1. Основные понятия и определения маркетинга. Теоретические основы маркетинга.
|
Уметь:
определять потребности потребителя
различать факторы влияющие на формирование потребностей
анализировать товары, исходя из потребностей индивида
|
Знать:
Основные концепции маркетинга
|
2. Современная парадигма маркетинга. Развитие маркетинга в России. Значение маркетинга
|
Знать:
Основные принципы работы в маркетинге
|
Уметь:
Делать выводы относительно принципов работы, применяемых предприятием
|
3. Рынок как основа маркетинга
|
Уметь:
Делать выводы относительно рыночной ситуации
Владеть:
Инструментом определения рыночного положения фирм на рынке
|
Уметь:
Проводить расчеты основных показателей рынка
|
4. Целевой рынок. Сегментация
|
Знать:
Методы сегментирования потребителей
Уметь:
Различать критерии сегментирования
Определять необходимые признаки сегментирования
|
Уметь:
Определять целевую аудиторию потребителей
Проводить сегментирование рейтинговым методом
Определять охват, глубину и другие показатели сегмента
|
5. Позиционирование
|
Знать:
Методы позиционирования предприятия
Уметь:
Определять мотивы действий покупателей
|
Знать:
Инструменты позиционирования
|
6. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)
|
|
Знать:
Концепцию 4Р
Уметь:
Применять концепцию 4Р для конкретного предприятия
Описывать комплекс маркетинга для разных предприятий
|
7. Внешняя и внутренняя среда маркетинга
|
Уметь:
Сопоставляться факторы внешней и внутренней среды, воздействующие на предприятие
|
|
8. Сущность и иерархия маркетинговых решений
|
|
Знать:
Основные функции маркетинга
Уметь:
Принимать маркетинговые решения по разным функциям по заданным критериям предприятия
|
9. Значение и виды маркетинговых исследований. Организация маркетинговых исследований
|
Уметь:
Формулировать цели и задачи исследования для предприятия
Определять нужные инструменты, необходимые применять предприятию
|
Знать:
Методы маркетинговых исследований
Особенности каждого метода исследования
|
10. Методы качественных исследований. Сбор данных
|
Знать:
Основные методы сбора данных информации в исследованиях
Уметь:
Рассчитывать вероятность получения определенных результатов исследования
|
Знать
Основные ошибки исследований
Способы решения ошибок исследования
|
11. Методы количественных исследований. Выборочный метод исследования
|
Уметь:
Описывать алгоритм действий для маркетинговых исследований
Определять факторы влияющие на спрос потребителя
|
|
12. Маркетинговая информационная система. Формирование и использование баз данных в маркетинге
|
|
Знать:
Методы сбора марктеинговой информации
|
13. Товар как инструмент маркетинга. Классификация товаров
|
Знать:
Классификацию основных типов товаров
Уровни понимания товаров
Определять к какому типу относить товар
|
Уметь:
Принимать стратегические решения относительно товаров
Проводить анализ товара по плану
|
14. Жизненный цикл товара. Инновационная политика. Разработка новых товаров
|
Знать:
Этапы жизненного цикла товара
Виды жизненных циклов товаров
Описывать критерии рынка на разных этапах жизненного цикла товаров
|
Уметь
Определять стадию жизненного цикла товаров
Владеть:
Навыком использования матрицы БКГ
|
15. Ассортиментная политика. Марочная политика. Конкурентоспособность товара
|
Владеть:
Инструментами анализа ассортимента
|
Знать:
Методы управления ассортиментом
Параметры оценки ассортимента: глубину, ширину, сопоставимость
|
16. Упаковка товара. Сервисное обслуживание
|
Знать:
Функции упаковки
Уметь:
Разрабатывать стратегию управления упаковкой
|
|
17. Цена как инструмент маркетинга
|
Знать:
Функции ценообразования
Виды цен
Методы ценообразования
Принципы ценообразования
|
Уметь:
Проводить расчет цены на товар
|
18. Ценообразование. Разработка ценовой политики.
|
Знать:
Виды ценовой политики
|
|
19. Методы обоснования цен
|
Знать:
Бальный метод ценообразования
|
|
20. Задачи и функции распределения. Каналы распределения
|
Знать:
Основные понятия товародвижения
Задачи товародвижения
|
Уметь:
Применять разные стратегии товародвижения для предприятия
Владеть:
Инструментом АВС анализа
|
21. Интеграция в каналах распределения. Стратегии распределения
|
|
Знать
Показатели каналов сбыта
Уметь
Рассчитывать показатели каналов сбыта
|
22. Продвижение в комплексе маркетинга
|
Знать
Типы лояльности потребителя
Уметь:
Определять тип лояльности потребителя
|
|
23. Реклама. Персональные продажи
|
|
Уметь:
Оценивать разные рекламные идеи предприятия
|
24. Стимулирование продаж. Связи c общественностью
|
Знать:
Методы стимулирования сбыта
Уметь
Разрабатывать разные способы стимулирования сбыта потребителя
Уметь разрабатывать заголовки для рекламных текстов
|
|
25. Организация маркетинга
|
Уметь
Оценивать критерии эффективности использования различных организационных структур маркетинга
Проводить анализ организационных структур
|
Знать
Основные подразделения маркетинга
|
26. Планирование маркетинга
|
Знать
Особенности построения стратегического плана маркетинга
Разделы тактического плана маркетинга
|
Уметь:
Определять статьи расходов на маркетинг
|
27. Контроль (аудит) маркетинга
|
Знать:
Методы контроля марктеинга
|
|
