Российской Федерации Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение «Оренбургский государственный колледж»
Скачать 6.71 Mb.
|
Шрифт как образное выражение дизайна Шипунов А. ГАПОУ «ОГК» Руководитель Скороходова Е.А. Наборный шрифт — наиболее часто встречаемый в современном обществе объект, организованный эстетически, то есть является предметом искусства. Наборный шрифт вместе с тем — самое невидимое из визуальных искусств, потому что люди, как правило, не замечают формы букв в процессе чтения и не задумываются над тем, что все буквы когда-то создал художник. Дизайнеры которые создают макеты не осознаю какой шрифт использовать и для чего, они лишь часами находятся в процессе поиска подходящего шрифта, либо просто и без замысла ставят первый попавшийся, не учитывая особенности и исключения определённой выбранной ими гарнитуры. В последствии макет выглядит неуклюжо и возможно даже не удовлетворит заказчика. Шрифт – это образ который нужно понимать и который нужно знать, что бы создавать настоящий дизайн. Шрифтовая культура — одна из важнейших составляющих в формировании графической и стилистической концепции проектируемой визуальной среды. Необходимо постоянно стремиться к тому, чтобы шрифт по своему стилю и характеру выражал тему послания, а не противоречил ей и не был просто безликой надписью. Правильно подобранный шрифт позволяет усилить эффект или образ, создать гармонию восприятия сообщения. Кроме того, с помощью шрифта можно воздействовать на зрителя на эмоциональном уровне. Итак, шрифт — это настоящее искусство, в этом нет сомнений. Шрифт сопутствует человеку постоянно, поэтому любому дизайнеру, решившему попробовать себя на поприще проектирования шрифтов, важно не только уметь рисовать и строить буквы, но и знать их историю, характер, взаимосвязь с формой и эстетической составляющей, учитывать множество факторов восприятия. Без этих знаний шрифтовой дизайнер не может считать себя настоящим специалистом, подлинным художником шрифта. Для многих новичков процесс подбора шрифта представляется чем-то загадочным и мистическим. Человек теряется во всем бесконечном многообразии – от традиционных, привычных на вид гарнитур, до замысловатых новинок (вроде символьных шрифтов, выполненных с использованием элементов в форме рождественских леденцов или кроликов). Кажется невозможным разобраться во всех характеристиках, а также понять правила, по которым следует выбирать шрифт – остается лишь прокручивать бесконечный список категорий и рекомендаций. Чтобы сделать правильный выбор, нужно грамотно сочетать четкие правила и интуицию, а чтобы научиться чувствовать уместность применения того или иного шрифта, потребуются годы практики. Периодически требуются шрифты, привязанные к какому-либо образу, будь то вечеринка на складе, тайская лапша или новогодние праздники. И эта потребность приводит нас к огромному разнообразию акцидентных шрифтов, включающих в себя все: от ComicSans до шрифтов из кроликов и леденцов. Термин «акцидентный» – просто еще один способ сказать «не превышайте рекомендованную дозу»: их умеренное применение в заголовке может добавить требуемой пикантности в дизайн, но их повсеместное использование может показаться неуместным и быстро надоесть зрителю. Акцидентные шрифты с их зашкаливающей индивидуальностью лучше использовать дозированно. Психологические законы восприятия шрифтов важны для многих направлений дизайна. Текстовое оформление сообщения является предметом анализа в веб-дизайне, в дизайне вывески, выставок, рекламы, упаковки, визитных карточек и т.п. Общепринято, что по отношению к исследованию шрифтов применима методология «эмоционального дизайна». Подобно тому, как Д. Норман говорит о психологии вещей, выражаемой через их дизайн, правомерно говорить и о психологии шрифта. Эмоциональное воздействие шрифта, как и воздействие предмета, необходимо рассматривать на различных уровнях. Шрифт должен быть понятным, легко и однозначно читаться, не вызывать усталости глаз. Одновременно он должен восприниматься как адекватный текстовому сообщению, а в эстетическом плане восприниматься как приятный или красивый. Свойства шрифта, влияющие на его восприятие, составляют целостную систему, и их влияние на субъекта может быть различным. К важнейшим признакам шрифта, которые исследуются в данной работе, относятся: 1) конфигурация линий; 2) наличие или отсутствие засечек; 3) жирность; 4) расстояние между буквами, строчками; 5) культурные метафоры и образы, связанные с восприятием шрифта; 6)установки и традиции применения шрифтов в конкретных областях; 7) соотношение шрифта и содержания сообщения. Психологические особенности восприятия шрифта могут быть рассмотрены также на основе подхода, хорошо известного в психологии восприятия, в частности, в теории известного гештальт-психолога М. Вертгеймера. Одной из проблем, изучаемых М. Вертгеймером, было соотношение фигуры и фона в зрительном поле. Воспринимаемый шрифт всегда должен попадать в «фигуру» и выделяться на фоне. К факторам, способствующим выделению фигуры из фона, по мнению М. Вертгеймера, относятся следующие: 1) сходство – в фигуру объединяются элементы, сходные по форме, цвету, величине, текстуре, к примеру это может быть шрифт одного цвета; 2) близость – тексты, расположенные близко, воспринимаются как единая система; 3) «общая судьба» – если группа тех или иных элементов смещается или движется относительно других в одном и том же направлении и с одинаковой скоростью, то они объединяются в «фигуру», например, в движущихся текстах; 4) «вхождение без остатка» – например, наличие дополнительных штрихов и «украшений» шрифта; 5) «хорошая линия» – этот фактор определяет особенности восприятия двух и более пересекающихся линий, к примеру создаваемых с помощью засечек; 6) замкнутость воспринимаемых контуров – например, выделение фрагментов текста особым фоном, включение текста в таблицу и т.п.; 7) установки и мотивы воспринимающего субъекта – тексты или его фрагменты соответствующие актуальным установкам человека, воспринимаются как «фигура». Они в первую очередь выделяются на фоне других текстовых фрагментов; 8) прошлый опыт – тексты и его фрагменты, хорошо знакомые по прошлому опыту будут восприниматься как «фигура». Необходимо учитывать и то обстоятельство, что шрифт воспринимается в структуру текста, поэтому смысл текста, социально-содержательные аспекты его восприятия также влияют на оценку шрифта читателем. Расположение текста на бумаге или экране, текстовый фон, наличие или отсутствие схем или рисунков в значительной степени воздействует на качество восприятия шрифта. В целях изучения психологического восприятия шрифта были проведены многочисленные исследования различных видов шрифтов применительно к разным типам текстов. В исследовании участвовали студенты Национального института дизайна (г. Москва) и Российского экономического университета им. Г.В.Плеханова (г. Москва). Исследование проводилось методом опроса в котором участвовало 80 чел. Возраст опрошенных составлял 18-23 года. Испытуемые должны были оценить тип шрифта в сопоставлении с личностными качествами человека ассоциативно возникающими при его восприятии. Затем испытуемым предъявлялись тексты написанные различными шрифтами. Исследовались четыре типа шрифтов – Times New Roman, Arial, Franklin Gothic Medium и русский шрифт, стилизованный как «японский», размеры и жирность которых варьировались. Использовались следующие типы текстовых сообщений: 1) описание товара (инструкция применения лекарства); 2) сообщение в системе деловыхкоммуникаций (приказ начальника об увольнениях или санкциях); 3) приглашение на корпоративное мероприятие; 4) приглашение на личную встречу. От испытуемых требовалось оценить адекватность употребления типа шрифта и его влияние на восприятие смысла текста. Исследования показали, что шрифт Times New Roman воспринимался большинством опрошенных как «правдивый» (84%), «надежный», «современный» (54%), «жесткий», «общительный» (48%). Шрифт Arial рассматривался как «открытый» (80%), «уступчивый» (70%), «активный, но ненавязчивый» (70%), «общительный» (65%), «добрый» (60%). Шрифт Franklin Gothic Medium оценивался как «жесткий» (72%), «неприступный» (64%), «гордый» (64%), «малообщительный» (48%), отчасти – как «старинный» (40%). «Японский» шрифт связывался в восприятии опрошенных с японской культурой. Конфигурация шрифтов складывалась исторически, в значительной степени обнаруживая зависимость от культуры. Но еще с античных времен формировались концепции красоты, приложимые к линиям и формам. Красота связывалась с гармоничностью линий, их симметричностью, цельностью, пропорциональностью, ясностью, виртуозностью, простотой. Эти принципы могут использоваться и при определении гармоничности употребляемых шрифтов. При восприятии конфигурации шрифта необходимо иметь в виду, что язык линий и форм в культуре является образным и метафоричным. Так, традиционно употребляемые шрифты с прямоугольными краями связывается в восприятии с надежностью информации, передаваемой посредством текста, но одновременно они могут вызывать установки на простоту. «Круглые» шрифты могут восприниматься как «женские», более мягкие, «уступчивые». Округлые шрифты в сочетании с добавленными штрихами сверху букв могут создавать ощущение легкости и изящества. Использование таких шрифтов признается эффективным при рекламе товаров для женщин. Конфигурация шрифта может связываться с особенностями взаимодействия, ретранслируемого через текст. Так, антиквенные шрифты могут восприниматься как «постоянные», «серьезные», «холодные», «надличностные». Шрифты, имеющие сходство, попадают, согласно М. Вертгеймеру, в «фигуру», т.е. воспринимаются в первую очередь. Поэтому не рекомендуется использование разных шрифтов при передаче одного и того же смыслового компонента текста. Исследования показали, что наличие или отсутствие засечек порождает несколько тенденций в восприятии шрифта. По мнению опрошенных, засечки в шрифте Times New Roman подчеркивают серьезность информации и её объективность. Наличие засечек создает «хорошую линию» по М. Вертгеймеру и способствует восприятию текста как более связанного. Отсутствие засечек в шрифте Arial делает его более «добрым» и «дружелюбным», располагающим к межличностному общению. Но отсутствие или наличие засечек не может рассматриваться как самостоятельный критерий оценки шрифта без его соотнесения с содержанием передаваемой информации. Так, по мнению опрошенных, отсутствие засечек делает шрифт более удобным для восприятия и чтения, но его использование во многих видах текста противоречит привычкам и делает его применение неуместным. Расстояние между буквами и строчками. Эти показатели шрифтовых композиций традиционно использовались для выделения важных фрагментов текста, привлечения внимания, разделения не связанных по содержанию частей текста. В плане восприятия изменение расстояний между буквами и строчками соответствует принципам выделения «фигуры» из «фона». Так, восприятие текста, в котором буквы представлены без пробелов, осуществляется с затруднениями, но хорошо знакомая фраза, включенная в этот текст, прочитывается быстрее. Уменьшение расстояния между буквами в части текстового сообщения может приводить к выделению «фигуры», т.е. наиболее значимых смысловых фрагментов. Но эти же функции может выполнить и увеличение расстояния между буквами, что часто используется в заглавиях или определениях. Исследования показали, что шрифт Franklin Gothic Medium психологически воспринимается как имеющий уменьшенное расстояние между буквами, что позволяет разместить больше текста на площади листа или экрана. По мнению опрошенных, введение такого типа шрифтов в культуру могло бы повысить эффективность восприятия текстовой информации. Жирность шрифта. Исследования различных авторов показывают, что жирность шрифта традиционно использовалась для выделения текста в «фигуру» с целью привлечения внимания. Жирные шрифта могут также восприниматься как «тяжелые» и «основательные» и могут быть использованы для рекламы массивных товаров. В исследованиях было показано, что повышение жирности шрифта Times New Roman субъективно воспринимается как акцентирование важности информации (82%), серьезности (78%) и ответственности (76%). В деловых документах повышение жирности шрифта создавало впечатление «неумолимости», обязательности и точности выполнения всех инструкций и предписаний текста, наличие обязательных санкций в случае нарушений. Повышение жирности шрифта Arial психологически оценивалось как «повышение важности информации» (73%), как повышение коммуникативности (65%), но без жесткости и санкций. Повышение жирности шрифта Franklin Gothic Medium в инструкции к лекарству воспринималось как попытка навязать его потребителю, что вызывало недоверие к компании. В текстах по деловой коммуникации повышение жирности шрифта воспринималось как навязывание воли начальника, его субъективизм, как знак раздраженности и плохого настроения (67%). Установки и традиции в применении шрифтов. Традиционность в восприятии шрифтов создает установки читателя, которые необходимо учитывать при текстовом оформлении. Так, представитель «эмоционального дизайна» С.Круг в веб-дизайне рассматривал необходимость использования привычных для читателя традиций в оформлении заглавий, пояснений для повышения эффективности усвоения информации, снижения напряжения читателя при работе с текстом, поскольку отсутствие лишних нагрузок и отрицательных эмоций входит в императив «эмоционального дизайна» . В современном дизайне используется эффект «выворотности» в окраске шрифта и фона, когда цвета, вопреки традиции, изменяются на противоположные. С одной стороны, эта инновация может привлекать внимание, но, с другой, создавать трудности чтения. В «эмоциональном» дизайне используются субкультурные, личностно значимы установки восприятия шрифта. Так, при разработке сайта компании применялся округлый шрифт без засечек, чтобы создать «мультяшное впечатление» у посетителей сайта и с помощью юмора вызывать у них положительные эмоции. В рамках «отзывчивого дизайна предлагается использовать «резиновые шрифты», увеличивающиеся на экране мобильного телефона при прикосновении. Тем самым традиции работы со шрифтом на компьютере, ставшие уже привычными, переносятся на другие устройства. В исследованиях использование «японского» шрифта тесно ассоциировалось с традициями японской культуры. Поэтому резкое рассогласование содержания сообщения и «японского» шрифта приводило к отвержению информации. Однако целевое использование шрифта, передающего ту или иную культурную традицию, является эффективным для ситуаций и действий, связанных именно с этими культурными традициями. «Японский» шрифт на вывеске японского ресторана, «древнерусский» «сказочный» шрифт на сайте компании, продающей изделия Хохломы, передают неповторимую культурно-историческую метафору. Соотношение шрифта и содержания сообщения. Исследования показали, что тип шрифта влияет на восприятие смысла текстового сообщения в виде возникающих при этом эмоций, оттенков в смыслах текста, доверия или недоверия к информации. Шрифт Times New Roman во всех типах сообщений воспринимался как нормативный, традиционный, вызывающий доверие к информации. Но в то же время как объективный и «холодный», по принципу «ничего личного». Так, приказ об увольнении рассматривался как обусловленный объективными обстоятельствами, например, сокращениями на фирме. Шрифт Arial, воспринимаемый как «мягкий» и «дружелюбный», способствовал возникновению гуманистического контекста в понимании. Так, его применение в инструкции трактовалось опрошенными как «желание сделать текст более понятным и все доходчиво объяснить». В то же время рекомендовалось использовать этот шрифт в инструкциях, выполнение которых не требует напряжения и слишком большой ответственности. Приказ начальника об увольнении, написанный этим шрифтом, воспринимался как случайный, когда «начальник погорячился», в принципе – он человечный и толерантный, и работник может с ним договориться. Приглашение на корпоративную встречу, написанное этим шрифтом, воспринималось как неформальный знак внимания, а для приглашения на дружескую встречу этот шрифт рассматривался как наиболее подходящий. Шрифт Franklin Gothic Medium в тексте инструкции воспринимался как «жесткий» и непривычный применительно к товару, что вызывало недоверие к фирме. В приказе начальника этот шрифт воспринимался как «злоба», «издевательство над подчиненным», как необъективность и волюнтаризм. В тексте приглашения на корпоративную встречу шрифт вызывал недоверие к документу, а в приглашении на личную дружескую встречу – как шутка. «Японский» шрифт вызывал недоверие ко всем текстам, за исключением приглашения на личную встречу, предполагающую вероятность посещения мероприятия, связанного с японской культурой. По этому можно сказать что данные исследования указывают на целесообразность использования шрифтав зависимости от объективно-предметной ситуации; отраженной в тексте. Использование шрифта с засечками типа Times New Roman наиболее адекватно при передаче информации, где основное внимание уделяется ее предметному содержанию и где требуется однозначное понимание текста. Шрифт воспринимается как формализованный, надежный и объективно-истинный. Его целесообразно использовать для рекламы продукции через газеты, телевидение, официальные каналы передачи информации. Такие шрифты подходят для любой документации, где требуется серьезное и внимательное отношение к информации, в частности, в деловых коммуникациях. Преимуществом этого типа шрифтов является его соответствие традициям и понятность для широкой аудитории потребителей. Однако в сенсорном плане использование засечек расширяет пространство, занимаемое текстом и может создавать чувство утомления при чтении. Шрифт Arial придает текстам оттенок дружелюбия и общительности, но в то же время создает ощущение простоты информации. Шрифты Franklin Gothic Medium и «японский» вызывали недоверие ко многим видам текста. Одной из распространенных ошибок студентов, обучающихся дизайну, является выбор шрифта по критериям привлекательности конфигурации и удобства чтения. Шрифт должен быть комфортным, красивым, понятным, достаточно ярким на фоне. Но этих критериев недостаточно. Оценку эффективности и адекватности применения шрифта необходимо также проводить с позиций психосемиотики. При выборе шрифта в дизайне необходимо учитывать, что линии шрифта и его конфигурация выступают как визуальные знаки, как особый визуальный язык, отличающийся от буквенного или словесного значения. Его воздействие на читающего может быть более сильным, чем объективная информация текста. При несоответствии визуальной формы шрифта и содержания текста информация может вызывать недоверие у читателей. Необходимо учитывать и то; что сам по себе дизайн в той или иной области может быть источником новых традиций в восприятии и использовании шрифта. Необходима специальная работа по изучению психосемиотических аспектов шрифта. Значимость такого исследования определяется потребностью воздействия дизайна на эмоции и мотивы потребителя. Сообщение, передаваемое через текст, должно быть не только понятным, но принятым на уровне личностных, мировоззренческих ценностей потребителя. Именно этими факторами определяется воздействие рекламы, веб-продукции на сознание пользователей, на поведение покупателей. Психологические ассоциации, вызываемые тем или иным шрифтом, оказывают существенное влияние на понимание текстового сообщения. Безусловно. смысл текста усваивается прежде всего на основе его понятийного содержания. Но визуальная знаковость шрифта передает мотивационно-ценностные аспекты понимания, мировоззренческие, индивидуально-личностные установки, которые и представляют наибольшую ценность для дизайна. Наше исследование показало, что сопоставление психологических ассоциаций, на основе которых воспринимается шрифт, и рационально-понятийного смысла текста строится по законам психосемиотики и не может быть выведено из обыденного здравого смысла. Часто в популярных статьях допускается ошибка механического переноса ассоциаций, вызываемых визуальными свойствами шрифта, на содержание сообщения, когда, к примеру, «нежные» «женские» шрифты рекомендуются для рекламы и упаковки товаров для женщин. В действительности, как показывает наша работа, взаимодействие визуально-знаковых качеств шрифта и смысла текста не является однолинейным. Необходимо специальное научное исследования психологии шрифта, целью которого является выявление механизмов формирования личностных акцентов восприятия сообщения в зависимости от типа шрифта. В психосемиотике широко распространено исследование визуальных знаков общения, в частности, таких, как жесты, мимика. Исследования подобного рода обобщены в работах, где представлен целостный «язык мимики», «язык жестов», «язык телодвижений» и т.п. Существует острая потребность в подобных экспериментальных работах и по психосемиотике шрифта с масштабным исследованием хотя бы наиболее употребляемых типов шрифтов. На данный момент такие фундаментальные работы практически отсутствуют. Применительно к дизайнерскому проектированию веб-продукции это означает необходимость проведения предварительных экспериментов с используемыми шрифтами и текстами. Психология шрифта определяет какой именно эффект произведет тот или иной шрифт на пользователя. Типографика или шрифты — очень значимая составляющая, игнорирование которой приводит к созданию менее качественного веб-дизайна. Многие дизайнеры фокусируют внимание на красоте и художественной привлекательности проекта, цветовых сочетаниях и практическом значении, но немногие относятся с той же щепетильностью к шрифтам. Они не понимают, что именно гарнитура передает пользователю посыл. Психология шрифта играет роль позвоночника в эффективности веб-дизайна. Каждый дизайнер знает, что цвета влияют на настроение, эмоции и чувства людей. Шрифты в этом смысле дают тот же эффект что и цвета. Веб-разработчикам и дизайнерам доступны тысячи шрифтов. Выбор их стиля может показаться случайным решением, однако знание психологии шрифта сделает ваш выбор осознанным. Есть два основных типа шрифтов: 1. С засечками: шрифты с короткими штрихами на нижней и верхней части букв. 2. Без засечек: шрифты без штрихов. Оба типа шрифтов действуют по-разному на пользователей. Изучение графики включает в себя психологию шрифта. Типографика играет жизненно важную роль в пользовательском интерфейсе, а пользователь тратит больше времени на текст, чем на картинки или видео. Итак рассмотрим психологические типы шрифтов, чтобы понять их влияние на человека. Визуальная риторика текста. Риторика — это наука о использовании речи эффективно и убедительно. Визуальная риторика включает в себя все впечатление от документа. Визуальные элементы создают свои собственные смысловые цепочки, дающие более полную детализацию представленного материала. Семантическая память в психологии шрифта. Семантическая (смысловая) память создает информацию о конкретной вещи и сохраняет память о ней. Когда вы смотрите на шрифт, который видели прежде, ваша семантическая память генерирует тот же эффект, которые шрифт произвел на вас ранее. Общее типографическое направление. Исследования показывают, что эмоциональное состояние пользователя является результатом его опыта взаимодействия с дизайном. Шрифты способны влиять на внешний вид документа, и различные гарнитуры, оказывающие различное эмоциональное воздействие на читателя, стоит выбирать очень внимательно. Неправильный выбор типа шрифта может вызвать у посетителя негативные эмоции. Факторы, способствующие улучшению типографики: • Межстрочный интервал Один из самых важных элементов, обеспечивающих комфортное чтения — межстрочный интервал. Наиболее удобным для глаз читателя считается значение — 30-60% от размера вашего шрифта. Если в макете используется размер шрифта в 12 px, размер вашего межстрочника должен составлять 4-6 px, чтобы текст читался легко. • Длина строки Строки в макете должны быть короткими. Удлинение строк снижает интерес пользователя. Оптимальная длина строки составляет от 45 до 65, это примерно от 7 до 10 слов. • Пробелы Пробелы в документе являются одним из важнейших составляющих. Если пробелы достаточно широки, то читатель сможет читать текст без усталости и усилий. • Вертикальный ритм В документе должен быть логический потом от заголовка к содержанию. Это создает ритм и делает документ привлекательнее для читателя. • Вертикальная иерархия Вертикальная иерархия мягко проводит читателя по документу от первого заголовка до последнего. Концепция заключается в повышении читабельности и представлении содержания документа в удобном для читателя формате. • Индивидуальность Психология типографики предполагает понимание индивидуальности шрифта. Индивидуальность начертания определяется видом и содержанием. Например, шрифт Times используется в документе о приеме на работу, чтобы сделать его более традиционным и официальным, а Verdana используется для чего-то современного и менее официального. • Акценты Размер шрифта является очень важным элементом в типографике. Акцентировать внимание на чем-либо можно при помощи лишь увеличения размера шрифта. Поэтому такие важные составляющие как заголовки и названия должны быть оформлены большим размером, чем остальной контент. Так пользователь с первого взгляда может определить о чем документ. • Тон разговора Шрифт является связующим звеном, которое позволяет создать разговор с читателем. Тон разговора показывает кто вы и что вы пытаетесь сказать. Это позволяет читателю общаться с вами. Меняя тон, вы можете изменить разговор от формального к доброжелательному или от жестокого к утешительному. • Цвет Цвет очень важен в психологии шрифта. Цвет оказывает колоссальное влияние на читателя через элементы типографики. Он способен сделать так, что ваш посыл будет воспринят с первого взгляда. Выбор подходящих цветов может повысить читабельность документа. • Подсознательные сообщения Подсознательные сообщения можно передать при помощи цвета и размера шрифта. Например красное подчеркивание сразу ассоциируется с ошибкой. Использование аналогичных подсознательных сообщений в тексте (используя цвет, размер и тип шрифта) очень важно. • Читабельность Хорошая типографика состоит из двух факторов: разборчивость (однозначность слов, фраз и букв) и читабельность (насколько легко получить сообщение из контекста). При выборе шрифта стремитесь к повышению этих двух параметров. • Стресс Неправильный выбор шрифта может стать пыткой для глаз читателя и спровоцировать стресс. Подходящий шрифт не только будет приятен на вид, но и поможет пользователю чувствовать себя расслабленно. • Взаимосвязанность Взаимосвязанность элементов типографики очень важна. Впечатление от всего документа зависит от этого параметра. Изменения стиля шрифта, цвета или размера не должны быть резкими и внезапными. Это испортит преемственность содержания и повлияет на читабельность. • Заметность При выборе начертания, обратите внимание насколько шрифт привлекает внимание. Вы должны выбрать такую гарнитуру, которая будет притягивать взгляд и окажется уместной в вашем дизайне. Еще одним инструментом для подчеркивания красоты дизайна является использование более одного шрифта. Есть несколько вещей, которые дизайнер должен учитывать при этом. Умение выбирать правильно сочетающиеся шрифты — это навык, который нужно приобрести. Два совершенно разных шрифта создадут эффект напряжения в дизайне, а если шрифты окажутся слишком схожи, весь смысл использования более одного шрифта будет утрачен. Шрифт, несомненно, настоящее искусство, которое имеет множество проявлений сегодня. Он сообщает не только словесную информацию, но и повествует о внутреннем смысле содержания текста. Он задает эмоциональный тон всего послания. Своей формой и очертанием буква определённого шрифта может задействовать не только эстетическое восприятие, но и мысленную, и душевную сторону личности. Выбор "идеального шрифта" для конкретного макета - задача нелегкая, и требует от дизайнера сочетания знания всего изобилия шрифтов, особенностей их восприятия и интуиции. Умение чувствовать уместность применения того или иного шрифта вырабатывается только в процессе долгих лет практики. Таким образом, при создании или выборе шрифта не бывает мелочей. Существует ряд свойств шрифта, которые имеют огромное значение в его восприятии зрителем. Дизайнеру необходимо учесть и конфигурацию линий, и наличие или отсутствие засечек, и жирность, и расстояние между буквами, строчками, и культурные метафоры и образы, связанные с восприятием шрифта, и установки и традиции применения шрифтов в конкретных областях, и соотношение шрифта и содержания сообщения. Воспринимаемый шрифт всегда должен попадать в «фигуру» и выделяться на фоне, по теории известного гештальт-психолога М. Вертгеймера. Каждый шрифт имеет свой характер, душу, предназначение. Лишь понимание и погружение в сущность этих явлений позволит добиться гармоничного восприятия всего дизайна, и избежать когнитивного диссонанса. Художники шрифта вкладывают частицу своей души в создание важного, но малозаметного произведения искусства. Поэтому шрифт нужно воспринимать как самостоятельный объект, говорящий и чувствующий визуальными символами. |
Похожие:
 | Молодежь XXI века: проблемы, перспективы: материалы областной студенческой научно-практической конференции (27 апреля 2016 года)... |  | «оренбургский автотранспортный колледж имени заслуженного учителя российской федерации в. Н. Бевзюка» |
| Государственное профессиональное автономное образовательное учреждение «сабинский аграрный колледж» | | Заказчик: Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение Башкирский агропромышленный колледж (бывшее государственное... |
| Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение мурманской области | | Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение мурманской области |
| Государственное профессиональное образовательное автономное учреждение ярославской области | | ... |
| Государственное профессиональное образовательное автономное учреждение ярославской области | | Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение республики башкортостан |