Базовые типы проверяемых показателей при аудите:
Напечатанный тираж. Общий напечатанный тираж (printing run)
Общий распространенный тираж (total circulation)
Смешанный тираж (mixed circulation)
Общее количество годных для распространения экземпляров печатного издания (net press run)
3. Чистый проданный, оплаченный, платный тираж (net paid circulation, paid circulation)
оплаченные продажи (paid sales)
чистые оплаченные продажи (net paid sales)
неоплаченный тираж (non-paid circulation)
4. Бесплатное (свободное) распространение тиража (бесплатный тираж):
бесплатный тираж (free circulation)
подтвержденное бесплатное распространение (verified free circulation, verified free distribution)
тираж, доставленный на дом (home delivery)
тираж, доставленный в офис (office),
тираж, распространенный через стенды (stand)
другое
По типу распространения (продаж), как правило, различают:
тираж по подписке (subscription)
число экземпляров, проданных через прилавок по 1 (single copies sold over the counter)
оптовые продажи бизнес-партнерам за полную стоимость (multiple copies sold to business partners at full rate)
прямые продажи потребителям (sales direct to the public)
тираж через оптовых дистрибуторов (wholesale distributors)
тираж, доставленный на дом (home delivery)
тираж по почтовой подписке (mail subscriptions)
Обычно измерение тиража приводится в усреднении за месяц на один выпуск для ежедневных и еженедельных изданий.
Основным показателем, помимо общего тиража, в большинстве стран является проданный тираж и доходы от продаж.
В ряде стран (Чехия, Нидерланды) в проданном тираже различают проданный за полную стоимость и проданный со скидкой. При этом скидка более 50% меняет статус проданности на неполный.
При аудите бесплатно распространяемых изданий акцент делается на канале распространения и аудитории.
Так, например, в Швейцарии учитываются:
Списки домохозяйств (household lists)
Счет, выставленный печатающей организацией (invoice of the printer)
Списки распространения (distribution lists)
Счет, выставленный почтой (invoice of the post office)
Списки распространения с указанием возврата (distribution lists with remark of return copies)
В Малайзии, напротив, бесплатные издания оцениваются по:
напечатанный тираж (print run),
расположение мест распространения (the distribution locations)
стоимость и объем потребления бумаги (the cost and usage of newsprint consumption
расходы на распространение (distribution charges)
Формы необходимых бланков
В качестве образца содержания типового бланка отчета издания, приведем структуру отчета для тиражной службы OJD (Франция).
Месяцы публикации (months of publication)
Номер выпуска (issue number)
Напечатанный тираж (print run)
Индивидуальные подписки (individual subscriptions)
Индивидуальные продажи в торговых точках (individual retail sales)
Продажи с доставкой на дом (home delivery sales)
Общий тираж, проданный индивидуально (total individual paid circulation)
Подписной тираж, распространенный «пачками» (bulk subscriptions)
Общий тираж, распространенный «пачками», с разделением на распространение в самолетах, отелях, выставках (bulk copies with the details of distribution network : airlines, hotels, exhibitions)
Общий тираж, распространенный «пачками» тираж (total bulk)
Невостребованный (непроданный) тираж (old copies (unsold)
Оплаченный тираж во Франции (paid circulation in France)
Бесплатный тираж во Франции (free copies in France)
Общий тираж во Франции (total circulation in France)
Оплаченный тираж за рубежом (foreign paid circulation)
Бесплатный тираж за рубежом (foreign free circulation)
Общий тираж за рубежом (total foreign circulation
Общий оплаченный тираж (total paid circulation)
Общий бесплатный тираж (total free circulation)
Общий тираж (total circulation)
Содержание типовой справки о тираже, направляемой изданием в ABC Испании, в целом близко французскому образцу:
• общие сведения (general data)
• число выпусков (number of issues)
• общее число отпечатанных страниц (total of printed pages)
• объем потребленной бумаги (paper newsprint consumption)
• общее количество экземпляров печатного издания, изготовленных по одному заказу, напечатанный тираж (press run)
• тираж по подписке (subscriptions)
• тираж «пачками» для индивидуальных потребителей (individuals bulk)
распространенный, но не проданный тираж (distributed and unsold copies)
• объем продаж (net sales)
• продажи «пачками» (bulk sales)
• дополнительный тираж (complimentary copies)
• оплаченный/ проданный тираж (paid circulation)
• неоплаченный тираж (unpaid circulation)
• общий чистый тираж (total net circulation)
• географическое распределение тиража (geographical breakdown)
Как правило, декларации высылаются в электронном виде. Формат может быть как word, excel, так и pdf или какой-либо специальный.
В Великобритании в 2003 году была введена электронная система получения от издателей тиражных деклараций, получившая название e-Returns.
В Польше специальное программное обеспечение для заполнения и отсылки данных по тиражам названо Teleskop.
|
