Комитет Правительства Республики Дагестан по поддержке и развитию малого предпринимательства и потребительского рынка

12. Как создать фирменный стиль

Фирменный стиль особенно необходим тем фирмам, которые будут активно рекламироваться, вести большую переписку с клиентами и партнерами. Для них фирменный стиль является важной частью узнаваемости и запоминаемости фирмы. В некоторых сферах деятельности наличие фирменного стиля является практически обязательным: средства массовой информации, торговля престижными товарами и т.п.

Фирменный стиль может также быть одним из средств защиты документов фирмы, т.к. фирменные бланки, конверты, печати затрудняют создание подделок.

Решение о создании фирменного стиля лучше принять еще до регистрации, т.к. название фирмы является одним из главных элементов ее фирменного стиля. Название, к тому же, может являться одним из инструментов маркетинговой компании. Печать может тоже стать элементом фирменного стиля.

Лучший вариант, если название фирмы будет ассоциироваться с видом деятельности («Каравай», «Элегант», «Стройкомплект»).

Название должно быть благозвучным и не вызывать неприятных ассоциаций, хотя экстравагантное название типа ООО «Медвежья услуга» само по себе может играть роль рекламы (люди будут рассказывать о такой фирме друг другу в качестве анекдота).

Некоторые будущие предприниматели, столкнувшись с тем, что под облюбованным ими названием уже зарегистрировалась другая фирма, просто добавляют к нему цифру или еще одно слово, в результате чего получаются «Марина-3», «Дом-плюс» и т.п. Это не лучший вариант.

Один из успешно используемых вариантов названий – несуществующие, придуманные слова («Вилс», «Яндекс»). Важно чтобы они легко произносились и не давали неприятных ассоциаций. Проверку можно сделать так: задайте знакомым вопрос, чем по их мнению занимается фирма с выбранным Вами названием и проанализируйте их ответы.

Поиск названия лучше проводить таким образом:

• 
  Опишите, какими качествами должна обладать Ваша фирма в глазах клиентов. Например «стабильная, добротная, основательная, дорогая» или «мобильная, не упускающая возможностей, извлекающая из всего прибыль для клиента» или «простая, без излишеств, но с низкими ценами» и т.п.
  
• 
  Затем подберите несколько десятков слов и словосочетаний, которые ассоциируются с описанными качествами. Привлекайте к этому друзей и знакомых, пролистайте словари. Выдумывайте несуществующие слова, ассоциирующиеся с указанными качествами.
  
• 
  Выберите название, легко произносящееся, с положительными ассоциациями, хорошо склоняющееся и укладывающееся в предложение. Последние качества проверяются таким образом: насколько легко произносится и не режет слух предложение «Я купил этот товар в _____________».
  

Следующим этапом создания фирменного стиля является логотип – который обычно состоит из названия фирмы в особом начертании и рисунка. Логотип является основой бланка и логотип, при наличии денег, стоит заказать профессионалу, в крайнем случае среди Ваших знакомых всегда найдется человек с развитым художественным вкусом.

Если Вы планируете активно использовать фирменный стиль для рекламы, то следует проверить его элементы на законность, схожие названия и графические изображения могут быть уже зарегистрированы в качестве товарных знаков. Если Вы станете использовать чужой товарный знак, то его правообладатель может потребовать компенсации за незаконное использование, Самостоятельно проверить чистоту товарного знака практически невозможно, необходимо обратиться в специализированную юридическую контору.

Не стоит пытаться создавать фирменный стиль самостоятельно с помощью рисунков, прилагающихся ко всеми используемым компьютерным программам. Это выглядит кустарно. Лучше уж ограничиться строгим бланком – просто наименование и реквизиты фирмы, напечатанные выбранным Вами шрифтом.

На бланке не размещается информация (название, адрес и т.п.) в поле шириной 3-4 сантиметра с левого края листа, которое будет использовано для подшивки. Очень эффективным является помещение в правом поле или в правом нижнем или верхнем углах отличительных знаков – тогда Ваш документ быстро найдут среди огромного количества подшитых в папку документов.

Если Вы собираетесь заказать бланки в типографии, то стоит печатать их в один цвет, но не черный, по стоимости это практически то же самое, но Ваш бланк будет хорошо узнаваемым. Ризограф также позволяет делать отпечатки цветом, отличным от черного, и является самым эффективным средством тиражирования нескольких сотен экземпляров.

Если Вы не стали создавать фирменный стиль, то и печать Вам не стоит заказывать какую-либо особенную, можно ограничиться самонаборной печатью. Особенные печати стоит делать с целью поддержания фирменного стиля и увеличения защищенности документов.

В настоящее время для изготовления печати не требуется получения специального разрешения. Требования к печати практически не регламентированы, кроме того, что организации всех форм собственности должны иметь круглую печать со своим полным наименованием. В некоторых регионах местные власти предъявляют собственные требования к круглой печати.

Предприниматели могут иметь круглую печать, но не обязаны.

Изготовители печатей обычно делают простые печати (только надписи), печати с рисунком, а также печати повышенной защищенности (микротекст и др.) Ввиду того, что изготовить практически любую печать не составляет труда, то ее не стоит рассматривать как надежный способ защиты подлинности документов.

• 
  аббревиатуру организационно-правовой формы предприятия (АО, ООО);
  
• 
  фирменное наименование;
  
• 
  юридический адрес.