Скачать 3.27 Mb.
|
Литература:
Развитие национальной литературы, просвещения и культуры мордвы (в целом) в дореволюционный период Мухина Н.Н. Период с конца XVII до начала XX вв. можно считать первым этапом развития национальной мордовской книги. Таким образом, конецXVII является началом истории развития мордовской книги (первая книга, содержащая мордовские слова с переводом была издана в 1692 г. М.Витсеном). Период становления мордовской книги происходил, в основном, на базе развивающегося казанского книжного дела. Как письменное художественное слово, мордовская литература была взаимосвязана с общероссийским литературным процессом, т. к. мордовский народ был в тесной взаимосвязи с русским народом, и произведения первых профессиональных писателей были написаны на русском языке [2, с. 553]. С точки зрения общей эволюции мордовская литература принадлежит к группе младописьменных литератур со смешанным типом возникновения и формирования. Для ее развития были характерны замедленные (XVIII – 70-е гг. XIX), прерванные (80-е гг. XIX– начало XX) и ускоренные (XX в.) формы становления художественных традиций на национально – язычной и русско– язычной основе. Этим в значительной мере обусловилось и выделение в литературной истории мордовского народа двух основных периодов:
Развитие мордовской письменности разделено нами на несколько периодов:
Период с 1692 по 1766 гг. мы отнесли к предпосылкам мордовского книгоиздания, связанного с работой иностранных ученых и издательств. Становление мордовской профессиональной литературы было заложено многовековым развитием национального фольклора. В культуре мордвы в XVI-XVIII веках оно имело огромное значение. Все жанры устного народного творчества откликались на события, происходившие в жизни мордовского народа. В дописьменный период художественное слово мордвы было представлено различными формами фольклора: семейно-обрядовой и календарно-обрядовой поэзией, необрядовой лирикой, устной несказочной прозой, эпическими и историческими песнями, сказками, пословицами и поговорками. Вплоть до появления мордовской печатной продукции фольклор являлся единственной формой национальной художественной словесности, средством совершенствования мокшанского и эрзянского наречий единого мордовского языка (статус самостоятельных языков эти наречия получили в 20-е гг. XX) [3, с. 553]. Древность происхождения фольклора, самобытность народной жизни – одна из причин своеобразия поэтического языка фольклорных произведений, в которых немало языковой архаики и диалектных особенностей, сохранившихся и до нашего времени [2, с.332]. Например, в этнографической литературе первой половины XIX века отмечено исполнение мордовским населением русских лирических песен: «Во поле березонька стояла», «Во лузях», и других. Мордовское население исполняло и русские былины, и исторические песни [4, с. 4]. Результатом совместной деятельности первых просветителей мордовского народа М.Е. Евсевьева и А.Ф. Юртова по изучению мордовского фольклора стали «Образцы мордовской народной словесности»: вып. 1. «Песни на эрзянском и некоторые на мокшанском наречии» (Казань, 1882) и вып. 2. «Сказки и загадки на эрзянском наречии мордовского языка с мордовским переводом» (Казань, 1883). Их издание, причем на природном наречии, вызвало большое неудовольствие в церковных и светских кругах, адресованное прежде всего председателю Переводческой комиссии Братства святителя Гурия профессору М.А. Машанову. Последний был вынужден оправдываться, объясняя издание этой работы необходимостью иметь лексику и языковые формы в связи с отсутствием грамматики и словаря мордовских языков [5, с.43]. Через 10 лет известный исследователь народов Поволжья И.Н. Смирнов назвал «Образцы…» крупнейшим вкладом в русскую литературу о мордве, указав, что они помогают понять историю, этнографию, верования мордвы. В своей известной книге «Мордва» (Казань, 1892) он обильно цитировал образцы мордовской народной словесности, записанные А. Юртовым и М. Евсевьевым [5, с.43]. В 80-х годах XIX в. начинают складываться основы профессиональной авторской литературы мордвы. Первые произведения мордовских писателей были написаны на русском языке и выпущены в пределах компактного проживания мордвы. Именно с этого периода мордовская художественная литература стала постепенно вычленяться в самостоятельное, непрерывно развивающееся явление национальной культуры со своими специфическими видами, жанрами и традициями. Таким образом, до 1917 г. на мордовских языках издавалась в первую очередь конфессиональная литература. Индивидуальное творчество мордовцев на родном языке ни издательскими, ни какими-либо другими официальными мерами не поддерживалось. Лишь иногда отдельные образцы индивидуального творчества мордовских авторов включались в фольклорные и этнографические сборники как произведения устного народного творчества. Образцы индивидуального творчества мордовских писателей изредка печатались в переводе на русский язык. К изданиям такого рода могут быть отнесены публикации А.А. Шахматова «Из области новейшего народного творчества», где дается очерк о быте, верованиях мордвы и некоторые образцы письменности (журнал «Живая старина» за 1909 год, кн. 70-71, вып. 2-3, с. 162-177.) В Санкт-Петербурге в 1910 г. издается «Мордовский этнографический сборник», в котором на страницах 1-56 и 621-666 публикуются сочинения устного народного творчества мордвы [6, с. 77-78]. Примером этого является и большой поэтический сборник З.Ф. Дорофеева, вышедший в 1912 г. под названием «Песни и думы народного учителя» (М., типография «Орион») [6, с. 78]. В результате к 1917 году у мордвы сложилась достаточно развитая литература христианского просвещения (переводы с русского библейских и других церковно-религиозных книг), жанровые разновидности художественной литературы (народные рассказы, жизнеописания частных лиц, различного рода «истории» первых непрофессиональных мордовских литераторов). В дооктябрьский период у мордвы наблюдаются зачатки исторической литературы (стихи, стихи в прозе, «речи» одического характера, принадлежавшие семинаристам Казанской учительской семинарии) [2]. В конце XIX – начале XX вв. в литературной культуре мордовского народа начинает формироваться русскоязычная поэзия и проза. Многие из произведений были напечатаны. Но, к сожалению, все эти виды мордовских дооктябрьских изданий и имена их первых авторов после 1917 г. надолго оказались преданными забвению [2, с.554]. Таким образом, мордовская книга дореволюционного периода представляла собой объект начальной стадии развития. В конце XIX в. появляются произведения первых профессиональных мордовских писателей, которые писали на русском языке. Огромную роль в образовании мордовского народа сыграли миссионеры, приступившие к изданию учебной книги на мордовском языке. Литература:
Роль рекламы в повышении эффективности работы организаций социально-культурного сервиса и туризма Эйдельман Б.М. Эйдельман Л.О. В настоящее время в мире происходит бурное развитие сферы туризма и гостеприимства. Это находит свое отражение в увеличении количества занятых в туристской индустрии, строительстве новых гостиничных комплексов и центров досуга, предприятий общественного питания. При этом постоянно совершенствуется и улучшается качество оказываемых в данной сфере услуг. Не является исключением в этом отношении и наша страна. Грандиозные планы по развитию туристского бизнеса и услуг в сфере гостеприимства разработаны в большинстве регионов Российской Федерации. Так, в Республике Татарстан поставлена непростая задача обеспечить высококачественным обслуживанием не менее 3.5 млн. туристов в год. Такие амбициозные планы не могут быть решены без использования всего разнообразного арсенала современных инструментов и технологий маркетинга. Одним из таких инструментов, обеспечивающих существенное повышение эффективности туристского бизнеса, без сомнения, является рекламная деятельность. При этом следует заметить, что еще 10 – 15 лет назад преобладали разовые рекламные акции, и большинство рекламных мероприятий проводилось некомплексно и бессистемно. Именно поэтому в настоящее время перед туристскими фирмами стоит очень важная задача перехода от единичных разрозненных рекламных действий к организации и проведению масштабных рекламных кампаний. Как известно, рекламная кампания представляет собой целый комплекс разнообразных рекламных мероприятий, связанных единым замыслом и ориентированная на достижение целей и реализацию стратегий, поставленных перед соответствующей туристской организацией. Кроме того, в рекламной кампании обязательно должен быть разработан следующий алгоритм или последовательность действий: - формируются стратегические цели кампании и перечень решаемых в ее ходе задач; - определяются важнейшие объекты рекламной кампании (целевые сегменты рынка, органы власти, общественные организации и т.д.); - регулируются вопросы взаимодействия с рекламными мероприятиями других заинтересованных сторон (например, посреднических организаций); - проводятся детальные исследования содержания рекламного обращения с помощью SWOT и PEST – анализов, а также других инструментов стратегического управления; - уточняются территориальные, временные и содержательные аспекты рекламной кампании; - разрабатываются оригинальные сценарии рекламной кампании с выделением основных идей и замыслов их реализации. При этом, в обязательном порядке следует учесть факторы внешней среды и вероятные каналы распространения рекламы, реальные сроки осуществления основных моментов рекламной кампании в сочетании с другими направлениями работы туристских фирм. В целом, следует отметить, что в настоящее время реклама отечественных туристских фирм носит, в основном, информативный и увещевательный характер, и проводится она, как правило, на местном или региональном уровнях. В то же время, при формировании брендов организаций в сфере туризма и гостеприимства особую роль всегда играет напоминающая реклама. Кроме того, последние события, связанные с присоединением Крыма к Российской Федерации настоятельно ставят вопрос о проведении широкомасштабной рекламной кампании на общенациональном уровне. Ее целью должно являться ознакомление массового российского потребителя туристских услуг с достопримечательностями и курортными зонами Крымского полуострова. Это приобретает особую остроту в преддверии нового курортного сезона 2014 года, срыв которого может привести к довольно негативным политическим и социально-экономическим последствиям. Организации социально-культурного сервиса и туризма широко используют в современных условиях наружную и печатную (как правило, в специализированных журналах) рекламу. Реже информация рекламного характера об индустрии туризма и гостеприимства появляется на телевидении. Вместе с тем, в настоящее время все большую силу набирает реклама туризма и гостеприимства в сети Интернет. Большинство не только крупных, но также средних и малых туристских агентств создали свои Web-сайты в Интернете. В настоящее время принято считать, что «если у организации социально-культурного сервиса и туризма отсутствует свой сайт, то она и не существует». Это лишний раз свидетельствует о той роли , какую играет в современных условиях реклама в Интернете. Помимо использования Web-сайтов туристские фирмы и гостиничные предприятия используют и другие средства Интернет-рекламы. К ним, в частности, следует отнести баннеры, электронные конференции и электронную почту. Все перечисленные выше средства интернет-рекламы имеют свои преимущества и недостатки, что, конечно же, надо учитывать в ходе организации и проведении рекламных кампаний. Так, например, к преимуществам Web-сайтов можно отнести широкий объем предоставляемой информации. Сильными сторонами баннерной рекламы является эффективное привлечение потенциальных покупателей и имиджевой рекламы. Проведение электронных конференций приводит к наличию пользователей, заинтересованных в предоставляемой информации, а электронная почта способствует дешевизне и простоте в использовании рекламной информации. Вместе с тем, указанные средства интернет-рекламы имеют и определенные недостатки. Для Web-сайтов - это сложность грамотного самостоятельного построения и использования. При использовании баннерной рекламы у пользователей может сформироваться отрицательное отношение к страницам, изобилующим баннерами. В ходе проведения электронных конференций часто отмечается небольшой размер целевой аудитории, а использование электронной почты, способствует отрицательному отношению большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту. Вместе с тем, следует также отметить и отличия в аудитории у перечисленных выше средств интернет-рекламы. Так, у Web-сайтов аудитория преимущественно целевая; у баннерной рекламы широкая; у электронных конференций узкоцелевая, а у электронной почты преимущественно целевая аудитория. Все это говорит о необходимости комплексного и систематического использования различных средств интернет-рекламы в организациях социально-культурного сервиса, что приводит как к неуклонному повышению эффективности самой рекламы, так и к усилению конкурентных позиций самих организаций. Следует также отметить и необходимость постоянного учета целой группы факторов, воздействующих на средства интернет-рекламы (например, Web-сайты) в организациях социально-культурном сервиса и туризме. Сюда можно с полным правом отнести следующие факторы: - популярность ресурса; - широта аудитории; - тематика ресурса; - наличие сайтов-конкурентов; - место размещения (раздел на сайте) - стоимость размещения; - возможность внесения оперативных изменений и дополнений в содержание сайта; - предоставляемая статистика и т.д. Таким образом, Интернет дает возможность организациям социально-культурного сервиса и туризма постоянно находить новые формы работы с клиентами, поддерживать взаимовыгодные отношения с деловыми партнерами, а также обеспечивать необходимый доступ к самым разнообразным источникам информации. При этом Интернет-реклама является достаточно эффективным средством рекламы, поскольку ее стоимость существенно ниже, чем, например, у рекламы телевизионной. Кроме того, пользователями Интернета являются люди довольно активные. Они способны не только оперативно воспринимать информацию, но и оказывать активное влияние на поведение других потребителей, не являющихся постоянными пользователями Интернета. Следовательно, все сказанное выше убедительно свидетельствует о постоянном развитии и непрерывном расширении рекламной деятельности в многочисленных организациях социально-культурного сервиса и туризма, что, в конечном итоге, приводит к дальнейшему поступательному развитию данной сферы деятельности в нашей стране. |
Приглашаем Вас принять участие в работе Международной конференции «Инновационные технологии сбора и обработки геопространственных... | Инновационные педагогические идеи и технологии. Районный конкурс педагогических разработок в учебно-воспитательной среде «Радуга... | ||
Культура. Образование. Право [Текст]: материалы Междунар науч практ конф., г. Екатеринбург, апр. 2009 г. Гоу впо «Рос гос проф пед... | «Инновационные технологии и нанотехнологии в медицине, фармацевтике и биотехнологии» в рамках аккредитованного направления 28. 04.... | ||
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение Высшего профессионального образования | Направление подготовки 49. 03. 01 «Физическая культура» (44. 03. 01 «Педагогическое образование») | ||
Культура. Образование. Право: Материалы Международной заочной научно-практической конференции (г. Екатеринбург, гоу впо «Российский... | Разработка методического пособия на выполнение курсовой работы по дисциплине «Инновационные производственные технологии в двигателестроении»... | ||
Разработка методического пособия на выполнение курсовой работы по дисциплине «Инновационные производственные технологии в двигателестроении»... | В 2006 году гимназия стала победителем Национального проекта «Образование» среди образовательных учреждений Ростовской области, активно... |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |