Скачать 1.55 Mb.
|
Лабораторное занятие 2: Диагностика и оптимизация организационных структур управления Методы диагностики оргструктур управления маркетингом Деловая игра с применением HDI-методики тестирования | Э, ПБ, И | ОК-11, ПК-1 | |||
4-5 | 4 | 2 | Лабораторное занятие 3: Сегментация рынка и позиционирование фирмы Использование программных продуктов в целях сегментации рынка и позиционирования фирмы и ее товаров | Э, ПБ, И, ПГ | ОК-4, ОК-11 |
6-7 | 4 | 2 | Лабораторное занятие 4: Конкурентная среда проекта маркетинга Описание рыночной и конкурентной среды проекта маркетинга с помощью программного продукта БЭСТ-маркетинг: ■ отбор конкурентов ■ разделение рынка на сегменты, графическое изображение сегментов рынка ■ определение “веса” каждого конкурента на каждом сегменте рынка (качественная оценка). | Э, ПБ, И, ПГ | ПК-1, ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
8 | 2 | 2 | Лабораторное занятие 5: Использование программного продукта «SWOT-анализ» в процессе стратегического планирования | Э, ПБ, И, ПГ | ПК-17, ПК-18 |
9-18 | 20 | 20 | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
9-11 | 6 | 6 | Лабораторное занятие 1 (с использованием программного продукта «БЭСТ-маркетинг»): Проведение SWOT-анализа характеристик товара с учетом конкурентной среды:
значения баллов, набранных каждой характеристикой на каждом сегменте рынка и на рынке в целом по шкале +100 –100. | Э, ПБ, И, ПГ | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
12-13 | 4 | 4 | Лабораторное занятие 2 (с использованием программного продукта «БЭСТ-маркетинг»): Проведение SWOT-анализа мероприятий по продвижению товара на рынке (реклама, стимулирование продаж, связь с общественностью) с учетом конкурентной среды, определенной в секции РЫНОК. Включает следующие пункты:
а) положение на всех исследованных сегментах рынка и на рынке в целом с выдачей значения преимущества и оценкой поддержки сбыта в 3-х градациях - удовлетворительная, неустойчивая, неудовлетворительная, б) сводные результаты сравнений по каждому конкуренту с выдачей значения преимущества над конкурентами по шкале +100% -100%, в) наиболее привлекательный сегмент рынка (сегмент с максимальным значением преимущества и удовлетворительной степенью поддержки сбыта), г) рекомендации по ведению рекламной деятельности (до 5 характеристик, набравших максимальные положительные баллы), д) рекомендации по повышению конкурентоспособности (до 5 характеристик, набравших максимальные отрицательные балы), е) значения баллов, набранных каждой характеристикой на каждом сегменте рынка и на рынке в целом по шкале +100% -100%. | Э, ПБ, И, ПГ | ПК-17, ПК-18 |
14-16 | 6 | 6 | Лабораторное занятие 3 (с использованием программного продукта «БЭСТ-маркетинг»): Детальное финансовое планирование и анализ проекта маркетинга включает следующие пункты:
| Э, ПБ, И, ПГ | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
17-18 | 4 | 4 | Лабораторное занятие 4 (с использованием программного продукта «БЭСТ-маркетинг»): Составить бюджет проекта маркетинга на период до 5 лет (60 месяцев). Результаты бюджетирования представить в графическом виде. Оформить дополнительную информацию по секции БЮДЖЕТ:
| Э, ПБ, И, ПГ | ПК-17, ПК-18 |
Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| | | ЛЕКЦИИ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Лекция 1. «Роль стратегического планирования в управлении маркетингом» Научные основы разработки маркетинговых стратегий. Сущность и принципы стратегического управления. Основы разработки портфеля рыночных стратегий фирмы. Механизм портфельного анализа. Этапы процесса стратегического планирования. Установление и конкретизация целей маркетинга для фирм различных сфер деятельности. Ситуационный анализ и маркетинговый синтез. Разработка стратегии фирмы. | М, П, Д | ПК-17, ПК-18 |
| 6 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Лекция 1. «Разработка товарной политики и планирование продукта» Политика повышения конкурентоспособности товара Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Этапы процесса разработки нового продукта Инновационная политика. Планирование затрат на НИОКР. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта. Политика рационального продления жизненного цикла продукта. Политика позиционирования товара Организация управления продуктом. Ассортиментная загрузка производства. Разработка и содержание программы маркетинга по продукту. | М, П, Д, ПБ | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 2. «Управление процессами товародвижения и сбыта продукта» Место планирования товародвижения в маркетинговой программе фирмы. Основные моменты контрактных отношений между производителями и участниками сбыта. Пути разрешения конфликтных ситуаций. Издержки товародвижения. Биржевая торговля. Возможности использования биржевой информации в маркетинговых исследованиях. Отбор и мотивация участников канала товародвижения. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 3. «Ценовая политика в системе управления маркетингом» Маркетинговое пространство ценовой политики. Меры государственного регулирования ценообразования. Горизонтальное и вертикальное фиксирование цен. Влияние инфляционных процессов на уровень цен. Ценовая дискриминация. Методология и этапы определения уровня цены Структура цены. Ценовые линии моделей товара. Виды ценовой стратегии. Приспособление цены. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| | | ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Практическое занятие 1. «Среда функционирования фирмы как фактор влияния на организацию управления маркетингом»
| Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Практическое занятие 1. «Ценовая политика в системе управления маркетингом»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-17, ПК-18 |
| | | ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАНЯТИЯ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Лабораторное занятие 2: Диагностика и оптимизация организационных структур управления Методы диагностики оргструктур управления маркетингом Деловая игра с применением HDI-методики тестирования | Э, ПБ, И | ОК-11, ПК-1, ПК-6 |
| 4 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Лабораторное занятие 1 (с использованием программного продукта «БЭСТ-маркетинг»): Проведение SWOT-анализа характеристик товара с учетом конкурентной среды:
| Э, ПБ, И, ПГ | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лабораторное занятие 2 (с использованием программного продукта «БЭСТ-маркетинг»): Проведение SWOT-анализа мероприятий по продвижению товара на рынке (реклама, стимулирование продаж, связь с общественностью) с учетом конкурентной среды. Детальное финансовое планирование и анализ проекта маркетинга. Составить бюджет проекта маркетинга на период до 5 лет (60 мес.). | Э, ПБ, И, ПГ | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| | | ЛЕКЦИИ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Лекция 1. «Роль стратегического планирования в управлении маркетингом» Научные основы разработки маркетинговых стратегий. Сущность и принципы стратегического управления. Основы разработки портфеля рыночных стратегий фирмы. Механизм портфельного анализа. Этапы процесса стратегического планирования. Установление и конкретизация целей маркетинга для фирм различных сфер деятельности. Ситуационный анализ и маркетинговый синтез. Разработка стратегии фирмы. | М, П, Д | ПК-17, ПК-18 |
| 8 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Лекция 1. «Разработка товарной политики и планирование продукта» Политика повышения конкурентоспособности товара Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Этапы процесса разработки нового продукта Инновационная политика. Планирование затрат на НИОКР. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта. Политика рационального продления жизненного цикла продукта. Политика позиционирования товара Организация управления продуктом. Ассортиментная загрузка производства. Разработка и содержание программы маркетинга по продукту. | М, П, Д, ПБ | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 2. «Управление процессами товародвижения и сбыта продукта» Место планирования товародвижения в маркетинговой программе фирмы. Основные моменты контрактных отношений между производителями и участниками сбыта. Пути разрешения конфликтных ситуаций. Издержки товародвижения. Биржевая торговля. Возможности использования биржевой информации в маркетинговых исследованиях. Отбор и мотивация участников канала товародвижения. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 3. «Ценовая политика в системе управления маркетингом» Маркетинговое пространство ценовой политики. Меры государственного регулирования ценообразования. Горизонтальное и вертикальное фиксирование цен. Влияние инфляционных процессов на уровень цен. Ценовая дискриминация. Методология и этапы определения уровня цены Структура цены. Ценовые линии моделей товара. Виды ценовой стратегии. Приспособление цены. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 4. «Бюджет маркетинга» Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета и методика их планирования. Формирование фонда оплаты труда работников службы маркетинга. Планирование затрат на рекламу. Представительские расходы. Командировочные расходы Оплата услуг сторонних организаций в части приобретения информации и проведения маркетинговых исследований. Затраты по товародвижению. Финансирование мероприятий по стимулированию сбыта Планирование затрат на подготовку и повышение квалификации персонала службы маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Доля бюджета маркетинга в суммарном бюджете фирмы. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| | | ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Практическое занятие 1. «Среда функционирования фирмы как фактор влияния на организацию управления маркетингом»
| Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 8 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Практическое занятие 1. «Разработка товарной политики и планирование продукта»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Практическое занятие 2. «Управление процессами товародвижения и сбыта продукта»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Практическое занятие 3. «Планирование продвижения продукта как элемент процесса управления маркетингом»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Практическое занятие 4. «Ценовая политика в системе управления маркетингом»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-17, ПК-18 |
Неделя | Кол. час | в том числе в интерактивной форме, час. | Вид занятия, тема и краткое содержание | Методы | Реализуемые компетенции |
| | | ЛЕКЦИИ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Лекция 1. «Роль стратегического планирования в управлении маркетингом» Научные основы разработки маркетинговых стратегий. Сущность и принципы стратегического управления. Основы разработки портфеля рыночных стратегий фирмы. Механизм портфельного анализа. Этапы процесса стратегического планирования. Установление и конкретизация целей маркетинга для фирм различных сфер деятельности. Ситуационный анализ и маркетинговый синтез. Разработка стратегии фирмы. | М, П, Д | ПК-17, ПК-18 |
| 8 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Лекция 1. «Разработка товарной политики и планирование продукта» Политика повышения конкурентоспособности товара Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов. Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры. Этапы процесса разработки нового продукта Инновационная политика. Планирование затрат на НИОКР. Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта. Политика рационального продления жизненного цикла продукта. Политика позиционирования товара Организация управления продуктом. Ассортиментная загрузка производства. Разработка и содержание программы маркетинга по продукту. | М, П, Д, ПБ | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 2. «Управление процессами товародвижения и сбыта продукта» Место планирования товародвижения в маркетинговой программе фирмы. Основные моменты контрактных отношений между производителями и участниками сбыта. Пути разрешения конфликтных ситуаций. Издержки товародвижения. Биржевая торговля. Возможности использования биржевой информации в маркетинговых исследованиях. Отбор и мотивация участников канала товародвижения. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 3. «Ценовая политика в системе управления маркетингом» Маркетинговое пространство ценовой политики. Меры государственного регулирования ценообразования. Горизонтальное и вертикальное фиксирование цен. Влияние инфляционных процессов на уровень цен. Ценовая дискриминация. Методология и этапы определения уровня цены Структура цены. Ценовые линии моделей товара. Виды ценовой стратегии. Приспособление цены. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Лекция 4. «Бюджет маркетинга» Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета и методика их планирования. Формирование фонда оплаты труда работников службы маркетинга. Планирование затрат на рекламу. Представительские расходы. Командировочные расходы Оплата услуг сторонних организаций в части приобретения информации и проведения маркетинговых исследований. Затраты по товародвижению. Финансирование мероприятий по стимулированию сбыта Планирование затрат на подготовку и повышение квалификации персонала службы маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Доля бюджета маркетинга в суммарном бюджете фирмы. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы. | М, П, Д, ПБ | ПК-17, ПК-18 |
| | | ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ | | |
| 2 | | Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом» | | |
| 2 | | Практическое занятие 1. «Среда функционирования фирмы как фактор влияния на организацию управления маркетингом»
| Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 8 | | Модуль 2. «Операционный маркетинг» | | |
| 2 | | Практическое занятие 1. «Разработка товарной политики и планирование продукта»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Практическое занятие 2. «Управление процессами товародвижения и сбыта продукта»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Практическое занятие 3. «Планирование продвижения продукта как элемент процесса управления маркетингом»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-6, ПК-17, ПК-18 |
| 2 | | Практическое занятие 4. «Ценовая политика в системе управления маркетингом»
Решение задач. | Э, ПБ, И | ПК-17, ПК-18 |
Рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования в соответствии с фгос впо по направлению... | Рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования в соответствии с фгос впо по направлению... | ||
«Экономика» в соответствии с фгос впо по направлению подготовки 38. 03. 01. 01. «Бухгалтерский учет, анализ, аудит», (квалификация... | Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии специальностей... | ||
Рабочая программа учебной дисциплины Фармакология является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии... | |||
Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы фбоу впо «вгавт» по специальности... | Рабочая программа учебной дисциплины является частью программы подготовки специалистов среднего звена в соответствии с фгос по специальности... | ||
Программа учебной дисциплины является частью программы подготовки специалистов среднего звена в соответствии с фгос по специальности... |
Поиск Главная страница   Заполнение бланков   Бланки   Договоры   Документы    |