Список использованной литературы
Алексунин В.А. Маркетинг – М.: Дашков и Ко, 2012. – 216 с.
Белоусова С.Н. Маркетинг / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – РнД: Феникс, 2012. – 400 с.
Блайд Дж. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? – М.: Баланс-Клуб, 2004. – 368 с.
Гавриленко Н.И. Маркетинг: учебник – М.: Академия, 2014. – 192 с.
Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 398с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика - М., Издательство Финпресс, 2006. – 416 с.
Гончаров М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования – М.: КноРус, 2012. – 336 с.
Закшевская Е. Маркетинг – Е. Закшевская, Р. Белолипов, О. Фирсова, Д. Климентов, И. Рысикова. – М.: КолосС, 2012. – 248 с.
Карпов С. Маркетинг – РнД: Феникс, 2011. – 480 с.
Кнышова Е.Н. Маркетинг – М.: Инфра-М, 2006. – 288 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер – СПб.: Питер, 2014. – 800 с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций – М.: Альпина Публишер, 2014. – 211 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга – М.: Вильямс, 2007. – 656 с.
Кузнецова Л.В. Основы маркетинга / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова – М.: Инфра-М, 2011. – 144 с.
Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации – М.: Дашков и Ко, 2014. – 256 с.
Малхотра Н. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / пер. с. англ. В. Кравченко, О. Пелявского - М., Вильямс, 2007. – 1200 с.
Михалева Е. Маркетинг. Краткий курс лекций – М.: Юрайт, 2011. – 222 с.
Мур Я. Как сделать ваш маркетинг эффективным – М.: Попурри, 2006. – 480 с.
Панкрухин А. Маркетинг. Большой толковый словарь – М.: Омега-Л, 2010. – 264 с.
Парамонова Т. Маркетинг / Т. Парамонова, С. Калугина, В. Комаров – М.: КноРус, 2011. – 358 с.
Платонова Н. Маркетинг в сервисе / Н. Платонова, И. Христофорова, В. Шумаев, Т. Зворыкина, Т. Харитонова, Н. Журавлева, Т. Лустина, М. Орлов – М.: Академия, 2012. – 224 с.
Сейфуллаева М. Маркетинг / М. Сейфуллаева, С. Симагина, Я. Соскин, М. Максютин, Т. Медведева, Ф. Абрамов, Е. Левкина – М.: Юнити-Дана, 2005. – 256 с.
Симонян Т. Маркетинг и маркетинговые коммуникации – РнД: Феникс, 2011. – 224 с.
Синицына О.Н. Маркетинг – М.: КноРус, 2014. – 216 с.
Синяева И. Маркетинг: учебное пособие / И. Синяева, Н. Каменева, В. Синяев, А. Васильева, С. Земляк, Н. Нагапетьянц, О. Романенкова – М.: Инфра-М, 2013. – 384 с.
Смит П.Р. Маркетинг в вопросах и ответах – М.: Баланс Бизнес Бук, 2004. – 296 с.
Стоун М. Маркетинг, ориентированный на потребителя – М.: Фаир-Пресс, 2003. – 336 с.
Титова Н.Е. Маркетинг / Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев - М.: Книга по требованию, 2004. – 352 с.
Траут Дж. Маркетинговые войны – СПб.: Питер, 2013. – 344 с.
Уэбстер Ф. Основы промышленного маркетинга – М.: Гребенников, 2005. – 416 с.
Федько В. Маркетинг / В. Федько, Л. Чикатуева, Н. Третьякова, С. Иващенко, Ю. Федько. – М.: Инфра-М, 2013. - 368 с.
Черчилль Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль, Т. Браун - пер. с англ. Г. Багиева. - СПб.: Питер, 2007. – 704 с.
Шведова И. Книга директора по маркетингу производственного предприятия – СПб.: Питер, 2008. – 432 с.
Эванс Д.Р. Маркетинг – М.: Экономика, 1990. – 352 с.
Бренд Zegna на сайте MiloGroup [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/VSAiNh
Данчев Е.В. Специфика торговли элитными товарами [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/OOv7p6
Неомаркетинг[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/3N6H6r
Образование класса люкс: менеджеры индустрии роскоши [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/En8kdc
Официальный сайт ErmenegildoZegna [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/gRSSYN
Психология ценности элитных товаров [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/B21K3R
Тарнавский В. Высший класс. Предметы роскоши – не столько товары, сколько часть мироощущения потребителей [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://goo.gl/gIhyao
Arora Rohit 8P’s of Luxury Brand Marketing - Bates Pan Gulf (BPG Group), Dubai, UAE
Chadha R., Husband P. The Cult of the Luxury Brand
Danziger Pam Eight Things That Every Marketer Needs to Know about the New Luxury Market
Danziger Pam Let Them Eat Cake: Marketing Luxury to the Masses — as well as the Classes
Graham P., Matthews M. The Changing Face of Luxury
Hindu Business Line The Unmistakable sign language of luxury
Okonkwo Uche The luxury brand strategy challenge – Journal of Brand Management, №16, 2009, p. 287-289
Mansharamani A., Khanna S. Marketing of luxury brands - Faculty of Management Studies, North Campus, Delhi
Star Group The Psychology of Travel – What is Luxury?
Unity Marketing How to Build a ‘New Luxury’ Brand
Zernova M. Motives for consumption of luxury goods - Förnamn Efternamn, 2010.
Приложение
НИУ ВШЭ ННФ
603093, Н.Новгород, ул. Родионова 136
Просим Вас принять участие в опросе, цель которого узнать Ваше мнение о том, как Вы выбираете и оцениваете бренды одежды.
Выберете те варианты ответов, которые соответствуют Вашему мнению и поставьте там галочку или напишите свой ответ на свободной строке.
Опрос анонимный, конфиденциальность данных гарантирована.
Спасибо за помощь в работе!
Какие из перечисленных ниже брендов одежды и аксессуаров Вы знаете/слышали/покупали/покупаете регулярно?
Бренд
|
Знаете
|
Покупали
|
Покупаете регулярно
|
Adidas
|
|
|
|
Alexandr McQueen
|
|
|
|
Armani
|
|
|
|
Benetton
|
|
|
|
Bershka
|
|
|
|
Bvlgari
|
|
|
|
Bogner
|
|
|
|
Brioni
|
|
|
|
Burberry
|
|
|
|
Calvin Klein
|
|
|
|
Cartier
|
|
|
|
Channel
|
|
|
|
Columbia
|
|
|
|
Dolce&Gabbana
|
|
|
|
Dior
|
|
|
|
Ermenegildo Zegna
|
|
|
|
Escada
|
|
|
|
Gloria Jeans
|
|
|
|
Gucci
|
|
|
|
H&M
|
|
|
|
Hugo Boss
|
|
|
|
Lacoste
|
|
|
|
Louis Vuitton
|
|
|
|
Mango
|
|
|
|
Monton
|
|
|
|
New Yorker
|
|
|
|
Oodgi
|
|
|
|
Ostin
|
|
|
|
Prada
|
|
|
|
Ralph Lauren
|
|
|
|
Reebok
|
|
|
|
Roberto Cavalli
|
|
|
|
Versace
|
|
|
|
Zara
|
|
|
|
Zolla
|
|
|
|
Какие из перечисленных ниже характеристик предметов одежды для Вас важны, а какие не очень важны. Дайте ответ по пятибалльной шкале, где 1 – не важно, 5 – очень важно.
Характеристики
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
Статус, престижность бренда
|
|
|
|
|
|
Цена
|
|
|
|
|
|
Индивидуальность фасона одежды
|
|
|
|
|
|
Качество материалов
|
|
|
|
|
|
Близость бутика
|
|
|
|
|
|
Мнение знакомых
|
|
|
|
|
|
Стиль жизни, связанный с брендом
|
|
|
|
|
|
Наличие аксессуаров
|
|
|
|
|
|
Узнаваемость фирмы-производителя
|
|
|
|
|
|
Актуальность в модном сезоне
|
|
|
|
|
|
Какие из перечисленных ниже суждений соответствуют этим брендам, а какие – нет.
Дайте ответ по пятибалльной шкале, где 1- не соответствует, 5 – полностью соответствует.
Характеристики
|
Brioni
|
Armani
|
Zegna
|
Ralph Lauren
|
Lacoste
|
Носить одежду под данным брендом престижно
|
|
|
|
|
|
Данный бренд является наилучшим с точки зрения цены в своем классе
|
|
|
|
|
|
Название данного бренда всегда легко определить по фасону одежды
|
|
|
|
|
|
Одежда этого бренда изготовлена из качественных материалов
|
|
|
|
|
|
Всегда можно найти поблизости бутик этого бренда
|
|
|
|
|
|
Мои знакомые хорошо отзываются об этом бренде
|
|
|
|
|
|
Одежда этого бренда тонко подходит моему стилю жизни
|
|
|
|
|
|
Я всегда могу докупить аксессуары в комплект с одеждой данного бренда
|
|
|
|
|
|
Узнаваемость фирмы-производителя
|
|
|
|
|
|
Этот бренд актуален в данном модном сезоне
|
|
|
|
|
|
Вспомните три марки брендов одежды, которые Вам хорошо известны (ценовой диапазон не имеет значения)
______________________.
|
