Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам
Скачать 3.75 Mb.
|
ЗаключениеВот и подошло время подвести итог всему вышеизложенному в этой книге, а самое главное – четко определить, что же это такое ПР-дизайн? Впрочем, что это, понятно из текста, а именно – комплекс мер, служащих дополнением к инструментарию классического ПР с целью повышения его эффективности. При этом его отнюдь не надо путать с брендингом. Брендинг, по определению, это не только и не столько создание удачного наименования продукта, сколько разработка и осуществление в контексте стратегии маркетинга набора мероприятий, способствующих идентификации данного качественного продукта, его выделение из ряда аналогичных конкурирующих с ним продуктов, создание долгосрочного предпочтения потребителей к бренду. Брендинг – это также наука и искусство создания долгосрочного покупательского предпочтения к определенной товарной марке – бренду, обладающего следующими в отношении себя качествами: приверженностью со стороны покупателей, их осведомленностью о нем и ожидаемыми его характеристиками. ПР-дизайн, напротив, это не только и не столько разработка собственно ПР-мероприятий по продвижению тех или иных товаров и услуг, а также партий, правительств и любых общественных организаций, сколько дизайн вполне конкретных объектов окружающей всех нас материальной среды, выполняемый с учетом того, чтобы в итоге облегчить работу пиарщикам. То есть, в данном случае, дизайнеры новых товаров, конструкций и даже идей работают с ними сообща, стараясь сделать так, чтобы то, что они разрабатывают, наряду со всем необходимым комплексом потребительских свойств, обладало бы еще и мощным коммуникативным потенциалом. При этом в основу этой работы при создании концепции того или иного увеселительного заведения, кафе или ресторана, например, может быть положена его архитектурная форма (клуб «Кайлас», ресторан «Аэлита», бильярдный клуб «Золотой шар»), их внутреннее необычное оформление (рестораны «Авокадо», «Фейхоа», ночной женский клуб «Королевство кривых зеркал»), единство формы и содержания («Аэроплан», «Корабль-призрак», плот из презервативов «Нонпарель-2») и т.д. Не так давно редакцией журнала «Советник» и Портала Sovetnik.ru совместно с Subscribe.ru было проведено исследование “Оценка современного состояния и перспектив российского рынка ПР-услуг”, целью которого было выяснить отношение ПР-специалистов, сотрудников агентств по связям с общественностью и представителей компаний заказчиков к современной ситуации на рынке данного вида услуг. Большинство респондентов (68,8%) считает нынешнюю ситуацию на российском рынке ПР-услуг завершением первого этапа его развития, когда до западных стандартов еще далеко. 20,2% считает, что индустрия связей с общественностью в России только начинает развиваться. 4,6% видят современный российский рынок уже полностью сформировавшимся. Самыми заметными переменами за последние 5 – 10 лет, произошедших в этой сфере, оказались “повышение уровня осознания необходимости и значения ПР-индустрии как среди заказчиков, так и в обществе в целом” (24,5%), “рост профессионализма ПР-деятельности” (16,6%), “появление дипломированных ПР-специалистов” (15,7%), “ПР стал восприниматься как профессия, появились профессиональные ассоциации, издания, публикации, сформировалось профессиональное сообщество” (10,8%), “на российском ПР-рынке происходит усиление конкуренции” (8,8%), “активно используются современные технологии” (7,8%), “развиваются отраслевые направления ПР” (5,9%). Негативная оценка (4,9%) сводилась в основном к критике работы СМИ и качеству подготовки в вузах профильных специалистов. Профессиональные проблемы ПР-специалистов: 28,9% - низкий уровень осознания необходимости и значения ПР-активности работодателями; 23,9% - отсутствие единых критериев оценки эффективности деятельности ПР-специалистов; 22,6% - низкий уровень квалификации специалистов по связям с общественностью; 11,6% - трудности, возникающие при взаимодействии с представителями СМИ; 8,9% - негативное отношение общественности; 3,9% - другое. По мнению самих пиарщиков, сегодня и работодатели, и сама общественность относится к ним гораздо лучше, чем 5 – 10 лет назад. К наиболее перспективным для России ПР-направлениям участники опроса относят бизнес ПР (59,6%) и отношения с инвесторами (46,2%). Подводя итог, можно отметить, что сегодняшнее состояние российского рынка ПР-услуг и происходящие в нем изменения его операторы и их настоящие и потенциальные клиенты расценивают в целом положительно. Таким образом, сегодня ПР в России активно уходит из политики в экономику, так как обслуживание высших эшелонов власти слишком уж большого количества ПР-компаний и агентств просто не требует. А это значит, что тем ПР-фирмам, что находятся внизу своей социальной пирамиды, необходимо искать новые пути и направления в целях применения своего творческого потенциала и …поиска заработка на этом поприще. Поэтому пиарщикам нужно смелее «занимать места» в создании всего самого нового и стоять не «позади телеги», а «впереди нее», и делать это одновременно с маркетологами, дизайнерами и брендмейкерами. Понимать это надо так, что новые товары, услуги и даже люди и партии, пожелавшие служить народу, должны быть одобрены специалистами по СО, поскольку все, что будет хорошо для них, положительно воспримут и другие! А вот то, что сегодня им не по нраву, скорее всего, не понравится уже больше никому! Успех, как всегда, заключается в комплексном подходе к любой возникающей в нашем обществе проблеме, и, если он очевиден, при соответствующем использовании ПР-специалистов, то именно им в первую очередь как раз и следует позаботиться о том, чтобы их навыки, знания и умения востребовались именно в начале, а не в конце тех или иных маркетинговых и даже сугубо дизайнерских мероприятий! |
Похожие:
 | Книга предназначена студентам, аспирантам и преподавателям вузов. Адресуется также профессиональным политикам и политологам, будет... |  | Книга предназначена студентам, аспирантам и преподавателям вузов. Адресуется также профессиональным политикам и политологам, будет... |
| Учебное пособие предназначено для всех финансово-экономических специальностей и вузов и может быть использовано студентами, магистрантами,... | | Монография предназначена преподавателям иностранного языка, аспирантам и студентам педагогических вузов, а также для использования... |
| Данная же книга является ее комплексным анализом, интегрируя политологический, юридический, экономический, исторический, сравнительно-страноведческий... | | Книга предназначена студентам творческих вузов, где в популярной форме излагаются основы драматургии, и всем тем, кого интересует... |
| Как это делать. Эта книга как раз о том, как соединить маркетинговую теорию с реальной жизнью коммерческого предприятия и добиться... | | Книга предназначена для студентов профильных вузов и факультетов, а также всех интересующихся проблемами международных отношений |
| Книга предназначена для студентов профильных вузов и факультетов, а также всех интересующихся проблемами международных отношений | | Книга предназначена для специалистов, профессионально занимающихся историей функционирования народного хозяйства в годы Великой Отечественной... |