Книга предназначена пр-менеджерам, специалистам по маркетингу, менеджерам, преподавателям и студентам вузов, изучающих пр и маркетинг, а также начинающим бизнесменам

отметками. Самая высокая – 666, потом средняя – 444, и нижняя – 333, соответствуют различным значимым событиям в клубной жизни, как произошедшим, так и еще только намечаемым. Аналогичный вид имеют также и бланки пресс-релизов в СМИ. Совершенно ясно, что возможности для рекламного и ПР-продвижения подобного развлекательного поведения будут практически неисчерпаемыми.

А вот только лишь одно из клубных мероприятий, которое, пожалуй, только лишь в таком помещении и можно устроить. Это массовая корпоративная вечеринка всех фитнес-клубов вашего города, организованная по случаю празднования Нового года.

Атрибуты: помещение преображается в Ямайскую Ривьеру: на пол насыпается песок, везде расставляются пальмы в кадках, композиции из живых тропических цветов. Большой надувной бассейн в центре зала представляет собой Карибское море, соответствующим образом оформленное. Надувные лодки изображают пиратские корабли. Все участники приходят на праздник в яркой пляжной одежде и босиком.

Сценарий: гостей встречают специально приглашенные танцоры, при этом гостю надевают на голову красивый венок из свежих цветов. В пляжном баре подают ямайский ром. В новогоднем меню экзотические блюда и множество фруктов. Для желающих сделать временную татуировку работает специальный художник. Все участники делятся на две команды с экзотическими названиями. Например «Араваки» (индейцы) и «Буканьеры» (пираты). Проводятся веселые конкурсы между командами: на самый зажигательный танец и самый пиратский тост, оригинальное ямайское рукопожатие. Победители получают владычество над всем островом. Профессиональные танцоры проводят мастер-класс по регги. Завершается вечер дискотекой под музыку легендарного Боба Марли.
Кейс 3. Бильярдный клуб «Золотой шар»

То, что от формы очень часто зависит содержание, говорит и следующий пример-разработка бильярдного клуба «Золотой шар». Само по себе его название достаточно банально, однако, его очевидная выгода заключается в том, что оно весьма ассоциативно. Во всяком случае, стоит только подумать про этот самый «золотой шар», как вы его тотчас увидите мысленным взором, и шар этот будет всегда шарообразным! А если так, то есть возможность добиться притягательного во всех отношениях совпадения внешней формы и внутреннего содержания, итог которого применительно к развлекательным учреждениям всегда бывает один и тот же, а именно – «зайти и посмотреть».

Само здание клуба представляет собой гладкий шар, собранный из металлоконструкций и отделанный снаружи пластиком золотого цвета. Рядом шпиль-стела, имитирующая кий. И то, и другое светится в темноте, поэтому в темное время суток их видно издали. Два круглых окна имеют более интенсивный уровень свечения, что хорошо имитирует блики на поверхности шара и придает ему характерный объем.

Внутри помещения шара делится на три этажа: нижний - «технический», второй – основной игровой, в котором установлено 12 столов, расположенных по периметру зала, и наверху, под самым куполом VIP-зал на 6 столов. Для отдыха игроков по периметру залов к их услугам удобный мягкий диван, а в центре каждого из залов – бар с круглой стойкой и техническим лифтом внутри центральной колонны-основания. Девиз клуба представляет собой переделанную фразу из популярного романа братьев Стругацких «Пикник на обочине»: «От нас никто не уйдет обиженным!», что обязательно оценят и посещающие этот клуб интеллектуалы и те, кто с чтением вообще не в ладах.

Фирменным угощением такого клуба в обязательном порядке должно стать мороженное в виде шариков, покрытое фольгой из сусального золота, завернутые в «золотую бумажку» круглые конфеты, горячие сырные шарики и печеные яблоки с сахаром и орехами, в оригинальных, штампованных в форме шара, да к тому же еще и «позолоченных», «емкостях» из алюминия.

Светильники – также шарообразные, сделанные из намотанных на шары толстых проклеенных ниток, окрашенных в «золотой цвет», самого разного размера.

Оригинальным мероприятием данного клуба вполне может стать конкурс на лучший рисунок красками на шаре и лучшее стихотворение собственного содержания, в котором в обязательном порядке должно упоминаться слово «шар».
Глава 12. ПР-дизайн и …начало новой эры.

И я пошел к Ангелу и сказал ему: дай мне книгу. Он сказал мне: возьми и съешь ее; будет она горька во чреве твоем, но в устах твоих будет сладка как мед.

Апокалипсис или Откровение Святого .Иоанна Богослова. Глава 10. Откровение 10.

В главе о глобальных проблемах современности уже говорилось о том, наиглавнейшая из них - это неконтролируемый рост населения планеты и соответствующая этому порча пресной питьевой воды. Пиарщикам нужно поддерживать любое начинание, которое хотя бы как-то ограничивает первое, и тем или иным способом предотвращает либо ограничивает второе. Но человек не был бы человеком, если бы не пытался найти некий третий путь, а именно – сделать себя практически полностью независимым от окружающего мира своей родной планеты, а вместе с этим и от проблем с перенаселением и нехваткой материальных ресурсов. Добиться этого – задача, конечно, непростая, но зато ее разрешение уже навсегда избавило бы род людской и от войн, и всякого иного кровопролития в борьбе за выживание.

Под этим решением я имею ввиду развитие и использование нанотехнологий, возможности которых уже сегодня осознаны многими еще не до конца. Так, например, очень многим известно, что несколько лет назад группе ученых с помощью сканирующего туннельного микроскопа удалось «выложить название фирмы IBM в виде мозаики из отдельных атомов ксенона на идеально гладкой поверхности кристалла никеля, причем сами буквы надписи выступали над поверхностью кристалла всего лишь на пять атомов, «поставленных друг на друга»! В какой то степени эта шутливая операция как раз и ознаменовала собой рождение нанотехнологии, получившей свое название от греческого слова «нано» или одной миллиардной доли метра!

Специалисты в этой области постоянно подчеркивают, что ее возможности по-настоящему безграничны и это отнюдь не преувеличение, сделанное журналистами в интересах ученых с целью увеличения финансирования для них. Например, не так давно группа ученых из Корнельского университета в США «заставила» одну единственную молекулу кислорода поворачиваться на поверхности платинового образца под воздействием импульсов электрического напряжения.

Не менее интересный эксперимент провели и французские физики. Они подготовили идеально гладкую поверхность кристалла германия. Затем убрали с нее один атом. На его место немедленно «перескочил» соседний атом, место которого, в свою очередь, занял следующий. В результате можно было наблюдать, как по поверхности образца перемещается «дырка»! Возможно, в недалеком будущем энтузиасты нанотехнологии сумеют создать микроскопические переключатели, в роли которых выступят отдельные молекулы! А там где есть переключатель, там вполне можно создать и простейшее действующее реле, а значит и компьютер, причем умещающийся буквально в крошечной капле воды! Аналогичным образом вполне можно будет создать и рабочие механизмы – «сборщики», которые под управлением этого компьютера смогут собирать любые нужные человеку объекты в буквальном смысле «из ничего», вернее, из невидимых нашему глазу, но, тем не менее, реально существующих атомов и молекул. Уже одно это позволит отказаться от производства продуктов питания и всех видов современного машинного производства, равно как и от самого человеческого труда. Уже подсчитано, что один такой «сборщик», работая по заданной ему программе, создаст второй такой же примерно за 30 минут. Два «сборщика» сделают третий уже за 15 минут. Четвертый появится соответственно через 7,5 минуты, а дальше процесс пойдет лавинообразно с такой быстротой, что если он не будет контролироваться, то слой из наноустройств толщиной в 30 см покроет всю сушу всего лишь за одни сутки. При этом они переработают и абсолютно все продукты человеческой жизнедеятельности и цивилизации, вследствие чего проблема вредных отходов будет раз и навсегда решена!

Конечно, на самом деле все далеко не так просто и до «апокалипсиса» пока далеко. Нужно создать устройство-распознаватель, которое бы могло различать атомы и молекулы окружающей среды. Затем необходимо устройство-сборщик, способное собирать из них необходимые объекты по программе. Коммутирующее устройство должно связать этот нанообъект с управляющими макросистемами, доступными человеку, так что пока это дело будущего, хотя и не очень уж далекого. Во всяком случае, в США уже полным ходом идет разработка «нанокуртки» для солдат XXI века, которая вся целиком будет состоять из наночипов, играющих роль датчиков и одновременно броневой защиты. Так, если к одетому в нее солдату будет приближаться пуля или осколок, то наночипы тут же определят, в какое место на ней они попадут и «сожмутся» именно здесь в непроницаемую броню. Естественно, что она также будет способна менять цвет и целиком сливаться с окружающей местностью. Предварительная стоимость одного такого изделия пока астрономическая, но по мере развития технологии она может вполне упасть до приемлемых величин.

Другой проект заключается в том, чтобы наночипы, находящиеся в специальном баке с питательным раствором, собирали бы в нем ракетные двигатели без швов, что гарантировало бы им невиданную прочность и надежность. Однако все это не более чем промежуточные шаги к тому, чтобы рассеянные повсюду вокруг нас наночипы полностью взяли бы на себя изготовления любых необходимых нам материальных объектов, в то время как людям останется всего лишь контролировать этот процесс!

Но дальше, больше! Уже сегодня мы имеем весьма впечатляющий опыт соединения человека и компьютера. Во всяком случае, американский профессор Стив Манн, осуществивший подобный эксперимент на самом, себе очень доволен. Правда, вот уже который год он вынужден носить специальные очки, а так же мыться в полной темноте, поскольку даже неяркий свет может повредить глазам Стива, которые стали сверхчувствительными. Но зато он обладает абсолютной памятью, в том числе и на лица (вот находка для ПР-советника любого крупного политического деятеля, которому по роду его занятий приходится встречаться со многими людьми, имена которых следует постоянно удерживать в памяти и по мере необходимости подсказывать своему боссу!), имеет инфракрасное зрение, сонар, измерительную сетку, наложенную прямо на сетчатку глазу и даже физиоконтроль, что позволяет ему управлять рядом функций своего организма посредством электрических импульсов!

А теперь давайте представим, что самый обыкновенный мобильный телефон мы уменьшаем до уровня нанотелефона, причем размещаем его непосредственно в мозгу человека на нервных окончаниях, ведающих зрением и слухом. Тогда любая переданная ему картинка или звук будет передаваться ему прямо в мозг, а общаться он сможет с миллионами людей одновременно и при желании видеть их глазами и слышать их ушами, что приведет к практически полному вымиранию СМИ. Естественно, человеческий организм можно будет насытить миллиардами и триллионами самых разных наночипов, и они смогут уничтожить в нем все вредные микробы и вирусы, и очистить сосуды от холестериновых бляшек. Количество делений, на которые способны наши клетки, это изменит не сильно, поэтому полного бессмертия при этом род людской не достигнет, но зато это будет абсолютное здоровье для каждого и полная независимость от окружающей среды. Насытил свою кожу нанофотоэлементами и потребляй солнечный свет вместо пищи, а сам при этом можешь представлять, причем абсолютно реально, что ешь жареную курицу с зеленым горошком!

Можно будет пить растворы сулемы и древесный спирт, сидеть голым в луже либо даже и вовсе лежать на снегу – суперкомпьютер наноуровня, находящийся внутри вас и контролирующий все биологические функции вашего организма, не допустит ни излишнего перегрева, ни переохлаждения, а все вредные вещества разложит на углекислый газ и воду. Одежда также не потребуется, потому, что виртуальная картинка вашего «я» может быть одета в любой наряд и передана всякому, кто пожелает вас увидеть на его суперкомпьютер, точно так же, как и свой собственный образ, он точно также передаст вам.

