С. В. Толмачева рекламная деятельность

Скачать 2.25 Mb.

Название	С. В. Толмачева рекламная деятельность
страница	6/12
Тип	Документы

filling-form.ru > Туризм > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

Вопросы и задания

В каких случаях рекламодатель, рекламораспространитель и рекламопроизводитель - одно и то же лицо?
Разработайте должностную инструкцию для специалиста по рекламе, работающего в отделе маркетинга конкретного предприятия-рекламодателя.
Приведите примеры централизованной и децентрализованной организации рекламной деятельности предприятий на местном (региональном) уровне.
Какие причины дают толчок развитию внутрифирменных рекламных агентств?
Сделайте обзор рынка рекламных услуг на местном уровне.
Какие критерии при выборе рекламного агентства Вы считаете наиболее существенными?
Разработайте анкету экспертного опроса для выбора рекламного агентства в соответствии с вышеназванными критериями оценки рекламного агентства.
Дайте прогноз развития рынка СМИ в Россию. Обоснуйте свой ответ.

6. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Недостаточно только организовать работу рекламного отдела, выбрать рекламопроизводителя и т.д. - необходимо спланировать рекламную деятельность предприятия. План предполагает четкие цели деятельности, программу действий, методы проверки выполнения плана и т.д. Далеко не все предприятия планируют свою рекламную деятельность.

Автор учебного пособия по рекламе Р. Стенфилд утверждает, что главная причина, по которой огромные средства оказываются впустую истраченными на рекламу, не имеющую никаких шансов на выполнение отведенной ей задачи, – это отсутствие надлежащего планирования [2].

По своей сути план рекламы является составляющей плана маркетинга, одной из частей его плана. Влияние плана маркетинга на рекламу разносторонне, но все же можно выделить основные стороны взаимодействия.

Рис. 6.1. Взаимосвязь плана маркетинга и плана рекламы
На основе плана маркетинга строится план рекламы. План маркетинга может содержать следующие элементы:

Анализ ситуации (самый объемный раздел плана маркетинга, содержит все факты относительно развития предприятия, характера товаров, услуг и их системы распределения, сведения относительно обслуживаемых рынков и т.д.).

2. Цели маркетинговой деятельности (конкретные цели, которые предприятие должно достигнуть в установленные сроки).

3. Стратегия маркетинга (комплекс скоординированных мер, позволяющих достичь поставленных целей):

выбор целевого рынка;
определение рыночного комплекса;
стратегия позиционирования.

4. План действий (тактика, т.е. подробности использования стратегии):

планы мероприятий по продукции;
планы ценообразования;
планы сбытовых мероприятий;
планы продвижения продаж.

5. Общее краткое содержание плана (не более 2-7 страниц для представления руководству).

6. Оценка, анализ и контроль (организационная структура, методология анализа и оценки).

7. Бюджет маркетинга (стоимость маркетинговых мероприятий и исследований).

Конечно, не все предприятия придерживаются данной структуры построения плана маркетинга. Специалисты по маркетингу при построении плана исходят из потребностей конкретного предприятия и дирекции данного предприятия. Наиболее часто не выделяются специально такие разделы плана маркетинга, как оценка, анализ и контроль, общее краткое содержание плана.

Крупные компании, имеющие большой опыт планирования маркетинговой деятельности, не выделяют план рекламы из плана маркетинга. Но все же, при необходимости построения плана рекламы, нужно знать его основные разделы.

План рекламы.

Анализ плана маркетинга (краткий обзор анализа ситуации: текущее рыночное положение предприятия, описание целевых рынков, маркетинговых целей, комплекса маркетинговых мероприятий для рынка, на котором работает предприятие, предполагаемая роль рекламы).
Цели рекламной деятельности (конкретные задачи, которые должна выполнить реклама):
- осознание потребности, ознакомление с продуктом, убеждение в необходимости покупки, желание совершить покупку, приобретение, закрепление повторной покупкой;
- количество и рост объема заказов;
- время, необходимое для достижения целей.

3. Рекламная стратегия, или творческий комплекс, включает в себя:

концепцию продукта (т.е. как товар будет рекламироваться: позиционирование, дифференциация от аналогичной продукции, жизненный цикл, классификация, упаковка, торговая марка и т.д.);
целевую аудиторию – конкретные люди, на которых направлена рекламная компания (демографические, психографические, поведенческие факторы; учитываются все группы - конечные пользователи, люди, влияющие на решение о покупке, люди, принимающие решение купить товар);
средства распространения рекламной информации (выбор средств распространения информации, охват целевых потребителей, частота подачи информации, график подачи информации, возможная стоимость использования СМИ, рентабельность);
рекламное обращение (текстовой материал, художественные и производственные элементы рекламного сообщения).

4. Бюджет рекламной кампании (при выборе метода расчета рекламного бюджета учитывается опыт прошлых рекламных кампаний, задачи рекламы, новизна продукта, положение конкурентов, ценовые факторы и т.д.) – возможно использование различных методов выделения средств на рекламу:

процент от товарооборота или прибыли (выделяется определенный процент от товарооборота или прибыли за прошедший или будущий период руководством предприятия произвольно на основе прошлого опыта рекламирования или статистических данных о расходах на рекламу по данному виду деятельности; данный метод выделения средств на рекламу считается экономически неверным, так как с уменьшением объемов продаж уменьшаются и средства, выделяемые на рекламу);
на единицу реализованной продукции (конкретное число денежных средств устанавливается для каждой, поступающей в продажу единицы товара; данный метод используется при оценке членов кооперативной торговли или торговых ассоциаций, например «AVON», «Faberlic» и т.д.);
принцип конкурентного паритета или метод самообороны (рекламные затраты определяются в соответствии с затратами главного конкурента);
долевое участие в рынке или метод Дж. Пекэма (данный метод используется на рынках монополистической конкуренции, где существует сходство между товарами, основан на утверждении, что для завоевания рынка необходимо завоевать умы; предприятие может сохранить свою рыночную долю в том случае, если доля участия в отраслевой рекламе будет превышать рыночную долю). Наиболее часто данный метод используется при выведении нового товара на рынок: при внедрении нового товара рекламный бюджет должен на протяжении двух лет превышать в полтора раза желаемую рыночную долю. Этот метод предполагает, что конкуренты не будут повышать свои рекламные расходы. Применение в России практически невозможно из-за несовершенства статистического учета рекламных расходов и объемов реализации различных отраслей народного хозяйства;
целевое финансирование или метод согласования с задачей наращивания бюджета (предполагает, что первоначально необходимо определить цели рекламирования, затем разработать стратегию и обсчитать затраты на ее реализацию; метод учитывает изменения рыночной ситуации, может быть пересмотрен в зависимости от полученных результатов, но с помощью данного метода не всегда возможно точно определить количество затрат, необходимых для достижения цели);
эмпирический метод (проводятся серия исследований на примерно одинаковых рынках с разными бюджетами, в результате выбирается оптимальный по эффективности бюджет и транслируется на данные рынки);
использование количественных математических моделей (на основе опыта крупных рекламных агентств разрабатываются компьютерные программы, в результате применения которых рекламодатель получает распечатку с готовым планом рекламы и бюджетом рекламной кампании);
метод учета существующих фондов (применяется малыми предприятиями, которые направляют на рекламу все относительно свободные финансовые средства).

5. Программа действий.

6. Резюме для руководства (не более чем на 2-3 страницах краткое изложение рекламного плана для оценки руководством).

7. Рекламные исследования (проведенные исследования, предварительное тестирование рынков, рекламных сообщений, средств информации и т.д.; пост-проверка эффективности рекламной кампании, стоимость исследовательских работ)

Планирование рекламных кампаний может проходить и в другой последовательности:

Анализ маркетинговой ситуации.
Определение целей рекламы.
Определение целевой аудитории.
Составление сметы расходов на рекламу и контроль за ее выполнением.
Выбор средств распространения рекламы.
Составление рекламного обращения или текста.
Оценка результатов [33,39].

На основании собственных исследований и опыта У. Аренс и К. Бове выявили следующие факты:

Увеличение рыночной доли фирмы связано с увеличением бюджета маркетинга, а не только с понижением цен.
При применении дополнительной рекламы уровень продаж повысится, но на определенном уровне рекламных расходов произойдет снижение норны прибыли.
Существуют нормы насыщенности, определяемые культурой и конкуренцией, выше которых никакое обилие рекламы не может способствовать увеличению объема сбыта продукции.
Результат действия рекламы на уровень продаж проявляется со временем (по исследованиям Г. Л. Азоева, временной лаг составляет 2-4 недели с момента начала рекламной кампании).
Существуют минимальные уровни рекламных затрат, ниже которых реклама не имеет воздействия на уровень продаж.
Даже при отсутствии рекламы существует определенный уровень продаж [2].

Если на предприятии план рекламы не разработан, то, как правило, происходит случайное размещение рекламы в различных средствах массовой информации, что отрицательно сказывается на результативности рекламных мероприятий и увеличивает затраты на рекламу.

Примеры случайного размещения рекламной информации можно найти на любом предприятии. Эта ситуация характерна для начала рекламной деятельности предприятия. И лишь спустя какое-то время (иногда это достаточно длительный срок) руководство предприятия приходит к необходимости планирования рекламной деятельности. Спонтанно размещенная рекламная информация не приносит ожидаемого экономического эффекта, и руководители предприятий начинают рассматривать деньги, потраченные на рекламу, «выброшенными на ветер». Но конкуренты фирмы продолжают свое рекламное воздействие на потребителей, и тогда только руководство предприятия приходит к переосмыслению своей рекламной деятельности и пониманию важности планирования рекламы.
Вопросы и задания

Проведите анализ ситуации и определите цели рекламной кампании вуза Вашей специальности.
Разработайте стратегию рекламирования Вашей специальности вузом.
Рассчитайте бюджет рекламной кампании Вашей специальности целевым методом и методом процента от продаж.
Разработайте план рекламной кампании вуза Вашей специальности для абитуриентов (для работодателей).
Какие рекламные исследования необходимо провести при планировании рекламной кампании Вашей специальности?
Составьте программу исследований для планирования рекламной кампании Вашей специальности.

7. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Представьте себе ситуацию: на предприятии организован рекламный отдел, разработан план рекламной деятельности, выбрано рекламное агентство, каналы коммуникации и т.д. Но еще нет рекламного обращения, нет творческой идеи… Невероятная ситуация! Кажется, что написать рекламный текст легко, но это заблуждение. Рекламное обращение к потребителю должно объединять рациональное и эмоциональное воздействие, поэтому разработка рекламного текста требует определенных творческих усилий со стороны рекламного агентства и рекламодателя.

Рекламное обращение может быть представлено «словами и без слов». Мы в первую очередь рассмотрим такую составляющую рекламного обращения, как рекламный текст.

«Текст – это словесная часть объявления, т.е. слова, напечатанные в журнале, газете и отправлениях прямой почтовой рекламы, а также произносимые в телевизионном или радиоролике. Текст разрабатывается с учетом конкретного рекламного средства, а также с учетом характера рекламного сообщения»[33, с.201].

По мнению В. В. Волковой, текст обладает большой конкретностью, указывает точно место и время событий, явления. У текста есть четко выраженные начало и конец. В тексте сразу заложен порядок восприятия, в соответствии с культурными традициями общества: слева направо (в арабских странах наоборот), сверху вниз [12,с.52].

Перед написанием рекламного текста необходимо представить текстовую основу рекламного обращения, то есть письменно изложить наиболее важные аспекты для воплощения в рекламном объявлении:

предлагается как можно более детальная характеристика целевой аудитории;
определяются свойства товара, способные удовлетворить покупателя (полезность товара, позиция на рынке, что может олицетворять товар, и т.д.);
принимается решение о стиле будущего рекламного текста.

При написании текстовой основы необходимо определить и цели рекламного текста, а именно:

Привлечь внимание (для этого можно использовать заголовок, поместить иллюстрацию, ввести необычное сочетание цветов, увеличить размеры рекламного объявления, изменить расположение текста «вверх ногами», ввести необычные звуки или видеоряд в электронных СМИ).
Рассказать о проблеме или способе ее решения (проблема должна быть личной, так как покупатели проявляют интерес к рекламе только в том случае, если говорят о них самих; реклама может содержать таблицы, диаграммы, рубрики, персонажи мультфильмов, знаменитости).
Убедить в необходимости покупки товара или напомнить о необходимости покупки (информируют о пользе товара для покупателя, при этом перечисляемые полезные свойства товара должны совпадать с потребностями покупателя, тем самым формируется желание прибрести товар) [2].

Заголовок
Подзаголовки

Основной текст

Девизы (слоганы)

Логотипы, печати, автографы

Рис. 7.1. Основные составляющие печатного рекламного объявления
Подробнее рассмотрим каждый элемент.

Заголовки.

Заголовком называются слова, стоящие в начале рекламного объявления или те, которые будут прочитаны первыми. Как правило, заголовок выделяется крупным шрифтом и/или цветом и/или особым способом написания букв. Главная нагрузка заголовка – привлечение внимания. Так как число людей читающих заголовки несравнимо больше, чем число людей, читающих весь текст рекламного объявления, то в заголовке желательно отразить новизну товара и очевидную пользу товара для потребителя.

Заголовки можно подразделить на пять видов:

Заголовки о пользе товара для потребителя («Отопительные системы – тепло солнца в вашем доме», «Высшее качество по минимальной цене – Тюменский аккумуляторный завод»).
Провоцирующие заголовки, те, что заставляют читать основной текст или рассмотреть иллюстрацию («Открой глаза» - рекламная кампания тарифа «Супер-Джинс» МТС, «Закон сотворения пива» реклама пива Holsten).
Заголовки информативного типа («ВАЗ – автомобиль, который Вам по средствам», «Титан – первый отечественный аккумулятор высшего класса», «SHARP – изысканное искусство телевидения», «Gillette – ощути новую энергию бритья»), т.е. содержат много информации.
Заголовки-вопросы содержат вопрос, на который потребитель дает ответ (если ответ однозначный и отрицательный, то основной текст, как правило, не читается – в этом главный минус заголовков-вопросов). Данный вид заголовков требует сопровождения иллюстрациями («Застраховал свою автогражданскую ответственность?» - реклама страховой компании; «Если не Вы, то кто покажет Вашим детям Америку?» - реклама американских авиалиний).
Командные заголовки («Соблюдайте правила дорожного движения!», «Найди свой путь!» - реклама атласа автомобильных дорог) воспринимаются потребителями настороженно (не любим приказы). Командные заголовки должны сопровождаться обязательно иллюстрацией. Они положительно воспринимаются потребителями в случае, если затрагивают эмоции любви и страха и осознается правильность данного приказа («Обещайте ей что угодно, но дарите только ювелирные изделия!» - наружная реклама ювелирного салона «999», «Почувствуй вкус, объединяющий мир!» - рекламная кампания сигарет «L@M», «Просто добавь автомобиль!» - реклама книжной продукции издательства «За рулем»). Командные заголовки желательно сопровождать иллюстрацией.

Подзаголовки читаются почти столь же часто, как и заголовки. При написании подзаголовков используется шрифт по величине чуть меньше, чем в заголовках, но обычно больше, чем у основного текста. Можно не выделять подзаголовок размерами, а использовать жирный шрифт или контрастный цвет. Подзаголовок передает основное коммерческое предложение («Каждый ТРЕТИЙ Российский аккумулятор ТЮМЕНСКИЙ»).

Но в рекламном объявлении можно обойтись без подзаголовка (неясно, что же считать основным текстом, а что подзаголовком в наружной рекламе).

Основной текст должен содержать полную информацию о товаре для целевых потребителей. Если рекламируется товар производственного назначения, то основной текст содержит качественные и количественные характеристики, понятные специалистам. Если рекламируется товар широкого потребления, то информация, представленная в рекламном объявлении, должна быть понятна любому потребителю. Основной текст составляют как обращение к одному человеку.

В. В. Волкова предлагает основной текст условно подразделять на три части. Первая часть – «поэтическая», в которой с помощью стилистических средств развивается образная линия, идеи, призванные «переключить» канал восприятия потребителя с визуального на вербальный. Вторая часть – информационная, где указывается объект рекламы и дается его характеристика. Эта часть основного текста является смысловым центром рекламного обращения. Третья часть – директивная, закрепляет читательский интерес к объекту рекламы, побуждает к покупке товара [12,с.57].

У. Аренс и К. Бове предполагают, что основной текст может состоять из четырех элементов: вводного абзаца, внутренних абзацев, промежуточной коды, коды (просьбы о покупке) [2]. Причем просьба о покупке или совершении действия может быть прямой («Купи – не пожалеешь») или косвенной («Новинка от Gillette – ощути новую энергию бритья»).

Если рассматривать способы подачи рекламной информации, то здесь выделяют два способа:

Дедуктивный способ – сначала высказывается общее утверждение, которое затем раскрывается в подробностях и углубляет общее высказывание. Такой стиль приветствуется людьми, связанными с наукой и техникой, как правило, с высшим образованием и логическим складом ума, большинство приверженцев составляют мужчины. («Антифриз – покупайте с уверенностью! Защита от коррозии, универсальность, удобство эксплуатации!»).
Индуктивный способ – от частных утверждений переходят к общему положению. Яркий факт подтверждают новыми положительными качествами, тем самым поддерживают постоянное внимание, а затем обобщенное утверждение («Тайд стирает белые вещи, не портит цвет, выводит пятна – Вы еще не купили Тайд, тогда мы идем к Вам!») [31, с.135].

Основной текст может быть написан в разных стилях:

прямое изложение фактов;
повествование (рассказать какую либо историю);
диалог;
монолог;
оригинальный жанр (использование рифмовок, четверостиший и т.д.);
изобразительный стиль (текст заменяется серией иллюстраций).

Многие специалисты по рекламе предлагают свои рекомендации по написанию рекламных текстов. Не следует воспринимать их как нечто обязательное и неизменное, так как «нет правил без исключений». Приведем некоторые из рекомендаций:

в тексте должна быть одна главная идея;
точно определена позиция товара;
подчеркнута польза товара для потребителя;
в тексте должно присутствовать название торговой марки;
текст должен быть коротким, но содержать полную информацию о товаре (в соответствии с законодательством РФ);
лучше воспринимаются простые знакомые слова и короткие предложения;
глаголы должны стоять в настоящем времени (так как прошедшее время «внушает» потребителям, что товара уже может не быть, а будущее – позволяет отсрочить покупку товара);
в тексте необходимо использовать личные местоимения, так как рекламный текст строится как обращение лично к каждому;
не стоит употреблять придаточные предложения и вводные слова, так как запятые негативно воспринимаются читателями (отвлекают внимание от содержания);
рекомендуют пользоваться сокращениями как в разговоре (для «оживления» текста);
в рекламном тексте рекомендуется выражать эмоции (положительные);
люди больше всего интересуются собой, значит, в тексте читатель должен увидеть отражение себя и своих проблем (человека, похожего на себя, и в ситуации, похожей на собственную);
не следует торопиться писать текст, так как по закону восприятия и ассоциаций первые решения, как правило, будут шаблонными, использующими клише и прошлый опыт рекламирования;
следует высказываться побудительно и утвердительно (употреблять больше глаголов, чем прилагательных);
исключить вопросительные предложения (так как возможен отрицательный ответ, который исключает действие);
тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.

Вставки и рамки используются обычно в рекламных объявлениях, содержащих специальные предложения (купоны, правила конкурсов, бланки заказов). Они выделяют специальные элементы или сообщения в тексте рекламного объявления. Специальные элементы в рекламном объявлении могут быть помещены в различные рамки: прямоугольные, круглые, квадратные, «звездочкой» и т.д.

Девизы (слоганы) – это краткий и легко воспроизводимый фирменный или тематический лозунг («Новое поколение выбирает «Пепси»»). Слоган является неотъемлемым и относительно постоянным элементом фирменного стиля (известны слоганы, используемые на протяжении почти столетия – «Де Бирс»: «Алмазы не тускнеют»; «Gillette» - «Лучше для мужчины нет»). Слоган может меняться в случае изменения (кардинального) рекламной стратегии. Чаще всего слоган размещается по низу рекламного объявления.

Логотипы, печати, автографы (фирменные знаки) являются графическими символами предприятия (практически неизменные). Фирменные знаки разрабатываются с учетом:

специфики выпускаемой продукции;
особенностей осуществляемой деятельности предприятием;
основных категорий потребителей.

Логотип – фирменный знак, особое изображение имени рекламодателя (Вим-Биль-Дан).

Автограф – особое изображение имени рекламодателя или наименования товара, имеет сходство с торговым знаком (Довгань).

Печати – одобрение ведущих организаций (Союз стоматологов России, Институт гигиены и т.д.). В настоящее время ФЗ «О рекламе» не рекомендуется использовать в рекламных объявлениях печати как знаки одобрения товара (так как в рекламе больше всего используется печатей общественных, а не государственных организаций, тем самым потребителя вводят «в заблуждение» относительно экспертизы товаров).

Иногда в пределах одного рекламного объявления встречается два фирменных знака: один принадлежит производителю (Лада), второй – продавцу (Тюменьавтоваз).

При составлении рекламных текстов наиболее часто встречаются следующие ошибки:

использование абстрактных существительных (они придают «расплывчатость» аргументации);
чрезмерная похвала рекламируемого продукта («великолепный выбор товаров», «неописуемый восторг покупателя»);
использование превосходных степеней сравнения, т.е. сверхобобщения (что вызывает недоверие значительной части потребителей);
перенос в рекламу стиля товарных накладных («чай индийский», «сапоги резиновые», «холодильник двухкамерный» и т.д.);
использование отрицаний («не пожалеете», «не разочаруетесь», «не стыдно показаться знакомым» и т.д.), лучше отказаться от частички «не» и слова «нет»;
туманность изложения (текст должен быть понятным и легко читаемым);
использование клише (штампов);
использование местоимений «мы», «я» (необходимо смотреть с позиции пользы товара для потребителя и, следовательно, использовать местоимения «вам», «вы» и т.д.);
чрезмерная лаконичность («Визитки на Лубянке»- реклама типографии, «Новинка! Гнезда шести видов!» - реклама макаронных изделий и т.д.);
использование игры слов, переходящей в двусмысленность («Бизнес – Табак» - реклама предприятия оптовой торговли, «Дорого, но эффективно» - реклама средств для похудения и т.д.);
откровенное незнание правил русского языка («Распродажа оборудования для ДОЗАРИВАНИЯ бананов» - «дозаривание» вместо «дозревание»);
несоответствие иллюстрации и слогана («Мойва жирная икряная» с изображением полуобнаженной девушки с зеленым рыбьим хвостом, «Карамель – российские сладости» с обнаженной девушкой с призывным взглядом и т.д.).

Зачастую товар имеет сложное название, отражающее его химический состав (например, лекарственные средства) или технологическую структуру, код места производства, соответствие государственным стандартам и т.д. (например, машины и механизмы). Нередко специалисты по рекламе предлагают товаропроизводителям ввести новое, более соответствующее целям рекламирования название товара. Основой для выбора названия товара могут служить:

- личные имена (средства женской гигиены «Лидия», «Белла» и т.д.);

- географические названия (пиво «Балтика», «Бавария», автомобили «Волга» и т.д.);

- иностранные слова (рекламное агентство «Максима», торговый дом «Инфлекс» и т.д.);

- лицензионные названия (молочная продукция «Золотые луга», «Тюменский бройлер» и т.д.);

- произвольная словарная лексика, то есть название товара никак не связано с товаром (предприятие по установке пластиковых окон, карнизов, жалюзи «Барс», магазин бытовой техники «Маэстро» и т.д.);

- новообразования (обычно используется компьютер – «7UP»).

Но есть и негативный опыт по имянаречению товаров или фирм в рекламных целях [46]:

- названия, неадекватно отражающие деятельность фирмы (агентство недвижимости «Топаз», компьютерный салон «Бегемотик» и т.д.);

- названия, вызывающие негативные ассоциации (отопительные системы «Вулкан» могут при эксплуатации, видимо, взорваться; фирма по продаже рыбы масла и других натуральных продуктов «Синтез» заставляет задуматься об их натуральности и т.д.);

- двусмысленные названия (Московский банк «Китеж», видимо, как и одноименный город, может уйти на дно озера; салон для новобрачных «Стикс» (по древнегреческой мифологии - река в царстве мертвых) готовит молодоженов не расставаться друг с другом и после смерти, такси «Плутон» (по мифам – царство мертвых) небезопасно для жизни клиентов);

- названия, неустойчивые к трансформациям (Банк «Русское подворье» был трансформирован потребителями в «Русское подворьё», пиво «Золотая бочка» стало «запасной почкой», а оператор сотовой связи в европейской части России «Реком» стал «раком» и т.д.).

По мнению Д. Сукманова, и авторы с данным утверждением согласены, абсурдность названия фирм и товаров возникает на 99% благодаря любви их владельцев к самовыражению и вере в то, что «кому надо, поймут правильно» [46].

Еще один вопрос, на который, по мнению авторов, необходимо обратить внимание, – это использование в рекламном тексте терминов, обозначающих цвет. Различные по наполнению названия цветов вызывают у потребителей разные чувства. По исследованиям Пугачевой Т., аналитика компании «Дымшиц и Партнеры», для русского языка базовыми цветовыми терминами являются красный, черный, зеленый, голубой, желтый, синий, белый, фиолетовый, оранжевый, розовый, серый цвета. Они воспринимались адекватно всеми испытуемыми. Остальные цветовые термины русского языка вызывали сомнения испытуемых в части «интуитивной понятности» [36].

Как видим, написание рекламного текста достаточно сложная задача, требующая совместных усилий профессионалов рекламного бизнеса и рекламодателей, учета уже имеющегося позитивного и негативного опыта рекламной деятельности.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 12

	Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» на тему:... Выставочная деятельность, рекламная деятельность, торговля, товар, конкурентоспособность, экономические показатели, участие в выставке,...		Проведения рекламной акции «Свадебный переполох в Vegas» Общие положения... Рекламная акция «Свадебный переполох в Vegas» (далее – Акция) проводится с целью формирования и поддержания интереса к Торгово-развлекательному...
	Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом... Охватывает такие области, как экскурсионная деятельность, турагентская деятельность, анимация, сервисная деятельность, туроперейтинг,...		Отчет о состоянии счета клиента не содержит необходимой информации 14 Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг, осуществляющих брокерскую, дилерскую деятельность и деятельность по...
	Контрольная работа по дисциплине «практикум по административной юрисдикции... «Правоохранительная деятельность», (набор 2014 года) специализация оперативно-разыскная деятельность (узкая специализация – деятельность...		Правила проведения рекламной акции «Выиграй билет в Лондон!» Рекламная акция «Helen Doron», принадлежащем компании Helen Doron Ltd. Группе компаний Helen Doron Educational Group (сокращенно hedg) на территории...
	Программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры орд овд (протокол №22 от «18» июня 2014 г.) Правоохранительная деятельность с присвоением квалификации «специалист» специализация: оперативно-розыскная деятельность органов...		Российской федерации Криминалистика; судебно-экспертная деятельность; оперативно-розыскная деятельность
	Д. М. Столповский практикум по дисциплине «Практикум по административной... «Правоохранительная деятельность», (набор 2014 года) специализация оперативно-разыскная деятельность (узкая специализация – деятельность...		Расследование подлога документов Специальность 12. 00. 12 – криминалистика; судебно-экспертная деятельность; оперативно-розыскная деятельность

С. В. Толмачева рекламная деятельность

Похожие: