Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций

Скачать 6.88 Mb.

Название	Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций
страница	13/52
Тип	Реферат

filling-form.ru > Туризм > Реферат

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 ... 52

ПРАКТИКУМ

Практическое задание: Определить вид (форму) акций, наиболее эффективных с точки зрения продвижения данного предмета социально–культурной коммуникации к целевой группе

Предмет коммуникации	Вид (форма) акции	Целевая группа	Маркетинговые задачи
Ценность
Норма
Проблема
Имидж
Образ
Имя, репутация
Стиль жизни
Организация
Услуга
Бренд

4 РАЗДЕЛ. ПРОЕКТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Основные дидактические единицы: Технология анализа ситуации: понятие, структура и параметры анализа ситуации; технология анализа проблем (характеристика проблемного поля; классификация и ранжирование проблем; позиционирование проблем и установление их причинно–следственной зависимости).

Технологии выявления, характеристики и формирования аудитория проекта. Этапы определения аудитории проекта. Социальные критерии сегментирования маркетинговой среды. Нормативное потребительское поведение как цель и результат маркетинговых коммуникаций. Спрос как основная характеристика нормативного потребительского поведения. Механизмы и технологии формирования (проблематизация целевой группы; референтация нормативных стандартов потребительского поведения; расширение «маркетинговой пирамиды» спроса; расширение маркетинговой активности целевых групп). Психолого–поведенческие критерии выявления и характеристики аудитории. Личностные проблемы как критерий выявления и характеристики аудитории проекта. Потребности как критерий выявления и характеристики аудитории проекта. Мотивы как критерий выявления и характеристики аудитории проекта. Социально–культурные критерии выявления, формирования и характеристики аудитории проекта. Ценности как интегральная характеристика социальной среды маркетинговых коммуникаций. Жизненные стратегии как критерий выявления, формирования и характеристики аудитории проекта. Жизненный стиль как критерий выявления, формирования и характеристики аудитории проекта. Учет жизненных стилей в процессе обоснования аудитории проекта. Социальная категоризация как технология формирования нормативных параметров аудитории.

Позиционирование как технология маркетингового проектирования: задачи и возможности. Методика определения маркетинговой позиции субъекта. Основания для позиционирования: потребительские (или функциональные) преимущества услуги или товара; формы внешней презентации; специфика коммуникации с потребителем; социально–статусные свойства товара, фирмы–производителя, физического лица; культурно–символический «капитал» производителя и его товара; пространственное расположение субъекта маркетинговой коммуникации.. Условия позиционирования. Позиционирование в системе формирования бренда

Референтация как технология маркетингового проектирования. Сущность, задачи, возможности и области применения технологии референтации. Социально–психологическая основа технологии референтации. Референтность как атрибут социально–психологических взаимодействий. Виды референтов и критерии их определения. Взаимосвязь жизненных стратегий аудитории и вербальных референтных символов. Социально–культурные особенности применения технологии референтации.

1 ... 9 10 11 12 13 14 15 16 ... 52

Похожие:

	Диссертация на тему: «Разработка эффективных коммуникаций для решения... На тему: «Разработка эффективных коммуникаций для решения маркетинговых задач, связанных с обменом опытом»		Выпускной квалификационной работы на русском языке Тенденции развития потребительского эндорсмента в контексте интегрированных маркетинговых коммуникаций
	Курсовая работа по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» на тему:... Выставочная деятельность, рекламная деятельность, торговля, товар, конкурентоспособность, экономические показатели, участие в выставке,...		Учебное пособие «социальное проектирование» Проектирование – процесс создания проекта и его фиксация в какой-либо внешней форме
	Техническое задание на отбор организации, способной оказать услуги... ...		Методические указания для выполнения курсового проекта по дисциплине... Проектирование функциональной подсистемы автоматизированной информационной системы экономического объекта
	П. А. Марков. [Предисловие] 5 Тиме Е. И. Дороги искусства / Лит запись Ю. Л. Алянского, предисл. А. А. Яблочкиной и П. А. Маркова. М.; Л.: Вто, 1962. 306 с		Аннотация учебной дисциплины «Проектирование и моделирование изделий»... Проектирование и моделирование изделий обеспечивает приобретение профессиональных знаний, умений и навыков в области графического...
	Комплект контрольно-оценочных средств оп. 14 «Проектирование станций техобслуживания» ОП. 14 «Проектирование станций техобслуживания» на основе фгос спо по программе подготовки специалистов среднего звена (ппссз) специальности...		Жкультурной компетенции студентов неязыкового вуза в процессе обучения... Социально-экономические и технические системы: исследование, проектирование, оптимизация, №3 (66), 2015 – 16 статей

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:

Все бланки и формы на filling-form.ru

Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций

ПРАКТИКУМ

Предмет коммуникации

Вид (форма)

акции

Целевая группа

Маркетинговые

задачи

4 РАЗДЕЛ. ПРОЕКТНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Похожие: