феноменов: концептуальной и языковой картины мира. В создании когнитивной картины мира участвуют разные типы мышления, в том числе и невербальные. Следствием этого становится обусловленное различным опытом освоения действительности отличие картин мира людей, говорящих на одном языке. Различными могут быть концептуальные картины мира представителей разных эпох, социальных, возрастных групп, разных областей научного знания и т.п. [3].
Цветовые концепты содержат информацию о собственно цветe, а некоторые из них связаны с ассоциациями, народными верованиями, историко-культурным опытом. Цветовой концепт – понятие цвета с потенциальной возможностью развивать нецветовые значения. Результатом вербализации цветовых концептов является цветообозначение.[2]
Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему-то второстепенному, то сейчас этому придают немаловажное значение. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.
Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:
- увеличить реалистичность изображения;
- улучшить восприятие сообщения;
- привлечь и удерживать внимание;
- представить товар в наиболее выгодно;
- сделать рекламу более весомой в глазах потребителя;
- быстро определить тот или иной бренд;
- создать ассоциативный и эмоциональный подтекст[1].
Цвет влияет на психологическое состояние человека, создает определенное настроение и несет символические значения. Теплые цвета — красный, желтый, оранжевый — яркие, создают радостное настроение. Пастельные тона мягкие, оказывают благоприятное влияние на человека. Холодные цвета спокойны, безмятежны.
Одним из доказательств влияния цвета на человека. является цветовой тест Люшера. Его суть заключается в том, что человеку предлагают расположить восемь цветов от наиболее понравившегося до самого неприятного. Основой цветового теста М.Люшера является категория предпочтения. Человек, сам того не подозревая, сообщает о своих склонностях и скрытых мотивах поведения. Это позволяет грамотно выбирать полезный и эффективный путь влияния на человека с целью коррекции психического состояния и самочувствия. Окончательно цветотест был разработан на основе масштабных статистических исследований, позволивших определить объективный характер психологических значений различных цветов. Предположения Люшера о характере действия цветов на психику в дальнейшем были подтверждены работами сотен исследователей цветовых предпочтений человека.
В рекламных текстах, проанализированных нами, представлены:
Белый
Черный
Золотистый
Серебряный
Красный
Желтый
Зеленый
Голубой
Не представлены цвета спектра (включая лексемы, называющие их оттенки):
Фиолетовый
Оранжевый
Синий
Используются сложные наименования цветов: оттенки блонд, пылающие красные, ультра-белый; белоснежный – наименование, основанное на сравнении.
Белый: реклама Орбит и Доместос.
Черный: средство для стирки Ласка и краска для волос Гарньер.
Красный: приправа Магги, краска для волос Гарньер.
Голубой: кондиционер Вернель
Зеленый: приправа Магги.
Желтый: приправа Магги.
Золотистый: приправа Магги.
Серебряный: Орбит
Таким образом, мы увидели, что не используются в рекламных текстах названия (в том числе их синонимы) таких цветов, как фиолетовый, оранжевый, синий. На наш взгляд, отсутствие в рекламных текстах фиолетового и оранжевого можно объяснить тем, что эти цвета являются промежуточными и, возможно, их восприятие происходит несколько дольше, а главная цель рекламы – моментальное воздействие на телезрителя. Отсутствие синего цвета требует дальнейшего исследования.
Литература
1. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007.
2. Кульпина В. Г. Лингвистика цвета: Термины цвета в русском и польском языках. — М.: Московский лицей, 2001.
3 Лысикова О.В., Лысикова Н.П. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: Учебное пособие. - М.: Флинта, 2006.
4. Люшер М. Цветовой тест Люшера: Практическое пособие. - М.: Эксмо, 2003
5. Цегельник И.Е. Цветовая картина мира Иосифа Бродского: когнитивно-функциональный подход. Автореферат. Ростов-на-Дону, 2007
|
