Экологический туризм на пути в россию принципы, рекомендации, российский и зарубежный опыт

два его основных класса: Экотуризм в границах особо охраняемых природных территорий (акваторий) и в условиях «дикой», ненарушенной или мало измененной природы. Разработка и про­ведение таких туров — классическое направление в экотуризме; соответствующие туры являются экотурами в узком значении данного термина, их можно отнести к «австралий­ской» или «северо-американской» модели экотуризма. Экотуризм вне границ особо охраняемых природных территорий и акваторий, на пространстве окультуренного или культурного ландшафта (чаще всего сельского). К этому классу туров можно отнести весьма широкий спектр видов экологически ориен­тированного туризма, начиная с агротуризма и вплоть до круиза на комфортабельном лайнере; этот тип экотуров можно отнести к «немецкой» или к «западно-европейской» мо­дели. Как было сказано выше, экологические туры можно классифицировать по многим призна­кам — по способу передвижения, по составу участников, по продолжительности, по отношению к границам страны проживания туристов и т,д. Однако наиболее существенными следует счи­тать два видовых признака — его цель и его объект. По основной цели тура можно различать следующие виды экотуров: наблюдение и изучение «дикой» или «окультуренной» природы с обучением эко­логическим знаниям; ш отдых в окружении природы с эмоциональными, эстетическими целями; • лечение природными факторами; туры со спортивными и приключенческими целями. По основному объекту, в значительной мере определяющему содержание программы тура и отчасти форму его организации, различаются такие виды экотуров: ботанические, зоологические, геологические и тому подобные туры; я эколого-этнографические или археологические, эколого-культурные туры; я агротуры; я спелеологические, водные, горные туры и т.п. Разумеется, цели тура и его объекты связаны между собой; оба главных видовых признака нельзя считать абсолютно независимыми основаниями классификации (в реальной программе тура его цели и объекты часто сочетаются и совмещаются). Тем не менее каждый организатор и участник тура может определить его главные особенности и отнести каждый конкретный тур к тому или иному виду. Наконец, весьма важным классификационным признаком для выделения форм экотуров яв­ляются возраст и состояние здоровья участников (во многих странах с развитыми традициями экотуризма существуют, например, специальные туры для инвалидов), а также численность групп. Вполне понятно, что содержание программ туров и их организационные особенности бу­дут принципиально различными для детских походов и для экспедиций, рассчитанных на взрос­лых людей, равно как и для малых компактных и для больших групп участников. Иерархическая классификация экотуров Иерархический уровень Категории Тип Природно-ориентированный Классы 1. Экотуры в «дикой» природе, в границах охраняемых территорий. 2. Экотуры вне границ охраняемых территорий, на пространстве культурного ландшафта Виды 1. По основной цели (см. выше) 2. По основному объекту (см. выше) Формы 1. По возрасту участников (дети и взрослые) 2. По состоянию их здоровья (с ограничениями и без ограничений) 3. По численности групп (малые и большие) Можно полагать, что эта лаконичная классификация достаточно удобна для выявления глав­ных содержательных и организационных особенностей экотуров, учитывать которые особенно важно при их планировании и проведении. Так, экотуры первого класса требуют непременного участия профессиональных гидов, ответственных за соблюдение строгих правил поведения ту­ристов, предписываемых режимом охраняемых территорий. Участникам же экотуров второго класса во многих случаях предоставляются возможности довольно свободного поведения — ра­зумеется, при соблюдении известных ограничений. Кроме того, организация экотуров первого класса не предполагает обеспечения туристов весьма развитой инфраструктурой размещения и обслуживания, в то время как экотуры второго класса организуются обычно с более высоким уровнем комфорта. Точно так же виды экотуров с заранее обозначенными четкими основными целями и объектами посещения требуют более специального планирования и обеспечения, чем, например, агротур под девизом «отдых в крестьянском доме». Следует отметить близость экологических туров к весьма популярным прежде в России фор­мам самодеятельного туризма. Однако некоторые самодеятельные туры могут быть антиэколо- гичными — как, например, ряд самодеятельных спортивных и сафари-туров (стр. 16). В целом, для развития экотуризма в последние годы характерны несколько тенденций. С одной стороны, экотуризм становится все более разнообразным, постоянно возникают его новые виды. С другой, возрастает его интеграция с иными отраслями туристической индустрии. Приверженцы классически-природоохранного экотуризма в его узкой трактовке, обеспокоенные возросшим негативным влиянием значительных потоков экотуристов, призывают к выходу эко­туризма за пределы охраняемых территорий, на пространство культурных ландшафтов; в свою очередь, в массовых видах «курортного» или «экскурсионного» туризма появляются элементы туризма экологического, например, кратковременные посещения национальных парков и других природных территорий (Ceballos-Lascurain, 1986). ЭКОТУРИСТ - КТО он? Е.Ю. Ледовских, А.В. Дроздов, Н.В. Моралева Спрос на экотуризм На сегодняшний день анализ и оценка существующего либо потенциального спроса на при­родный туризм и экотуризм опираются в первую очередь на данные по Северной Америке — по­тенциал европейского рынка, равно как Японии и новых индустриальных стран, все еще остает­ся неизученным. До настоящего времени практически не проводились широкомасштабные ис­следования общемирового рынка экотуризма. Существуют лишь маркетинговые исследования отдельных туристических регионов (например, Коста-Рика, Белиз, Кения), При этом имеющиеся исследования концентрируют внимание на турах, организуемых туроператорами и реализуемых как единый пакет услуг, сегменту же индивидуального туризма уделяется недостаточно внима­ния (Eagles/Higgins 1998 в Strasdas 2001). На таком фоне по поручению Всемирной туристской организации (WTO) в рамках подготовки к Международному году экотуризма — 2002 проведены маркетинговые исследования рынков Европы (Австрии, Франции, Германии, Испании, Италии, Великобритании), Канады и США. Сильно отличаются друг от друга и существующие оценки доли природоведческого (при­родного) туризма в мировом рынке туризма. Чаще всего в специальной научной литературе фигурируют 7% (оценки WTO — 1992 год, TES — 1998); однако, по другим оценкам, эта цифра достигает 20^60% (Ceballos-Lascurain, 1996). По некоторым оценкам ежегодно в мире количест­во экотуристов увеличивается на 20% (Mastny, 2001). Что касается объемов спроса на природоведческий туризм в странах-поставщиках тури­стов, то Eagles/Higgins (1998) полагают, что самый большой объем спроса существует в Север­ной Америке, за ней следуют Западная Европа (прежде всего Германия и Великобритания) и Ав­стралия/Новая Зеландия. В некоторых странах большое значение имеет также спрос на природ­ный туризм на внутреннем рынке (например, Таиланд, Индонезия). Еще в 1989 году американские исследователи на основании опросов туроператоров и тури­стов отмечали как бурный рост количества туров, предпринимаемых с познавательными целя­ми, так и то, что среди них наиболее популярен природный туризм (Ziffer, 1989). Почему в мире растет популярность экотуризма? По мнению Карен Зиффер (1989), возрастание спроса на экотуризм определяется тремя главными факторами: общим ростом объемов туризма; возрастающей популярностью «путешествий по специальным интересам»; подъемом общественного внимания к проблемам сохранения окружающей среды. Общий рост объемов туризма обусловлен ростом численности мирового населения, возра­станием доходов отдельных его групп, сокращением во многих частях мира рабочей недели, все возрастающей глобализацией процессов мировой экономики и соответственно общественных процессов. В основе спроса на «путешествия по специальным интересам» лежит важная тенденция: ин­дустриальные страны Запада достигли такой стадии, когда движущей силой экономического ро­ста является уже не стремление людей потреблять больше товаров, а их желание «живых впе­чатлений и опыта» (American Demographics, 1986, в Ziffer, 1989). В последнее время туристы из развитых стран все больше стремятся к такой форме путешествий, которая способствовала бы их личностному росту и обогащению их знаний о природе и человеке. Отсюда небывалая попу­лярность туров с «образовательным компонентом» — от уроков кулинарии во Франции до «ду­ховных треков» в Тибет. Еще одна важная тенденция в развитых странах — возрастание заботы о здоровье и поддер­жании физической формы, в результате чего стал модным активный отдых на открытом воздухе. Эта тенденция совпала по времени с «насыщением» рынка традиционных «пляжно-курортных» районов, и туроператоры стали предлагать клиентам, стремящимся побыть вдали от городской суеты, новые, экзотические места и виды отдыха. Подъем внимания к вопросам сохранения окружающей среды, пожалуй, самый важный из факторов, обусловивших спрос на экологический туризм за последние десятилетия во многих западных странах. Люди торопятся увидеть уголки дикой природы, которые, возможно, через несколько десятилетий исчезнут с лица Земли. В последнее время многие стремятся не просто быть «сторонними наблюдателями», но внести свой личный вклад в дело сохранения дикой при­роды. Идея связи между доходами от туризма и охраной природы распространяется все шире, позволяя людям ощутить удовлетворение от того, что их визит окажет содействие охране уни­кального природного ландшафта или будет способствовать поддержанию специфики местных поселений, В таком контексте на «принимающие» страны ложится ответственность создать возможности и условия, которые располагали бы именно к такому восприятию нового. Почему люди становятся экотуристами? Кто же они, потенциальные и реальные участники экологических туров? К чему они стремят­ся и чем руководствуются, выбирая путешествия? Понимание этих вопросов необходимо и представителям турбизнеса, и специалистам в области охраны природы, и тем, кто занимается планированием социально-экономического развития регионов. Оно нужно, с одной стороны, чтобы создавать более эффективный туристический продукт и более точно «доносить» его до потребителя, увеличивая тем самым финансовые поступления для охраняемых территорий и местной экономики, а с другой — чтобы управлять туризмом так, чтобы можно было избежать его негативных последствий. Проведенная в США серия социологических исследований выявила пять основных мотива­ций, на основании которых клиенты выбирают туры в природу — познавательные и приключен­ческие: улучшение физической формы и здоровья; неформальное общение; новые впечатления и приключения; познание себя и природы; «бегство» от городской тесноты и стрессов. По степени преобладания тех или иных мотиваций американские исследователи выделяют различные подгруппы туристов (Табл. 1,1): Табл. 1,1, Категории американских экотуристов (на основе главных целей их путешествий) (Адаптировано по: Karen A, Ziffer et al. Ecotourism: The Uneasy Alliance. 1989) Категории тури­стов (на основе их доминирую­щих мотиваций) Новые впечатле­ния, соревнова­тельность Природа и ак­тивный отдых Забота о здо­ровье, общение Поддержание физической формы Не подвержены стрессам и без четких мотива­ций Главная моти­вация спорт; тяга к при­ключениям (ис­пытать чувство риска) общение с природой; возмож­ность побыть в одиночестве здоровье; поддержа­ние физиче­ской формы — поддержа­ние бодрости и физической формы — «бегство от цивилизации» Второстепен­ные мотива­ции общение; поддержа­ние физиче­ской формы общение; не любители риска общение; нет стремле­ния к активным развлечениям — менее выра­женное стрем­ление к обще­нию и актив­ным развлече­ниям — общение Процент от взрослого на­селения США 16% 33% 33% 10% 8% Средний воз­раст 32 35 49 46 49 Процент муж­нин 66% 50% 33% 44% 50% Примечания 45% молодых людей, не обре­мененных семьей Работают и от­дыхают «в пол­ную силу» Наиболее высо­кое социально­экономическое положение Как видно из Таблицы 1.2, степень участия в различных видах туризма тех или иных подгрупп существенно различается: Табл. 1.2. Предпочитаемые виды занятий американских природных туристов (Адаптировано по: Ziffer et al., 1989) Предпочтительные N. виды тур. деятель­ности Категории ту-^ч. ристов (на основе^^ их доминирующих мотиваций) Новые впечат­ления, сорев­новательность Природа и ак­тивный отдых Забота о здо­ровье, обще­ние Поддержание физической формы Не подверже­ны стрессам и без четких мо­тиваций Дальние походы 3% 10% 2% 2% 1% Походы одного дня 9 17 9 11 6 Отдых в палаточных ла­герях 8 15 6 4 3 Другие виды кемпинга 3 7 3 2 2 Водный туризм (каноэ\ каякинг\ рафтинг) 4 7 3 4 2 Природа\наблюдение птиц(бердвотчинг) 7 19 14 18 10 Итак, наиболее вероятные участники экотуров — та подгруппа американцев, для которых до­минирующей мотивацией является «природа и активный отдых». Специалисты в области маркетинга выделяют еще одну, во многом «перекрывающуюся» с этой подгруппу — «путешествия по специальным интересам в области природы» (nature-based specialty travel), то есть специализированные туры в природу. К настоящему моменту к данной группе принадлежит более трети всех взрослых американцев (тогда как, для сравнения, люби­тели «пляжного отдыха» составляют лишь 20%). Хотя «путешествия в природу по специальным интересам» не всегда можно считать эквивалентом экотуризма — если обратиться к его опреде­лению,—тем не менее при создании соответствующих условий представители этой группы мо­гут быть весьма перспективными экотуристами. Итак, наиболее «классическими» экотуристами становятся специалисты и увлеченные люби­тели природы, для которых познавательные туры в природу и посещение охраняемых террито­рий являются основной целью приезда в страну. Однако дополнительные возможности для рын­ка экотуризма могут представлять участники других видов туров «по специальным интересам» — культурных, историко-этнографических и др. Изначально посещение охраняемых территорий не является для них главной целью путешествия, но их можно увлечь и привлечь. В некоторых слу­чаях потенциальный рынок «дополнительного» экотуристического бизнеса могут представлять бизнесмены, находящиеся в регионе в командировке, и туристы с более общими интересами. Перефразируя известное изречение, можно сказать, что «экотуристами не только рождают­ся, их еще и делают», т.е. перспективы для этого вида деятельности можно и нужно создавать специально. Для того, чтобы наиболее полно реализовать преимущества экотуризма, специали­сты рекомендуют работать с разными категориями потенциальных посетителей, которые, воз­можно, пока еще незнакомы с концепцией экотуризма (Whelan, 1991). «Портрет» идеального экотуриста Несмотря на огромное разнообразие «видов» и типов экотуристов, их всех объединяют не­которые общие особенности, которые рекомендуется специально учитывать при организации и маркетинге экотуризма. Во время путешествий они стремятся испытать что-либо новое и зна­чимое. Они выбирают такие туры, которые дают возможность развития, самосовершенствова­ния, а также познания и приобретения нового опыта. Они любят активный отдых, но не являются сторонниками экстремальных условий и предпочитают достаточно «мягкие» туры. Помимо это­го, они ценят возможность уединения. Следовательно, при организации экотуров очень важно избегать превышения эстетической емкости территорий. Поскольку главное, что привлекает их,— это дикая, без следов вмешательства человека, природа, экотуристы менее других требовательны к комфорту. Так, более 80% посетителей при­родных парков Латинской Америки были вполне удовлетворены своим путешествием, несмотря на отсутствие или примитивность инфраструктуры (Воо, 1990). Хотя некая базовая инфраструк­тура и набор услуг им, безусловно, необходимы, экотуристы не нуждаются в размещении, пита­нии и развлечениях по западным стандартам роскоши. Они охотно употребляют блюда местной Рис. 1.4. Портрет «идеального экотуриста» (Strasdas, 2001' кухни, пользуются услугами местных жителей, с большим интересом относятся к местным усло­виям и обычаям. По данным исследований, проведенных в Латинской Америке Элизабет Бу (Воо, 1990), в общей сложности такие туристы проводят в регионе меньше времени, но при этом «оставляют» больше денег, нежели «обычные» туристы. Все это делает их достаточно же­ланными гостями на охраняемых природных территориях. Типология участников природных и экотуров Крег Линдберг (Lindberg, 1991) выделяет четыре основных типа участников туров в приро­ду, исходя из их целей и характера их деятельности: «Высокоспециализированные (специалисты)»: ученые или участники специализиро­ванных туров (эколого-образовательных и научных — орнитологических, ботанических, эт­нографических, археологических и др.); «Увлеченные»: туристы, которые целенаправленно приезжают на охраняемые террито­рии с целью познания местной природы и культуры; «Основной поток»: туристы, главной целью которых является просто «необычное путеше­ствие» (например, по Амазонке или в парк горных горилл в Руанде); «Случайные»: туристы, для которых посещение природных уголков является случайной частью более обширного тура. Однако такое подразделение отнюдь не абсолютно — один и тот же турист в разное время и при разных обстоятельствах может попадать в различные категории. Тем не менее эта простая классификация может быть весьма полезна, в частности, при планировании или маркетинге экотуризма. Сходную типологию участников природных туров предлагает Штрасдас (2001): Таблица 1.3. Типология участников природных туров (по Strasdas, 2001) Тип Основные интересы Первозданность природы Требования к гидам Стандарты ком­форта Потенциал спроса Энтузиаст при­родного туриз­ма Познание при­роды, специ­альные интере­сы Очень важна Специальные знания по эко­логии Невысокие Небольшой Турист, интере­сующийся при­родным туриз­мом Познание при­роды, экологи­ческие взаимо­связи Важна Хорошие зна­ния по экологии От невысоких до высоких Средний Турист, по слу­чаю интересую­щийся природ­ным туризмом Легко достижи­мые («очевид­ные») природ­ные достопри­мечательности Не очень важна Общие знания по экологии Высокие (ин- дустр. страны); низкие(развив, страны) Высокий Турист, интере­сующийся спортом (при­ключениями) В центре вни­мания — актив­ный отдых Природа важна как общий фон Знания местно­сти и техники Низкие От среднего до высокого(под­водное плава­ние) Турист-охотник (рыболов) В центре вни­мания — актив­ный отдых Природа важна как общий фон Знания местно­сти и техники Низкие или средние Небольшой или средний Турист, интере­сующийся при­родой и культу­рой Познание при­роды и культу­ры Важна Хорошие зна­ния по эколо­гии и очень хо­рошие — по культуре Низкие Средний Социодемографические характеристики Американцы Природный туризм весьма популярен в США, Ниже приводятся обобщенные статистические данные Общества экотуризма за 1998 год. Поскольку на данном этапе, в силу некоторых мето­дологических различий, вести надежную статистику экотуров затруднительно, приводятся све­дения о «природно-ориентированном» туризме в целом, В среднем около 48% всех американских туристов склонны какую-то часть своего отпуска посвятить природно-ориентированному туризму. Какую же именно? ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ТУРИЗМ НА ПУТИ В РОССИЮ 1 ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ ТУРИЗМ НА ПУТИ В РОССИЮ 3

Похожие:

	Рабочая учебная программа дисциплины Зарубежный опыт социальной работы... Программа курса "Зарубежный опыт социальной работы" составлена в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Зарубежный опыт фандрайзинга на примере США Наибольших масштабов распространение благотворительности приобрело в сша, что было вызвано ранним развитием демократического общества...
	М. Ю. Зенков зарубежный опыт управления Государственная служба З зенков М. Ю. Зарубежный опыт управления: Государственная служба: Учебное пособие. — Новосибирск: нгау, 2004.— 130 с		Исследование маркетинговой среды предприятия ООО «Дом-Экспресс-Туризм» Российский опыт влияния туристического бизнеса на предприятие
	Зарубежный опыт организации делового туризма В статье анализируется опыт организации делового туризма в различных зарубежных странах. По результатам анализа сделаны выводы, учёт...		Состояние и развитие систем электронного документооборота в сфере... Состояние и развитие систем электронного документооборота в сфере взаимоотношений предприятий и налоговых органов (зарубежный и отечественный...
	Российской федерации Методические материалы к теме «Отечественный и зарубежный опыт противодействия идеологии экстремизма и терроризма»		Российской федерации Методические материалы к теме «Отечественный и зарубежный опыт противодействия идеологии экстремизма и терроризма»
	Повышение производительности труда на предприятиях машиностроения... Повышение производительности труда на предприятиях машиностроения и приборостроения: опыт, практика и пути решения [Текст]: Материалы...		Безрукова Н. Л. Я60 Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме:... Я60 Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт / Под ред. В. С. Янкевича. — М.: Финансы и статистика,...