Учебное пособие петрук Г. В. Балдина Ю. В
Скачать 2.88 Mb.
|
История развития маркетинга в РоссииПериодизация развития маркетинга в России имеет существенные отличия. Первый период развития маркетинга начался в 1880 году и длился до октября 1917 года. Это было время активного развития промышленности России на основе крупного предпринимательства. Уже тогда использовались различные маркетинговые инструменты, в частности формирование общественного мнения путём выпуска печатной и настенной рекламы, участия в международных выставках и ярмарках, меценатства. Отечественные предприниматели с успехом использовали приемы стимулирования сбыта и персонала. Существовала индустрия производства упаковки для товара. Но единой маркетинговой системы еще не было. Тогда как в крупных университетах Европы и Америки маркетинг уже преподавался как отдельная дисциплина, в России отдельные знания по маркетингу можно было получить лишь в общем курсе экономической теории, которая преподавалась в коммерческих училищах. Революция прервала развитие маркетинга в России. В течение пяти лет страна нуждалась в большей части промышленных и продовольственных товаров. Производство было остановлено и разрушено. Гражданская и первая мировая войны отодвинули проблему маркетинга далеко на второй план. С наступлением эпохи НЭПа происходит новый виток развития маркетинга в России. В Москве появился Конъюнктурный институт, первое учреждение в советской России, изучающее маркетинг. Н.Д. Кондратьевым создается теория «Деловых циклов», первый научный труд по маркетингу. Однако с приходом 1929 года и жесткой распределительной системы товаров развитие маркетинга снова замирает вплоть до хрущёвской оттепели. При Хрущёве маркетингом заинтересовались советские ученые-экономисты, дав отрицательную оценку маркетингу как явлению совершенно чуждому экономике советской России. В 1970-е годы Россия стала выходить на внешний рынок, и незнание отечественными специалистами самых простых основ маркетинга приводило к провалам торговых отношений. Поняв свою ошибку, руководство страны в срочном порядке реабилитировало маркетинг, введя новую учебную дисциплину в ряде ВУЗов страны. Новый этап в развитии отечественного маркетинга начался в 1992-1993 годах. Экономические реформы тех лет оцениваются по-разному, но именно они привели к формированию рыночных отношений и подстегнули развитие маркетинга. Многие предприятия оказались на грани банкротства и были вынуждены прибегать к инструментам маркетинга, чтобы наладить продажи на фоне быстро меняющейся экономической ситуации в России. Одни в срочном порядке перепрофилировали свою деятельность, ориентируясь на потребительский спрос, другие - закрывались, объявляя о банкротстве. На нынешнем этапе развития российской экономики маркетинг обеспечивает рост и развитие предприятия посредством укрепления его конкурентной позиции. Как базовая функция управления, маркетинг является составляющей предпринимательской культуры и предполагает отказ от традиционных управленческих подходов. Маркетинг ориентирует как производственную систему, так и экономические инфраструктуры на обеспечение потребностей клиентов. Кроме этого, эффективность деятельности предприятия определяется факторами внешней среды: поведение потребителей, конъюнктура рынка, товарная стратегия, сегментация рынка, имидж предприятия и рыночное позиционирование. Логически отсюда исходит необходимость в управлении маркетингом на уровне стратегического менеджмента. 9.2 Вопросы для обсуждения 1 Когда, по вашему мнению, маркетинг появился в России? Какие обстоятельства способствуют развитию маркетинга в России? 2 Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга? 3 Чем отличаются друг от друга концепция совершенствования производства и концепция совершенствования товара? 4 Какие аспекты входят в понятие «качества жизни»? Каково возможное влияние маркетинга на эти аспекты? 5 Какое влияние оказывают факторы макросреды предприятия на деятельность предприятий? 6 Каким образом оказывают влияние факторы микросреды предприятия на деятельность предприятий? 7 Какие адаптационные меры могла бы предпринять фирма, производящая детскую одежду, в случае резкого снижения рождаемости в данной стране? 9.3 Задания Задание 1 Сформулируйте концепцию маркетинга для конкретной организации, включив в эту характеристику цели, принципы, функции и задачи. Задание 2 Составьте таблицу «Основные этапы развития маркетинга». Задание 3 Составьте сравнительную таблицу «Концепции маркетинга» 9.4 Тесты для самопроверки 1 Понятие «маркетинг» как наука об управлении рыночной деятельностью вводится в научный обиход 1) в 18 веке 2) в конце 19 века 3) в начале 20 века 4) в конце 20 века 2 Когда производство перестает быть массовым, крупносерийным, и все больше ориентируется на индивидуализированные запросы потребителей, рынки все более дифференцируются, растет число небольших предприятий, существенно повышается роль научно-технической информации, тогда маркетинг рассматривается как ___________концепция 1) управленческая 2) научная 3) производственная 4) философская 3 Назовите концепцию маркетинга, которая отражает современное представление о маркетинге 1) производственная 2) товарная 3) сбытовая 4) концепция маркетинга взаимодействия 4 Целенаправленные действия компании по поиску устойчивого преимущества перед конкурентами путем удовлетворения нужд потребителей называется ____________ маркетингом 1) конкурентным 2) стратегическим 3) классическим 4) оборонительным 5 Маркетинг как явление впервые появился в России 1) в 90-е годы 20 столетия 2) в 70-е годы 20 века 3) в эпоху НЭПа 4) в конце 19 века (80-е годы) 6 Автор одной из первых работ в области некоммерческого маркетинга - "Маркетинг некоммерческих организаций" 1)Ф.Котлер 2)А.Файоль 3)Ф. Тейлор 4)К. Маркс 7 Автомобильная компания "Ford" опиралась на разработку и реализацию концепции…. 1)совершенствования производства 2)совершенствования товара 3)концепцию социально-этического маркетинга 4)концепцию маркетинга 8 Какая концепция маркетинга уделяет основное внимание потребностям общества и отдельного потребителя 1)совершенствования производства 2)совершенствования товара 3)концепцию социально-этического маркетинга 4)концепцию целевого маркетинга 9 Одной из предпосылок возникновения концепции социально-этичного маркетинга послужило: 1)увеличение доходов 2)ухудшение экологической обстановки 3)рост потребностей человека 4)активизация рекламы 10 В какой концепции маркетинга был сделан акцент на конкретного потребителя с его реальными нуждами и потребностями в 1)совершенствования производства 2)совершенствования товара 3)концепция социально-этического маркетинга 4)концепция целевого маркетинга Тема 10. Система маркетинговых исследований Основные вопросы для изучения темы: Понятие маркетинговых исследований. Основные этапы маркетингового исследования. Виды маркетинговых исследований. Методы проведения маркетинговых исследований. Основные термины и понятия Маркетинговые исследования Этапы маркетинговых исследований Виды маркетинговых исследований Методы в маркетинговых исследованиях 10.1 Краткое содержание темы «Не занимайтесь ничем, пока не выясните потребность в вашем товаре». «Знать, что нужно покупателю сегодня, и предвидеть то, что он захочет купить завтра.» Маркетинговые исследования можно сравнить с разведкой. Причем они являются не разовым мероприятием, а постоянной деятельностью. Это необходимо для сопоставления ожидаемых результатов с реальной ситуацией на рынке с тем, чтобы своевременно вносить изменения в свою деятельность. Маркетинговые исследования /в дальнейшем по тексту МИ/ – представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью уменьшения неопределенности, сопутствующей принятию маркетинговых решений. |
Похожие:
 | «Владимирский государственный университет имени Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых» | | Учебное пособие пм 04 Выполнение работ по профессии Младшая медицинская сестра по уходу за больными |
 | Учебное пособие предназначено для студентов III v курсов специальности «Технология художественной обработки материалов» | | Хрестоматия по культурологии: учебное пособие / Под ред. Е. Я. Букиной. Новосибирск: Изд-во нгту, 2008 |
| Адамов Н. А., Амучиева Г. А. Бухгалтерский учет в строительстве: Учебное пособие / гуу. – М., 2004. – с. 128 | | Учебное пособие предназначено для студентов имтп, а также может быть использовано при самостоятельном освоении современного программного... |
| Безопасность жизнедеятельности / Под редакцией д-ра экон наук, проф. С. Г. Плещица. Часть 1: Учебное пособие.– Спб.: Изд-во Спбгэу,... | | Учебное пособие предназначено для подготовки студентов экономико-управленческих специальностей по программе группового проектного... |
| Учебное пособие предназначено для студентов 2 курса факультета мэо, которые изучают английский как второй иностранный язык | | Пособие содержит аутентичные документы и письма; материалы для развития навыков устного и письменного перевода; снабжено англо-русским... |