Учебно-методический комплекс дисциплины экономическая теория направление подготовки 080200 менеджмент

4.2. СПРОС: ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ. ФАКТОРЫ СПРОСА И ЗАКОН ЕГО ИЗМЕНЕНИЯ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА Спросом называют количество товаров, которое будет куплено за приемлемую цену и определенный промежуток времени. Спрос подразделяется на: – индивидуальный – потребность одного человека, обеспеченная деньгами и ориентированная на покупку определенного товара или услуг. – рыночный – это сумма индивидуальных спросов на рынке для каждой цены товара. Мы будем рассматривать не вообще спрос, а только платежеспособный спрос, обеспеченный деньгами. Спрос на товары может изменяться под воздействием: рекламы, изменений моды и вкусов, предпочтений, окружающей среды, доступности товаров, величины доходов, полезности сферы, полезности вещи, количества населения, цены на взаимозаменяемые товары (масло – маргарин). Покупка основных товаров (машин) ведет к увеличению спроса на взаимодополняемые товары (бензин, запчасти). В связи с вышеизложенным различают: – экзогенный спрос – это такой спрос, изменение которого вызывается вмешательством правительства и внедрением каких-либо сил извне системы свободного рынка (экономическая политика правительства по отношению малоимущих, приход на рынок новых покупателей). – эндогенный спрос – внутренний спрос образуется внутри общества благодаря факторам, существующим в этом обществе (освоение новых районов, строительство жилья, покупка стройматериалов). Между спросом и ценой существует обратная взаимосвязь. Эта взаимосвязь выступает как закон спроса. Зависимость между ценой и спросом выражается в виде графика и таблицы (табл.4.1, рис.4.1). Таблица 4.1 Цена в рублях 8 6 4 2 Спрос в штуках 1 2 3 4 Q – величина спроса, шт. P – цена, руб. D D 8 6 4 2 1 2 3 4 Рис. 4.1. Зависимость между ценой и спросом Кривая спроса показывает, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая DD опускается сверху вниз и вправо. Это обусловлено законом падающего спроса. Закон спроса: показывает, что если цена какого-либо товара повышается, то спрос на этот товар уменьшается. Этот закон впервые сформулировал французский математик А. О. Курно в работе “Исследование математических принципов теории богатства”. Закон спроса на товар составляет некоторую функцию цены. Отсюда закон падающего спроса А. Курно выражается формулой , где D – спрос; f – функция; P – цена. Данный закон выражает следующую зависимость: – цены имеют тенденцию к снижению; – при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наобо- рот, повышается; – но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены. Таким образом, кривая спроса – убывающая. Закон падающего спроса под воздействием многочисленных факторов действует как тенденция. Поскольку спрос зависит от многих показателей, то спрос является функцией всех факторов, и эту зависимость можно выразить формулой: где P – цена; I – доход; Z – вкусы; W – ожидание; Psub – цена на товары заменители; Pcom – цена на дополняющие товары; N – количество покупателей; B – прочие факторы. Функция спроса – это функция, определяющая величину спроса, в зависимости от влияющих на него различных факторов. Так как спрос является переменчивой величиной, то следует различать: – изменение величины спроса (или обмена спроса), вызванное изменением цены одного товара. В этом случае происходит движение по кривой спроса вверх или вниз (рис. 4.2, а). – изменение характера спроса – вызвано изменением факторов (дохода, вкусов, ожиданий, количество покупателей и т.д.) В этом случае происходит смещение кривой спроса вправо или влево (рис. 4.2, б). Q Q P P D D P1 P2 Q1 Q2 P Q D1 D P1 P3 Q1 Q2 D D2 D2 D1 P2 А Б Рис. 4.2. Кривая спроса: А – изменение величины спроса; Б – изменение характера спроса Эластичность Любая фирма при планировании изменения объема производства должна знать как нынешнюю конъюнктуру рынка, так и то, как это изменение скажется на спросе, цене и доходе. Влияние изменения объема производства на спрос, цену и доход характеризует эластичность. Эластичность – степень реакции одной экономической величины на изменение другой (в процентах). Поскольку спрос и предложение зависят от цены, то термин «эластичность спроса и предложения» принято употреблять как ценовая эластичность. Что представляет собой эластичность спроса? Эластичность спроса Коэффициент ценовой эластичности спроса Ep рассчитывается по формуле: , где – прирост величины спроса в %; – прирост цены в %; ”P” – означает эластичность спроса. Можно выделить пять вариантов зависимости объема спроса от колебания рыночных цен. 1. Спрос эластичный – когда при небольшом снижении цены (на единицу) объем продаж сильно возрастает (больше единицы), что способствует росту дохода (рис.4.3). P – цена 300 200 100 10 20 30 P – цена 400 300 200 100 10 20 30 40 Q-спрос Рис. 4.3. График эластичного спроса В этом примере: – цена снизилась на 100 руб. с 300 до 200 (33%) – на одну единицу; – величина спроса увеличилась на 30 шт. (300%) – на три единицы; – коэффициент эластичности будет равен 9 (300%: 33%), т.е. больше единицы (спрос будет эластичен). Что произошло с выручкой? – она увеличилась с 3000 (300 х 10) до 8000 (200 х 40). 2. Спрос единичной эластичности – когда изменение цены и продаж оказываются равновеликими (равные единице): Q-спрос – коэффициент эластичности будет равен 1 (33%: 33%); – выручка не изменится, она равна 6000 (300 х 20), (200 х 30). 3. Спрос неэластичный – когда при снижении цены на 100 (на одну единицу), объем продаж вырастает незначительно (на 0,2 ед.) – меньше единицы (рис.4.4); P – цена 300 200 100 10 12 20 30 Q-спрос Рис. 4.4. График неэластичного спроса – выручка уменьшится с 3000 (300 х 10) до 2400 (200 х 12). 4. Спрос абсолютной эластичности – когда кривые спроса приобретают горизонтальное положение, не смотря на любые изменения цен (рис.4.5). P – цена Q-спрос Рис.4.5. График спроса абсолютной эластичности Пример: какова бы ни была цена на картофель осенью, спрос на него растет (заготовка на зиму). 5. Спрос абсолютно не эластичен P – цена Q-спрос Рис. 4.6. График спроса абсолютно не эластичного Пример: изменение цены на лекарства простудного характера не приведут к изменению спроса, если в них нет необходимости (летом), и наоборот (зимой). Предметы роскоши имеют эластичность спроса по доходу больше единицы, предметы первой необходимости имеют эластичность спроса по доходу меньше единицы. 4.3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ: ФАКТОРЫ И ЗАКОН ЕГО ИЗМЕНЕНИЯ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Предложение – это количество товара, которое продавцы готовы продать покупателю по данной цене в конкретном месте и в конкретное время. Предложение подразделяется на: – индивидуальное предложение – отдельного производителя на частном, отдельном рынке. – рыночное предложение – суммарное предложение всех продавцов для каждой цены товара. На весь объём предложения товаров оказывают влияние: производственные затраты, цены взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров, уровень технологи, деятельность государства, налоги, перспективные ожидания, степень монополизации производства и рынка, природные катастрофы и т.д. Между предложением и ценой существует прямая зависимость (чем выше цена, тем больше предложение). Зависимость между ценой и предложением выражается в виде графика и таблицы (рис.4.7, табл.4.2). Таблица 4.2 Цена в рублях 2 4 6 8 Предложение в шт. 1 2 3 4 Рис. 4.7. Зависимость между ценой и предложением: SS – кривая предложения Кривая предложения показывает, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Кривая предложения SS поднимается снизу вверх и вправо. Это обусловлено законом изменения предложения. Закон изменения предложения показывает, что объём предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при её снижении. Эту закономерность А.О. Курно описал математически в виде формулы: S = f (p), где S – предложение; P – цена; f – функция, названная законом изменения предложения. Поскольку предложение зависит от многих показателей, предложение является функцией всех факторов, определяющих его изменение. Эта зависимость выражается формулой: S = f (P, Pr, K, T, N, B), где Pr – цена ресурсов; K – характер применяемой технологии; Т – налоги и субсидии; N – количество продавцов; В – прочие факторы. Так как предложение является переменной величиной, то следует различать: – изменения объёма предложения – вызвано изменением цены. В этом случае происходит движение по кривой предложения вверх или вниз (рис. 4.8, а). – изменения характера предложения – вызвано изменением факторов (затраты на ресурсы, уровень технологи, перспективные ожидания и т.д.). В этом случае происходит движение кривой предложения, её смещение вправо или влево (рис. 4.8, б). Рис. 4.8. Графики изменения предложения: А – изменение объема предложения; Б - изменение характера предложения Так, при цене P1 – производитель увеличит количество товаров Q1→Q2, а при цене P2 – увеличит количество товаров с Q2→ Q3. Для понимания функции предложения важное значение имеет фактор времени. В кратчайшем периоде все факторы производства постоянные, повышение (понижения) спроса приводит к повышению (понижению) цен, но не отражается на величине предложения (рис. 4.9, а). В краткосрочном (коротком) периоде – некоторые факторы (сырьё, рабочая сила и т.д.) являются переменными, повышение спроса обуславливает не только рост цен, но и увеличение объёма производства в соответствии cо спросом (рис. 4.9, б). В долгосрочном периоде – все факторы переменные (включая производственные мощности, число фирм и т.д.), в этих условиях увеличение спроса приводит к значительному росту предложения при постоянных ценах или их несущественном повышении (рис. 4.9, в). Рис. 4.9. Временной фактор в функции предложения: А – кратчайший период; Б - краткосрочный (короткий) период; В – долгосрочный период ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Эластичность предложения по цене – характеризует степень изменения объёма предложения в зависимости от изменения цены. Коэффициент эластичности предложения рассчитывается по формуле: , где ∆Q – прирост величины предложения в %; ∆P – прирост цены в %; S – эластичность предложения. Можно выделить пять вариантов зависимости объёма предложения от колебания рыночных цен. Эластичность предложения по цене даёт возможность получить ответ на вопрос, насколько производство продукции реагирует на изменение цены. 1. Предложение эластичное – когда увеличение цены на единицу (с 200 до 300) ведёт к росту объёма продаж и дохода больше единицы (рис.4.10). Рис. 4.10. График эластичного предложения В этом примере: – цена увеличилась на 1 единицу, на 100 (с 200 до 300, т.е.33%); – величина предложения увеличилась больше, чем на 1 единицу, на 30 шт. (с 10 до 40, т.е. на 300%); – коэффициент эластичности будет равен 9 (300%: 33%); – выручка увеличилась с 2000(200 x10) до 12000 (300 x 40). Предложение единичной эластичности – когда увеличение цены и продаж оказываются равновеликими. Общая выручка увеличивается с 2000 (200х10) до 6000 (300х20). Рис. 4.11. График предложения единичной эластичности Предложение неэластичное – когда увеличение цены на 1 единицу на 100 (с 200 до 300, т.е. 33%), объём продаж оказывается незначительным, меньше единицы. Общая выручка увеличится с 2000 (200 x 10) до 3600 (300 x 12) (рис.4.12). Рис. 4.12. График неэластичного предложения Предложение абсолютно эластичное – кривая предложения приобретает горизонтальное положение, несмотря на любое изменение цен. Рис. 4.13. График абсолютно эластичного предложения Предложение абсолютно неэластичное – когда при изменении цены, объём продаж остаётся прежним (пример: реализация лекарств простудного характера летом) (рис.4.14). Рис. 4.14. График абсолютно неэластичного предложения

Похожие:

	Программа дисциплины «Экономическая теория и институциональная экономика»... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....		Учебно-методический комплекс дисциплины «современные проблемы менеджмента» Учебно-методический комплекс составлен на основании требований федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
	Учебно-методический комплекс дисциплины «операционный менеджмент» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального...		Учебно-методический комплекс дисциплины «менеджмент в условиях глобализации» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального...
	Учебно-методический комплекс по курсу «финансовый менеджмент» Программа предназначена для подготовки бакалавров по направлению 080200"Менеджмент"		Учебно-методический комплекс дисциплины «управленческая экономика» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального...
	Учебно-методический комплекс дисциплины «развитие систем менедмжента качества» Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного стандарта высшего профессионального...		Учебно-методический комплекс дисциплины «Иностранный язык» Учебно-методический комплекс дисциплины «Иностранный язык» направление подготовки 210700. 68 «Инфокоммуникационные технологии и системы...
	Учебно-методический комплекс наименование дисциплины: «документационное... Приказом Министерства образования и науки РФ от 20 мая 2010 г. N 544 "Об утверждении и введении в действие федерального государственного...		Учебно-методический комплекс дисциплины «технология строительных... Направление подготовки дипломированного специалиста утверждено приказом Министерства образования Российской Федерации от 02. 03....