Скачать 1.12 Mb.
|
ЗаключениеВ ходе написания данной магистерской диссертационной работы, авторы изучили существующие теории и методы к процессу адаптации бренда к новым рынкам. Также, на примере существующего B2B бренда были проведены необходимые исследования по его адаптации с промышленного на потребительский рынок. Кроме того, авторы проанализировали полученные в ходе исследования данные, сформировав на их основе обобщённую последовательность действий по адаптации промышленного бренда к рынку B2C. Один из выводов, который сделали авторы работы на основе теоретического анализа, заключается в следующем. Рассмотренные теоретические аспекты, касающиеся процесса адаптации бренда к новым рынкам, представляют собой достаточно обобщённые и неполноценные подходы в случае их применения в вопросе адаптации промышленного бренда к потребительскому рынку. На практическом примере авторы показали, что компания рынка B2B имеет возможность успешной адаптации к потребительскому рынку продвигаемого ею бренда. Кроме того, адаптация бренда B2B к региональным потребительским рынкам представляет собой возможность повышения спроса на продукт без внесения в него структурных изменений, изменяя лишь потребительское восприятие бренда. На основе проведённого эмпирического исследования авторы разработали и описали подход к адаптации B2B бренда к региональному потребительскому рынку, состоящую из трёх ключевых последовательных этапов: анализа бренда рынка B2B, позиционирования бренда для рынка B2C, а также исследования восприятия B2C бренда. Каждый этап состоит из нескольких блоков, которые в свою очередь состоят из последовательных шагов. Успешное преодоление всех этапов и шагов подхода обеспечивает бренду рынка B2B благополучную адаптацию к региональному потребитльскому рынку. В рамках проектной главы авторы представили рекомендации по практическому применению разработанного подхода. Одной из рекомендаций стала необходимость сравнения показателей спроса на анализируемый брендированный продукт рынка B2B на территориях других регионов для выявления действительной необходимости его адаптации к рынку B2C. Также авторы рассмотрели возможные ограничения подхода, основным среди которых стала возможность применения подхода только в отношении монобрендового продукта . Таким образом, результатом данной магистерской диссертации явилось формирование подхода к адаптации B2B бренда к региональному потребительскому рынку. Данный подход является одним из возможных решений проблемы ухода с региональных рынков брендов B2B в результате их переориентирования на потребительский рынок и, как следствие, достижения необходимых оборотов продаж. Разработанную в рамках подхода последовательность действий могут применять для адаптации промышленных брендов как сами производители (или их представители), так и их дилеры. Вследствие чего, авторы делают вывод о практической значимости подхода для широкого круга лиц, заинтересованных в продвижении промышленных брендов. В качестве возможного дальнейшего развития сформированного подхода, авторы видят проведение ещё одного эмпирического исследования, ориентированного на адаптацию бренда рынка B2B к региональному потребитслькому рынку. Данное исследование может быть охарактеризовано как контрольно-проверочное, и может позволить выявить дополнительные несовершенства подхода и скорректировать необходимые действия в его составе. Список использованной литературыНормативные правовые акты
Специальная литература
Электронные ресурсы
|
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | |||
Методические рекомендации предназначены для студентов магистратуры направлений 032700 Филология и 35700 Лингвистика | Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования | ||
Социальный капитал как эффект политических решений, влияние транспортной политики на социальный капитал 20 | Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | ||
Выпускной квалификационной работой магистра является магистерская диссертация, которая представляет собой самостоятельное научное... | Как это сделать с наименьшими потерями, можно познакомиться здесь. В этом случае диссертация защищается на правах соискателя | ||
Х24 Магистерская диссертация -методическое пособие по подготовке и защите выпускной квалификационной работы магистра (магистерской... | Настоящее Положение устанавливает порядок направления в докторантуру научных и педагогических работников (далее работники), требования... |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |