Учебно-методический комплекс по дисциплине «маркетинговые коммуникации»

2. Цели и задачи изучения дисциплины

• 
  овладение теоретическими знаниями в области маркетинговых коммуникаций;
  
• 
  изучение отдельных элементов коммуникативного комплекса;
  
• 
  теоретических основ формирования коммуникативной стратегии предприятия или организации;
  
• 
  изучение особенностей формирования коммуникаций в коммерческих и некоммерческих организациях;
  
• 
  приобретение практических навыков по формированию коммуникативной стратегии предприятия или организации;
  
• 
  приобретение практических навыков по разработке коммуникативных программ;
  
• 
  освоение теоретических знаний и практических навыков по оценке эффективности коммуникационных программ;
  
• 
  ознакомление с успешными и неудачными коммуникативными программами как российских, так и зарубежных компаний;
  
• 
  организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
  
• 
  организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
  
• 
  изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
  
• 
  изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
  
• 
  разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами.
  
• 
  создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).
  
• 
  участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международном рынках;
  
• 
  участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
  

3.Требования к уровню освоения дисциплины

• 
  иметь представление о роли процесса коммуникаций в управлении маркетингом, его элементах, процессе интеграции коммуникаций, содержании и этапах разработки коммуникативной политики предприятия или организации;
  
• 
  знать содержание и этапы разработки коммуникативной политики коммерческого предприятия или некоммерческой организации; содержание и особенности каждого элемента коммуникативного комплекса, методику оценки эффективности коммуникационных стратегий предприятия;
  
• 
  уметь разрабатывать коммуникативные стратегии предприятия или организации, планировать коммуникативные мероприятия, оценивать эффективность коммуникативных стратегий;
  
• 
  приобрести навыки анализа, планирования, организации и оценки коммуникативных стратегий коммерческих и некоммерческих организаций;
  
• 
  владеть практическими навыками и приемами рекламного менеджмента, паблик рилейшнз и паблисити, стимулирования сбыта, личных продаж, определения эффективности как отдельных элементов коммуникативного комплекса, так и коммуникативной стратегии в целом.
  

4. Содержание дисциплины

4.1. Содержание дисциплины, структурированное по видам учебных
занятий с указанием их объемов в часах