2.Положение России в национальных и международных СМИ
2.1. Россия в российской прессе
На двух примерах мы рассмотрим, как в действительности обстоят дела в области формирования образа России за рубежом посредством прессы.
Обратимся к статье “Нас на Западе не любят. А нам все равно... или Почему Россия за океаном выглядит как в кривом зеркале?” (“Комсомольская правда ” от 30.03.2007). Ниже приведены выдержки из неё:
- Получилось так, что несколько моих самых любимых друзей переместились в Америку. Кто пятнадцать лет назад, а кто пять. И вот мы, наконец, встречаемся и орем друг на друга так, что почти хрипнем. Если скажу, из-за чего сцепились, не поверите - из-за Родины. - Ну как там, в России, жизнь? - спрашивают они с интересом. Да все хорошо, - отвечаю. - Еды и одежды - завались. В супермаркетах - то же самое, что в Америке. Народ кредиты берет, машины покупает, на курорты ездит. В рестораны вечером - не пробиться!
А друзья смотрят на меня подозрительно, как на профессионального пропагандиста и агитатора и делают выводы: Понятно. У вас диктаторский режим, как в Туркмении…
… Журналистика - вещь субъективная, и любой репортаж, даже самый честный, неизбежно искривляет имидж страны. Я, например, никогда не видела, чтобы у нас в метро стаями бегали собаки, а моя нью-йоркская подруга, прочитавшая об этом статью, подумала, что я от нее что-то скрываю. С другой стороны, я не встретила в Нью-Йорке ни одной крысы, хотя американская пресса уверяет, что город по ночам просто шевелится! Это, сидя у компьютера в Москве можно веселиться, читая переводы из американской прессы про «режим кровавой гэбни». В США эти статьи воспринимают серьезно. При том накале контрпропаганды, какой существует сейчас в Америке (чего стоит, например, заголовок статьи в газете «Лос-Анжелес Таймс» «Путин: вошь, которая зарычала» (!!!) - это, поясню, реакция на его выступление в Мюнхене. - Авт.), до «холодной войны» нам осталось ровно полшага…
- …откуда среднестатистический житель Америки получает информацию о России? Он читает прессу. Допустим, купит он всеми уважаемый журнал «Нью-Йоркер», который разразился недавно солидной статьей под названием «Корпорация Кремль». И что он из нее узнает? Что Россия - непредсказуемая страна, которая в несколько раз подняла цену на газ, отправляемый на Украину и в Белоруссию, а потом вдруг взяла и вовсе вывернула краник…
- …скорее всего, наш американец новости читает в Интернете. Про некую кавказскую журналистку Машу Иванову, например, которая попросила в США политического убежища. За информацией об этом на сайте «Newsru.com» идет ненавязчивый комментарий: за последние годы политического убежища на Западе попросили 40 тысяч россиян... Да помилуйте! Откуда взялось 40 тысяч, если о каждом таком случае моментально становится известно! Кто-нибудь из мидовских чиновников это опроверг? Нет - и цифра ушла гулять в Интернет…
- Но кто-то же должен защищать Родину, если больше до этого никому дела нет…
- Самый главный российский враг сидит вовсе не в их (американских иммигрантов из России – И.К.) головах, а у нас в Москве, и зовется иновещанием…
- Что под видом российского ТВ получают на завтрак, обед и ужин наши за границей? «Микс» из телесериалов (минимум 9 фильмов в день!), нагиевских «Окон», давно неактуальных ток-шоу и бесконечных «новых русских бабок». Компанию иногда разбавляют старые серии «Криминальной России» и новости с расчлененкой и пьяными рожами…
- «К большому стыду, среди десятка различных организаций, которые занимаются черт знает чем, реально нет той, которая могла бы призвать под знамена всех, кто публично выражает неприятие постыдной политики России!», - Это Виктор Топаллер - популярнейший ведущий телеканала RTVI, в теледебатах которого засветилась вся российская культурная и политическая элита. Канал принадлежаит Гусинскому с Березовским…
-Чем же вас так Россия-то уела? - не удержавшись, спросила я при встрече. Я к этой стране не испытываю ни злобы, ни злорадства, - удивился вопросу он. И добавил, подумав:
- Обиду на страну, от радости за которую умерла мама главного идеолога русской эмиграции Виктора Топаллера, не перекроют никакие прелести эмиграции. Просто, слушая его выпады в адрес России, надо помнить, что ЭТО ВСЕГО ЛИШЬ обида на страну, от радости за которую умерла его мама...
На фоне того, как после второй мировой войны пришлось исправлять свой внешнеполитический имидж Германии, - напомнил главный редактор нью-йоркского издательства «Либерти» Илья Левков, - Россия находится просто в изумительном положении…
Поправкой ее (Германии – И.К.) имиджа занимались профессионалы…
Китай, по некоторым данным, в прошлом году выложил чуть ли не $300 млн. - только ради того, чтобы в американских газетах не писали о проблеме Тайваня. Невероятно быстро, дружно и странно забыли в Америке и о террористах Саудовской Аравии. С армянами и евреями вообще анекдот: первые благодаря настойчивости своих эмигрантов добились того, что США отказала в материальной помощи Азербайджану…
Лоббирование же российских интересов выглядит так (об этом мне рассказала Людмила Фостер, вашингтонский представитель Конгресса русских американцев): несколько лет назад латышский врач-эмигрант Айварс Слуцис объявил всему русскому миру войну. Что он делал? Покупал в «Нью-Йорк таймс» и «Вашингтон пост» место на полосе в разделе «Объявления» и аккуратно публиковал свои мысли. Дописался до того, что не станет лечить русского, если тот придет на прием... И тогда делегация Конгресса русских американцев пошла по редакциям объясняться. Помогло. Честно, трогательно и... кустарно. Но пусть хоть так. Кто-то же должен что-то делать, если больше до этого никому дела нет. А дела и не будет, до тех пор пока вопрос «Неужели вы собираетесь вернуться обратно?» не зададут однажды самому Путину. Или пока Фрадков, находясь за рубежом, не проведет как-нибудь денек перед телевизором и не насладится нашим иновещанием…
Есть три пути, с помощью которых можно поправить внешнеполитический имидж России. Первый: поручить эту работу настоящим профессионалам, знакомым с практикой лоббирования не по советским энциклопедическим словарям. Второй: собрать под общий зонтик 30 миллионов наших соотечественников за рубежом. Есть еще третий, нереальный вариант: самим сделаться лучше, наладить экономику, поддержать культуру и перестать хамить, чтобы планета Земля ахнула без всякого дополнительного пиара.
2.2. Россия в зарубежной прессе
В продолжение темы о построении внешнеполитического имиджа России интересно рассмотреть выдержки из статьи журналиста «The New York Sun» Марты Мерсер.
Материал носит название: «Новый имидж России» (13.03.2007).
- «Когда на обложке журнала Economist появляется Путин, похожий на Аль Капоне, с газовой горелкой, странно напоминающей пулемет, понимаешь, что кремлевским пиарщикам предстоит много работы», - говорит профессор международной дипломатии из Колумбийского университета, старший сотрудник Совета по международным отношениям, стипендиат Фонда Джорджа Кеннана Стивен Сестанович
- Но хотя российское правительство недавно выделило средства на создание двух англоязычных СМИ, чья работа нацелена на Запад (речь идет об информационном спутниковом телеканале «Russia Today» и о выходящем раз в месяц журнале «Russia Profile»), последний российский продукт из области пиар обязан своим происхождением частному источнику, и производится он в Америке…
- Журнал «Russia!» - глянцевое ежеквартальное издание, появившееся в нью-йоркских киосках в начале текущего месяца...
- Его издатель Илья Мерензон говорит, что тираж журнала в 20000 экземпляров вскоре будет продаваться во всех крупных городах США, а также в Канаде и Великобритании. По его словам, часть выпуска сейчас находится на пути в Россию, а на днях должно быть заключено соглашение с российским распространителем этого журнала. Кроме того, готовится к выпуску издание «Russia!» на немецком языке…
- Год назад за чашкой кофе Мерензон высказал идею о создании журнала «Russia!» работающему и живущему в Москве бизнесмену Эндрю Полсону (Andrew Paulson). Он полагал, что это должно быть далекое от политики издание с хорошим оформлением, в котором будут публиковаться самые разные авторы, информирующие западных читателей о России…
- В связи с этим в первом номере «Russia!» появились статьи редактора журнала New York Майкла Айдова (Michael Idov), владельца одной из самых известных в Москве художественных галерей Марата Гельмана и писателя Бориса Акунина. Темы журнала очень разнообразны - от рецептов национальной кухни и исследований московских подземелий до длительного и увлекательного путешествия на поезде по России…
- Редактор New Yorker Дэвид Ремник (David Remnick) говорит, что не видел новый журнал, однако отсутствие в России живой и активной прессы (за исключением нескольких печатных и онлайновых изданий) повышает его роль и значение…
- Ремник, четыре года работавший корреспондентом Washington Post в Москве, а в 1994 году получивший Пулицеровскую премию за свою книгу «Мавзолей Ленина: последние дни советской империи» («Lenin's Tomb: The Last Days of the Soviet Empire»), сказал следующее: «Я могу лишь надеяться, что это будет великолепный журнал по данной тематике, потому что на нее в настоящее время не обращают большого внимания. Мы должны гораздо больше узнавать о России, в том числе, на английском языке»…
- «Довольно часто у того или иного человека возникает мысль о том, что западный читатель просто многого не знает о России, и что будет здорово - и выгодно - рассказывать им о ней”, - сообщил он. - “Вспомните конкурс времен Горбачева, когда надо было перечислить слова в нашем языке, заимствованные из русского - водка, гулаг, перестройка. Большим хитом этот конкурс так и не стал». Для Мерензона важен даже тот простой факт, что журнал сегодня продается в Америке. «Неважно, какой успех будет у журнала. Сам факт того, что журнал с названием «Russia!» появился на книжных полках в Америке и Англии, вызовет любопытство у американцев и гордость у русских», - говорит он.
2.3. Сравнительный анализ публикаций о России
Рассмотренные примеры показывают, что образ России за рубежом, несомненно, нуждается в трансформации. Интересно, что в этом мнении сходятся как журналист российской газеты, так и обозреватель американского издания.[15] Они оба указывают на серьёзную потребность в сильном СМИ, способном корректировать отношение к РФ в западном обществе.
Однако если корреспондент «Комсомольской правды» делает упор на изменение образа России через политический пиар, то в заметке “The New York Sun” предлагается сделать это посредством просвещения населения западных стран и, в первую очередь США, в области культурных особенностей России, её традициях и истории народа.
Так или иначе, в заключение этой главы необходимо отметить, что одним только изменением политики государства в области СМИ создать благоприятный имидж России за её пределами достаточно сложно. Кроме этого, важно пересмотреть принципы внешнеполитической деятельности РФ, а уже на основе нового подхода вести грамотную PR-кампанию в прессе, телевидении и других информационных ресурсах.
2.4. Анализ статьи «Spiegel»
В статье обсуждаются средства формирования имиджа страны СМИ на основе анализа заголовков и подзаголовков статей рубрик: «Deutschland» («Германия») и «Ausland» («Зарубежье») в журнале «Spiegel» («Зеркало»).
The article is focused on the discussion of the means of formation of the image of a state by the media on the basis of the analysis of titles and subtitles of articles from the sections Ausland (Abroad) and Deutchland (Germany) of the magazine Spiegel (Mirror).
В качестве одного из средств формирования образа государства в сознании его граждан выступают СМИ. Более того, современные средства массовой коммуникации – газеты, журналы, радио, телевидение, а в последние годы и международная сеть Интернет – являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а, следовательно, в той или иной степени, и манипуляции. Они оказываются важнейшим фактором, влияющим на внутреннюю и внешнюю политику, а также на общественное самосознание индивидов, поскольку регулярно и оперативно предоставляют наиболее значимую информацию широкой аудитории (Цуладзе 1999: 83; Почепцов 2002: 182). Иными словами, роль средств массовой информации в процессе формирования коллективной идентичности граждан определенного государства неоспорима.
Материалом для исследования послужил журнал «Spiegel» («Зеркало») (52 номера за 2002 год), который, по свидетельству социологов, является самым значительным периодическим изданием Германии и самым крупным еженедельным аналитическим журналом Европы [www.zeitschrift.de]. В нем рассматриваются важнейшие события политической, экономической, культурной и научной сферы жизни германского общества.
В процессе исследователями было проанализировано 1012 журнальных заголовка и подзаголовка из двух рубрик: «Deutschland» («Германия»), в которой анализируются важнейшие события, касающиеся непосредственно страны, и «Ausland» («Зарубежье»), освещающей основные мировые события.
Анализ проводился по следующим параметрам:
тематика статей;
сопоставление содержания заголовка и статьи;
выявление способов активизации авто- и гетеростереотипов;
анализ средств номинации различных объектов, явлений и событий общественной жизни;
использование в макротексте определенных стилистических приемов;
изучение корреляции вербального и невербального кодов, например, текста с фотографиями;
применение схем, графиков, карикатур;
выбор цветовой гаммы, размера и гарнитуры шрифта.
Некоторые результаты проведенного исследования. Основываясь на анализе, можно констатировать наличие особых стратегий, направленных, с одной стороны, на построение в сознании читателей положительного имиджа Германии, и, с другой стороны, на занижение оценки образа других стран. При этом характерно, что образ ФРГ раскрывается, прежде всего, на фоне таких стран, как России и США, которые чаще других становятся объектами рассмотрения в журнале «Spiegel».
Так, при описании событий, происходящих в России, немецкие журналисты, прежде всего, подчеркивают коррумпированность властных органов, подъем неофашистского движения и сотрудничество органов правопорядка с радикальными группировками. Естественно, что подобная характеристика воспринимается немецким адресатом отрицательно, ведь порядок и уважение к законности в немецкой культуре является одной из доминирующих ценностей
Armee der weißen Rasse: Neonazis begehen Gewalttaten, die Polizei kollaboriert mit ihnen. – «Армия белой расы: Неонацисты совершают насилие, полиция сотрудничает с ними» (Nr. 24/10.6.02, S.163).
Часто описывается жизнь богатой, буквально сорящей деньгами, российской элиты: частные школы, отдых на самых престижных курортах мира, одежда и украшения из модных магазинов Европы. Подобное поведение представителей русской культуры также может оцениваться немецким читателем негативно, так как для немцев характерными в этом отношении являются бережливость и рациональный подход к расходу денежных средств.
Juwelen, Pelze und millionenteure Villen rund um Limassol (Zypern) bleiben der postsowietischen Elite ... erhalten. – «Драгоценности, меха и виллы на Кипре стоимостью в миллионы долларов – все это по-прежнему принадлежит постсоветской элите».
Показательно, что доля подобного рода примеров составляет около 15% от общего количества проанализированного материала.
На этом фоне жизнь ‘обычных’ людей в России выглядит еще более плачевно. Такое суждение подкрепляется к тому же и визуально: к примеру, фотографии просящих у ларька милостыню пенсионеров не только никак не вяжутся, но и вступают в резкое противоречие с образами богатой жизни, где довольные и ухоженные женщины примеряют элитные шубы в модном бутике.
Сфера внешней политики России также подвергается критике со стороны немецких журналистов. Подчеркивается, что руководство Российской Федерации, не находя в себе сил и ресурсов справиться с возникающими внутриполитическими проблемами, ищет поддержки вовне, например, в Вашингтоне, который должен помочь России в процессе решения ее национальных вопросов.
Stärker denn je setzt Präsident Wladimir Putin auf einen Schulterschluss mit den USA – und hofft, dass Washington seine Verbündeten diszipliniert.[16] – «Больше, чем когда-либо, рассчитывает президент Владимир Путин на поддержку США – и надеется, что Вашингтон образумит своих союзников». (Nr.50/9.12.02, S. 120).
Проведенный анализ показал, что доля таких примеров – около 15% от общей выборки.
Основываясь на материалах журнала, немецкий читатель не может не отметить, что Кремль пытается наладить контакт и с противниками Соединенных Штатов – Ираном, Ираком и Северной Кореей, что, естественно, не может вызвать одобрения у Буша, считающего эти страны «осью зла». Такую форму подачи информации о стране немецкий адресат, очевидно, также воспримет как негативную.
Der Kreml baut seine Kontakte zu Iran, Nordkorea und dem Irak aus – der von Bush geschmähten «Achse der Bösen»[17]. – «Кремль налаживает контакты с Ираном, Северной Кореей и Ираком – с «осью зла», как называет их Буш» (Nr. 35/26.8.02, S.114).
Сказанное позволяет нам сделать некоторые выводы относительно особенностей конструирования положительного имиджа государства в современных средствах массовой коммуникации.
Во-первых, немецкие журналисты используют в своей работе целый арсенал средств и приемов, направленных на формирование, с одной стороны, положительного образа Германии и, с другой стороны, не совсем позитивного образа других государств, в частности, и России. К таким приемам можно отнести следующие: строгая ориентация на адресата, и, прежде всего, на его систему ценностей;
смещение фокусов внимания аудитории путем ‘выпячивания’ одних фактов и событий и одновременного замалчивания других (так, например, в журнале «Spiegel» [17]Россия представлена, прежде всего, с позиции внутренних проблем, в то время как при описании Соединенных Штатов приоритетными являются события внешнеполитической сферы);
активное использование невербальных средств создания образа государств;
пробуждение в аудитории определенных чувств и эмоций с помощью использования визуальных средств и словесных образов (характерным в данном отношении является сочетание так называемых ‘брутальных’ фотографии.
Во-вторых, характерно, что образ ФРГ раскрывается, прежде всего, на фоне таких стран, как Россия и США, которые чаще других становятся объектами рассмотрения в журнале «Spiegel».
В-третьих, создание современными средствами массовой коммуникации положительного образа государства имеет целью формирование коллективной идентичности индивидов как граждан данного государства.
Итак, СМИ являются на сегодняшний день самым мощным каналом политической коммуникации, а также важнейшим фактором, влияющим на общественное самосознание. При этом, используя целый арсенал средств воздействия, СМИ влияют на результат концептуализации информации об окружающей действительности, тем самым предопределяя картину мира адресата, а также эволюцию ценностных ориентаций в соответствующем обществе (См. также: Metzler 2000: 327).
|
