ОЦЕНКА РОЛИ МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА.
Мамедов.Э.Я
к.э.н., доцент кафедры «Торговля»
Азербайджанского Государственного Экономического Университета
г. Баку, Азербайджанская Республика
СУЩНОСТЬ СТРАТЕГИЧЕСКОГО РЫНОЧНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В УСЛОВИЯХ УСИЛЕНИЯ КОНКУРЕНЦИИ
В условиях усиления конкурентности национальных экономик государство обязано решать ряд сложных рыночных процессов, например, в лице государственного предпринимательства. Государственное предпринимательство является прямым вмешательством государства в воспроизводственный процесс. Оно особенно необходимо в малорентабельных отраслях, которые тра диционно не представляют интерес для частного капитала, но их развитие определяет общие условия воспроизводства. Это прежде всего отрасли экономической инфраструктуры .
Экономические основы управления заключаются в использовании познанных объективно проявляющихся законов экономики и практической экономической деятельности, а смена управленческих подходов и теоретических моделей отражает закрепление новых, более совершенных производственных отношений соответственно требованиям эффективно развитых производительных сил.
Во многих развитых странах планирование на уровне государства принимает форму разработки и реализации определенных программ.
Основой косвенного регулирования является политика ценообразо вания, которая включает наблюдение за ценами, косвенное влияние на них через таможенные ограничения, учетные ставки налогов, ускоренную амортизацию, регламентацию статей себестоимости, прямое воздействие через систему госзаказов, установление предельных цен. Государство должно проводить политику в области ценообразования с целью обеспечения его стабильности, что является основой борьбы с инфляцией, оживления инвестиций и подъема нацио нальной экономики.[1,c.99].
Наименее предсказуемое влияние на появление новых рыноч ных направлений оказывает окружающая среда. Современные компании Германии уже се годня тратят половину своих расходов на защиту окружающей среды и обеспечение общей безопасности. Если еще несколько отраслей будут вынуждены заниматься этим же, это приведет в конце концов к тому, что и остальным организациям не удастся избежать воздействия растущей озабоченности общественности и политиков, и им также придется заниматься устранением общих последствий, связанных с частным потреблением.
При совпадении общих, стратегических направлений борьбы за лидерство существуют некоторые особенности в подходах ведущих японских и американских компаний к тому, как обеспечить свое преимущество в экономическом соперничестве на мировом рынке. Так, специфика японского подхода состоит в том, что автоматизация и компьютеризация производства не рассматривается как самоцель и безусловная гарантия успеха. Более того, специальные усилия предпринимаются для того, чтобы при переходе на выпуск более сложных товаров снизить техническую и технологическую их сложность.Несколько иной подход использовали американские компании, которые для обеспечения преимуществ в конкурентной борьбе сделали главную ставку на ускоренную широкомасштабную автоматизацию и компьютеризацию всех видов производственных и управленческих операций.[2, 115]
К примеру еще задолго до общественных работ по «Новому курсу» Ф. Рузвель та, по оценкам американских специалистов, правительство обеспечило за счет бюджетных средств 70% расходов по строительству каналов и 30% при прокладке дорог. А в южных штатах доля участия правитель ства была еще выше, ибо строительство железных дорог на 75% финан сировалось государством. Получается, что даже на первых этапах ста новления рыночной системы американское государство не оставалось безучастным, а было кровно заинтересовано в поддержке наиболее пол ного распространения рыночных связей по всей стране. Между тем хо рошо известно, что в рыночной среде критерием эффективности явля ется прибыльность любого бизнеса. Если в экономике конкурентный механизм ничем не ослаблен, то рыночная атмосфера благоприятствует росту эффективности каждой экономической единицы в национальной экономике. В целом растет и эффективность всей экономики, поскольку слабые ее звенья выпадают из общей цепи и не тянут все хозяйство назад.
Говоря о региональном управлении, нельзя забывать о тех различных структурах, которые существуют и действуют на любом государственном уровне. Так, например, представление о населении государства может быть передано через понятие демографической, социально-профессиональной и национально-конфессиональной структуры населения страны; морфологические особенности территории делают актуальным анализ его простран ственной структуры; состояние власти – характер политического расслоения (политической структуры) населения, распределение за нятости по отраслям общественного воспроизводства -своеобра зие производственной структуры, а условия существования - особен ности социально-экологической структуры.
В основе стратегического рыночного управления лежит предположе ние о том, что в условиях высокотурбулентной внешней среды циклическое планирование неприменимо. Чтобы справиться со стратегическими неожиданностями, стратегические решения должны приниматься быстро, независимо от цикла планирования, а на государственном уровне решать комплекс следующих проблем: характеристика достигнутого уровня экономического и со циального развития; описание существующего и желаемого жизнестроя, образа жизни населения; темпы развития по отраслям промышленного производства и социальной инфраструктуры, а также иные показатели развития, включая демографические; основные направления специализации входящих в состав территорий и регионов; проблемы, их взаимосвязанность и актуальность решения; основные цели, задачи и направления развития на планируемый период. В введении суммируются результаты анализа и определяют ся исходные рубежи, с которых начнутся планомерные изменения, формулируются задачи социально-экономического развития ре гиона.[3,c.144]
Экономическое развитие отраслей и их управление включает: развитие промышленности; транспортная инфраструктура, оптовые базы и склады; капитальное строительство объектов промышленности и инфраструктуры; основные источники материально-технического снабжения предприятий региона и направления вывоза и потребления продукции предприятий региона; влияние научно-технического прогресса на экономику страны; финансовый сектор в экономике. Социальное развитие включает: изменения социально-демогра фичес кой структуры и структуры занятости населения; повышение жизненного уровня населения; жилищное строительство и строительство объектов социальной инфраструктуры; коммунальное обслуживание; развитие образования; развитие медицины; охрана общественного порядка; экология и другие.[4, c.54]
Создание рыночного хозяйства в современных условиях – это крупная инвестиционная акция, которая неизбежно обо стряет в стране проблему дефицитности ресурсов. Ссылки на исторический опыт стран классического капитала при обосновании негосударственного пути формирования рынка не очень корректны. Западный рынок создавался, когда природные ресурсы были не ограниченными. Сейчас – ситуация другая. Поэтому стратегия экономических реформ должна исходить из разумного выбора приоритетов и всемерного го сударственного поощрения взвешенных во времени и пространстве мер, стимулирования научно-технологического прогресса, инновационных устремлений предприятий, всех хозяйственных систем.
Литература:
1. Аакер Д. Стратегическон рыночное управление. Пер. с англ. СПб, Питер, 2007.,255 с.
2. Максимов М., Игнатьева А. Менеджмент. М.: Банки и Биржи. ЮНИТИ, 1999.,411с.
3. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. Пер. с англ. М.Альпина. Бизнес Букс, 2005.,247 с.
4. Сергеев И., Веретенникова И. Экономика предприятия. М.: Проспект, 2007.,290 с.
|
