Паспорт программы дисциплины Область применения программы рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования

Скачать 1.55 Mb.

Название	Паспорт программы дисциплины Область применения программы рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования
страница	3/15
Тип	Рабочая программа

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 15

Лекция 4. «Ценовая политика в системе управления маркетингом» Виды конкурентной среды. Ценовая и неценовая конкуренция. Факторы, формирующие уровень цен. Маркетинговое пространство ценовой политики. Меры государственного регулирования ценообразования. Горизонтальное и вертикальное фиксирование цен. Влияние инфляционных процессов на уровень цен. Ценовая дискриминация. Роль участников канала товародвижения в установлении цены. Влияние инфляционных процессов на уровень цен. Методология и этапы определения уровня цены Структура цены. Ценовые линии моделей товара Техника определения цены - техника ориентации на издержки, техника ориентации на спрос, ценообразование с ориентацией на конкуренцию. Виды скидок-надбавок и обоснование целесообразности их применения. Виды ценовой стратегии. Приспособление цены.	М, П, Д, ПБ	ПК-17, ПК-18,
17	2		Лекция 5. «Место программы маркетинга в бизнес-плане предприятия» Значение бизнес планирования для определения жизнеспособности предприятия в условиях конкуренции, верного выбора ориентации фирмы, привлечения внешних инвесторов. Структура и степень детализации бизнес-плана. Роль и источники информации для составления бизнес-плана. Содержание основных разделов бизнес-плана: основные положения и существо предлагаемого проекта, анализ положения дел в отрасли, производственный план, план маркетинга, организационный план, оценка риска, финансовый план. Приложения и их роль в обосновании бизнес-плана Основные элементы программы маркетинга Требования к программе маркетинга и этапы ее разработки. Разработка альтернативных вариантов. Виды маркетинговых программ. Содержание и разработка программы маркетинга по продукту. Содержание программы маркетинга по производственному подразделению, выработка, принятие и порядок реализации оперативно-хозяйственных решений. Реализация и оценка выполнения программы маркетинга. Основные причины невыполнения планов, их анализ и возможности устранения.	М, П, Д, ПБ	ПК-17, ПК-18,
18	2		Лекция 6. «Бюджет маркетинга» Понятие бюджета фирмы и бюджета маркетинга. Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета и методика их планирования. Формирование фонда оплаты труда работников службы маркетинга. Планирование затрат на рекламу. Представительские расходы. Командировочные расходы Оплата услуг сторонних организаций в части приобретения информации и проведения маркетинговых исследований. Затраты по товародвижению. Финансирование мероприятий по стимулированию сбыта Планирование затрат на подготовку и повышение квалификации персонала службы маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Доля бюджета маркетинга в суммарном бюджете фирмы. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.	М, П, Д, ПБ	ПК-17, ПК-18
			ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ
1-8	16		Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом»
1	2		Практическое занятие 1. «Базовые экономические теории, формирующие основу маркетинговой деятельности фирмы» Стратегия управления маркетингом. Тактика управления маркетингом. Теория общего равновесия Л. Вальраса. Закон Вальраса. Теория предельной продуктивности Д. Кларка. Теория всеобщего равновесия Дж. М. Кейнса. Определение пределов эффективного развития фирмы по К. Викселю. Механизмы влияния государства на экономику конкретного субъекта хозяйственной деятельности. Кривая Пигу.	Э, ПБ, И	ОК-11, ПК-1
2-3	4		Практическое занятие 2. «Содержание, эволюция и подходы к управлению маркетингом» Экономическая система. Диалектика отношений субъекта и объекта управления. Факторы процесса управления. Элементарный управленческий цикл. Модификация матрицы функций управления относительно управления маркетингом. Типы оргструктур управления фирмами в стабильных и меняющихся условиях: "механистическая" и "органическая". Общие классические принципы управления Анри Файона. Ситуационная теория управления. Современные особенности и схема применения "ситуационного" подхода по Моклеру. Концепция "организационного развития". Эффективная и неэффективная организация по Бекхарду. Формы реализации системного подхода в американском менеджменте. Элементы "системной модели" организации Дж. Миллера.	Э, ПБ, И	ОК-11, ПК-1
4-5	4		Практическое занятие 3. «Концепция управления маркетингом» Эволюция и современная концепция управления маркетингом. Составные части процесса управления маркетингом. Комплекс маркетинга и его разработка. Влияние динамики спроса и рыночной конъюнктуры на принятие управленческих решений. Методы и способы воздействия на рынок и потребителя	Э, ПБ, И	ОК-4, ОК-11
6-7	4		Практическое занятие 4. «Среда функционирования фирмы как фактор влияния на организацию управления маркетингом» Основополагающие принципы осуществления маркетинговой деятельности. Функции управления маркетингом. Принципиальная схема управления маркетингом предприятия, коммерческой фирмы. Организация службы маркетинга предприятия. Взаимосвязь службы маркетинга с другими функциональными подразделениями фирмы. Управление персоналом. Проведение кадровой политики в маркетинговой службе фирмы.	Э, ПБ, И	ПК-1, ПК-6, ПК-17, ПК-18
8	2		Практическое занятие 5. «Роль стратегического планирования в управлении маркетингом» Этапы процесса стратегического планирования. Создание стратегических хозяйственных подразделений, определение их функций, наделение полномочиями и ответственностью. Исследование возможностей фирмы: анализ результатов хозяйственной деятельности, анализ конкурентоспособности продукции, анализ конкурентоспособности фирмы, оценка конкурентных возможностей. Разработка стратегии фирмы. Тактика как конкретные действия фирмы по реализации маркетинговой стратегии. Тактические решения. Контроль за реализацией заданной стратегии.	Э, ПБ, И	ПК-17, ПК-18
9-18	20	10	Модуль 2. «Операционный маркетинг»
9-10	4	2	Практическое занятие 1. «Разработка товарной политики и планирование продукта» Товар как элемент комплекса маркетинга и его свойства. Классификация товаров и понятие конкурентоспособности товара. Процесс разработки новых товаров. Управление товарными линиями, торговыми марками и упаковками. Теория жизненного цикла товара. Вариации кривых жизненного цикла товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. Деловая игра. Решение задач.	Э, ПБ, И	ПК-17, ПК-18, ПК-6
11-12	4	2	Практическое занятие 2. «Управление процессами товародвижения и сбыта продукта» Основные моменты контрактных отношений между производителями и участниками сбыта. Пути разрешения конфликтных ситуаций. Биржевая торговля. Возможности использования биржевой информации в маркетинговых исследованиях. Основные виды документов, применяемых на бирже, их содержание и порядок оформления. Вариации классификаций розничных торговцев. Построение карты рынка. Оптимизация каналов товародвижения. Деловая игра. Решение задач.	Э, ПБ, И	ПК-17, ПК-18
13-14	4	2	Практическое занятие 3. «Планирование продвижения продукта как элемент процесса управления маркетингом» Состояние покупательской готовности целевой аудитории. Планирование продвижения товаров. Основные разделы плана продвижения. Методы установления совокупного бюджета продвижения. Юридические аспекты продвижения товаров. Бюджет рекламы: Оценка эффективности рекламных мероприятий. Стимулирование сбыта: постановка задач и выбор средств. Разработка плана стимулирования сбыта Разработка плана персональных продаж: цели, ответственность, бюджет. Способы оценки эффективности работы торговых агентов. Пропаганда фирм, товаров, услуг посредством распространения коммерчески важных сведений. Деловая игра. Решение задач.	Э, ПБ, И	ПК-6, ПК-17, ПК-18
15-16	4	2	Практическое занятие 4. «Ценовая политика в системе управления маркетингом» Меры государственного регулирования ценообразования. (Горизонтальное и вертикальное фиксирование цен. Влияние инфляционных процессов на уровень цен. Ценовая дискриминация.). Техника определения цены (техника ориентации на издержки, техника ориентации на спрос, ценообразование с ориентацией на конкуренцию). Виды скидок-надбавок и обоснование целесообразности их применения. Виды ценовой стратегии. Деловая игра. Решение задач.	Э, ПБ, И	ПК-17, ПК-18
17	2		Практическое занятие 5. «Место программы маркетинга в бизнес-плане предприятия» Структура и степень детализации бизнес-плана. Роль и источники информации для составления бизнес-плана. Содержание основных разделов бизнес-плана. Основные элементы программы маркетинга, требования к программе маркетинга и этапы ее разработки. Виды маркетинговых программ. Содержание и разработка программы маркетинга по продукту. Содержание программы маркетинга по производственному подразделению, выработка, принятие и порядок реализации оперативно-хозяйственных решений. Реализация и оценка выполнения программы маркетинга. Основные причины невыполнения планов, их анализ и возможности устранения	Э, ПБ, И	ПК-17, ПК-18
18	2	2	Практическое занятие 6. «Бюджет маркетинга» Методы установления совокупного бюджета маркетинга. Основные статьи бюджета и методика их планирования. Формирование фонда оплаты труда работников службы маркетинга. Планирование затрат на рекламу, представительские расходы, командировочные расходы, затрат по товародвижению. Финансирование мероприятий по стимулированию сбыта. Планирование затрат на подготовку и повышение квалификации персонала службы маркетинга. Источники финансирования статей бюджета маркетинга. Доля бюджета маркетинга в суммарном бюджете фирмы. Методы контроля и анализа исполнения бюджета фирмы.	Э, ПБ, И	ПК-17, ПК-18
			ЛАБОРАТОРНЫЕ ЗАНЯТИЯ
1-8	16	10	Модуль 1: «Методологические и методические основы построения системы управления маркетингом»
1	2		Лабораторное занятие 1: Программное обеспечение практической деятельности маркетолога Рассмотрение возможностей применения программных продуктов «Бэст-маркетинг», «Касатка», «Project-expert», «Marketing expert» в целях формирования стратегического плана предприятия и осуществления оперативного планирования	Э, ПБ, И, ПГ	ОК-11, ПК-1
2-3	4	2

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 15

	Паспорт программы дисциплины Область применения программы Рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования в соответствии с фгос впо по направлению...		Паспорт программы дисциплины Область применения программы Рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования в соответствии с фгос впо по направлению...
	Паспорт программы дисциплины Область применения программы рабочая... «Экономика» в соответствии с фгос впо по направлению подготовки 38. 03. 01. 01. «Бухгалтерский учет, анализ, аудит», (квалификация...		Аннотация рабочей программы учебной дисциплины оуд. 01. Русский язык... Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии специальностей...
	Паспорт программы учебной дисциплины 4 структура и содержание учебной дисциплины Рабочая программа учебной дисциплины Фармакология является частью основной профессиональной образовательной программы в соответствии...		Рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы...
	Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной... Рабочая программа учебной дисциплины является частью основной профессиональной образовательной программы фбоу впо «вгавт» по специальности...		Аннотация рабочей программы дисциплины бд. 01 Русский язык Цель изучения дисциплины Рабочая программа учебной дисциплины является частью программы подготовки специалистов среднего звена в соответствии с фгос по специальности...
	Аннотация к рабочей программе оп. 12 Бюджетный учет Область применения программы Программа учебной дисциплины является частью программы подготовки специалистов среднего звена в соответствии с фгос по специальности...		Программа дисциплины является частью образовательной программы высшего...

Паспорт программы дисциплины Область применения программы рабочая программа дисциплины является частью образовательной программы высшего образования

Похожие: