Учебно-методический комплекс дисциплины экономическая теория направление подготовки 080200 менеджмент
Скачать 4.15 Mb.
|
5.2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ И БЮДЖЕТНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ В связи с тем, что попытки измерения полезности с помощью абсолютной шкалы (идея кардиналистов) не увенчались успехом, ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу и описать поведение потребителя с помощью предпочтения. Наибольший вклад в разработку ординалистской полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Ален, Дж. Хикс, П. Самуэльсон. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ. Исходным инструментом анализа потребительских предпочтений являются кривые безразличия. КРИВАЯ БЕЗРАЗЛИЧИЯ показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Кривая безразличия дает информацию о предпочтениях потребителя продукту А или продукту В. Иначе говоря, кривая безразличия показывает, что хочет приобрести потребитель на определенный денежный доход. Составим произвольно соотношение двух товаров, которые потребитель хочет купить (на 400 руб.) и которые удовлетворили бы наилучшим образом его потребности (табл.5.1). Таблица 5.1
На основании этой таблицы построим график, или так называемую КРИВУЮ БЕЗРАЗЛИЧИЯ, которая позволяет определить множество равноценных соотношений двух товаров, поскольку они удовлетворяют одинаково наши потребности (рис.5.3). А. Масло, кг RS – зона замещения (субституции)  Б. Сыр, кг Рис. 5.3. График кривой безразличия Можно взять множество вариантов сочетания двух продуктов, тогда получим КАРТУ БЕЗРАЗЛИЧИЯ при различных количествах предлагаемых товаров. ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА И ЗОНА ЗАМЕЩЕНИЯ. При рассмотрении поведения покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. Ответ на этот вопрос дает ПРЕДЕЛЬНАЯ НОРМА ЗАМЕЩЕНИЯ, которая показывает, в какой степени (в каком пределе) потребитель готов заменить один товар другим (товар А товаром Б) так, чтобы получить при этом то же удовлетворение полезности. Для анализа поведения потребителя важно определить ЗОНУ ЗАМЕЩЕНИЯ. ЗОНА ЗАМЕЩЕНИЯ (субституции) – участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного товара другим (см. рис.5.3). Количество блага Б, равное ОТ, определяет минимально необходимую величину потребления блага Б, от которого потребитель не может отказаться. Аналогично ОМ есть минимально необходимая величина потребления блага А. Взаимная замена блага А и Б имеет смысл только в пределах отрезка RS. Вне его замена исключается, и два блага выступают как не зависящие друг от друга (ОТ не зависит от ОМ). БЮДЖЕТНЫЕ ОГРАНИЧЕНИЯ. Кривые безразличия позволяют выявить потребительские предпочтения. Однако они не учитывают два важных обстоятельства:
Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим. Однако они не определяют, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение (бюджетная линия). БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода. Пример. Возьмем два продукта:
Мы располагаем доходом в 400 руб. Исходя из этих данных, построим графически бюджетную линию, которая позволит определить возможные варианты покупок масла и сыра на сумму 400 руб. (рис.5.4.). А – масло, кг, по 100 руб.  Б – сыр, кг, по 50 руб. Рис.5.4. График бюджетной линии определения возможных вариантов покупок Вариантов покупки масла и сыра много, но какой конкретно вариант обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, мы не знаем. Чтобы ответить на этот вопрос, надо совместить кривую безразличия с бюджетной линией. 5.3. РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ А. Масло, кг  Б. Сыр, кг Рис. 5.5. График кривых безразличия Кривая безразличия А, пересекаясь с бюджетной линией в двух местах Y и Z, не дает ответа на вопрос, какая комбинация более предпочтительна. Кривая безразличия В пересекается с бюджетной линией только в одной точке Х. В этой точке покупатель за 400 руб. может купить 2 кг масла и 4 кг сыра. Эта покупка наилучшим образом удовлетворяет потребности при использовании всех средств. Точка Х будет точкой равновесия. Кривая безразличия С с бюджетной линией не пересекается, и потому желаемые покупки невозможны, они не реальны, для этого нет средств. Все три кривые безразличия будут составлять карту безразличия (рис.5.5). Из выше изложенного мы видим, что условие равновесия, выведенное кардинализмом, совпадает с ординалистским условием равновесия. Равновесие потребителя может изменяться под влиянием изменения цен. Вместе с этим эффект цены распадается на два отдельных эффекта:
ЭФФЕКТ ДОХОДА заключается в том, что с падением цены товара при неизменном номинальном доходе возрастает реальный доход потребителя, повышающий возможности потребления данного товара. ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ проявляется в том, что с уменьшением цены товара появляются возможности замещать им в потреблении более дорогие товары-субституты. Однако в случае с нормальным товаром и с товаром низшего качества эти эффекты могут действовать по-разному, в зависимости от того, какой из эффектов (дохода или замещения) будет более сильным и более значимым для потребителя. Теоретически можно представить такой случай, когда эффект дохода будет настолько сильным, что общее потребление данного товара сократится в результате падения цен. Описанный парадокс носит название ПАРАДОКСА ГИФФЕНА (в честь английского экономиста XIX в.), а товары, на которые он распространяется, называют товарами Гиффена. ТОВАР ГИФФЕНА – это товар, занимающий большое место в бюджете малоимущих потребителей, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена, поскольку эффект дохода превышает эффект замещения. За исключением товаров Гиффена, для всей товарной массы действует общее правило, согласно которому потребление товара и соответственно спрос на него падают, если цена увеличивается, и увеличивается, если цена падает. Таким образом, определить поведение потребителя на рынке можно, используя теорию предельной полезности и метод кривых безразличия. Тема 6. ПРОИЗВОДСТВО И ФИРМА. ИЗДЕРЖКИ, ВЫРУЧКА И ПРИБЫЛЬ 6.1. ПРОИЗВОДСТВО. ЭФФЕКТ МАСШТАБА. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ Производство – процесс создания материальных и духовных благ, необходимых для существования и развития человека. Марксистская теория в качестве факторов производства выделяет: – рабочую силу (личный фактор производства); – предмет труда и средства труда (вещественный фактор производства). Маржиналистская теория выделяет четыре группы факторов производства: 1. Земля – пахотная земля, леса, природные богатства, залежи ископаемых и т.д. 2. Капитал – инструменты, машины, оборудование, складские помещения, транспортные коммуникации, средства связи и т.д. 3. Труд – это целесообразная деятельность человека, направленная на преобразование природы для удовлетворения своих потребностей. Чем квалифицированней труд, тем выше его капитал и доход по этому капиталу (оплата труда). Качество труда (квалификация) характеризуют такие показатели, как производительность и интенсивность (напряженность) труда в единицу времени. Производительность труда показывает, какое количество продукта производится в единицу времени. Она зависит от мастерства человека, развития науки, техники, организации производства и т.д. 4. Предпринимательская деятельность – предполагает использование инициативы, смекалки и риска в организации производства. Она предполагает предпринимательскую способность – это особый вид человеческого капитала, представленного деятельностью по координации и комбинированию всех факторов производства с целью создания благ и услуг. В экономической теории постиндустриального общества в качестве факторов производства выделяют: – информационный фактор; – экологический фактор. Информация обеспечивает систематизацию знаний, материализованных в систему механизмов машин, оборудования, моделей менеджмента и маркетинга. Экологический фактор производства выступает либо в качестве экономического роста, либо ограничения его возможностей в связи с вредностью, загазованностью, загрязнением и т.д. Все выше названные факторы проявляются в единстве и взаимосвязи. Отношение между факторами производства характеризует производственную функцию. Производственная функция (F) – технологическая зависимость между затратами ресурсов и выпуском продукции. Она выражается формулой: Q=F(L,K,M), где Q – максимальный объем продукции, производимый при данной технологии и данном соотношении труда L, капитала K, материалов M. Модификацией производственной функции является изокванта. Изокванта – кривая, геометрическое место точек, соответствующих всем вариантам производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объем выпуска продукции (рис.6.1). Q1 Q2 Q3 FK FT Рис. 6.1 Карта изоквант: Q1, Q2, Q3 – различные изокванты; FT – затраченный труд; FK – используемый капитал При анализе хозяйственной деятельности (производство, распределение, обмен, потребление) используются изокосты. Изокосты – это линия равных издержек, в которых затраты на факторы производства ограничены бюджетными возможностями предпринимателя (рис.6.2). FT FK  Рис. 6.2. График изокост Наложении графиков изокванты на изокосты обеспечивает принятия гибкого решения при минимуме производственных издержках (точка Б) (рис.6.3). 2 Б 3 4 1 2 3 FT FK Рис.6.3. Совмещение графиков изокосты и изокванты Американские экономисты Дуглас и Солоу в 20-х гг. ХХ в. выявили, что увеличение затрат труда на 1% обеспечивает ¾ прироста выпущенной продукции, а увеличение затрат капитала на 1% дает возможность получить ¼ выпущенной продукции (75 и 25%). Эти индексы (¾ и ¼) названы агрегатными, а зависимость между выпуском продукции и факторами производства вошла в жизнь под названием агрегатной функции производства Дугласа и Солоу, которая позволяет утверждать, что вложения в человеческий фактор, труд дает больший эффект в увеличении производства, чем рост средств производства (капитал). Эффект масштаба Под масштабом понимается размер фирмы, измеренный объемом выпуска. Чем больше используется факторов производства, тем производство крупнее. Крупному производству присущ ряд преимуществ: – массовое производство; – использование современного НТП; – устойчивое и прочное производство; – снижение затрат и т. д. Но рост производства не всегда ведет к росту дохода и прибыли. Рост фирмы за пределы оптимальной величины приводит к: – увеличению транспортных расходов на доставку сырья; – росту управленческого аппарата и трудностям управления производством при принятии решений и т.д. Это способствует снижению дохода и прибыли. Зависимость прироста объема производства от увеличения использования производственных факторов не всегда одинаковая. Возникает три эффекта масштаба. 1. Если объем выпуска увеличился более, чем в два раза (при удвоении производственных факторов), такое увеличение называется положительным эффектом масштаба. 2. Если объем выпуска продукции удвоится при удвоении производственных факторов – такое изменение производства называется неизменным эффектом масштаба. 3. При удвоении используемых факторов производства объем выпуска может увеличиться меньше, чем вдвое – такое положение носит название отрицательныЙ эффект масштаба. Закон предельной производительности Количество продукции, произведенной при использовании факторов производства, называется совокупным продуктом (ТР). Средний продукт (АР) – объем выпуска продукции на единицу используемого фактора и рассчитывается делением объема выпуска (ТР) на общие затраты труда (L), т. е.  .Предельный продукт (МР) представляет собой прибавку к выпуску (прирост ТР), полученную за счет использования дополнительной единицы переменного фактора производства (дополнительного рабочего, дополнительное сырье). Рассчитывается по формуле:  ,где МР – предельный продукт; ТР – прирост совокупного продукта; L – прирост труда. Количественное отношение объема полученного продукта к труду, затраченному на его изготовление, характеризует производительность труда. Рассчитывается по формуле: Производительность труда =  ,где Q – количество созданного продукта в натуральном или денежном выражении; T – затраты труда (например, человеко-час, количество занятых). Закон убывающей предельной производительности – гласит, что по мере того, как возрастает использование какого-нибудь производственного фактора (или рабочих, или сырья), в итоге достигается точка, в которой дополнительное использование этого фактора ведет к снижению объема выпуска продукции. 6.2. ФИРМА. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА И ИХ ВИДЫ Фирма – (предприятие) представляет собой хозяйственное звено, реализующее собственные интересы посредством изготовления и реализации товаров и услуг путем планомерного комбинирования факторов производства. Каковы различия между фирмой и предприятием? Фирма более широкое понятие, она может включить несколько предприятий и производств, как правило, это многопрофильное производство. Предприятие обычно однопрофильное производство (производство керосиновых ламп, ручек, карандашей и т. д.). Фирмы классифицируются по: – формам собственности на капитал: государственные и частные (одиночные, товарищества, акционерные предприятия (см. Гражданский кодекс ч.I, гл.4, ст.66-123 = организационно-правовые формы предприятий); – по степени концентрации капитала предприятия подразделяется на: мелкие (до 100 чел.), средние (до 500 чел.) и крупные (более 500 чел.). Экономическая природа издержек Издержки производства – это затраты факторов производства на изготовление и реализацию продукции. Это: станки, машины, сырье, топливо, энергия, амортизация, зарплата и прочие затраты. Если материальные затраты выразить в деньгах, то это будет себестоимость. Себестоимость – это выраженные в денежной форме затраты факторов производства на изготовление и реализацию продукции. Имея определенную сумму денег (например, миллион рублей), мы можем использовать их для покупки предприятия по производству мебели, или купить предприятие по производству обуви. Одновременно за 1 млн. руб. мы не можем купить оба предприятия. Надо выбирать что-то одно. Это альтернативный выбор или альтернативные затраты на более выгодное производство. Альтернативные издержки (затраты) – это издержки на производство товара, оцененные с точки зрения потерянной возможности использования тех же ресурсов в других целях. Альтернативные издержки могут выступать как разница между прибылью, которую можно было бы получить при покупке предприятий мебельного и обувного производства. Таким образом, альтернативные издержки в экономике есть сумма альтернативных денежных расходов и недополученных денежных доходов (затратили 1 млн. руб., но на одном предприятии мы получили бы 100 тыс. руб.прибыли, а на другом 200 тыс. руб. прибыли). Альтернативные издержки можно разделить на две группы: “явные” и “неявные”. Явные (внешние) издержки – это издержки, которые принимают форму денежных платежей поставщикам факторов производства и промежуточных изделий (не являются владельцами данного предприятия). К ним относЯТя: зарплата рабочим, аренда помещений, покупка машин, станков, сырья, коммунальные платежи, оплата услуг банков, страховых компаний. Неявные (внутренние) издержки – это издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме, т.е. неоплачиваемые издержки. Эти издержки равны денежным платежам фирмы, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемые ресурсы. ПРИМЕР: – используя свое собственное помещение под магазин, вы жертвуете ежемесячным рентным доходом, который могли бы получить, сдавая это помещение в аренду; – используя свой денежный капитал и труд, вы жертвуете процентом и зарплатой, которые могли бы получить, обеспечив этим ресурсам наилучшее применение; – управляя собственным предприятием, вы отказываетесь от зарплаты, которую могли бы получить, будучи менеджером какого-то предприятия. Издержки подразделяются на: – издержки производства; – издержки обращения. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА – связанные с затратами в процессе производства материальных благ и услуг (зарплата, сырье, материалы, амортизационные отчисления, электроэнергия и т.д.). ИЗДЕРЖКИ ОБРАЩЕНИЯ – это затраты, связанные с процессом реализации товаров. Они выступают в двух формах: – дополнительные издержки обращения; – чистые издержки обращения. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ – это затраты на упаковку, сортировку, транспортировку, хранение товаров. Дополнительные издержки увеличивают стоимость товара и возвращаются после продажи из полученной выручки. ЧИСТЫЕ ИЗДЕРЖКИ – это затраты на зарплату продавцам, содержание торговых помещений, затраты на консультацию, рекламу, маркетинг и т.д. Чистые издержки не увеличивают стоимость товара и возмещаются после продажи из прибыли. Издержки подразделяются на: – постоянные; – переменные. ПОСТОЯННЫМИ называются такие издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объёма производства. Они оплачиваются даже тогда, когда предприятие стоит. К ним относятся: – процент по займу банку; – рентные платежи; – страховые взносы; – арендная плата; – зарплата управленческому персоналу и т.д. Пусть они составляют - 110. ПЕРЕМЕННЫМИ называются такие издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства. К ним относятся затраты на: – сырье; – топливо; – электроэнергию; – транспортные расходы и др. Пусть они составляют – 310. Постоянные и переменные издержки в единстве образуют ВАЛОВЫЕ ИЗДЕРЖКИ. В нашем примере они равны 110 + 310= 420. Валовые издержки это все затраты на все товары. А для измерения затрат на одно изделие вводятся СРЕДНИЕ ИЗДЕРЖКИ: – средние валовые; – средние постоянные; – средние переменные. 1. Средние валовые издержки измеряются следующим образом: = 84. Валовые издержки – 420 Количество произведенной продукции – 5 2. Средние постоянные издержки: = 22. Постоянные издержки – 110 Количество произведенной продукции – 5 3. Средние переменные издержки: = 62. Переменные издержки – 310 Количество произведенной продукции – 5 Если средние валовые издержки ( АС) ниже рыночной цены, то фирма может работать рентабельно в границах объема производства Q1 – Q2 (рис.6.4).  Рис. 6.4. Сравнение средних издержек с рыночной ценой Каждое предприятие стремится получить МАКСИМАЛЬНУЮ ПРИБЫЛЬ. Для достижения этой цели необходимо определить допустимое увеличение выпуска продукции. Инструментом экономического анализа служит категория предельных издержек. ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ – это затраты, связанные с производством дополнительной единицы продукции сверх установленной нормы производства. ПРИМЕР: по нормативам производится 5 единиц изделий, а вы захотели изготовить 6, 7 и т.д. Каковы будут издержки для каждой дополнительной единицы продукции? Предельные издержки (МС) можно определить для каждой добавочной единицы продукции по формуле MC = VC , Q где VC – новая сумма общих издержек; Q – новое количество произведенной продукции ПРИМЕР 1: 80 (было 84). = = 420 + 60 480 6 6 Дополнительное производство выгодно (дополнительная прибыль увеличилась (84-80=4)). ПРИМЕР 2: 86,6 (было 84). = = 420 + 100 520 6 6 Дополнительное производство не выгодно (дополнительная прибыль упала (86,6- 84 =2,6)). Концепция предельных издержек имеет стратегическое значение для производителя. Предельные издержки позволяют трудовому коллективу сделать вывод: – увеличивать ли затраты на выпуск дополнительной продукции или нет? – принесут ли дополнительные затраты больше прибыли или нет? Предельные издержки базируются на проявлении закона убывающей отдачи, суть которого состоит в следующем, начиная с определенного момента, дополнительные издержки дают меньше продукта на каждую дополнительную единицу затрат.  Рис.6.5. График убывающей отдачи Из графика мы видим: |
Похожие:
 | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Учебно-методический комплекс составлен на основании требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального... |
 | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... |
| Программа предназначена для подготовки бакалавров по направлению 080200"Менеджмент" | | Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... |
| Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального... | | Учебно-методический комплекс дисциплины «Иностранный язык» направление подготовки 210700. 68 «Инфокоммуникационные технологии и системы... |
| Приказом Министерства образования и науки РФ от 20 мая 2010 г. N 544 "Об утверждении и введении в действие федерального государственного... | | Направление подготовки дипломированного специалиста утверждено приказом Министерства образования Российской Федерации от 02. 03.... |