Учебно-методический комплекс дисциплины экономическая теория направление подготовки 080200 менеджмент
Скачать 4.15 Mb.
|
4.4. РАВНОВЕСИЕ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ. РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА. РОЛЬ ЦЕНЫ В ЭКОНОМИКЕ Равновесие – это ситуация на рынке, когда предложение и спрос совпадают или эквивалентны при приемлемой для потребителя и производителя цене (рис.4.15). В результате взаимодействия спроса и предложения устанавливается рыночная цена. Она фиксируется в точке пересечения кривых спроса и предложения (Е). Эта точка называется точкой равновесия, а цена называется равновесной (РЕ). Равновесный объём спроса и предложения фиксируется в точке (QE). Такое равновесие является выражением максимальной эффективности рыночной экономики, так как рынок сбалансирован, а экономическая система находится в равновесии.  Рис.4.15. График равновесия на рынке: Е – точка равновесия; РЕ – равновесная цена; QЕ – равновесный объем спроса и предложения; Р1, Р2 – реальные цены соответственно больше и меньше равновесной цены; Q1, Q2 – реальные объемы соответственно больше и меньше равновесного объема Если реальная цена Р1 будет больше равновесной РЕ, то здесь возникает избыток предложения и очень малый спрос – необходимо снижать цену или уменьшить предложение. Если реальная цена Р2 будет меньше равновесной РЕ, то здесь возникает избыток спроса и очень малое предложение – цена будет повышаться или надо увеличить предложение. В том и другом случае цена стремится к равновесию, а спрос и предложение – к равновесному объёму. Общее экономическое равновесие первым обосновал Леон Вальрас, который в отличие от марксистской категории средней цены (цены производства) попытался абстрагироваться от общественной системы производства и опирался на полезность как исходную категорию. А. Маршалл сделал попытку соединить теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и теорией издержек производства. Ему принадлежит первенство в исследовании категорий «цена спроса» и «цена предложений», что является дальнейшим развитием теории трудовой стоимости (об этом чуть позже будет сказано). В экономической теории выделяются четыре правила спроса и предложения: 1) увеличение спроса вызывает рост как равновесной цены, так и равновесного количества товара; 2) уменьшение спроса приводит к падению равновесной цены и равновесного количества товара; 3) сокращение предложения ведёт к увеличению равновесной цены и уменьшению равновесного количества товара; 4) рост предложения товара влечёт за собой уменьшение равновесной цены и увеличение равновесного количества товара. Пользуясь этими правилами, можно найти равновесную точку в случае любых изменений спроса и предложения. Какова роль цены в экономике? Ценой называется количество денег, за которое продаётся и покупается определённое количество товара и услуги. Классическая экономическая теория определяет: Цена есть денежное выражение стоимости товара и определяется, прежде всего, издержками на его производство, т.е. платой за использование экономических ресурсов. Цена является основным элементом рыночного механизма и важнейшим инструментом анализа, планирования, регулирования поведения хозяйственных субъектов в рыночной экономике. В рыночной цене проявляются интересы: – продавца – возмещение затрат и получение прибыли; – покупателя – удовлетворение платёжеспособной потребности; – торговца–посредника – возмещение затрат на реализацию товара и получение торговой прибыли. Цены выполняют следующие функции: – распределительная – устанавливает пропорции в обмене, в экономике (пропорции между производством и потреблением, различными отраслями, сферами и т.д.); – стимулирующая – цены стимулируют рост эффективности общественного производства, использование НТП, внедрение новой и конкурентной продукции; – учётно-контрольная – цены способствуют контролю за расходованием средств фирмы и за её финансовым состоянием. Политика ценообразования является центральным звеном в регулировании национальной экономики. Государство устанавливает границы допустимого роста цен: «цена потолка» и «цена пола». «Цена пола» – это установление минимальной цены, ограничивающей дальнейшее её снижение. Например, запрет на торговлю товарами ниже их себестоимости. «Цена потолка» – ограничивает повышение цен. Так, государство может установить максимальные цены на отдельные товары первой необходимости, выше которых продавцы не вправе поднимать свои цены. В экономической практике сформировались два основных подхода к установлению цен: – рыночный – где определяющим фактором является: конъюнктура рынка, спрос и предложение. – затратный – в основу установления цен кладутся производственные затраты: трудовые, материальные и т.д. В рыночном ценообразовании ЦЕНА – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Экономическая ценность – это единство экономической полезности блага и экономических затрат на его производство. А. Маршалл исходил из того, что цена формируется в ходе своеобразного компромисса между покупателями и продавцами как предельно допустимая со стороны спроса и со стороны предложения. Отсюда он выделяет цену спроса и цену предложения. Цена спроса – это цена, по которой каждая отдельная порция товара способна привлечь покупателя в течение определённого периода времени. Товар определяется полезностью, за которую покупатель готов платить максимальную цену. Выше рыночная цена подняться не может, так как у потребителя нет денег на покупку. Цена предложения – это цена, по которой товар поступает в продажу, или это предельно минимальная цена, по которой производитель готов продать свой товар. В основе рыночной цены лежат издержки производства товара. Ниже этих затрат цена не может опуститься – производство станет убыточным. Каковы виды цен? Цены разделяются по ряду признаков: – оптовые цены – по которым продукция реализуется крупными партиями в условиях оптовой торговли; – розничные цены – по которым товары продаются индивидуальным покупателям в относительно небольшом объёме; – тарифы (расценки) – цены, по которым производится оплата услуг (телефон, электроэнергия, газ, вода и т.д.); – рыночные цены – устанавливаются на рынке в ходе свободного торга между продавцом и покупателем; – аукционные – продажная цена товара, реализованного на аукционе; – государственные – цена устанавливается государством; – договорные (контрактные) – цена, фиксируемая в ходе сделки купли-продажи; – мировые – цены на товары, применяемые в международных контрактах и исчисляемые в свободно конвертируемой валюте; – проникновения – низкая первоначальная цена на какой-то товар с целью немедленного достижения массового спроса на рынке; – цена трансфертная внутрифирменная – цены, устанавливаемые с дочерними предприятиями, филиалами, отделениями фирм при поставке комплектующих изделий; всего около двухсот видов цен. (См. Большой энциклопедический словарь, 2002 г., с. 1209-1214). Несмотря на многообразие цен, все они в основном формируются на основе закона равновесия спроса и предложения. Тема 5. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ 5.1. ПРИНЦИПЫ (ПРАВИЛА) РАЦИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ. КОНЦЕПЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР Любой человек идет на рынок с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей. ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений. Из всей массы товаров потребитель формирует свою «потребительскую корзину», т.е. набор товаров, которые обладают определенной полезностью. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ КОРЗИНА – это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая определенным качеством. Потребительскую корзину можно записать формулой Q = (Q1, Q2, …, Qn), где Q – количество товаров. Потребительская корзина является основой для расчета минимального потребительского бюджета (и количество товаров, и их цена). (См. Большой энциклопедический словарь, 2002 г., с. 406-407) Формула потребительской корзины приобретает следующий вид: Q = Q1P1 + Q2P2 + Q3P3 + … +QnPn, где P – цена. ПОЛЕЗНОСТЬ – это удовлетворение, которое получают от потребления товара или услуги. Полезность одного и того же товара для различных людей не одинаковая. Оценку полезности производит субъект. Пример: очки имеют огромную полезность для тех, кто страдает близорукостью или дальнозоркостью, но совершенно бесполезны для человека со стопроцентным зрением. В экономической теории различают общую и предельную полезность. ОБЩАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – это удовлетворение, которое получают от потребления набора единиц товара или услуги. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется. Пример. Если благо, удовлетворяющее потребность в еде (т.е. пищу), разделить на три части, первую часть условно обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность ее увеличится до 18, а не 20 ед., так как удовлетворение потребности уменьшается (ведь 10 ед. потреблены и чувство голода уже не такое острое). После третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующей части в конечном итоге приведет к достижению определенного пика (N), после которого общая полезность начнет убывать. Графически это можно представить в виде кривой (рис.5.1). Общая полезность (U)  Количество благ (Q) Рис. 5.1. График прямой общей полезности График кривой общей полезности характеризует функцию полезности U = f (Q), где U – полезность блага; Q – последовательные части блага. ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ – это полезность, равная приращению, увеличению общей полезности в результате приобретения дополнительной единицы товара или услуги. Пример. В сильную жару первый стакан газированной воды будет обладать очень высокой полезностью, второй – меньшей, а пятый может оказаться абсолютно бесполезным. Изобразим это графически (рис.5.2).  Рис. 5.2. График кривой предельной полезности Кривая предельной полезности (S) показывает, что полезность потребляемых один за другим частей блага постепенно убывает (на это влияет и интенсивность потребления), поскольку растет степень удовлетворения потребителей. За пределами оси абсцисс (Q) полезность становится отрицательной. Поскольку эта закономерность относится не к одному какому-то товару, а ко всем, поэтому она рассматривается как ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ, суть которого состоит в том, что предельная полезность каждого дополнительного продукта обратно пропорциональна объему потребления. Этот закон (его называют первый закон Госсена) Госсен обосновал следующим образом: предельная полезность каждой следующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы. В современных условиях при измерении полезности благ МАРЖИНАЛИСТЫ разделились на:
КАРДИНАЛИСТЫ, пытаясь вычислить предельную полезность, вводят условную единицу – ЮТИЛЬ (от английского – полезность), с помощью которой определяют степень удовлетворения потребности. Совокупную полезность любого количества блага они определяют путем суммирования показателей предельной полезности. Например, если потребитель покупает 10 яблок, то общая полезность (U) этого количества яблок равна 10 ютилям; если покупается 11-е яблоко, то общая полезность возрастает и равняется 11 ютилям. Предельная полезность (MU), т.е. удовлетворение от потребления дополнительного 11-го яблока, определяется:  Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага при условии снижения их цены. Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса (нисходящую кривую спроса), это было выяснено в 4-й теме, а также объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить. Приобретая один товар, потребитель жертвует потреблением другого. Поэтому выбор потребителя в условиях рыночной экономики всегда связан не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных вариантов выбора. Изменение цены изменяет и потребительский выбор. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежных доходов). Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который одинаково полно удовлетворяет имеющиеся потребности. Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность. Иными словами, покупатель будет предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар. Это положение позволило Госсену обосновать второй закон, суть которого состоит в том, что при заданных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам. Критерием правильности решения – покупать или не покупать товар – является не общая и даже не предельная полезность, а предельная полезность на затраченный рубль (MU/P). Этот критерий объединяет и фактор удовлетворения, и фактор затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснованного сравнения товаров между собой. Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист Х. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний. 1. Эффект присоединения к большинству (подражания). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. 2. Эффект сноба (снобизм). В этом случае потребитель демонстрирует стремление выделиться из толпы, возвыситься над другими. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. 3. Эффектом Веблена (американский экономист 1857-1929) называют престижное или демонстративное потребление. Феномен демонстративного потребления, это когда цена падает и часть потребителей считают, что произошло падение качества и соответственно прекращают покупать этот товар, и наоборот, рост цен ведет к увеличению покупок (рост цен – это показатель престижности товара). Что касается престижного потребления, то это когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление. Из выше изложенного мы можем сделать вывод, что существует множество факторов потребительского поведения и их реакции на изменение цен. |
Похожие:
 | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Учебно-методический комплекс составлен на основании требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
 | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... |
| Программа предназначена для подготовки бакалавров по направлению 080200"Менеджмент" | | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Иностранный язык» направление подготовки 210700. 68 «Инфокоммуникационные технологии и системы... |
| Приказом Министерства образования и науки РФ от 20 мая 2010 г. N 544 "Об утверждении и введении в действие федерального государственного... | | Направление подготовки дипломированного специалиста утверждено приказом Министерства образования Российской Федерации от 02. 03.... |