С. В. Толмачева рекламная деятельность

Скачать 2.25 Mb.

Название	С. В. Толмачева рекламная деятельность
страница	9/12
Тип	Документы

filling-form.ru > Туризм > Документы

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Вопросы и задания

Сравните стоимость размещения в газетах и журналах Вашего рекламного объявления о специальности на местном уровне. Чем обусловлен разброс цен на размещение в газетах и журналах?
Какие местные печатные СМИ имеют приложения?
Какие преимущества может дать газета как средство распространения рекламы предприятия?
В чем преимущества журнальной рекламы и газетной на местном уровне?
Проанализируйте рекламные объявления в местной прессе по жанрам. Какой жанр рекламных объявлений наиболее распространен?
Вам необходимо охватить аудиторию потенциальных абитуриентов вашего вуза в г. Тюмени. Какие печатные СМИ Вы выберете для охвата данной целевой аудитории? Дайте характеристику каждому изданию.

11. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ И АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

Телевидение считается средством массовой информации, обладающим наилучшими возможностями для создания эмоциональной связи между потребителем и товаром. Оно сочетает в себе возможность воздействия на потребителя посредством звука и динамического изображения.

Телевизионная реклама считается самой дорогой, и неслучайно: на телевизионную рекламу традиционно на рекламном рынке тратится более половины рекламных бюджетов. Но телевизионная реклама не только самая востребованная, престижная и массовая, но у нее и самое дорогое производство.

К преимуществам телевизионной рекламы можно отнести единство звука и изображения, возможность передать движение, мощное эмоциональное воздействие на аудиторию, высокую степень привлечения внимания, возможность демонстрации товара, массовость, широту охвата и практически неограниченные информационные возможности. Телевидение предоставляет возможность рекламодателю повлиять на сознание и подсознание потребителей максимально возможным количеством способов, оно даже может предложить готовые образцы поведения в разных ситуациях.

Но у телерекламы есть и существенные недостатки, к которым в первую очередь относятся высокая стоимость как производства, так и размещения (например, распространение телевизионной рекламы в 2010 г. по сравнению с 2009 г. подорожало в 2 раза (в перерасчете на 1 тыс. контактов) (по материалам Lenta.ru 30.10.10), мимолетность рекламного контакта, психологический фактор вторжения (в восприятие фильма, передачи, в «личную жизнь»), поэтому так протестуют потребители именно против телевизионной рекламы. К недостаткам телерекламы также можно отнести и отсутствие избирательности аудитории (слабая избирательность аудитории), высокая конкуренция за внимание телезрителей среди рекламодателей.

С принятием новой редакции Закона РФ «О рекламе» изменилась направленность телевизионной рекламы, а именно: выполняются требования о запрете агрессивных действий в рекламных сообщениях, требования к рекламе детских товаров и для детей, чаще, но не больше по времени на телеэкранах появляется социальная реклама. Вместе с тем анализ рекламных материалов современной российской телевизионной рекламы показал, что в рекламных роликах коммерческой рекламы негативно воспринимается стремление отказа от материальных благ, не формируются патриотические настроения (хотя бы в виде протекционизма в рекламе российских товаров), скрыто отрицаются духовные ценности.

К телевизионной и аудиовизуальной рекламе относятся рекламные теле- и кинофильмы, видеофильмы, рекламные ролики, слайд-фильмы, телезаставки, рекламные телепередачи, бегущая строка, джингл (ролик с песней о фирме или товаре), клип (видеоматериал построен по принципу мозаичного отражения объекта), спот (коммерческий телематериал с использованием фрагмента художественного произведения) и т.д.

Производство рекламного ролика (фильма) начинается с разработки концепции:

определяется характер постановки и ее связь с товаром;
определяется состав исполнителей (примерный);
определяются характеры персонажей (с кратким описанием каждого).

Не всегда концепция рекламного ролика документируется (особенно это характерно для небольших рекламных агентств), но творческая группа обязательно разрабатывает концепцию. На ее основе пишется сценарий рекламного ролика (фильма, телепередачи). Как правило, он состоит из двух частей: аудиоряд и видеоряд. Аудиоряд содержит весь проговариваемый в рекламном ролике текст, звуковые эффекты, музыкальное сопровождение. В части сценария видеоряда описываются мизансцены, перемещения камеры и постановочные пояснения.

Точно так же, как и при разработке рекламного печатного объявления, творческая группа рекламного агентства при производстве рекламного ролика разрабатывает композицию – раскадровку, то есть последовательное описание действий кадр за кадром с иллюстрациями, текстом и постановочными пояснениями. Раскадровка помогает заказчику получить представление о будущем рекламном ролике. Для рекламного агентства раскадровка также полезна: она позволяет более полно оценить затраты на производство, определить возможные проблемные места и последовательность действий непосредственно при съемках рекламы.

Ф. Александров считает, что, чтобы снять хороший ролик, надо просто придумать историю, в которой товар окажется в центре сюжета. При этом самая продуктивная роль для рекламируемого товара – роль друга главного героя рекламного ролика [1].

Сам процесс производства рекламного ролика условно можно разделить на три этапа:

подготовительный этап (обсуждение и одобрение клиентом, выбор студии, режиссера, редактора, композитора и т.д.; запись звуковой дорожки, если в сценарии предусмотрено ритмичное движение или танцы, и т.д.);
производственный этап (съемки по 2-3 дубля на сцену для выбора лучшего при монтаже; порядок съемок сцен может расходиться со сценарием при оптимизации расходов на аренду студии и оплату съемочной труппы);
завершающий этап или монтажно-монтировочный (проявление пленки, отбор дублей и кодировка, прямой или черновой монтаж отснятого материала, его редактирование, наложение титров и субтитров, добавление звуковых эффектов; в результате получается контрольная фильмокопия, которая утверждается и тиражируется).

При производстве рекламного ролика зачастую этапы невозможно четко разделить: иногда на завершающем этапе требуется произвести дополнительную съемку какой-либо сцены, а на производственном этапе выясняется, что не хватает массовки или реквизита для процесса съемок.

Телереклама и видеореклама может подаваться в таких формах (деление не жесткое):

простое объявление – самый старый и самый распространенный тип телерекламы: диктор произносит рекламное объявление прямо перед камерой или за кадром (в течение 10-30 секунд), на экране может быть представлен текст рекламного объявления, реквизиты, слоган и т.п. Характерно для местных телепрограмм, минимизирует затраты на производство;
логотип – сочетание товарного знака с названием фирмы, представляется графически, изобразительно, словесно, звуком или комбинированно (в начале рекламной кампании используется с целью вызвать интерес, в последующем – для запоминания и узнавания всей рекламной кампании или фирмы по логотипу);
бегущая строка – краткий текст, который движется в нижней части экрана (об эффективности ее воздействия на телезрителей существует множество противоречивых мнений, но бегущая строка активно используется рекламодателями);
демонстрация – товар демонстрируется на экране в процессе использования, в сравнении с конкурентными товарами, способом «до и после». Потребитель может ощутить себя пользователем товара, максимально используется в «телешопах»;
слайд-фильмы – набор подобранных цветных диапозитивов, демонстрация которых на экране телевизора сопровождается музыкой и закадровым текстом (кроме того, при необходимости можно производить перекомпоновку кадров);
свидетельство – презентатор положительно отзывается о товаре. Презентатором может выступать довольный покупатель в торговой точке, известная личность (актер, политик и т.д.). Данная форма телерекламы считается наиболее эффективной при условии привлекательности и значимости презентатора и правдивости свидетельства;
сюжет – рекламно-драматическое произведение, которое имеет пролог, завязку, развитие событий, кульминацию, эпилог (может быть частичное использование драматических элементов). Сюжеты чаще всего представляются в телерекламе в виде жанровых сценок «образа жизни» или «решения проблемы». В сюжете «Решение проблемы» разыгрывается маленькая пьеса в виде реальной ситуации из жизни: в начале пьесы обычные люди в напряженной ситуации с возникшей личной проблемой (перхоть, запах изо рта, потливость и т.д.), затем предлагается способ разрешения проблемы, и в конце - счастливый человек, который сумел решить свою проблему. В сюжетах «образа жизни» воспроизводится образ или стиль жизни активных пользователей товара (то есть товар представлен через пользователей). Использование сюжетной телерекламы требует хорошего мастерства актеров и, соответственно, увеличиваются затраты на производство рекламного ролика;
спот – рекламный ролик, в котором используется фрагмент художественного фильма или известной телепередачи. Достаточно экономичен в производстве, но имеет ограничения законодательного характера, используется в основном мелкими рекламодателями на местном уровне;
джингл – рекламный ролик, в котором звучит песня о фирме, товаре, услуге и т.п. К джинглу неоднозначное отношение со стороны рекламистов: считается, что, «когда нечего сказать, тогда – поют» (то есть, подразумевается, что уникальное торговое предложение выделить сложно);
клип – рекламный видеоматериал, построенный в виде калейдоскопа сцен (мозаичное отражение рекламируемого товара, фирмы и т.д.). Достаточно часто используется для воздействия на молодежную аудиторию, ограничения в производстве могут возникнуть только по мастерству редактора по монтажу;
анимация – рекламные фильмы, для охвата особых рынков (детей) или передачи сложной информации. Существует несколько вариантов анимационных рекламных роликов: рисованная анимация, кукольная анимация, фотоанимация, пластилиновая мультипликация и компьютерная графика;
рекламные телепередачи – могут быть представлены как шоу, викторины, репортажи, интервью, в которых активно рекламируются товары и услуги рекламодателя (часто реализуются в виде спонсирования).

Как видим, к телерекламе относятся и высокохудожественные рекламные произведения, и обычные «объясняловки», надоедающие зрителям. Опытные рекламные агентства подсказывают заказчикам, что при внедрении продукта на рынок высокохудожественные ролики запоминаются сами по себе, а продукт не запоминается. Здесь работают «объясняловки» - свидетельства, демонстрации и сравнения и т.д. [1].

Различные специалисты по рекламе, как практики, так и теоретики, предлагают свои рекомендации по производству рекламных роликов. Авторы, проанализировав значительную их часть, предлагают обобщенные рекомендации для создания эффективной телерекламы:

начало рекламного ролика должно привлекать внимание зрителя, следовательно, оно должно использовать какой-либо визуальный или драматический эффект (то есть показать зрителю то, что его удивит);
сюжет рекламного ролика должен развиваться динамично, интересно и правдоподобно (в этом основное преимущество телерекламы перед другими видами);
зритель должен ощущать себя участником происходящего на экране, значит, нужно показать товар в процессе потребления;
неубедительная реклама является антирекламой;
с самого начала рекламного ролика важно рассказать о рекламируемом товаре, а затем – повторить это в конце рекламного ролика (обязательно с первых десяти секунд начать говорить о товаре);
необходимо показывать упаковку товара;
использовать характерные для данного товара звуковые эффекты;
не рекомендуется увлекаться формой подачи рекламного материала (продает не форма, а содержание – т.е. конкретная информация о товаре);
ролики должны быть предельно понятными;
количество элементов в рекламном ролике должно быть минимальным (чтобы не отвлекать зрителя от рекламируемого товара);
слова в тексте рекламного ролика должны быть простыми и понятными, а предложения – короткими, для быстрого усвоения информации:
не рекомендуется описывать изображение на экране – зритель сам все увидит, можно лишь дать пояснения для подготовки к следующим сценам ролика;
аудио- и видеоряд в рекламном ролике должны быть синхронизированы (что не всегда наблюдается в «адаптированной» или «переводной» западной рекламе на российском телевидении);
аудиотекст должен быть кратким: при демонстрационной рекламе скорость подачи текстового материала не должна превышать 100-110 слов в минуту (текст, прочитанный со скоростью более 170 слов в минуту, зрителями не воспринимается);
максимальную нагрузку в рекламном ролике должен нести видеоряд, поэтому на каждую мизансцену нужно отводить по 3-5 секунд (но в настоящее время для молодежной аудитории наблюдается тенденция ускорения, т.е. снижения времени на показ мизансцен до 2 секунд);
ролик должен смотреться динамично, т.е. должно быть достаточно движения во избежание статичности (но не переборщите);
творческое самовыражение авторов рекламного ролика не должно стать целью его создания: главная цель рекламы – продавать;
движение слева направо на экране воспринимается более благоприятно потребителями, чем движение справа налево;
движение на экране по диагонали с нижнего левого угла в правый верхний ассоциируется с преодолением препятствий и успехом (движение в обратном направлении ассоциируется как потеря жизненных позиций);
ведущие, присутствующие в кадре, должны быть хорошо подготовлены, заметны, но не должны отвлекать внимание от товара; часто товар показан на заднем плане, а главное внимание направлено на ведущего (это характерно для региональной «начинающей» рекламы);
голос диктора за кадром хуже запоминается, чем текст, проговариваемый актерами в кадре;
резкая и частая смена планов в кадре (особенно от среднего к крупному) ассоциируется с вторжением во «внутренний мир» зрителя, что может изменить позитивный эмоциональный настрой на негативный;
персонажи рекламного ролика ассоциируются с товаром, становятся его символами, поэтому главным требованием при подборе персонажей ролика – привлекательность и уместность в рекламе данного товара;
сам факт появления рекламы на телевидении говорит о состоятельности рекламодателя, поэтому качество рекламного сообщения должно соответствовать тому имиджу, который хочет себе создать с помощью телерекламы рекламодатель.

По праву телереклама считается самой дорогой в производстве. На величину затрат при производстве рекламного ролика оказывает влияние большое количество факторов. У. Аренс и К. Бове попытались ранжировать эти факторы по мере убывания их влияния на затраты по производству рекламного ролика [2]:

дети и животные;
натурные съемки;
большая труппа;
привлечение «звезд»;
съемка ночью или в выходные дни;
использование живого действия и анимации;
использование особой оптики, спецэффектов;
комбинирование натурных и студийных съемок в одном ролике;
использование дорогих декораций;
перенос съемки на второй день;
юридические формальности;
одно произнесенное слово или предложение (во всем ролике);
очень простой рекламный ролик, снятый крупным планом.

Использование телевизионной рекламы оправдано предприятиями, продвигающими на рынок товары массового спроса, потребляемые широкими слоями населения. Телереклама незаменима и для предприятий, которые хотят в короткий срок создать своему продукту или фирме широкую известность. При расширении торговой сети или построении сети обслуживания рекламные ролики будут способствовать психологическому эффекту «узнавания» предприятия в ряду аналогичных торговых фирм.

Автор специально не делает различия в теле- и видеорекламе, кинорекламе, так как принципы построения и зачастую производства примерно одни и те же. Отличия многими авторами сводятся ко времени непосредственной фиксации событий и их эмоциональному переосмыслению [6,23, 28, 29].

Теперь немного поговорим о времени рекламного воздействия в телерекламе. Продолжительность рекламного ролика может колебаться от 10 секунд до двух минут. Рекламные видео- и кинофильмы, в зависимости от поставленных целей, могут иметь большую длительность – до 4-10 минут. В среднем приемлемой считается длительность рекламного контакта в телерекламе в пределах 30 секунд. Но, перефразируя известное изречение, можно сказать: все в руках рекламодателя!

Телереклама – это мощнейшее оружие в руках рекламодателя, психологический эффект от применения которого не всегда адекватно оценивается. Но на эффективность рекламы влияет не только производство, вид и т.д., но и пути и время размещения телерекламы. Недостаточно произвести отличный рекламный ролик, необходимо его вовремя представить телезрителям, именно тогда, когда они готовы к его восприятию.

Условно (в среднем) все время телевизионного эфира можно разделить:

на утренний эфир (примерно с 6 до 9 часов): люди собираются на работу, учебу и т.д. и «между делом» смотрят телевизор, поэтому главным в утреннем эфире является краткость представляемых материалов;
дневной эфир (с 9 до 16 часов) в основном работает со специфическими целевыми аудиториями – домохозяйками и детьми, соответственно и реклама в основном направлена на охват данных аудиторий;
предвечернее время (с 16 до 19 часов): люди возвращаются с работы в разное время и сразу не готовы воспринимать телевизионное вещание, поэтому для привлечения внимания используют новостные, игровые передачи, телесериалы;
вечернее время (с 19 до 23 часов) – лучшее время для размещения рекламы, внимание потребителей «приковано» к телеэкрану, и при современной тенденции синхронизации рекламных вставок разными телеканалами потребитель, можно сказать, вынужден будет «воспринять» рекламу;
вечерние новости (с23 до 24.30 часов) – практически по всем каналам идут блоки новостей с итогами прошедшего дня, и внимание потребителей достаточно высоко, следовательно, и рекламная информация имеет шансы на успех;
ночной эфир (с 24.30 часов и далее) – в настоящее время все каналы в России проявляют тенденцию к круглосуточному вещанию: это не дань моде, а необходимость удовлетворить потенциальных потребителей. Рекламное воздействие, его интенсивность в ночном эфире снижается.

Но рекламодателю недостаточно будет разместить рекламный ролик в какой-то период времени: дневное, предвечернее или вечернее время. В рамках каждого временного периода уровни зрительского интереса колеблются. Поэтому для каждого времени вещания передачи существует свой показатель зрительского интереса, популярности – рейтинг. Высокие рейтинги передачи за длительные промежутки времени говорят о постоянно высокой популярности данной передачи среди телезрителей, а значит, и реклама, размещаемая в рамках данной передачи, имеет больше шансов быть увиденной и воспринятой. При низких рейтингах передач существует вероятность низкого охвата целевой аудитории рекламодателя и, соответственно, низкой эффективности телерекламы.

Прежде чем приобретать эфирное время для размещения телерекламы, следует определить программы, максимально эффективные для охвата целевой аудитории рекламодателя. В соответствии с маркетинговыми исследованиями рейтингов СМИ определяется размер и характер аудитории телевизионного эфира каждого телеканала в соответствии с сеткой вещания (в основном по демографическим признакам: пол, возраст, уровень образования, профессия и зачастую как дополнение - социальное положение). При невозможности заказать или провести самостоятельно маркетинговые исследования рейтингов СМИ (достаточно дорого) можно воспользоваться результатами исследований рейтингов, предлагаемых в Интернете или во вторичных источниках информации (например: специализированные журналы «Рекламный журнал» и «Реклама и жизнь» Издательского дома Гребенникова имеют специальные вкладки по анализу рекламного рынка и рейтингам СМИ).

Усложняет выбор размещения рекламной информации и многообразие форм телевещания. В России существует эфирное телевещание (ОРТ, РТР, НТВ, СТС, ТНТ), сетевое телевидение (Домашний, ТВ-Центр и т.д.), спутниковое (НТВ+ и т.д.) и кабельное телевидение (Дом.ру, 33 канал и т.д.). У каждой из вышеназванных форм телевещания существуют свои достоинства и недостатки с точки зрения размещения телерекламы.

Эфирное телевидение предоставляет рекламодателям возможность зонального вещания, то есть телереклама выходит в каждой часовой зоне России в одно и то же время (например, в 18 часов по местному времени), тем самым обеспечивая расчетный охват целевой аудитории рекламодателя. Но у эфирного телевидения есть и существенный недостаток: обилие конкурентной рекламы и высокая стоимость размещения. Кроме этого, часть телевизионного рекламного эфира может перекрываться местными рекламодателями.

Сетевое телевидение строится по принципу сети от головной станции к ретрансляционным станциям, которые участвуют в сети. Часть телевизионного эфира может предоставляться местным станциям для трансляции собственных передач, что повышает интерес к телеканалу среди телезрителей определенной местности. В то же время реклама общенациональных рекламодателей может почти полностью перекрываться рекламой местных телеканалов.

Спутниковое телевидение предоставляет рекламодателю почти неограниченные возможности широкого охвата аудитории, но, к сожалению, в России оно пока не нашло широкого применения. Ограничения по распространению данная форма телевещания получила в результате абонентской подписки, что предполагает определенный и достаточно высокий доход у потребителя спутникового вещания. Но это же ограничение открывает новые возможности перед рекламодателями, позволяя ориентировать свои рекламные обращения с помощью спутникового телевидения на более привлекательный по доходности сегмент рынка.

Кабельное телевидение в России развито еще достаточно слабо. Проблема в том, что на одного абонента кабельного телеканала приходится несколько несанкционированных доступов. Поэтому доходы кабельных телеканалов не столь высоки, как могли бы быть, но все же дают возможность интенсивно развиваться (особенно за счет оказания комплекса услуг – предоставление пользователям доступа в Интернет по выгодным ценам). Кроме того, кабельное телевидение развивается пока только в крупных городах, оставляя неохваченными потенциальных потребителей в сельских районах. В то же время абонентами кабельного телевидения являются, как правило, молодые люди (возраст ниже среднего), достаточно успешные, имеющие доход на одного члена семьи выше среднего, восприимчивые к новациям. Данные характеристики аудитории кабельного телевидения открывают перед рекламодателями дополнительные возможности, поэтому рекламное время на кабельном телевидении пользуется достаточным спросом. Кроме этого, кабельное телевидение тяготеет к региональному (или местному) охвату. Поэтому рекламодатели могут охватить конкретные целевые рынки, разместить рекламные ролики в «телемагазинах» и т.д. В мировой практике кабельное телевидение используется и для апробирования новых рекламных стратегий крупнейшими рекламодателями (стоимость размещения рекламных материалов на кабельном телеканале не сравнима с размещением на общенациональном эфирном телеканале).

Размещать рекламную информацию на телеканалах можно различными способами. Рекламодатель вправе один спонсировать определенную программу на телевидении, при этом рекламная информация о спонсоре в произвольной форме передается ведущим программы. Рекламные щиты спонсора могут присутствовать в студии.

Рекламодатель может совместно с другими рекламодателями (но не конкурентами) участвовать в спонсировании телепередачи. Формы спонсорской помощи могут быть самые различные: от предоставления товаров предприятия-рекламодателя в качестве призов до прямого финансирования программы. Считается, что спонсорство психологически самое эффективное рекламное средство, так как спонсор всегда воспринимается положительно зрительской аудиторией.

Рекламодатель может участвовать в специализированных программах, при этом участие в программе оплачивается рекламодателем. Данный вид размещения рекламной информации также считается достаточно эффективной имидж - рекламой.

Рекламодатель может разместить рекламный ролик в рекламных заставках, прерывающих время определенной программы, что достаточно дорого. А также можно воспользоваться рекламными паузами в промежутках между программами.

Кроме того, существуют различные способы заполнения рекламного времени в период рекламной кампании рекламодателя:

сплошное размещение – размещение рекламных материалов в определенный промежуток времени без перерыва и смены телеканалов;
размещение флайтами – то есть чередуются периоды рекламные и «нерекламные» периоды;
барабанное размещение – канал показывает ролик определенное количество раз день, и рекламодатель оплачивает количество дней размещения рекламы (что считается более выгодным, чем отдельные покупки);
сток – в очень короткие сроки нужно разместить на телевидении большие объемы рекламы. Лучшее рекламное время на телевидении может быть занято, и телекомпания размещает рекламу на свободное место. Стоковое размещение обеспечивает максимальную частоту контакта аудитории с рекламным обращением. Но целевая аудитория рекламодателя должна быть достаточно широкой, так как нет гарантированного размещения в определенных программах;
смешанные варианты – на определенных каналах закупается время различными способами, но в пределах одной рекламной кампании;
венчурное размещение – рекламодатель за весь период рекламной кампании заказывает, например, 100 выходов ролика (за 3 мес.). Размещение производится по убывающей схеме (1 месяц – 50, 2 – 30, 3 – 20), а оплата – по возрастающей (1 месяц – за двадцать выходов, 2 – за 30, 3 – за 50). Данная схема позволяет рекламодателю более рационально использовать дополнительные средства, полученные в результате уже идущей рекламной кампании [39, c.82].

В любом случае, прежде чем покупать время под размещение рекламной информации на телевидении, необходимо получить всю возможную информацию о наличии свободного времени под рекламу, стоимости размещения, рейтингах определенного времени и программ, целевых аудиториях программ на определенных телеканалах, условиях контрактов. При выборе конкретного времени размещения рекламы рассчитывается стоимость размещения в пересчете на тысячу человек целевой зрительской аудитории. Эффективным считается выбор времени, при котором стоимость размещения на тысячу человек целевой аудитории будет минимальной при максимальном охвате целевой аудитории.

В настоящее время все большим спросом стало пользоваться, наряду с общенациональной телерекламой, региональное телевидение. Общенациональные рекламодатели, продвигая свой продукт на рынок, все чаще прибегают к услугам региональных телекомпаний, что позволяет экономить рекламный бюджет. Кроме того, рекламные материалы общенационального рекламодателя на региональном уровне не перекрываются местной или региональной рекламной информацией.

Подытоживая все вышесказанное, хотелось бы отметить, что, несмотря на обилие рекламных обращений на российских телевизионных каналах, теле-, видео- и кинорекламе посвящено не столь много научных и учебных работ. Достаточно подробно в настоящее время исследована роль телевидения как средства, воздействующего на сознание людей, определено место рекламы в телевизионной коммуникации и т.д. Но работы о производстве телевизионного рекламного продукта можно буквально перечесть по пальцам. Специалисты, профессионально занимающиеся производством телевизионной рекламы, видимо, не считают свою деятельность основной и не хотят ее анализировать и передавать свой опыт подрастающему поколению в виде научных и учебных трудов.

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 12

	Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» на тему:... Выставочная деятельность, рекламная деятельность, торговля, товар, конкурентоспособность, экономические показатели, участие в выставке,...		Проведения рекламной акции «Свадебный переполох в Vegas» Общие положения... Рекламная акция «Свадебный переполох в Vegas» (далее – Акция) проводится с целью формирования и поддержания интереса к Торгово-развлекательному...
	Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом... Охватывает такие области, как экскурсионная деятельность, турагентская деятельность, анимация, сервисная деятельность, туроперейтинг,...		Отчет о состоянии счета клиента не содержит необходимой информации 14 Деятельность профессиональных участников рынка ценных бумаг, осуществляющих брокерскую, дилерскую деятельность и деятельность по...
	Контрольная работа по дисциплине «практикум по административной юрисдикции... «Правоохранительная деятельность», (набор 2014 года) специализация оперативно-разыскная деятельность (узкая специализация – деятельность...		Правила проведения рекламной акции «Выиграй билет в Лондон!» Рекламная акция «Helen Doron», принадлежащем компании Helen Doron Ltd. Группе компаний Helen Doron Educational Group (сокращенно hedg) на территории...
	Программа обсуждена и одобрена на заседании кафедры орд овд (протокол №22 от «18» июня 2014 г.) Правоохранительная деятельность с присвоением квалификации «специалист» специализация: оперативно-розыскная деятельность органов...		Российской федерации Криминалистика; судебно-экспертная деятельность; оперативно-розыскная деятельность
	Д. М. Столповский практикум по дисциплине «Практикум по административной... «Правоохранительная деятельность», (набор 2014 года) специализация оперативно-разыскная деятельность (узкая специализация – деятельность...		Расследование подлога документов Специальность 12. 00. 12 – криминалистика; судебно-экспертная деятельность; оперативно-розыскная деятельность

С. В. Толмачева рекламная деятельность

Похожие: