Заочная форма обучения (на базе среднего профессионального образования)
Неделя
|
Кол. час
|
Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы; курсовые работы и проекты, контрольные, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.
|
Реализуемые компетенции
|
|
5
|
Тема: Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом.
Темы докладов и рефератов:
Стратегия управления маркетингом.
Тактика управления маркетингом.
Теория общего равновесия Л. Вальраса. Закон Вальраса.
Теория предельной продуктивности Д. Кларка.
Теория всеобщего равновесия Дж. М. Кейнса.
Определение пределов эффективного развития фирмы по К. Викселю.
Механизмы влияния государства на экономику конкретного субъекта хозяйственной деятельности. Кривая Пигу.
|
ОК-11,
ПК-1
|
|
10
|
Тема: Содержание, эволюция и подходы к управлению маркетингом
Темы докладов и рефератов:
Экономическая система. Диалектика отношений субъекта и объекта управления.
Факторы процесса управления. Элементарный управленческий цикл.
Модификация матрицы функций управления относительно управления маркетингом.
Типы оргструктур управления фирмами в стабильных и меняющихся условиях: "механистическая" и "органическая".
Общие классические принципы управления Анри Файона.
Ситуационная теория управления. Современные особенности и схема применения "ситуационного" подхода по Моклеру.
Концепция "организационного развития". Эффективная и неэффективная организация по Бекхарду.
Формы реализации системного подхода в американском менеджменте. Элементы "системной модели" организации Дж. Миллера.
|
ОК-11,
ПК-1,
|
|
10
|
Тема: Концепция управления маркетингом.
Темы докладов и рефератов:
Эволюция и современная концепция управления маркетингом.
Составные части процесса управления маркетингом.
Комплекс маркетинга и его разработка.
Влияние динамики спроса и рыночной конъюнктуры на принятие управленческих решений.
Методы и способы воздействия на рынок и потребителя.
|
ОК-4,
ОК-11,
|
|
10
|
Тема: Среда функционирования фирмы как фактор влияния на организацию управления маркетингом
Темы докладов и рефератов:
Основополагающие принципы осуществления маркетинговой деятельности.
Функции управления маркетингом.
Принципиальная схема управления маркетингом предприятия, коммерческой фирмы.
Организация службы маркетинга предприятия. Взаимосвязь службы маркетинга с другими функциональными подразделениями фирмы.
Управление персоналом. Проведение кадровой политики в маркетинговой службе фирмы.
|
ПК-1,
ПК-6,
ПК-17,
ПК-18
|
|
5
|
Тема: Роль стратегического планирования в управлении маркетингом.
Темы докладов и рефератов:
Этапы процесса стратегического планирования.
Создание стратегических хозяйственных подразделений, определение их функций, наделение полномочиями и ответственностью.
Исследование возможностей фирмы: анализ результатов хозяйственной деятельности, анализ конкурентоспособности продукции, анализ конкурентоспособности фирмы, оценка конкурентных возможностей.
Разработка стратегии фирмы.
Тактика как конкретные действия фирмы по реализации маркетинговой стратегии. Тактические решения.
Контроль за реализацией заданной стратегии.
|
ПК-17,
ПК-18
|
|
10
|
Тема: Разработка товарной политики и планирование продукта
Задания и вопросы для самостоятельной работы студентов:
Товар - основные понятия и уровни восприятия на этапах разработки. Виды классификации товаров.
Стратегия расширения границ товарной марки.
Политика повышения конкурентоспособности товара.
Этапы процесса разработки нового продукта. Инновационная политика. Планирование затрат на НИОКР.
Разработка и содержание программы маркетинга по продукту.
Планирование услуг и сервисного обслуживания клиентов.
Планирование товарного ассортимента и товарной номенклатуры.
Вариации стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла продукта.
Рациональное продление жизненного цикла продукта.
Политика позиционирования продукта.
|
ПК-6,
ПК-17,
ПК-18
|
|
10
|
Тема: Управление процессами товародвижения и сбыта продукта
Задания и вопросы для самостоятельной работы студентов:
Место планирования товародвижения в маркетинговой программе фирмы.
Каналы товародвижения: типы и функции.
Критерии выбора каналов товародвижения.
Издержки товародвижения.
Роль и функции оптовой торговли. Виды оптовиков. Основные тенденции развития оптовой торговли.
Розничная торговля. Роль розничной -торговли в распределении и сбыте. Виды розничной торговли.
Отбор и мотивация участников канала товародвижения.
Маркетинговые решения розничного торговца.
Маркетинговые решения оптового торговца.
|
ПК-17,
ПК-18
|
|
10
|
Тема: Планирование продвижения продукта как элемент процесса управления маркетингом
Задания и вопросы для самостоятельной работы студентов:
Стратегия коммуникации.
Состояние покупательной готовности целевой аудитории.
Каналы личной коммуникации и их эффективность.
Каналы неличной коммуникации и их эффективность.
Планирование продвижения товаров. Элементы комплекса продвижения.
Основные разделы плана продвижения.
Методы установления совокупного бюджета продвижения.
Структура продвижения. Отбор элементов комплекса стимулирования.
|
ПК-6,
ПК-17,
ПК-18
|
|
10
|
Тема: Ценовая политика в системе управления маркетингом
Задания и вопросы для самостоятельной работы студентов:
Виды конкурентной среды.
Ценовая и неценовая конкуренция.
Факторы, формирующие уровень цен.
Маркетинговое пространство ценовой политики.
Роль участников канала товародвижения в установлении цены.
Методология и этапы определения уровня цены.
Структура цены.
Ценовые линии моделей товара.
|
ПК-17,
ПК-18
|
|
5
|
Тема: Место программы маркетинга в бизнес-плане предприятия.
Задания и вопросы для самостоятельной работы студентов:
Структура и степень детализации бизнес-плана.
Роль и источники информации для составления бизнес-плана.
Содержание основных разделов бизнес-плана.
Основные элементы программы маркетинга и этапы ее разработки.
Виды маркетинговых программ.
Содержание программы маркетинга по производственному подразделению, выработка, принятие и порядок реализации оперативно-хозяйственных решений.
Реализация и оценка выполнения программы маркетинга. Основные причины невыполнения планов, их анализ и возможности устранения.
|
ПК-17,
ПК-18
|
|
5
|
Тема: Бюджет маркетинга
Задания и вопросы для самостоятельной работы студентов:
Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга.
Методы установления совокупного бюджета маркетинга.
Основные статьи бюджета и методика их планирования.
Источники финансирования статей бюджета маркетинга.
Доля бюджета маркетинга в суммарном бюджете фирмы.
Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.
Особенности планирования и учета планируемых статей в бюджете маркетинга.
|
ПК-17,
ПК-18
|
|
70
|
Усвоение текущего учебного материала
|
ОК-4,
ОК-11, ПК-1,
ПК-6,
ПК-17-18
| |
