Рассказов Д. А. 21
Скачать 2.69 Mb.
|
Торгунакова В.К.,магистрант кафедры менеджмента и маркетинга Университета Международного Бизнеса, г. Алматы, Казахстан. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ В КАЗАХСТАНЕЭлектронная коммерция на сегодняшний день является одним из наиболее активно развивающихся форматов торговли, причем данная тенденция наблюдается даже в тех странах, где она имеет давнюю и достаточно успешную историю. Определенный прогресс в плане активизации этого вида интернет-операций демонстрирует и Казахстан, хотя на фоне показателей таких продвинутых с точки зрения электронной торговли государств, как США и Китай, и даже по сравнению с Россией наши результаты пока выглядят скромно [1, с.1]. В 2012 г. Рынок электронной коммерции России превысил 15 млрд.$ (2% от оборота) и к 2015 предположительно вырастет до 32 млрд.$ (3,5%). Средний рост- 21,37%. 85% рынка составляют товары и 15% услуги. Годовой оборот интернет- магазинов Китая в 2011 году превысил 74 млрд. долл. США. Житель Китая в год тратит на покупки в интернете 500$, американец 980$. Продажи только в розничных онлайн магазинах США в 2011 году выросли до 5,5% ($230 млрд.) и к 2015 достигнет 350 млрд. (7,5%). Одним из немногих сегментов рынка стран BRIC (как, впрочем, и более развитых индустриальных держав), на которые не оказал влияния кризис, оказалась онлайн-торговля. Годовой оборот в Казахстане в 2012 году приблизился к 400 млн.$ (0,7% от рынка). При этом в зарубежных интернет-магазинах наши граждане потратили более 1,3 млрд.$ [2, с.1]. Лишь пару лет назад были в некотором смысле предопределены направления, в которых будет развиваться этот рынок. Если еще три-четыре года назад большинством казахстанцев возможность приобретения товаров через интернет рассматривалась как диковинное и рискованное предприятие, то сегодня покупки в интернет-магазинах совершают многие, а не только те, кто на «ты» с компьютером [1, с.1]. В 2011 году был подписан законопроект, создающий правовую основу для выпуска и использования в Казахстане электронных денег; создана альтернативная независимая процессинговая площадка, которая открывает возможности интернет-магазинам принимать деньги к оплате через карточку; появились новые сервисы, например, мобильная платежная система MyPay и др. Эти нововведения — требование времени, так как рынок e-commerce ежегодно растет, увеличиваются его обороты. И это уже объективная реальность [3, с.1]. В 2012 году объем рынка электронной коммерции Казахстана составил 400 млн.$. Рост в предыдущие два года составил 2 –2,5 раза [2,с. 3-5]. Как известно, для динамичного развития интернет-бизнеса необходимо, чтобы проникновение было по меньшей мере 20–25%. По данным интернет-компании ProfitOnline, размер месячной интернет-аудитории в Казахстане по состоянию на сентябрь 2013 года оценивается на уровне 10 млн. человек, что соответствует уровню проникновения 60%. Это хороший показатель для страны, учитывая, что уже сегодня, по оценкам Министерства транспорта и коммуникаций, общий объем рынка e-commerce составляет $1,4 млрд, из них казахстанское содержание – $220 млн, которое к 2016 году вырастет до $2,4 млрд. По другим оценкам, отечественный рынок электронной коммерции оценивается в $400–600 млн, и до конца 2013.  Рисунок 1. Рост числа интернет- пользователей в Казахстане [2, с.4]. года этот показатель планировал достичь $1,22 млрд. Из указанного можно сделать вывод, что казахстанцы готовы к онлайн-покупкам. Нужно лишь дать им сервисы и магазины. По итогам анализа интернет- транзакций по картам 9 из 10 транзакций уходят в зарубежные онлайн-магазины, так как покупатели не находят нужного товара в Казахстане. Из $1,4 млрд около $60 млн карточных транзакций остались в стране. Большая часть онлайн-покупок приходится на США — 66% [2, с. 5].  Рисунок 2. Соотношение покупок в казахстанских и международных интернет- магазинах [2, с.6]. Несмотря на значительный рост рынка электронной коммерции, казахстанцы по- прежнему предпочитают оплачивать покупки наличными курьеру — 57%. На платежные карточки приходится 17%, терминалы — 14%, безналичный перевод на счет — 6%, электронные деньги — 4%, мобильные и смс платежи по 1%. На рисунке 3 представлены данные о средней сумме покупок, совершенных казахстанцами в 2012 году в разных сегментах электронной тоговли. Недостаточная отлаженность механизмов финансовых транзакций в отечественных Интернет-магазинах, в то время как данная система давно отлажена в зарубежных и может быть взята за основу казахстанскими предпринимателями.  Рисунок 3. Средний чек в сегментах электронной коммерции Казахстана в 2012 году. ($ США) [2, с.14] В любом случае, данные недостатки легко устраняемы в процессе развития сравнительно молодого рынка электронной коммерции в Республики Казахстан [5, с. 4]. Рисунок 4.Факторы, влияющие на развитие электронной коммерции в Казахстане [4, с. 2]. Можно выделить 5 составляющих успеха электронной коммерции, уделяя должное внимание которым, Казахстанский рынок сможет плодотворно реализовывать свой потенциал:
По оценкам экспертов, к концу 2015 года объём электронной коммерции может достичь 3,6 млрд. $(или 5,1% от всего казахстанского рынка товаров и услуг, оцениваемого в 90 млрд.$) и его постоянными покупателями будут 5,2 млн. жителей Казахстана [2, с.38]. Литература:
|
Похожие:
 | Понимать на слух содержание рассказов членов детского клуба путешественников о домах, в которых они живут, выделяя нужную информацию;... | | Советский уголовный розыск был основан 5 октября 1918 г постановлением нквд рсфср, утвердившим «Положение об организации отделов... |
 | Шерлока Холмса и один из основателей детективного жанра. Несколько меньше его знают как автора исторических, фантастических и приключенческих... | | Учебное пособие no speak English Часть I состоит из 5 рассказов современных американских писателей |