Проанализировав использующиеся телеканалом ТНТ стратегии продвижения, можно сказать, что слабых мест в продвижении почти нет: с одной стороны находится качественное эфирное промо, с другой- активная поддержка продуктов и самого бренда телеканала в Интернете. Однако, в силу того, что основной аудиторией ТНТ является молодежь, сильной стороной используемой стратегии всё-таки становится именно продвижение в Интернет- пространстве. Зрителям телеканала ТНТ нравится обилие средств связи с любимым каналом: посредством официального сайта и социальных сетей. Использование разнообразных платформ для продвижения телеканала в социальных сетях позволяет ТНТ своевременно отслеживать предпочтения аудитории, прислушиваться к советам телезрителей и воплощать их мысли и желания на экране. Средства эфирного промоушна помогают телеканалу оставаться уникальным в своем роде, сохранять высокие аудиторные показатели и добиваться популярности среди потенциальной аудитории с более низким уровнем технической грамотности и оснащенности. Придуманный телеканалом ТНТ жанр телевизионного промоушна -«айдишки», подчеркивают оригинальность и находчивость маркетологов телеканала. Запуск данных промо-роликов в Интернет привел к появлению нового инструмента продвижения продукции телеканала ТНТ - вирусному маркетингу.
2.2.3.Стратегии продвижения Первого канала
А) в Интернете
Официальный сайт Первого канала является полноценным информационным ресурсом, на котором можно найти почти все выпуски телепередач. В разделе «Новости» можно посмотреть последние выпуски новостей, а также найти их по тегам. В разделе «Премьеры» размещают анонсы новых программ, а также первые выпуски сериалов. Раздел «Телепроекты» включает в себя подробную информацию о всех телепроектах, в некоторых даже выкладываются видеозаписи последних выпусков. Также на главной странице сайта находятся вкладки «Лица», «Онлайн», «Интерактив» и «Телепрограмма», в которых можно увидеть основных сотрудников телеканала, посмотреть прямой эфир, обратиться с предложением к Первому каналу и изучить расписание телепередач соответственно.
Также на официальном сайте Первого канала размещена информация о том, что у телеканала есть аккаунт в сервисе микроблоггинга Twitter, на портале Youtube, в блоге-платформе LiveJournal, и, конечно же, в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте».
Б) в соцсетях
1. «ВКонтакте»:
В популярной социальной сети «ВКонтакте», русскоязычная аудитория которой превышает 100 миллионов пользователей, существует официальная страничка Первого канала. Для продвижения телеканала была создана публичная страничка телеканала и заключены информационные партнерства с группами, посвященными основным программам Первого канала. На страничке можно найти ссылки на программы «Модный приговор», «Давай поженимся», «Пусть говорят», «Вечерний Ургант», «Голос» и другие. Такое действие выполняется для того, чтобы было удобнее осуществлять кросс-промоушн: например, группа «Пусть говорят» копирует себе на страничку ссылку на новость из группы Первого канала и наоборот. В результате обе группы наращивают количество подписчиков. Несмотря на популярность и результативность такого приема, Первый канал не пользуется таким инструментом продвижения. Также весьма успешным является метод добавления ссылок на другие официальные аккаунты телеканала в соцсетях. Таким приемом Первый канал пользуется: в группе расположены ссылки на официальную страничку телеканала в социальной сети Facebook, на аккаунт в микроблогге Twitter и на канал на Youtube.Удачным способом продвижения телеканала в сети «ВКонтакте» является создание конкурсов. Разнообразные конкурсы устраиваются для вовлечения в коммуникацию пользователей групп и для привлечения потенциальной аудитории, однако, такие методы сближения с аудиторией Первый канал не использует. Стоит также отметить, что информация на официальной страничке Первого канала «ВКонтакте» полностью дублируется в Twitter.
Помимо официальной группы телеканала «ВКонтакте» создан ряд открытых страничек, посвященных разным телепрограммам. Особенной популярностью пользуется группа программы «Вечерний Ургант». Ее отличительной особенностью является весьма привлекательный дизайн и детальная проработанность всех способов продвижения. На главной страничке группы размещается промокартинка вечернего выпуска, на которой присутствует информация о гостях программы и о времени выхода в эфир. В группе выкладываются все выпуски телепрограммы, фотографии ведущего с гостями, устраиваются конкурсы и загружаются лучшие песни музыкальных гостей программы.
2.Одноклассники
Официальная страничка телеканала представлена также в социальной сети «Одноклассники», которая оказалась на втором месте после «ВКонтакте» по среднесуточной посещаемости. После того, как в 2012 году соцсеть внесла ряд существенных изменений в работу сайта, количество желающих открыть свою официальную группу еще в одной социальной сети увеличилось. Все наиболее заметные инновации коснулись работы с группами. У пользователей появилась возможность персонализации страниц официальных групп с помощью уникальных дизайнов обложки. Форма постинга сообщений в группах изменилась: теперь можно выкладывать объемные посты, видео и музыку с комментариями к ним. И самым важны обновлением, отсутствующим «ВКонтакте» и в Facebook стало внедрение бесплатной статистики по группам с возможностью выгрузки данных в виде графиков. Социальная сеть дает возможность увидеть информацию не только о количестве пользователей, которые посетили группу, но и об их вовлеченности, востребованности контента, к тому же можно будет узнать о том, откуда они перешли в группу, их демографические и географические характеристики. В группе в «Одноклассниках» выкладываются новости, точно такие же как «ВКонтакте», вывешиваются фотографии со съемок разных телепроектов и развиваются темы, которые можно прокомментировать.
3.Facebook
Сегодня Facebook считается одной из самых популярных и быстрорастущих социальных сетей в Рунете, только в ее русскоязычном сегменте сосредоточено более 12 миллионов пользователей. Это делает данную соцсеть эффективной площадкой для коммуникации бизнеса с покупателями и потребителями услуг. Facebook представляет много возможностей для продвижения разного рода бизнеса. С помощью таргетированной рекламы внутри соцсети можно привлекать потенциальных поклонников страницы, либо напрямую перенаправлять заинтересованных пользователей на официальный сайт в Интернете. Выгодным способом продвижения телеканала является встраивания социальных плагинов и виджетов от Facebook на внешний сайт. Хороший эффект дает продвижение страницы и в тематических группах, однако, Первый канал ни один из этих методов не использует. На официальной страничке в Facebook Первый канал публикует точно такие же новости, как «ВКонтакте», однако иногда добавляются интересные картинки или продвигаются другие социальные аккаунты телеканала, например Twitter.
4. Twitter
Сервис микроблоггинга Twitter уже давно стал не только способом оповестить друзей о своем досуге, но и оригинальным маркетинговым инструментом. Twitter представляет огромное количество возможностей для бизнеса: получение трафика, мнения, мониторинга информации, продвижения в новостных социальных сервисах и другие. С помощью микроблога можно с легкостью получить мнение или попросить совета у своих последователей по поводу телеканала, узнать, насколько хороша та или иная выпускаемая программа. Без особых усилий можно получить трафик на официальный сайт телеканала, просто разместив необходимую ссылку, которую затем смогут скопировать в свои микроблоги другие пользователи. В некоторых случаях даже может возникнуть вирусный эффект. В сервисе Twitter многие компании осуществляют мониторинг информации о своих продуктах, отслеживать информацию об упоминаниях телеканала. При помощи Twitter можно рассказывать потенциальной аудитории об особенностях сетки вещания в определенный день, анонсировать выход новых программ. Если аккаунт телеканала популярен в Twitter, то можно легко подняться в топ сервисов социальных новостей, попросив последователей проголосовать за новость или скопировав ее в другие соцсети.
Однако Первый канал использует сервис Twitter как новостную ленту, выкладывая социальные новости и дополняя их картинками. В официальном аккаунте Первого канала нет ни ссылок на официальный сайт, ни анонсов развлекательных программ.
Youtube
На данном портале Первый канал выкладывает видеоотрывки из разных популярных телепрограмм, таких как «Давай поженимся», «Вечерний Ургант», «Пусть говорят» и других. Положительная сторона данного проекта - это эксклюзивность контента, так как помимо обычных программ раньше на канал выкладывались выступления певцов на ежегодном конкурсе эстрадной песни Евровидении, репортажи с самой известной и престижной велогонке мира Тур де Франс. Однако существенным минусом является тот факт, что почти все видео не полные, и последний раз видеозаписи добавлялись на канал более года назад.
LiveJournal
Live Journal, LJ, Живой Журнал или ЖЖ представляет собой социальный сервис для ведения собственного блога. Как и любой раскрученный социальный сервис, ЖЖ скрывает в себе эффективные маркетинговые инструменты для продвижения сайтов в Интернете, а значит, и продвижения компаний и брендов. В Живом Журнале существуют возможности создания сообщества бренда, компании и тематических сообществ с элементами брендинга. Считается позитивным опыт привлечения сторонних блоггеров для продвижения канала, так как появляется возможность создания объективных материалов: постов-провокаций, опросов, интервью, авторских колонок, конкурсов. Профессионалы продвижения в социальных сетях рекомендую публиковать сообщения минимум два раза в неделю, предпочтительнее со вторника по пятницу в рабочее время. Не советуют публиковать официальные тексты и пресс-релизы, рекламные посты, одинаковые сообщения сразу в несколько сообществ. Также блог продвигаемой компании или телеканала не украсят скучные длинные тексты, не подразумевающие никакой интерактивности.
Блог Первого канала в Живом Журнале мог бы стать весьма успешным инструментом продвижения телеканала, если бы он постоянно обновлялся, если бы создатели блога отвечали на комментарии пользователей. Раньше в LiveJournal анонсировался выход новых программ, например в сентябре 2012 года был анонс нового кулинарного шоу «Время обедать», но после этого работа в блоге завершилась и ни одна запись больше не была добавлена. В рамках данной социальной платформы Первый канал проводил конкурсы, например, совместно с создателями фильма «Август. Восьмого» телеканал предлагал снять ролик на заданную тему и получить уникальный сноуборд из коллекции «Август. Восьмого. Limited edition». К сожалению, больше конкурсов не проводилось и Первый канал перестал обновлять информацию в Живом Журнале.
В) Стратегии программирования и эфирного промоушна
1.Грейзинг и вертикальное программирование
Заполнение телеэфира одной программой, а также вертикальное программирование сериалов не типично для Первого канала, так как оно значительно сужает разнообразие жанров и ограничивает потенциальную аудиторию. Далеко не каждый телезритель сможет постоянно следить за продолжительным сериалом, такой вариант программирования удобен лишь малой части аудитории, в основном женщинам старшего возраста.
Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала в интервью журналу Newsweek однажды сказал: «Вертикальное программирование позволяет ориентироваться и на ту часть аудитории, которая системно телевизор не смотрит, но раз в неделю может найти час, чтобы следить за понравившейся историей».19 Схожей позиции относительно программирования придерживается и генеральный директор телеканала СТС Вячеслав Муругов: «Я считаю, что горизонтально нужно смотреть сериалы и ситкомы, а вертикально — проекты, по качеству сопоставимые с кино» 20. По такому принципу на Первом канале выпускаются такие качественные, требующие основательной подготовки программы как телешоу «Куб», музыкальная программа «Один в один» и другие.
Как оказалось, российская аудитория еще не готова к привычной в США и Европе схеме показа: рейтинги программ, показываемых раз в неделю весьма низки. Эксперимент с вертикальным программированием на Первом канале провалился, «тем более что на НТВ перенесли показ своих премьерных серий на 21.30, как раз под традиционное время начала сериала на "Первом"»21. Разумеется, Первый канал также экспериментировал и с грейзингом, применяя его как инструмент эвентуального программирования. В майские праздники, особенно в День победы, сетка вещания заполнялась одним многосерийным фильмом, например «Диверсантом», а также дополнялась военными драмами и легендарными фильмами как «В бой идут одни старики» и «Летят журавли».
В обычное время более привычным является показ двух серий в прайм- тайм, например сериал «Бывшая жена», выходящий с понедельника по четверг в 21:30. На такие экономически невыгодные решения, как показ нескольких серий в прайм- тайм Первый канал толкнули условия жестокой конкуренции: ближайшие соперники «Россия-2» и НТВ ставят по 2-4 серии сериалов в прайм- тайм. Используется прием контрпрограммирования: «Россия-2» с 21:30 по 01:10 показывает 4 серии «Лекарства против страха», а НТВ с 19:30 по 23:15 заполняет сетку «Бездной».
К эвентуальному грейзингу на «Первом» также можно отнести многочасовой эфирный марафон «Дня смеха на Первом», во время которого показывались лучшие скетчи, мульт-эпизоды и импровизации.
2.Кросс-промоушн
Перекрестное продвижения пользуется особой популярностью на телевидении, так как позволяет оптимизировать совместные усилия нескольких команд и значительно снизить рекламные расходы, предоставить целевой аудитории более интересную комплексную услугу. В передачах Первого канала активно используется кросс-промоушн, например, вечернее шоу «Вечерний Ургант» построено на этом принципе. В этой программе Иван Ургант общается с другими известными телеведущими и рекомендует зрителям посмотреть программу пришедшего гостя. К тому же «Вечерний Ургант»- это программа, осуществляющая сразу несколько функций: привлечение молодежной аудитории, вклад в бренд и поддержка вечерних сериалов. Умение грамотно размещать ведущих и актеров из одних программ канала гостями в других программах канала помогает маркетологам привлекать молодежную аудиторию, особенно, если в один выпуск приглашают людей из разных сфер деятельности. К тому же «Вечерний Ургант» вносит весомый вклад в бренд, так как именно эта программа освещает события, происходящие в мире в развлекательном ключе, повышает осведомленность зрителей и привлекает новую аудиторию. Стоит отметить, что в «Вечерний Ургант» приглашают не только людей, работающих на Первом канале, которых можно условно назвать «друзьями» - это также могут быть совершенно новые люди, такие как иностранные актеры или какие-то творческие группы. Это своеобразные «стратегические ресурсы», к которым обращаются достаточно редко, чаще всего при раскрутке нового проекта. Например, уже во второй программе в гостях у Ивана были герои популярного американского фильма «Мстители» Джереми Реннер, Крис Хемсворд, Том Хиддлстон. Несомненно, такие гости своим именем делают рейтинг, заставляя людей смотреть выпуск до конца. Во втором же выпуске «Вечернего Урганта» музыкальным гостем была израильская группа Voca People, которая приехала с гастрольным туром в Россию. Этот факт говорит о том, что в телепрограмме «Вечерний Ургант» отслеживает все культурные новости: если в страну приезжает какая-то знаменитость, то в программе обязательно появится этот человек или Алла Михеева сделает об этом «горячий репортаж».
3.Поддерживающие блоки программ
На Первом канале используются разнообразные подходы к размещению программ в эфире: одновременно сочетаются «группировка» и «перетекание». Наглядный пример - программирование эфира субботнего вечера. Как известно, ровно в 18:00 на Первом канале показывают «Вечерние новости» - это одна из «контрольных» точек эфира, под которую верстается сетка вещания, аудитория этой программы высока. Следующий новостной выпуск «Время» выходит в эфир через три часа - в 21:00. Между новостями остается 2 часа 45 минут, которые заполняются игровым блоком. В 18:15 начинается теряющая популярность «Угадай мелодию», затем в 18:55 начинается обновленная телеигра «Кто хочет стать миллионером» с Дмитрием Дибровым. Заключительной частью в данном блоке становится новая популярная программа «Куб», выходящая в 20:00. Таким образом, «группировка» заключается в том, что несколько программ одного типа последовательно ставятся друг за другом в сетке для удержания единой для них аудитории. Зрители, посмотревшие новостной выпуск в 18:00 чаще всего не выключают телевизор и начинают смотреть игровой блок. В начале, середине и ближе к концу каждой программы анонсируется выход последующего звена игрового блока.
