Источники доходов ABC
Основными источниками доходов национальных ABC являются:
членские взносы участников и платежи за основной вид услуг – аудит и сертификацию тиражей
доходы от продажи дополнительных услуг (информационных продуктов)
доходы от вложения средств
Как правило, стоимость информационно-аналитического обслуживания включена в членские платежи. Однако многие бюро активно торгуют аналитическими продуктами, предлагая их нечленам ABC.
Самые крупные бюро оказывают также на платной основе образовательные и консалтинговые услуги (США, Великобритания, Япония).
Крупнейшим по обороту является US ABC, доходы которого от аудита в 2009 году составили более 18 млн. долларов, от продажи аналитических отчетов – около 4 млн. долларов, при этом членские взносы составили 1 млн. 621 тыс. долларов (при количестве членов около 4600).
Членские взносы
Основу доходов Бюро тиражного аудита формируют членские взносы участников, большую часть из которых приходится на издательские дома: в Европе их доля - не менее 70% общего бюджета Бюро. Доля финансового участия рекламодателей и рекламных агентств невелика: от 1 до 5%.
Однако там, где рекламодатели и рекламисты играют более заметную роль, их платежи составляют от 14% (Румыния) до 20% - 27% (Дания, Швеция) и даже 52% (Япония). В ряде стран (Италия) платят только издатели, РА и рекламодатели освобождены от платежей.
3. Регламенты работы АВС.
Перечень регламентов
Работа ABC определяется как общими регламентами деятельности, так и регламентами для конкретных органов и процедур. Регламентируются:
права и обязанности членов бюро,
работа руководящих органов бюро,
правила рассмотрения спорных вопросов, основания для исключения и т.п.
формы и периодичность предоставления деклараций о тираже
процедуры аудита
права и обязанности аудируемого издания
работа аудиторов
периодичность и размеры оплаты
Регламентация процедур аудита и сертификации носит наиболее детальный характер.
При этом учет специфики издания – типа, частоты выхода и типа распространения вызывает необходимость использования разных процедур и их регламентов.
Как правило, различаются процедуры и описывающие регламенты аудита для:
газет и журналов разной периодичности выпуска,
прессы, распространяемой платно и бесплатно
изданий business-to business
consumer magazines
особых видов изданий
региональных/ национальных/ международных изданий
Особое место занимают бизнес – издания и издания «советы потребителям» (consumer magazines): существует даже международная организация – BPA International (Business Publications Audits), специализирующаяся на аудите подобных изданий.
Кроме того, процедура аудита и формы тиражных деклараций отражают специфику документации у разных каналов распространения. Это дает еще один уровень детализации
Так, например, ABC Австралия не выполняет аудит бесплатных изданий. Эти издания аудируются дочерней структурой – Circulations Audit Board.
Особый раздел со специфическими процедурами аудита представляют Интернет - версии печатных изданий и Интернет - издания. В настоящий момент на большинстве развитых рынков - в США и Канаде, Великобритании, Германии, Франции и др. подобные издания аудируются и сертифицируются, имея особые регламенты для этих процедур.
Процедура подачи декларации (справки) о тираже
Основа работы ABC – получение на регулярной основе данных от изданий (ИД) об их тиражах и выборочная (регулярная или нерегулярная) проверка этих данных.
Проверке подлежат данные, указанные в т.н. «statements» (декларации) издателей и изданий.
Основа участия изданий в работе ABC – подача на регулярной основе справки или декларации, оформленной в соответствии с принятым стандартом и закрепленные договором обязательства предоставлять бюро или уполномоченным им лицам финансовую и иную информацию, необходимую для проведения аудита тиража.
Стандарты тиражной отчетности утверждаются высшим органом ABC, они являются общедоступными.
Регламенты подробно фиксируют формы декларации о тираже и механизмы их проверки.
|