То есть при встрече друг с другом люди перестанут общаться напрямую (вернее будут делать это лишь по взаимному желанию!), зато смогут сколько угодно встречаться в виртуальной действительности, причем, находясь на практически неограниченном расстоянии друг от друга. Разумеется, исчезнут не только болезни, но и уродства и генетические проблемы человечества. Ведь нанокомпьютер внутри человека, управляемый силой его мысли, это еще и управляемый обмен веществ в себе. Вы сможете отращивать себе плавники и жабры и дышать под водой, превращаться в персонажей русских народных сказок, а уж накачать себе бицепсов или сделать бюст как у Памелы Андерсон будет также просто, как сегодня чихнуть. Собственно говоря, внешне человек может уже даже и не быть человеком, так как вся память о его теле будет храниться в его компьютере, а все изменения в нем будут происходить по его воле. Совершенно изменится спорт: что-то будет по-прежнему оставаться естественным и степень этой естественности тщательно контролироваться. А какие-то новые виды спорта будут связаны исключительно с умением использовать свое тело, подчиняемое суперкомпьютеру, и что это будут за виды спорта, сегодня мы можем только гадать!

Совершенно изменится также и общественная жизнь. Не будет войн, убийств, потому что людям с нанокомпьютером в мозгах такое даже не придет в голову. Однако инстинкты не нужно будет сдерживать, их требования будут просто переведены в другую плоскость. Люди будут жить в сагах – виртуальных копиях реальных миров, где действие будет развиваться по определенному сюжету, как в кино. В одной саге – а их выбор будет за вами, - вы можете стать гладиатором в римском Колизее и испытать на себе остроту меча какого-нибудь фракийца или самнита. В другой раз вы сможете оказаться в теле наложницы турецкого паши, или палача в застенках инквизиции или гестапо. Вы не сможете ударить человека в реальности, но сможете сколько угодно мучить и убивать людей в мирах виртуальных и этим самым давать разрядку своей врожденной агрессивности. Там же, в этих самых виртуальных мирах вы сможете быть матерью и комиссаром, героем Отечественной войны, поочередно Гитлером и Сталиным, причем саг этих будет очень много, так что их, как и современное кино, люди смогут сравнивать и выбирать себе лучшие.

Собственно, все «производство» как раз и будет связано с созданием этих самых саг. То есть это будет творчество в самом чистом, освобожденном от рутины бытия виде на уровне, где способности каждого будут отчетливо видны. Все это сразу же остановит и неконтролируемый рост населения планеты и положит конец непродуктивному разграблению ее ресурсов.

Хочешь иметь детей? Однако ты и твоя генетика не в состоянии дать здоровое потомство на уровне, который необходим для здорового общества в целом? Ты будешь их иметь, но только виртуально и… хватит с тебя и этого, причем ощущение собственной ущербности у тебя при этом даже не возникнет. Ну а если ты во всех отношения «человек с большой буквы», то – да, почему бы и нет?!

Некоторые люди, не слишком разбирающиеся в этой проблеме, при этом говорят, что все это очень страшно, так как одни начнут порабощать других, что начнется эпоха виртуального рабства и всякие прочие глупости в этом роде. Другие опасаются сбоев в нанокомпьютерных сетях. На самом деле ничего подобного произойти просто не может. Начнем с того, что наносистемы очень, просто очень, малы и будет их очень много, так много, что никакие сбои и повреждения на них, в общем, совершенно не повлияют. Микробы и вирусы, окружающие нас, гибнут миллиардами, едва только мы моем руки перед едой или чистим зубы, но их количество ничуть не уменьшается, а главное – их свойства остаются неизменными, чтобы не случилось. Вот то же самое будет и с наночипами как внутри, так и вокруг нас!

Не понадобится никому и порабощать людей. Зачем порабощать живых, когда вы в любом количестве сможете порабощать виртуальных? Вам все равно не отличить реального мира от виртуального до тех пор, пока вы этого сами не захотите, или же пока ваш нанокомпьютер не посоветует вам отдохнуть. Впрочем, если кто-то считает, что он может быть порабощен собственным нанокомпьютером, то ему следует задуматься, а не порабощен ли он уже сейчас все той же, например, японской бормашиной, которой врач сверлит ему зубы, или аппаратом «УЗИ», который делает ему диагностику, не говоря уже о японском компьютеризованном унитазе, стоимостью 3,5 тысячи долларов, который уже сегодня анализирует поступающие в него продукты человеческой жизнедеятельности и выдает распечатки с рекомендациями что пить, что есть на весь день. Понятно, что большинству россиян подобные унитазы «не светят» в обозримом будущем еще долго, пока еще нам и деревянных будочек с дыркой в полу хватает, но… ведь все это есть уже сегодня!

И «где-то там» люди уже сегодня живут по … «рекомендациям унитаза» и только здоровее от этого не становятся. В чем же здесь зависимость, и даже если она есть, то разве она плоха? Так что оставим страхи 80-ти % наших граждан, а сами подумаем о подлинных проблемах приближающейся «наноэры», в решении которых без ПР не обойтись.

Дело в том, что сегодня пока еще совершенно не ясно, какую форму примет эта самая поголовная «наноизация» населения планеты, а главное – кто и как будет ее осуществлять. Сумасшедшего ученого-маньяка либо благодетеля человечества, который вдруг выйдет на балкон и сдует с ладони невидимый глазу набор наночипов с заложенной в них программой переустройства общества, оставим на нужды писателей-фантастов. Реальных проблем на сегодня три:

1. 
   Появившиеся наноустройства, способные совмещаться с человеческим организмом будут очень дороги, а сам этот процесс практически недоступен для подавляющего большинства населения.
   
2. 
   Возможности по «наноизации» населения составят 50 на 50, и, следовательно, потребуется критерий отбора, кто будет первым, кто вторым.
   
3. 
   «Наноизация» окажется дешевой и сродни вакцинации от гриппа, но часть населения откажется от нее по этическим, религиозным и прочим соображениям и тогда возникает вопрос, а что делать с ними?
   

В первом случае пропасть между бедными и богатыми дополнится пропастью между людьми обычными и поколением людей нанокиборгов. Любой ценой пробиться в эту элиту захотят очень многие, что еще больше усилит нестабильность в обществе и приведет к вспышкам трудноконтролируемого насилия. Вот почему специалисты по паблик рилейшнз уже сегодня, имея ввиду то, к чему мы, так или иначе, но обязательно придем, должны понемногу начинать приучать людей к мысли об этом неизбежном и многих проблемах, со всем этим связанных.

Во втором случае противостояние может оказаться еще масштабнее, потому что на «обочине развития» окажутся уже не отдельные страны, а многие народы и религиозные конфессии, что всегда чревато самыми непредсказуемыми последствиями. Вот почему «облагодетельствование человечества» на основе нанотехнологий должно развиваться очень осторожно, при максимально соблюдаемой при этом информационной безопасности и недопущении массовых фобий в отношении этих новых землян. То, что сегодня есть фильм «Матрица», «Поколение Х» и другие, им подобные, - очень хорошо, так как они ненавязчиво учат главному – «такое возможно!».

Наконец, в третьем случае необходимо будет как-то решить вопрос с теми из людей, кто всего этого не приемлет, причем вполне демократическим путем. Ведь в каком-то смысле им всем придется жить в «резервации», пусть даже и размером с целый континент. И в отношении их тоже нужно будет проводить какую-то разумную политику по ограничению рождаемости, потому что в противном случае нам точно также не будет хватать чистой питьевой воды, как ее не хватает сейчас.

По сути дела появятся две расы: «долгоживущие» и «короткоживущие» и вот как они уживутся друг с другом на одной планете - это вопрос. Значит опять-таки без паблик рилейшнз опять не обойтись, потому что, каким же иным образом люди сумеют обеспечить в этом мире будущего гармонию взаимных интересов и добиться взаимопонимания?

Впрочем, даже сейчас, когда техника имплантирования даже не нано, а самых обыкновенных микрочипов развивается исключительно в лабораторных стенах и не задевает общественного мнения, находится немало «горячих голов», выступающих против подобных операций и исследований в этой области. Естественно, что на все это в первую очередь реагируют СМИ, потому что научные и публицистические издания популярны в первую очередь среди достаточно образованных читателей, которые могут лишь приветствовать развитие возможностей медицины и терпимо относятся даже к подозрительным разработкам двойного назначения. Но истории с клонированием и стволовыми клетками наглядно выявили страх обывателя перед непривычным. Если помощь инвалиду еще может рассчитывать на безусловное понимание, то реакция общества на имплантанты «немедицинского назначения» сегодня совершенно непредсказуема.

Нынешние «моралисты» с негодованием бросаются на любую новацию, которая приводит к изменению норм и привычных реакций на действительность. В частности, так поступают противники введения идентификационных микрочипов американской компании Applied Digital Solutions (ADS). Этот чип представляет собой индивидуальный номер носителя, связанный с базой данных, в которой содержится информация о человеке. Удобство таких «паспортов» доказано во время иракской кампании – британские спецподразделения используют вживленные под кожу чипы для быстрого поиска «своих», когда невозможно использовать обычные способы. Общество моментально разделилось на два лагеря. Рационалисты апеллируют к гуманизму. Наиболее веский их аргумент – возможность своевременного оказания медицинской или иной помощи попавшему в беду человеку, особенно когда сам больной не в состоянии сообщить врачам сведения о себе и своих родственников. Безусловными же противниками оказались не только религиозные фундаменталисты, но и группы, апеллирующие к свободе личности и в целом считающие, что такая практика может привести к глобальной слежке.

Как ни странно, подобные страхи действительно порой дорастают до скандалов и могут заставить правительства наложить запрет на проведение операций даже в исследовательских целях. Причем любопытно то, что пока еще никому из исследователей, обладающих информацией «из первых рук», не пришло в голову спрогнозировать к чему в реальности может привести распространение чипов, расширяющих возможности человека. Вот почему именно здесь для пиарщиков и есть над чем подумать.

Фантасты часто обращают свои взоры в сторону киборгов и имплантантов. При этом обязательно рисуют совершенно ужасное будущее – всеобщий контроль, опухоли, моральный кризис «усиленных» электроникой людей и т.д. Однако те же самые страшилки тиражировались и при появлении радио, а затем и телевидения. Сейчас людей пугают хакерами и Интернетом. И, разумеется, любое вмешательство в тело человека всегда будет заставлять чувство самосохранения генерировать в отношении этого определенные эмоции. Однако представьте себе человека, которому вживили микрочип, передающий сразу десять и более сигналов различной бытовой технике в его доме?

Размер чипа на пять тысяч транзисторов будет исчисляться квадратными миллиметрами при толщине в десятые доли миллиметра – и это при очень грубой технологии 1980-х годов. Стоимость изготовления подобного чипа по готовой схеме на сборочной фабрике на Тайване обойдется заказчику в пару тысяч долларов. За эти деньги вы получите оттестированную партию из 1000 микросхем и всю необходимую документацию. При помещении такого чипа под черепную коробку он легко разместится в любой жидкостной полости, а при возникновении проблем (воспаление, внутричерепное давление и т.д.) обычная больница обеспечит вам оперативную трепанацию – современные районные клиники постоянно проводят операции по удалению осколков жертвам ДТП, причем так, что не остается даже шрамов (понятно, что в данном случае речь идет не о России).

Но, возможно, что даже таких операций не понадобится. В последнее время стали появляться отчеты об испытаниях «бесконтактных электродов», которые по принципу пеленг-локатора излучают в определенном диапазоне частот направленный сигнал и принимают «ответ». Если через пять лет технология станет еще более миниатюрной, то можно будет забыть и о хирургическом вмешательстве в мозг. Небольшой прибор будет сам сканировать его определенные участки, наподобие ЭКГ, а сам чип превратится в банальность.

Как итог следует подчеркнуть, что умение общаться, подстраиваться под настроение других людей, быть лояльными друг к другу именно в этот момент будет иметь еще большее значение, чем все это имеет сейчас, а значит ПР будет и дальше развиваться по восходящей вплоть до глобального торжества нанотехнологий и наступления наноэры для всех людей. Что будет дальше, по крайней мере, у меня, предвидеть не получается. Но то, что рано или поздно, но все будет именно так, а не иначе, несомненно. Когда? На этот вопрос ответа пока тоже нет. Так будет, хотя, скорее всего отнюдь не завтра…