4.Проморолики
Все важные спортивные состязания, транслируемые на Первом канале, сопровождаются выдающимся эфирным промо. Отличная работа коллектива Первого канала каждый год отмечается жюри самой престижной в области маркетинга профессиональной премии Promax BDA. Лучшими роликам канала считаются промо сериала «Остаться в живых», сериала «Убойная сила», церемонии «Оскар. Также высоко были оценены проморолик отборочных матчей ЕВРО-2012 между сборными России и Ирландии. В этом году вечернее развлекательное шоу «Вечерний Ургант» поборется сразу в двух номинациях: «Лучшего развлекательного шоу» и «Лучшего промо в нижней трети».
Г) прочие стратегии продвижения
1.Событийный маркетинг
Первый канал проводит большое количество благотворительных акций, которые являются своеобразными инструментами продвижения бренда. Регулярная отчетность о результатах в прямом эфире и на официальном сайте делают условия акций понятными, в итоге показатели уровня доверия телеканалу растут. На данный момент самой успешной и узнаваемой акцией стала «Первый детям», в рамках которой Первый канал и Русфонд собрали миллиард рублей в помощь больным детям. Свой вклад мог внести каждый, нужно было всего лишь отправить СМС-сообщение со словом «добро» на короткий номер 5541. К середине 2013 года была оказана помощь более чем 700 маленьким пациентам, нуждающимся в дорогостоящих операциях и лекарствах. Истории спасения детей можно узнать, посмотрев фильм Юлии Панкратовой «Добро 5541».
Также Первый канал проводит акции «Первый в армии», во время которой известные артисты, ведущие, спортсмены поздравляют военных с их праздниками и дарят ветеранам подарки. Немаловажной является и еще одна акция - «Солдатское сердце», во время которой ветераны получают бесплатные консультации ведущих врачей Научного центра сердечнососудистой хирургии имени Бакулева. Не забывают и о самих врачах: каждый год проводится премия «Призвание», вручающаяся лучшим врачам страны, а также представителям немедицинских специальностей, внесшим большой вклад в развитие медицины. Учредителями этой премии являются Первый канал, Министерство здравоохранения и социального развития РФ и Благотворительный фонд «Призвание». Все проводимые акции являются не только вкладом в социальное развитие страны, но и весомым вкладом в бренд Первого канала.
2.Мобильное приложение
Официальное приложение Первого канала для мобильных устройств, работающих под управлением OS Android и IOS. В приложении доступен прямой эфир Первого канала, а также видеофрагменты уже прошедших передач. В разделе «Новости» доступны тексты и видео новостей в режиме catch-up («вслед за эфиром») и все выпуски новостей за предыдущие сутки. В разделе «Видео» представлена библиотека самых популярных передач Первого канала, таких как «Вечерний Ургант», «Голос», «Пусть говорят», «Давай поженимся!» и другие. Также можно отправить сообщение в редакцию Первого канала, чтобы высказать пожелания к новым программам и поделиться ссылкой на материал в социальных сетях «ВКонтакте», Twitter и Facebook.
Особенности приложения заключаются в том, что они дают свободу выбора пользователю. Например, трансляция может происходить через Wi-Fi соединение или мобильный Интернет; есть возможность перемотки видеопотока назад. Также для удобства пользователя в программу встроена поддержка горизонтального и вертикального режима работы приложения; существует функция просмотра сохраненных текстов и изображений, к тому же можно посмотреть видео в режиме оффлайн, то есть без подключения к Интернету.
2. Реклама и промоушн в СМИ
В популярном телегиде «7 дней» отмечены некоторые позиции в расписании телепередач на Первом канале. Очень подробным анонсом всегда сопровождается утреннее ток-шоу о моде «Модный приговор», сериал «Торговый дом», а также вечерние программы: сериал «Бывшая жена» и все фильмы, выходящие в 01:25.
2.2.4.Эффективность стратегий продвижения Первого канала
Стратегии продвижения Первого канала достаточно сложно оценить в виду его уникальной позиции, исторического расположения на «первой кнопке» пульта. Однако можно подчеркнуть, что продвижение продукции и бренда телеканала не столь равномерно и сбалансировано, как у ТНТ. Предпочтение Первого канала отдается исключительно эфирному промоушну: для привлечения массовой аудитории используются такие инструменты, как кросс-промоушн, поддерживающие блоки программ, грейзинг и рекламные ролики. Основная нагрузка приходится на прием перекрестного продвижения программ, который проявляется не только в умелом освещении событий через программу «Вечерний Ургант», но и в распределении звезд телеэфира между программами телеканала.
Не менее сильным инструментом продвижения Первого канала является событийный маркетинг, уникальное явление на российском телевидении. Совместные благотворительные акции Первого канала и Русфонда вносят лепту не только в имидж Первого канала, но и ощутимо поддерживают социально неблагополучные группы населения, такие как дети-сироты или больные подростки.
Несмотря на то, что у Первого канала существует много способов связи с потенциальной аудиторией: официальный сайт и многочисленные аккаунты в социальных сетях, эти средства используются совершенно не рационально. Единственным сильным представителем телеканала в Интернет-пространстве является его официальный сайт. Эффективность социальных сетей почти нулевая. Для сравнения: у телеканала ТНТ создано всего 5 аккаунтов: в соцсети «ВКонтакте», в Facebook, в фотоприложении Instagram, в микроблоге Twitter и на видеопортале Youtube, а у Первого канала таких «страничек» 6 штук: «ВКонтакте», Одноклассники, Facebook, Twitter, Youtube и LiveJournal. Несмотря на такую обильность аккаунтов, почти все они заброшены или не используют свой потенциал: «ВКонтакте», Facebook, Twitter и Одноклассники превратились в новостные ленты, а Youtube и LiveJournal последний раз были обновлены больше года назад.
Заключение
В данной работе были исследованы стратегии продвижения телеканалов на примере ТНТ и Первого канала. Во время изучения стратегий продвижения пришлось ознакомиться с ситуацией на российском телевидении и проанализировать рейтинги телеканалов. Оказалось, что продвижение контента и бренда телеканала стало одним из ключевых задач телеканалов в сложившихся на российском медиарынке условиях. Такие глобальные тенденции, как усиление влияния современных технологий на структуры индустрии, растущая фрагментация аудитории, обостряющиеся поколенческие различия в отношении аудитории к средствам массовой информации усложнили задачу телеканалам. Подорвала позиции телеканалов как сильно повысившаяся конкуренция внутри телевизионной отрасли, так и нарастающая конкуренция внутри всей медиаотрасли. С одной стороны- борьба нишевых и универсальных каналов, с другой- война новых цифровых медиа и телевидения. Все эти столкновения преследуют лишь одну цель- завоевать интерес потребителя, привлечь его на свой канал и удержать на максимальный срок. Именно в этой ситуации продуманные и адаптированные под целевую аудиторию стратегии продвижения становятся эффективным оружием в борьбе за зрителя.
Как было сказано ранее, на данный момент на медиарынке России сформировались три независимые обособленные группы потребителей телевизионного контента. Первая группа, до сих пор самая большая, но постепенно вымирающая, сформирована людьми среднего и старшего возраста. Принципы работы с данной группой, имеющей достаточно большой ресурс свободного времени достаточно прост и понятен, описан и исследован на практике. Вторая часть населения, смотрящая телевизор, труднее поддается влиянию «голубого экрана», всё больше отдает предпочтение Интернету. Эту группу формируют в основном люди с высшим образованием и высокооплачиваемой работой, которые имеют четкие установки относительно телеканалов и программ, они всегда знают, что именно они хотят от телевидения. Это лакомый кусок для рекламодателя, ведь принципы продвижения контента в такой аудитории более-менее понятны, а зрители - платежеспособны. Третья - пока еще самая малочисленная, но уже самая «проблемная» масса людей. Представителями такой группы являются «цифровые аборигены», это молодежь, зависимая от Интернета, живущая в нем. Современные условия и тенденции телевизионного рынка делают очевидным тот факт, что данная группа в будущем станет самой большой. Именно для изучения и привлечения представителей «цифровых аборигенов» центральными телеканалами разрабатываются разнообразные стратегии продвижения.
В результате проведенного исследования обе гипотезы были подтверждены. Первая гипотеза оправдалась полностью, было доказано, что эффективное использование разнообразных средств продвижения в Интернет-пространстве делает контент максимально привлекательным и дает телеканалу ТНТ конкурентное преимущество в целевой аудитории 14-44. Вторая гипотеза также оказалась верна, Первому каналу нужно искать новые способы взаимодействия с аудиторией, чтобы случаи потери молодежной аудитории и обгона другими более мелкими специализированными каналами не повторялись.
На основе проведенного исследования можно дать практические рекомендации по стратегиям продвижения телеканалов. Для того чтобы разработать максимально эффективную стратегию продвижения, маркетологам стоит обратиться к опыту телеканала ТНТ. Стратегия должна соответствовать среде, иметь конкурентное преимущество и быть эффективной. Эффективность, как оказалось, напрямую зависит от сбалансированности: если эфирный промоушн находится на высоком уровне, а поддержка бренда и контента телеканала в Интернете и в СМИ слабая, то часть потенциальной аудитории будет не захвачена. В условиях современной медиаотрасли продвижению телеканала в Интернете нужно уделить особое внимание.
Список использованной литературы
Доклады:
Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. - М.,2012.
Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой до клад. – М., 2011.
Книги:
Айрис А., Бюген Ж. Управление медиакомпаниями. - М.: ИД «Университетская книга», 2010.
Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества. На телевизионных подмостках. Рос. акад. наук, Гос. ин-т искусствознания. – М.; Высшая школа, 2009
Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.В., Щепилова Г.Г. Основы медиамеркетинга.М.:МедиаМир, 2007.
Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. Учебное пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет /факультет журналистики, 2008.
Качкаева А.Г. История телевидения в России: между властью, свободой и собственностью // История новой России // в 3-х т. под ред.П.С. Филиппов. – СПб.: Норма, 2007.
Качкаева А.Г. Трансформация российского ТВ / Средства массовой информации России. под ред. Засурского Я.Н. М.: Аспект-Пресс, 2011.
Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. М.: «ВК», 2006.
Котлер Ф.,Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2011.
Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. и др. Телевизионная журналистика. М., Изд-во МГУ; "Высшая школа", 2006.
Миллер М. YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео, М., Альпина Паблишерз, 2012.
Полуэхтова И.А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения : дис. ... док. соц. наук : 22.00.06 / Полуэхтова Ирина Анатольевна; Моск. Гум. ун-т.- М., 2008.
Полуэхтова И. А. Социокультурная динамика российской аудитории
телевидения. – М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2010.
Полуэхтова И.А. Телевидение глазами телезрителей. Аналитический центр Видео Интернешнл М.:ООО "НИПКЦ Восход-А", 2012.
Томпсон-мл., Артур,А.,Стрикленд III,А.,Дж. Стратегический менеджмент:концепции и ситуации для анализа,12-е издание: Пер. с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.
Хант Л. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. M., 2001.
Щепилов К.В. Медиаисследование и медиапланирование. М.:Рип-холдинг, 2007
Albarran Alan B. Management of Electronic Media. Cengage Learning, 2009.
Hardy Jonathan. Cross-Media Promotion. New York, 2010
Handbook of Media Management and Economics/Ed.by Albarran Alan B. Routledge, 2006
Media Promotion and Marketing for Broadcasting, Cable, and the Internet/ Ed. by Susan Tyler Eastman, Douglas A. Ferguson, Robert A. Klein. Focal Press, 2006.
Статьи из периодических изданий:
Эрнст К. «Когда говорят, что Интернет убьет телевидение, это глупость». Константин Эрнст о будущем телевизионной индустрии // Коммерсантъ. – 2011. – 13 окт. – С. 4.
Публикации в сети Интернет:
|
