Приложение 5. Женский бизнес и женские предпринимательские ассоциации в промышленно развитых странах: силы и возможности
Несмотря на принятие в промышленно развитых странах законов о равноправии женщин, сфера бизнеса остается по преимуществу «мужским миром».
В относительно лучшем положении находится женский бизнес в США. Женщины составляют здесь 46 процентов общей численности лиц наемного труда и 41 процент состава менеджеров. Однако на их долю приходится только 3 процента высших постов в руководстве корпораций.
В странах Западной Европы продвижение женщин на средние и высшие посты в структуре менеджмента происходит более медленно. При 40-процентном удельном весе женщин в общей численности занятых их доля в менеджменте - всего лишь 11 -17 процентов25. Несмотря на принятую в 1975 г. Директиву Европейской комиссии, направленную против дискриминации по признаку пола, на высоких постах в бизнесе очень мало женщин: в Великобритании - 5,8 процента, в ФРГ - 1, в Италии - 0,5 процента26.
В транснациональной компании «Юнилевер», продукция которой адресована в основном женской среде, из 100 высших менеджеров, работающих в странах мира, только 5 женщин. То же самое - в компании «Нестле»: из 170 руководителей - лишь 5 женщин. Ведущая британская компания «Маркс и Спенсер», где из 53 тыс. работающих 85 процентов составляют женщины, в 1996 г. ввела первую и пока единственную женщину в состав 17 членов своего совета директоров.
В Японии на долю женщин приходится 39 процентов общего числа лиц наемного труда, но только 8 процентов менеджеров. Закон о равенстве полов, принятый в 1986 г., мало изменил положение: за последние десять лет женщинам удалось достичь только 1 процента постов в руководстве крупных компаний27.
В быстро развивающихся странах Юго-Восточной Азии экономически активны 559 млн. женщин, что составляет 1/3 общего числа работающих; но среди менеджеров - только 135 женщин. Выделяются Филиппины и Сингапур с относительно высоким весом женского менеджмента- 22-25 процентов. В Австралии, где женщины составляют около 45 процентов общей численности рабочей силы, их доля в менеджменте - 25 процентов28. Примерно такой же уровень женского менеджмента - в среднем 22 процента - и в странах Латинской Америки.
Социальный климат, сложившийся в промышленно развитых странах, пока не благоприятствует утверждению самостоятельной роли женщин в сфере крупного бизнеса. В ФРГ, где родилась знаменитая формула «Kinder, Kuche, Kirche» («дети, кухня, церковь»), жизненный уклад и сейчас ориентирован на женщину-домохозяйку, которой непросто найти себе иную область деятельности. Начальные школы отсылают детей домой во время обеда; лишь очень немногие предприятия располагают детскими учреждениями; небольшие магазины по вечерам закрываются. В Великобритании многие клубы по традиции закрыты для женщин, что мешает им и в сфере бизнеса, где важно поддерживать сложившийся стиль общения. В Японии считается нормой резко заниженная оплата женского труда, составляющая в среднем 51 процент от заработной платы мужчины (самый низкий показатель среди промышленно развитых стран). На этом фоне выглядит естественным, что компании-работодатели не продвигают женщин по службе. Играют роль и трудовые традиции: среднегодовая продолжительность рабочего времени японских рабочих, занятых полный день, составляла в 1994 г. 2508 часов против 1600 в ФРГ.
Трудности карьеры в «мужском мире» крупных корпораций - одна из главных причин, побуждающих деловых женщин обратиться к самостоятельной предпринимательской деятельности. Рост женского предпринимательства стал одним из самых заметных явлений в экономике Запада в последние 10-15 лет.
В США в собственности женщин находится около 5,5 млн. предприятий с более чем 11 млн рабочих мест. В ФРГ после 1990 г. 1/3 новых малых предприятий с общим числом 1 млн рабочих мест создана женщинами. В 1975 г. таких предприятий было всего 10 процентов; налицо сдвиг, свидетельствующий о качественных изменениях в составе немецкого «среднего класса». Всего же в промышленно развитых странах 1/10 работающих женщин имеет собственный бизнес. В основном это малые или микропредприятия: их совокупный удельный вес в численности занятых - 7 процентов29.
Доступ к кредиту, деловой информации и учебным программам, выход на рынок, взаимоотношения с официальными инстанциями затруднены для предпринимателей-женщин. И здесь поддержка исходит из деловых ассоциаций, число которых растет и все более заметной становится их общественная роль.
Полномочия и конкретные функции таких организаций могут различаться, но основные задачи одинаковы и включают следующие направления деятельности:
оказание содействия женщинам, ведущим собственный бизнес;
взаимная поддержка членов организации и помощь в обмене информацией между ними;
образование, обучение и содействие профессиональному росту;
эффективное лоббирование и защита прав женщин-предпринимателей;
помощь в установлении деловых контактов;
обеспечение международного сотрудничества.
Участие в женской деловой организации - местной, национальной или международной - является эффективным средством привлечения внимания общественности к проблемам, с которыми сталкиваются женщины-предприниматели.
Ассоциации поддерживают в деловых женщинах дух лидерства и активно защищают их интересы. Кроме того, членство в них открывает для женщин новые коммерческие и деловые возможности.
Получение банковских кредитов - основная проблема, с которой сталкиваются женщины-предприниматели. Часто они и банкиры не понимают друг друга, «говоря на разных языках». Банкиры, как правило, считают, что большинство возглавляемых женщинами предприятий не имеет потенциала развития, подвержено более высокому риску банкротства или попросту неудобно для финансирования. Это, в частности, относится к предприятиям, почти или совершенно не имеющим основных фондов, которые могли бы служить залоговым обеспечением кредита.
Женщинам-предпринимателям часто не хватает умения выбрать подходящий тип кредита - на формирование стартового капитала, на развитие фирмы, на перестройку существующего предприятия или другие, более сложные его формы -вследствие незнания возможностей и механизмов банковского кредитования.
Однако некоторые банки США, Канады и Австралии уже начали разработку специальных программ для кредитования малых предприятий, осознав - не без участия женских предпринимательских организаций, - что инвестиции в «женские» предприятия представляют собой новый перспективный рынок. Появились и новые инструменты финансирования. Например, азиатская организация «Женщины для женщин» (WOW) учредила холдинговую компанию, которая, используя ресурсы и опыт своих учредителей, будет инвестировать средства в перспективные проекты на территории стран-участниц WOW.
Проблема выхода на рынок может стать для небольшого «женского» предприятия даже более серьезной задачей, чем получение банковского кредита. Изучение потенциального рынка и поиск партнеров по снабжению и сбыту, как правило, сопряжены с немалыми расходами. Создание собственных мощностей по упаковке или службы доставки, адаптация упаковки и этикеток к требованиям внешнего рынка - тем более сложное и дорогостоящее начинание. Выполнение требований к ведению документации, необходимость прохождения таможенных процедур и уплата акцизов могут оказаться непосильным грузом. Даже участие в торговых выставках нередко выходит за пределы финансовых возможностей малых фирм. Участие «женских» предприятий в финансируемых государством проектах по развитию торговли, как правило, минимально. Сложно бывает получить и соответствующее обучение по вопросам работы на внешних рынках. Все это - сфера коллективных усилий, осуществляемых женскими деловыми ассоциациями.
Точно так же обстоит дело с проблемой доступа к деловой информации. Несмотря на применение различных технологий для доведения нужной информации до малых предприятий, не все из них имеют доступ к таким технологиям. Только небольшой процент женщин, ведущих собственное дело, использует современные технические средства в целях более сложных, чем печатание и обработка документов.
Доступ к учебным программам во многих случаях также ограничен или осложнен. По сравнению с резко возросшей за последние годы численностью женщин-предпринимателей число преподавателей, способных обучить их основам менеджмента, практически не изменилось. Между тем женщина часто безо всякого делового образования вынуждена заниматься предпринимательством просто для того, чтобы выжить, поскольку является единственным кормильцем в семье.
Все это делает остро актуальной задачу бизнес-консультирования и обеспечения женщин-предпринимателей информационной базой. Такие функции берут на себя деловые ассоциации разного уровня. Например, федерация индийских женщин-предпринимателей организовала через сеть своих региональных отделений курсы обучения основам делового и финансового планирования, а некоторые местные ассоциации в этой стране проводят недельные курсы делового консультирования для начинающих женщин-предпринимателей бесплатно.
Взаимоотношения женского бизнеса с представителями государственных органов в ряде случаев также осложнены. Отношение женской среды ко многим вопросам политики и общественной жизни отличается от мужского. Женские деловые ассоциации промышленно развитых стран следят затем, чтобы вопреки сложившейся практике дискриминации общественные и коммерческие интересы женского бизнеса были по возможности адекватно представлены. Кроме того, они стремятся регулярно информировать своих членов по вопросам текущей экономической политики, важным для деятельности их предприятий. Национальная ассоциация женщин-предпринимателей США разработала специальную программу лоббирования, которая ставит целью привлечение внимания политиков к проблемам, стоящим перед женским бизнесом30.
Последние несколько лет ознаменовались бурным ростом числа и активности женских предпринимательских организаций. Однако этот динамизм имеет и свою оборотную сторону, заключающуюся в опасности распыления сил. Например, в Канаде на 1 млн женщин-предпринимателей насчитывается несколько сот женских деловых ассоциаций. Это значит, что ни одна из них не имеет достаточно весомого членства, чтобы оказывать влияние на политику властей. Поэтому в настоящее время делается попытка объединить имеющиеся инициативы в рамках организации «Женщины-владелицы собственного дела» (WBOC).
В США и ряде других стран уже сложились крупные объединения, которые играют заметную роль в экономической и политической жизни. Национальная ассоциация женщин-собственников предприятий в США (NAWBO) имеет исследовательский фонд (NFWBO), созданный с целью информировать правительственные органы, академические круги и общественность о положении и возможностях женского бизнеса. Эксперты фонда регулярно привлекаются к слушаниям в Конгрессе и других официальных учреждениях. В 1989г. в качестве консультативного органа при президенте был создан Национальный совет женщин-предпринимателей, в который входят пять наиболее влиятельных женщин-владельцев компаний и столько же руководителей женских деловых ассоциаций. Члены Совета назначаются президентом США.
Недавно созданный Австралийский совет деловых женщин (АСОВ), представляющий интересы крупнейших национальных ассоциаций, объявляет своей целью «обеспечение представительства взглядов, мнений и идей деловых женщин при решении вопросов, влияющих на улучшение благосостояния и создание новых рабочих мест в Австралии».
Члены крупных деловых организаций могут получить огромную пользу от участия в них - контакты с другими организациями, доступ к предназначенным для коллективного использования ресурсам, дополнительное обучение, возможности быть услышанными. Учреждение премии «деловая женщина года» и церемонии официального признания заслуг деловых женщин значительно подняли престиж женского предпринимательства в целом. Большой вклад в пропаганду женского бизнеса и дело воспитания нового поколения деловых женщин вносят различные фонды. Например, Фонд женщин-предпринимателей Канады выпустил телевизионный документальный фильм, который будет демонстрироваться в школах, помогая девушкам выбрать карьеру предпринимателя как альтернативу работы в большой компании. Этот фильм также предполагается использовать в качестве учебного пособия по управлению малыми и средними предприятиями.
Эффективность работы женской деловой организации зависит прежде всего от числа ее членов и их приверженности поставленным целям. С другой стороны, она требует правильной постановки организационной стороны дела. Главными предпосылками успешной деятельности являются:
крепкая рамочная структура;
стратегическое планирование;
надежная поддержка со стороны членов ассоциации;
четкое финансовое управление;
активная политика в области взаимоотношений с общественностью и эффективно работающая система связи.
В целях расширения и диверсификации своей членской базы ассоциация может создавать разные виды членства. Так, в ней могут быть действующие члены (имеющие право голоса), ассоциированные (обычно те, кто поставляет членам ассоциации свои товары и услуги), члены-пенсионеры (ушедшие от дел, но желающие оставаться в почтовом списке своей организации), члены-учащиеся (обычно студенты, которые платят очень небольшие взносы), аффилированные (профессиональные кадры, работающие в смежных областях), иностранные (лица, постоянно проживающие за границей).
Важно также, насколько слаженно взаимодействуют официальные лица ассоциации, ее лидеры и персонал, удовлетворяя текущие запросы предприятий-членов.
Следует отметить, что женские ассоциации США придерживаются практики взимания членских взносов. Например, ежегодный взнос для организаций-членов (не физических лиц!) «зонтичного» Альянса женских деловых и профессиональных организаций, созданного в 1996 г., составляет всего 100 долларов. С другой стороны, к финансированию ассоциаций привлекаются спонсоры, в качестве которых могут выступать крупнейшие корпорации и банки. Например, Лос-Анжелесское отделение Национальной ассоциации женщин-собственников имеет в числе своих 38 спонсоров «Ситибанк», "Ай-Би-Эм", «Тойота мотор сэйлз» и другие престижные корпорации. Со стороны последних спонсорство не только рассматривается как способ сделать более привлекательным свой общественный имидж, но имеет вполне определенный материальный интерес: члены крупной женской ассоциации - это потенциально широкая клиентура, а совместное участие в каких-либо спонсорских акциях - один из каналов укрепления связей с другими такими же компаниями.
Женские предпринимательские организации способны оказывать значительное влияние на процесс разработки или изменения законодательства, непосредственно затрагивающего интересы женского бизнеса. Главным средством давления на власти является лоббирование. Сбор данных, необходимых для аргументированного отстаивания своей позиции по интересующему вопросу, ведется либо самими членами ассоциации, либо с привлечением специалистов из научной среды. Имея в руках хорошо подготовленные материалы и опросив своих членов о желательных, с их точки зрения, изменениях в законодательстве, организация разрабатывает поэтапную программу своей кампании. Начинается широкое направленное информирование предпринимателей, инвесторов и потребителей о практической значимости того или иного действующего закона или нормативного акта с предложением конкретных мер.
Информированием общественности дело не ограничивается: необходимо и сотрудничество с органами власти. При этом важно иметь четкое представление о ходе и механизмах законодательного процесса, принимать в нем непосредственное участие на каждом этапе прохождения нового закона. Ассоциация может представить имеющуюся у нее информацию вкупе с собственной точкой зрения как через официальные каналы (деловые визиты, участие в слушаниях), так и полуофициально - например, путем контакта с избранными представителями в органах власти (в форме письма, телефонного звонка и т.п.). В эту кампанию может быть вовлечен большой круг связанных с ассоциацией лиц - членов семей, коммерческих партнеров, служащих своих же предприятий, потребителей, специалистов различного профиля (бухгалтеров, адвокатов) и пр.
Наряду с общенациональными женскими ассоциациями, существующими в ряде стран Запада, имеются и международные. Первая из них, Международная организация женщин-предпринимателей (FCEM), созданная во Франции в 1946г., на сегодняшний день насчитывает 30 тыс. участниц из 30 стран мира. Она имеет статус неправительственной организации при ООН, а также консультативного органа при ЕС и Международной Организации Труда (МОТ). Вторая, Международная федерация женщин-предпринимателей (IFWE), созданная при Всемирной ассоциации малых и средних предприятий (WASME) пять лет назад, представляет интересы женщин-предпринимателей из более чем 20 стран, имеет статус неправительственной организации при ООН и консультативного органа при МОТ.
Обе организации проводят ежегодные съезды и заседания в различных странах мира, помогая женщинам, работающим в сфере бизнеса, налаживать новые связи, обсуждать стоящие перед ними проблемы и выявлять новые деловые возможности. В последние годы наметился переход от встреч социальной направленности к приоритетному обсуждению деловых вопросов и выработке конкретных планов практических действий. Сегодня женщины намного серьезней относятся к возможностям совместного ведения дел. Обе организации разрабатывают планы стратегического развития, призванные помочь деловым женщинам войти в XXI век. Благодаря международному признанию и хорошей инфраструктуре эти организации могут использовать все свое влияние для более «агрессивного» представления тех проблем, с которыми сталкиваются их участницы. Представители обеих организаций приняли участие в работе состоявшейся недавно конференции «Женщины в малом и среднем предпринимательстве», где подняли вопросы, волнующие женщин-предпринимателей, и помогли разработать соответствующие рекомендации для секретариата ОЭСР.
Широкой известностью пользуются также Международный Альянс и Международная профессиональная деловая женская ассоциация. Создаются и региональные объединения, например, Общество деловых женщин Канады и Азии, ставящее целью развивать торговые отношения между женщинами-предпринимателями обоих регионов. При содействии этой организации в ряде азиатских государств открылись канадские торговые представительства, а в Канаде -азиатские.
Попытки создания Азиатской региональной ассоциации женщин-предпринимателей делают организации-участницы совещания «Иокогамской экспертной группы» (1994 г.), которая объединила представительниц женского бизнеса из стран Юго-Восточной Азии, Китая, Японии и США.
Для увеличения представительства женщин в сфере международной торговли выдвигается ряд инициатив. Одной из них стало проведение в июле 1996 года в Гане Международного торгово-инвестиционного форума женщин-предпринимателей.
В мае 1997г. в Бразилии в рамках конференции, посвященной созданию панамериканской зоны свободной торговли, были проведены предварительные встречи по созданию общества женщин-предпринимателей, которое будет представлять деловые интересы женского бизнеса всего Западного полушария. Главная задача таких объединений, которые широко используют современные средства телекоммуникации, - привлечь внимание правительств к кругу проблем, являющихся общими для женщин-предпринимателей, и продемонстрировать влияние женского делового сообщества на мировые экономические процессы.
Заметную международную роль в плане поддержки женщин-предпринимателей играет Центр международного частного предпринимательства (CIPE) при Торговой палате США. Эта организация, созданная в 1983 г. для содействия частному предпринимательству и поддержки рыночно ориентированных реформ, действует в 70 странах мира и около 1/4 ее членов составляют женщины-предприниматели. Одной из целей CIPE является объединение экспертов из международных женских бизнес-ассоциаций для разработки стратегии расширения институциональных возможностей этих организаций в развитии бизнес-образования, хозяйственного законодательства и деловой культуры.
Постепенное изменение общей ситуации с женской занятостью и женским предпринимательством в ведущих промышленных странах и мире в целом способствует успешной деятельности бизнес-ассоциаций. Растет число женщин в бизнесе - активизируются и ассоциации, отстаивающие право женщин на успешную деловую карьеру. Например, британская ассоциация «Оппортьюнити - 2000», объединяющая около 300 коллективных членов, ведет кампанию за продвижение женщин к руководству предприятиями; на входящих в нее предприятиях средний удельный вес женщин-менеджеров - 32 процента. В Японии организация «Работающие женщины» активно выступает за совершенствование закона 1986 г. о равноправии женщин на производстве. Ее методы - уличные студенческие манифестации и судебные иски к предпринимателям за увольнения по признаку пола.
В докладе Комиссии ООН по положению женщин, опубликованном в Отчете о работе ее 41-й сессии в марте 1997г., эти новые тенденции резюмируются в виде следующих рекомендаций:
признать вклад, который вносят женщины в обеспечение экономического роста;
усвоить системный и многоплановый подход к ускорению всестороннего вовлечения женщин в процесс принятия экономических решений на всех уровнях;
при подготовке кадров для национальной экономики совершенствовать техническую квалификацию женщин, в том числе привитие им навыков предпринимательской и управленческой деятельности;
разрабатывать стимулы для наиболее выдающихся женщин- предпринимателей.
В докладе подчеркивается: «Важно, чтобы правительства, финансовые учреждения, неправительственные организации, гражданское общество, женские организации и другие соответствующие субъекты поощряли деятельность женщин в области предпринимательства и самостоятельной занятости через посредство услуг или программ по оказанию технической помощи, информации о рынках, профессиональной подготовки, создания сетей, в том числе на региональном и международном уровнях, надлежащей финансовой поддержки и, при необходимости, путем создания стимулов»31.
По прогнозам ОЭСР, к 2010 г. доля занятых на оплачиваемой работе женщин достигнет 60 процентов32. Это ставит новые задачи перед женскими бизнес-ассоциациями и позволяет надеяться, что они добьются принципиального усиления своей общественной роли и своего влияния на общий ход развития современного предпринимательства.
|
