Российской Федерации Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение «Оренбургский государственный колледж»
Скачать 6.71 Mb.
|
Спиок литературы 1. Бесчастнов, Н.П. Черно-белая графика / Н.П. Бесчастнов. – М.: Владос, 2011. – 271 с. 2. Брокманн, Й.М. Модульные системы в графическом дизайне. Пособие для графиков, типографов и оформителей выставок / Й.М. Брокманн – М.: Эксмо, 2010. – 184 с. 3. Вильямс, Р. Дизайн для не дизайнеров / Р. Вильямс. – СПб: Символ-Плюс, 2011. – 192 с. 4. Домасев М., Гнаток С. Цвет. Управление цветом, цветовые расчеты и измерения / – М.: Питер, 2010. – 224 с. 5. Лаврентьев, А.Н. История дизайна / А.Н. Лаврентьев. – М.: Гардарики, 2011. – 196 с. 6. Миронов, Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне / Д.Ф. Миронов. – М.: БХВ-Петербург, 2011. – 560 с. 7. Назайкин, А.Н. Англо-русский словарь по рекламе / А.Н Назайкин. – М.: Вершина, 2014. – 272 с. 8. Назайкин, А.Н. Наружная, Внутренняя, Транзитная реклама / А.Н Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2014. – 304 с. 9. Назайкин, А.Н. Справочник рекламного агента / А.Н Назайкин. – М.: Эксмо, 2012. – 416 с. 10. Романо, Ф. Компьютерные шрифты и управление ими / Ф. Романо. – М.: МГУП, 2012. – 50 с. Роль шрифта в формировании эстетики городской срелы Завгородняя А., ГАПОУ «ОГК» Руководитель Харитонова Ю.В. На сегодняшний день шрифты играют огромную роль в жизни современного человека, так как шрифт - это не только важнейшее средство человеческой коммуникации, но также и инструмент эстетического освоения действительности массовой аудиторией. Всем известно, что успех собственного бизнеса зависит от качественной рекламы, которая должна преподносить продающую информацию, немаловажную роль в которой играет качественный подбор шрифта. Существенную позицию при создании рекламной продукции занимает выбор шрифтового оформления. Шрифты влияют как на привлечение внимания потенциальной аудитории, так и на восприятие рекламной информации. Первая цель предполагает оригинальный дизайн, тогда как для второй более важен максимально разборчивый текст. А все вместе в пределах одного рекламного материала должно складываться в цельную и гармоничную картину. Таким образом, шрифты воздействуют на уровень восприятия и запоминаемость рекламного сообщения. [2] При визуальной организации объявления, выбор шрифта имеет большое значение. Его легкая читаемость и ассоциативность с предметом рекламы обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость. В некоторых случаях он, привлекая внимание и вызывая интерес к объявлению определенной группы потребителей, может компенсировать недостатки иллюстрации и заголовка. Неправильно выбранный шрифт мешает воспринимать информацию. Он способен даже вовсе отпугнуть читателя от объявления. В данной работе приведены результаты исследования роли шрифта в формировании эстетики городской среды на примере города Оренбург. А так же исследование влияния шрифтового оформления на культуру современного человека. Для этого были изучены и проанализированы статьи и исследовательские работы на такие темы как: основы наружной рекламы, шрифт в рекламе и психология влияния наружной рекламы на потребителя. Авторами данных работ являются американский копирайтер, маркетолог, главный исполнительный директор JS&A Group – Джозеф Шугерман, основатель MetaDesign и FontShop, профессор Бременской академии искусств, член Немецкого совета по дизайну, президент Международного общества дизайнеров типографики – Эрик Шпимерман, российский философ, доктор филологических наук, доктор философских наук, профессор – Павел Гуревич, немецкий ученый, мастер шрифта – профессор Альберт Капр и другие. Сегодня современный человек ежедневно сталкивается с огромным потоком текстовой информации – художественная литература, СМИ, социальные сети, информационные стенды в школах, ВУЗах, медицинских центрах и просто на улицах города. Но самое большое воздействие на восприятие и воспитание культурного уровня общества оказывает шрифт, используемый в наружной рекламе, так как шрифт наружной рекламы несет в себе не только информативную функцию, но и художественную, эстетическую. В основном это:
Количество автомобилистов в Оренбургской области ежегодно растет. По результатам исследования аналитического агентства «Автостат», Оренбург сравнялся с Санкт-Петербургом по количеству машин на 1000 человек. [3] Данные исследования приведены ниже, с помощью таблицы и диаграммы:
Таблица 1 – данные аналитического агентства «Автостат». Число собственных легковых автомобилей на 1000 человек населения в Оренбургской области.  Диаграмма 1 Исходя из данных исследований, магистральные щиты, пожалуй, самый популярный вид рекламных конструкций в Оренбурге. Они одинаково эффективно могут воздействовать как на транспортные, так и на пешеходные потоки, поскольку располагаются на основных магистралях и улицах города. Также на горожан активно воздействуют шрифты, используемые для оформления вывесок торгово-промышленных предприятий. В настоящее время в современной наружной рекламе наиболее часто применяют такие шрифты, как: 1. Антиква (шрифты с засечками) – старого стиля, переходная, нового стиля, брусковая, латинского стиля. Гарнитуры шрифтов из разряда антиквы: Arno Pro, Stempel Garamond, Times New Roman, Georgia, Bodoni, New Journal, Luga, Susan Classic (Приложение А, рисунок 1) Примером может служить вывеска финансово-кредитной организации «Сбербанк», в которой используется антиква латинского стиля. (Приложение Б, рисунок 4) 2. Рубленные шрифты (без засечек) – старые, новые, геометрические, гуманистические и пр. К рубленным шрифтам относят такие гарнитуры шрифтов, как: Arial, Helvetica, Bamboo, Univers, Futura, Tahoma, Verdana, Magic, Rotonda [1] (Приложение А, рисунок 2) Примеры рубленных шрифтов, используемых в наружной рекламе, представлены в приложении Б на рисунке 5 и 6. Реже в наружной рекламе встречаются декоративные шрифты. (Иначе – акцидентные) Акцидентные шрифты имитируют определенный исторический стиль или декоративную обработку формы. Например, модерн, Арт деко, поп-арт, контурные, выворотные, трехмерные, фактурные, орнаментальные, трафаретные, с рваным контуром и т. д. [4] (Приложение А, рисунок 3 и 3.1) Данную категорию шрифтов редко можно встретить в наружной рекламе по причине низкой читабельности. Нередко декоративный шрифт выглядит дешево, несерьезно. Если дизайнер правильно и грамотно выполнил дизайн рекламного сообщения, использовав при этом декоративный шрифт, такая реклама будет выглядеть ярче, больше привлечет внимание и останется в памяти у прохожих. Примеры декоративных шрифтов, используемых в наружной рекламе, представлены в приложении Б, рисунок 7,8. При выборе шрифта необходимо учитывать немаловажные условия, повышающие воздействие рекламного сообщения: читаемость, уместность, гармоничность, внешний вид и акцент. Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость «убивает» интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов. С точки зрения типографики удобочитаемость зависит от: - начертания букв. На расстоянии лучше всего воспринимаются жирные шрифты. Стилистически знакомые шрифты, как правило, более удобочитаемы. Курсивное начертание знака затрудняет его узнаваемость; - кегля. Если реклама должна хорошо читаться с расстояния 20-и метров, то нужны буквы более 30 сантиметров. Если щит удалён на 50 метров, то рекомендуется высота букв не меньше, чем 50 сантиметров - длины строки. Узкие колонки глаз воспринимает лучше широких; - интерлиньяжа (расстояния между строками). Большинство кеглей шрифтов основного текста могут использовать интерлиньяж в пределах от равного кегля до вдвое большего; - контраста между темным текстом и светлым фоном; - связи между шрифтом и другими элементами оформления рекламного продукта. Она должна быть очевидной, логичной и функциональной. Удобочитаемость текста и восприятие оформительских элементов призваны не мешать, а усиливать восприятие; Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле "ретро", для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность. Гармоничность. Большой ошибкой является смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными. Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). [5] Шрифт способен выражать эмоции. Определенные типы шрифтов являются привлекательными для определенной аудитории. Шрифт нравится человеку, в зависимости от его настроения и эмоций. Например, по устоявшемуся мнению многих экспертов, строгие прямолинейные шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с выраженными «хвостиками». Шрифты с засечками. Менее сексуально определены, поскольку сочетают мужскую авторитарность с органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин. Различные исследования показали, что шрифты с засечками читаются легче, так как засечки помогают взгляду передвигаться от буквы к букве, и буквы при этом не сливаются друг с другом.( Джо Шугерман в своей книге «The ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing»(Искусство создания рекламных посланий) приводит данные исследований, которые доказывают, что использование шрифтов с засечками увеличивают читабельность печатного текста в 5 раз) Шрифты без засечек. Обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием Гарнитурные шрифты. С большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно потому, что их начертание подражает образу человеческого лица. Прямолинейные и угловатые шрифты. Такие шрифты ассоциируются с непрелонностью, жестокостью; они характеризуются холодностью, безликостью. Шрифты рукописного стиля. Это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. В свое время эти шрифты использовались банками, желающими избежать ощущения «казенности» путем имитации в письмах «персональной подписи». Используя рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу». Декоративные шрифты. Чаще всего их используют, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста по причине неудобочитаемости. Размер шрифта также многое может сказать пользователю. К примеру, крупные шрифты могут показаться несерьезными и произвести впечатление неуверенности, словно автор просто хотел заполнить страницу. В то же время более мелкие шрифты оставляют хорошее впечатление и хорошо подходят для передачи мощного посыла. В 2015 году на конференции «Аmpersand» Сара Гайндман, эксперт в области мультисенсорной типографики, говорила о том, как типографика может взаимодействовать с нашим подсознанием. Сара показала, как различные шрифты могут влиять на предполагаемый вкус еды. Круглый шрифт рядом с конфетами заставляет их выглядеть слаще, в то время как острый, угловатый шрифт визуально делает их более кислыми. Большое психологическое влияние на клиента оказывает и цветовая гамма шрифта. Цветовые сочетания воспринимаются на уровне эмоций: - грустный; - радостный; - агрессивный; - неагрессивный. «Радостные» цветовые сочетания, хорошо запоминающиеся потребителями. Это белый на фоне зелёного, зелёный на фоне жёлтого, жёлтый на фоне белого. К «грустным» сочетаниям цветов можно отнести, синий на фоне чёрного, фиолетовый на фоне чёрного, чёрный на фоне синего. «Нейтральными», считаются сочетания цветов, голубой на синем фоне, синий на белом фоне, фиолетовый на голубом фоне. Дизайнерам рекламы, важно предусмотреть влияние цветовых гамм на потребителей, особенно нужно учесть «агрессивность» или «неагрессивность» цвета. «Агрессивные» сочетания цветов, это красный на чёрном фоне, зелёный на фиолетовом фоне, коричневый на синем фоне, синий на чёрном фоне, синий на коричневом фоне. Неагрессивными считаются сочетания цветов, которые имеют светлый фон. Одной из самых популярных признана гамма синего на белом. Анализ наружной рекламной продукции На основе данного исследования, мной был проведен анализ наружной рекламы города Оренбург на примере:
Вывеска финансово-кредитного учреждения «Сбербанк» представляет собой изображение фирменного блока данной компании. Логотип (Сбербанк) выполнен антиквенным шрифтом латинского стиля. Использование шрифта с засечками расширяет круг целевой аудитории, так как антиква сочетает в себе мужскую авторитарность с органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин. Единое цветовое сочетание логотипа с товарным знаком формирует у потребителя ощущение серьезности данной организации. Выполнение фирменного блока в зеленом цвете вызывает доверие, спокойствие за свои деньги. В. Баннер кредитно-финансовой организации «Нико-Банк» Композиция рекламного продукта – соблюдены все правила построения, информация выстроена по модульной сетке. Слоган – шрифт Times New Roman, что подчеркивает идею рекламной задумки «У нас все понятно!», ведь данный шрифт является одним из самых распространенных в России, а следовательно – самым понятным. Акцент (КРЕДИТЫ) – шрифт Times New Roman, стилизованный в технике рисунка карандашом. В данном случае декоративный шрифт играет важную роль в оформлении рекламного сообщения, так как поддерживает основную идею. Красный цвет заголовка привлекает внимание. Без сомнений, данное рекламное сообщение передает позитивный настрой, потому что используется привычный для аудитории, легко читаемый шрифт, несущий ясные, простые образы. Для привлечения внимания используется цветовой контраст. С. Баннер телекоммуникационной компании «Теле 2» Композиция рекламного объявления представляет собой разделение плоскости на два модуля, что зрительно упрощает читабельность рекламного сообщения. Слоган рекламного объявления (Без звезд в рекламе связь дешевле) выполнен декоративным трафаретным шрифтом. Рекламное объявление содержит в себе два вида конфигурации шрифтов – антиквенный шрифт и шрифт из вида брусковых. Цветовое сочетание черного с белым не выглядит скучным и строгим благодаря присутствию цветовых пятен красного, желтого и розового тонов. Присутствие черного цвета подчеркивает престиж и эксклюзив данной компании, но не мешает главному замыслу рекламного сообщения о невысокой цене услуги. По правилам создания наружной рекламы, наличие выворотки текста (текст белого цвета на черном фоне) снижает читабельность рекламного сообщения. D. Баннер мужской парикмахерской «Chop-Chop» Присутствует одна гарнитура рубленного шрифта вида новый гротеск. Для гармоничности композиции, используется несколько начертаний одного и того же шрифта (прямой, курсив, полужирный). Ахроматические цвета композиции и лаконичный без эмоциональный шрифт без засечек привлекает мужскую часть целевой аудитории. Малый кегль относительно композиции и курсив направлены на установление дружеских отношений между предприятием и потенциальным клиентом. Но ведет к снижению читаемости всего рекламного сообщения – малый размер текста трудно читается автомобилистами. Акцент композиции направлен на изображение, которое дано ярким контрастным пятном на белом фоне и перекликается с контрастным шрифтом названия салона, что позволяет взгляду свободно перемещаться по композиции. E. Баннер автосалона Вектор-Авто «Шевроле НИВА» Шрифт рекламного сообщения – рубленный шрифт полужирного начертания, что повышает читаемость текста. Акцент композиции направлен на идею рекламного сообщения (автомобили от 495 000 руб.) Цветовое сочетание приближено к цветовой гамме рекламируемого объекта Так же цветовое сочетание рекламного сообщения несет позитивный настрой, что в свою очередь воздействует на запоминаемость зрителем данной рекламы. F. Вывеска сети аптек. Оформление данной вывески является неудачным вариантом для наружной рекламы по нескольким причинам: - Шрифт вывески выполнен жирным рубленным шрифтом большого кегля, что вызывает у зрителя чувство давления, угнетения. - Цветовое сочетание является неуместным для создания рекламы для сети аптек, так как яркие флуоресцентные цвета относят к категории агрессивных. - Отсутствует акцент. Таким образом, можно сделать вывод, что шрифт играет большую роль в оформлении дизайна наружной рекламы. Шрифт имеет сложную структуру, и эстетика шрифтового оформления зависит от многих факторов и критериев. Это – гарнитура шрифта, его начертание, размер, контраст с фоном и тд. В ходе проведенного исследования было установлено, что шрифтовое оформление наружной рекламы играет большую роль не только на эстетику городской среды, но и влияет на уровень культурного развития современного человека. В заключении необходимо отметить, что уровень культурного образования современного общества пропорционально растет с качеством наружной рекламы на улицах города. Список литературы:
Технология ароматизированной печати Илюсинова И., Жулбатыроова М. ГАПОУ «ОГК» Руководитель Гурьянова О.А. О том, что рекламная и информационная полиграфия должна быть напечатана на хорошей бумаге и иметь привлекательный и в тоже время оригинальный внешний вид, сегодня, наверное, знают все. А вот о том, что полиграфия для получения большей лояльности потребителя может ещё и пахнуть, знают далеко не многие. Как вы знаете, аромат является довольно мощным инструментом воздействия на сознание человека. Аромат распространяется в воздухе достаточно быстро, и заставляет нас обратить внимание на предмет, который является источником приятного аромата. Вы можете не смотреть на рекламные буклеты и проспекты, пройти мимо выставочного стенда, бросив на него лишь беглый взгляд или же не обратить внимание на очередную визитку, завалявшуюся в вашем деловом портфеле. Опытные маркетологи давно уловили эту тонкую связь между чувствами обоняния человека и рекламой продукцией. Они знают, что потребителя манит не только красивая брошюра, но и аромат, которым она пропитана. В свою очередь, и производители рекламно-полиграфической продукции уловив потребность в ароматизированной полиграфии, готовы предложить сегодня рекламные проспекты, буклеты, открытки, календарики, конверты, фирменные бланки, визитные карточки и товарные купоны, обладающие своим оригинальным ароматом. При этом широта выбора ароматов достаточно велика, и насчитывает около пятнадцати тысяч вариантов. Наиболее распространенными ароматами для рекламной и информационной полиграфии, сегодня считаются цветочные, древесные, фруктовые и экзотические ароматы. Ароматическая полиграфия — особый вид полиграфии с применением ароматических красок и лаков. Приятный запах в полиграфии используют для более эффективного воздействия на покупателя в целях рекламы. Кроме этого, печатная продукция должна быть изготовлена на бумаге отличного качества и иметь яркий внешний вид. Ароматы давно стали одним с мощнейших средств в борьбе за нового клиента. Приятные ароматы создают в человека ряд положительных воспоминаний и эмоции, связных с местом, где был прочувствован аромат. Этот факт, не много ни мало, заставляет человека вернутся в место, где было вызвано это ощущения, чтобы еще, и еще прочувствовать это приятное чувство. В чем же секрет ароматической полиграфии? В ароматизированных красках, используемых в написании текстов. Простейшая с технологий заключается в добавлении аромовеществ в полиграфическую краску в виде микрокапсул. Запах распространяется при легком трении печатной продукции. Данный вид полиграфии используется в случае, если нужно передать аромат рекламной продукции на протяжении длительного времени (и даже нескольких лет). Такая полиграфическая реклама в виде брошюр и каталогов нашла широкое применение в рекламе косметических брендов. Также реже используется другая технология аромополиграфии – добавление эфирных масел непосредственно в самую краску перед печатью. В таком случае запах распространяется сразу после печати продукции, сохраняясь всего лишь на несколько недель (до двух-трех недель стойкого запаха). Спектр ароматов, использующихся в полиграфии достаточно велик и составляет более 15 тыс. вариантов. Процесс использования ароматов в полиграфии не сложный и дополнительных затрат не требует. На сегодняшний день существует два способа, которые позволяют придать полиграфической продукции аромат. 1. Первый способ подразумевает добавление в типографскую краску специальных ароматических масел. Недостатком этого метода является достаточно короткий срок сохранения аромата на полиграфической продукции (2-3 недели). 2. В настоящее время все чаще используется другой способ ароматизации — введение в краски и лаки микрокапсул, содержащих ароматические вещества. Их изготавливают на заводах путем помещения душистых эфирных масел в специальную оболочку. При таком способе ароматы начинают распространяться после механического воздействия на поверхность с нанесенным текстом или рисунком, например, трением. Капсулы с ароматическими веществами разрушаются постепенно, что и продлевает длительность выделения аромата в воздух. Нанесение ароматов на поверхность рекламных материалов происходит вполне обычным способом. При использовании ароматических масел, аромат высвобождается сразу же после завершения печати, и его стойкость держится не более двух, трёх недель. Такой вариант арома печати предпочтителен только в том случае, когда вы уверены, что выпущенная вами рекламная полиграфия будет роздана потенциальным потребителям в этот короткий срок. Ароматическая капсула высвободит содержащийся в ней аромат только после того, как вы или потребитель потрет участок поверхности, на котором расположена ароматическая микрокапсула. От трения, её оболочка будет разрушена и аромат высвободится. Благодаря технологии ароматической микрокапсулы, стойкость такого аромата может достигать трёх лет, и все это время ваша визитная карточка, рекламный буклет или фирменный бланк будет обладать тонким, чувственным, манящим и в тоже время сугубо индивидуальным ароматом. Микрокапсулирование - метод, который позволяет помещать жидкие или твердые вещества в виде пасты в закрытую, прочную оболочку. Оболочка микрокапсул для производства ароматических лаков и красок должна быть достаточно прочной и устойчивой в температурном отношении, и непроницаемой для содержимого капсулы. Размеры капсул могут быть разными (от 2 до 30 мкм) и зависят от предполагаемого производственного процесса. Для добавления в краски и лаки для офсетной печати размер капсул должен составлять 6-10 мкм. Применение ароматических веществ в полиграфии делает печатную продукцию привлекательнее и интереснее для каждого отдельного потребителя. Микрокапсулирование пережило за последние годы значительный технический прогресс, сейчас нет никаких ограничений в производстве ароматических капсул. Это касается почти всех запахов, диапазон которых простирается от аромата весны до запаха конюшни. А обрабатывать ароматические вещества можно в каждой типографии. Использовать эту технологию можно при всех способах печати. Возможности расширения ассортимента для ароматизации полиграфии:
Особенности проектирования и изготовления швейных изделий и современных материалов Исаева А.В, Марков М.А. ГАПОУ «ОГК» Руководитель: Краснова Е.В. Бурное развитие технологий не обошло стороной производство одежды. Возможности тканей, которые ещё вчера казались фантастическими — изменение цвета, удержание холода, поддержка электричества — существуют уже сейчас, хотя и многие из них пока недоступны для массового производства. Цель проекта - изготовить коллекцию моделей женской одежды из неопрена. Задачи проекта: - изучить ассортимент новых высокотехнологичных материалов; |
Похожие:
 | Молодежь XXI века: проблемы, перспективы: материалы областной студенческой научно-практической конференции (27 апреля 2016 года)... |  | «оренбургский автотранспортный колледж имени заслуженного учителя российской федерации в. Н. Бевзюка» |
| Государственное профессиональное автономное образовательное учреждение «сабинский аграрный колледж» | | Заказчик: Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение Башкирский агропромышленный колледж (бывшее государственное... |
| Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение мурманской области | | Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение мурманской области |
| Государственное профессиональное образовательное автономное учреждение ярославской области | | ... |
| Государственное профессиональное образовательное автономное учреждение ярославской области | | Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение республики башкортостан |