Основные каналы и способы распространения информации.
Определив, как, кем и на какой основе происходит организация мероприятий в антикафе, теперь, я полагаю, следует установить, как распространяется информация об антикафе и о проводимых там мероприятиях, ведь чтобы их посещать, об этом надо сначала узнать. Кто и как распространяет информацию об антикафе? В данном случае, я полагаю, что можно не рассматривать этот вопрос по кейсам, а сразу обобщить полученную информацию, потому что каналы и способы распространения информации об антикафе фактически идентичные, с одним лишь различием, у «Бабочек» есть ТВ реклама, а у «Трех Котов» нет, а «Три Кота», в свою очередь занимаются распространением флаеров, а «Бабочки» этим не занимаются:
Социальные сети (ВКонтакте, Фейсбук) «через социальные сети..это самое действенное..конечно..»
Таймпэд «и таких вот подобных площадках»
Связи организатора «….если оргранизатор сам в этом заинтересован, то у него еще какие-то свои пути»
ТВ: «Ну у нас еще есть реклама..мы..аа..практически на всех федеральных каналах..мы анонсировались.. была реклама на НТВ, на MTV, на МУЗ ТВ, если я не ошибаюсь, на России 24.. то есть, такие каналы, которые как раз таки..не MTV, но Россия 24, Первый Канал, НТВ- это более такой взрослый контингент,да, то есть вот..и в принципе возможно оттуда..то есть узнать о нас не проблема!» (актуально для «Бабочек»)
Персональный сайт «..распространяем..в основном это сайт наш, интернет реклама..»
Флаеры «у нас с Бауманки есть Ксения, она..в студсовете раздает..что-то такое..и по общежитию бауманки..мы просто отдаем ей флаеры и она уже с ними взаимодействует.»(актуально для «Три Кота»)
Рассмотрев кейсы «Бабочки» и «Три кота», можно сделать вывод, что они имеют схожую пространственно-временную организацию и режим деятельности. Оба антикафе расположены в центре Москвы, в шаговой доступности от метро, занимают большие и светлые помещения, разделенные на 4 зоны: общую, игровую, коворкинг и кинотеатр.
Не смотря на то, что пространства антикафе изначально позиционировали себя, как «пространства для всех горожан», однако, как выяснилось в ходе исследования, основную часть посетителей составляют студенты и москвичи, располагающие большим количеством свободного времени. Даже в вечернее время суток и выходные дни не часто можно увидеть там посетителей среднего возраста (особенно мужчин). Возможно, это связанно с недостаточной известностью подобных мест, а также отсутствием в них привычных практик - еды и напитков, ведь для людей старшего поколения, кафе - это, всё-таки, в первую очередь пространства общепита, а не просто непринужденного времяпрепровождения, потери. Кроме того речь может идти и о неготовности определенных категорий горожан вырабатывать новые практики, создавать правила пользования пространством. Также, расположение в центре в шаговой доступности от метро, является плюсом, в первую очередь, для горожан, не имеющих автомобиль и проживающих более или менее рядом, а автомобилистам это не очень удобно, так как в центре всегда пробки и сложно найти парковочные места (которые антикафе не предусматривают). Еще одной причиной, по которой, основной категорией посетителей являются студенты, родители с детьми, пенсионеры и школьники- это запрет на потребление табака и алкоголя, а для людей среднего возраста, обладающим малым количеством свободного времени, желающего расслабится, это может стать проблемой.
Таким образом, исходя из вышесказанного, не смотря на то, что антикафе позиционируют себя, как пространства для всех категорий горожан, создателям всё таки не удалось достичь достаточной «продуманности» заведения, отвечающей нуждам всех категорий горожан. Эти места рассчитаны скорее на категории москвичей, обладающих большим количеством времени, а также тех, у кого нет своего офиса.
Организация пространства может реализоваться в этих пространствах, как сотрудниками исходя из своих субъективных представлений или пожеланий посетителей, людьми извне, так и самими посетителями, изменяющими то, что уже есть (например, передвигая мебель), или же приносящими что-то своё.
Используют пространство посетители самыми различными способами, вот наиболее часто встречающиеся из них:
Безбарьерное взаимодействие с незнакомцами и сотрудниками
Веселое времяпрепровождение с друзьями
Работа, учёба (звукоизолированная коворкинг зона)
Возможность играть в настольные игры
Возможность использования кинотеатра
Возможность играть в видеоигры
Участие в различных коллективных публичных мероприятиях (семинары, тренинги, мастер-классы, благотворительные встречи, встречи с представителями властных структур, соревнования по видеоиграм, Мафии и т.п)
Наряду с этими, наиболее часто встречающимися практиками использования антикафе, также можно выделить, те, которые встречаются реже, например, проведение деловых встреч, детских праздников, дней рождений, свадьбы, свиданий, «из интереса» (как одна из посетительниц «Бабочек» Ксения, шла по Таганской с молодым человеком «случайно наткнулись на это место, увидели вывеску, и из интереса решили заглянуть»).
Примечателен тот факт, что инициатива организации мероприятий может реализоваться как самими представителями антикафе, привлекающих для их проведения специальных людей, так и самими горожанами, которые в случае с «Бабочками», арендуют пространство, а в случае в «Тремя котами», договариваются о проведении мероприятия с сотрудниками, на безвозмездной основе или же сами устанавливая цену, которая делится между ними и антикафе 50 на 50, при этом, соответственно, не оплачивая аренду, а все материалы закупает само антикафе. Информацию о проводимых мероприятиях распространяется различными способами, но самый действенный, из тех, что инициируются работниками мест, как показало исследование это «социальные сети», все информанты поделились на тех, кто узнал об анитикафе из сайта «ВКонтакте», тех кто просто шел мимо и тех, кому рассказали друзья.
|
