Стратегии продвижения телеканалов на примере
Скачать 0.67 Mb.
|
| ГЛАВА № 2 2.1. Позиционирование и брендинг ТНТ и Первого канала Для того чтобы выбрать максимально эффективную стратегию продвижения любого продвигаемого товара или компании, нужно не только изучить потенциальную аудиторию, но и определить, как бренд должен восприниматься пользователями или покупателями, как отражаться в их сознании. Стратегии продвижения не должны вступать в конфликт с тем образом, который хочет построить компания, так что перед тем, как исследовать стратегии продвижения нужно понять, как себя позиционируют изучаемые каналы. Сделать это можно проанализировав слоганы компаний и названия выпускаемых телепрограмм. А) Слоганы Рекламный слоган - это специальный лозунг, который компания использует для «окрашивания» своего имени, для создания нужного настроения, которое должно сопровождать бренд. Слоганы для бизнеса чрезвычайно важны, так как они являются основой позиционирования бренда. В зависимости от того, каким телеканал видит себя, и каким он будет в глазах партнеров и потребителей, формируется слоган, всё это учитывается при его написании. При составлении слоганов чаще всего учитываются основные критерии успешности. Обязательна гармония с названием компании или бренда. Слоган организации должен упрочить ее позиции, донести основную мысль миссию телеканала. Также важна оригинальность, как в форме изложения, так и в смысловой нагрузке. Для того чтобы слоган стал запоминаемым, он должен быть кратким и емким. Три последующих критерия успешности слогана важны, но спорны. Считается, что слоган также должен быть однозначным, заставлять размышлять и косвенно рассказывать о том, какие потребности клиента призван удовлетворить телеканал. Но такие критерии, как смысловая наполненность и информативность зачастую прорабатываются меньше в угоду оригинальности и краткости слогана. Стоит отметить, что слоган фирмы представляет людям имидж организации, чаще всего можно заметить, что смысл слогана фирмы является ее девизом. С 1995 по 2007 год слоганы Первого канала были краткими и емкими, но малоинформативными: «Это — Первый!», «Посмотрим?», «Первый покажет» и «Формула Первого». Известно, что примерно с 2007 года Первый канал стал стремительно развиваться, поэтому слоганы показывали, что он является лидером телеэфира, лучшим каналом: «Команда Первого. Асы эфира»; с 2009 по 2011 год существовал целый ряд слоганов: «Шанс на свежее телевидение», «Право на свежее телевидение», «Пора свежего телевидения», «Время свежего телевидения». А с 2009 года слоган стал кратким, запоминающимся и отражающим успешность канала: «Всегда на Первом месте». У телеканала ТНТ всегда был один слоган «Почувствуй нашу любовь!», который дублируется во многих промороликах и направлен на привлечение внимания зрителя. Сравнивая слоганы двух исследуемых телеканалов, можно отметить, что рекламные послания ТНТ отличаются большей открытостью и дружелюбностью к аудитории, заинтересовывают молодежь и направлены на повышение узнаваемости. Слоганы Первого канала более скромные, они осуществляют вклад в бренд, заявляют о высоком качестве предоставляемой продукции: «Команда Первого. Асы эфира». Б) Названия программ Нейминг- это создание наиболее удачного имени для товара или услуги, в данном случае – программы, с позиции соответствия его маркетинговым целям заказчика и ожиданиям потребителя. Анализируя названия программ на Первом канале, можно разделить их на две группы: «большие» и «звездные». К первой группе относятся программы, вносящие вклад в бренд, сообщающие о размахе и глобальности: «Большая разница», «Большие танцы», «Большие гонки», «Большая игра», «Большие родители», «Большая стирка», «Большой обед», « Большая премьера» и другие. Вторая группа- это программы, напоминающие об обилии известных личностей на Первом канале: «Две звезды», «Звезды на льду», «Цирк со звездами», «Звезды юмора на первом», «Фабрика звезд», «Звезды эфира». Названия программ на Первом канале подчеркивают эксклюзивность выпускаемого материла, обращают внимание на уникальность контента. Названия программ на ТНТ в большинстве своем делятся на два типа: одни содержат иностранные слова или транслитерацию, а другие- молодежный сленг, а иногда даже вместе, например, «Comedy Баттл». Такие названия, как «Универ. Новая общага», «Реальные пацаны», «Деффчонки», «Comedy Баттл», «Наша Russia», «Любовь на районе», «Дурнушек.net», «Страна в Shope» говорят о том, что все они предназначены к просмотру молодежью. Только люди, знающие молодежный сленг и спокойно относящиеся к повсеместному использованию англицизмов смогут получать удовольствие от просмотра таких программ. Следовательно, телеканал ТНТ создает названия программ с учетом интересов потребителя, ориентируясь на аудиторную группу в возрасте 14-44. 2.2. Анализ стратегий продвижения телеканалов 2.2.1 Стратегии продвижения телеканала ТНТ Как уже было сказано ранее, для продвижения телеканалы используют полный комплекс маркетинговых коммуникаций: продвижение в Интернете и в социальных сетях, все способы эфирного продвижения продукции и бренда телеканала, а также альтернативные способы повышения узнаваемости продуктов. а) в Интернете ТНТ вплотную работает с аудиторией в Интернет- пространстве, «среде обитания» основной массы зрителей телеканала-молодежи. Работа ведется не только в социальных сетях, местах большого скопления потенциальной аудитории, но и на других порталах. На официальном сайте ТНТ можно посмотреть не только все вышедшие в эфир выпуски программ, но и посмотреть уникальный контент. На портале tnt-online.ru есть раздел «Не выйдет в эфир», в котором содержатся эксклюзивные интервью и забавные сюжеты с главными героями популярнейших программ. Свои видео на сайт выкладывают не только сериалы, такие как «Интерны», «Зайцев+1», «Универ», но и стенд-ап шоу «Comedy Woman», «Comedy Club», а также популярное реалити-шоу «Дом-2». Также телеканал ТНТ использует рекламу на сайтах-кинотеатрах или сайтах, специализирующихся на кино: например Кинопоиск и Кинозавр. На данных порталах чаще всего полностью меняется фон, на котором пишут анонс новых серий на ТНТ, дается информация о времени показа, приблизительном сюжете и основных актерах. Помимо официального сайта и сайтов-партнеров у ТНТ есть важный ресурс, используемый как новый инструмент продвижения- это сайт now.ru. Сайт now.ru - это платный развлекательный нелинейный видеопортал, созданный «Газпром-Медиа Холдингом» в 2011 году и способный конкурировать по объему аудитории с классическими телеканалами. Данный видеоресурс имеет эксклюзивный доступ к видеоконтенту компаний холдинга «Газпром-медиа», позиционируется как инструмент ротации и промотирования контента телеканала ТНТ. Стоит отметить, что помимо права просмотра премиального контента, предоставляющегося только на платной основе, существует также и право бесплатного просмотра определенной части видео. В бесплатную категорию входят все проекты телеканала ТНТ, такие как «Comedy Club», «Comedy Woman», «Comedy Баттл.Без границ», «Битва экстрасенсов», «Дом-2», «Дурнушек.net», «Интерны», «Про декор» и другие. Помимо всех программ, выходящих на ТНТ, посетители сайта смогут бесплатно посмотреть фильмы, посвященные проектам ТНТ, например «Интерны. История болезни», «ТНТ.Mix», «Универ. День открытых дверей», «Церемония звезда ТНТ». В платную категорию входят популярные американские сериалы, такие как «Теория большого взрыва», «Во все тяжкие», «Дневники вампира» и другие, а также большое количество зарубежных фильмов. Пользователь имеет несколько вариантов: посмотреть бесплатные фильмы и сериалы или выбрать фильм за 50 или 75 рублей за просмотр. Специально для киноманов есть вариант оформить месячную подписку за 150 рублей, в рамках которой можно смотреть почти весь платный контент за исключением некоторых фильмов, предоставляющихся за отдельную плату. Преимущества проекта now.ru:
На официальном сайте ТНТ предоставлена информация, что у телеканала также есть разнообразные аккаунты: в микроблоге Twitter, в фотоприложении Instagram, в социальной сети Facebook, на сервисе видеохостинга YouTube, а также в социальной сети «ВКонтакте», где создана не только страничка телеканала, но и есть странички всех основных развлекательных проектов ТНТ. Стоит подчеркнуть, что во всем Рутубе телеканал ТНТ обозначен как «TNT_online», то есть во всех соцсетях его можно найти по данному названию. Такой прием четкого повторения одного имени позволяет аудитории без труда найти все странички любимого телеканала, стать подписчиком в наиболее удобном сервисе или подписаться на обновления всех аккаунтов ТНТ. Б) в социальных сетях Стоит отметить, что телеканал ТНТ использует оригинальный способ продвижения телеканала в социальных сетях: к работе часто привлекается потенциальная аудитория, она вовлекается в процесс создания контента.
Абсолютным лидером по посещаемости в Рунете является социальная сеть «ВКонтакте». Зарегистрированная аудитория соцсети составляет более 190 миллионов пользователей. По данным LiveInternet за декабрь 2012 года, средняя посещаемость сайта составляет более 42 млн. человек в сутки. В данной социальной сети есть возможность размещать фото, аудио и видеофайлы, а также все пользователи могут создавать собственные группы и сообщества. Телезрители телеканала открывают группы «ВКонтакте», посвященные разным сериалам и программам ТНТ, «раскручивают» их, то есть выкладывают найденные в Интернете фотографии актеров, устраивают дискуссии относительно проекта и личной жизни актеров, а затем телеканал ТНТ договаривается с руководством группы и придает официальный статус данной страничке в Интернете. Для наглядности можно проанализировать данную стратегию продвижения на примере группы сериала «Интерны» «ВКонтакте». Человек, создавший данную страничку, стал выкладывать найденные в Интернете видео со съемок, а также украденные, еще не вышедшие в эфир серии «Интернов». Проводя мониторинг социальных сетей, телеканал ТНТ заметил украденные видео, связался с руководством социальной сети и потребовал удалить незаконно приобретенные материалы. Видео удалили, но количество подписчиков в данной группе резко сократилось, а оставшиеся члены группы осуждали действия ТНТ, репутация телеканала была под угрозой, отношения с молодежной аудиторией, составляющей основную часть зрителей, стали весьма напряженными. После нескольких похожих ситуаций, когда руководители неофициальных групп «ВКонтакте» выкладывали новые серии, а ТНТ их удалял, телеканал принял решение сделать большую часть уже раскрученных групп «ВКонтакте» официальными, добавив в руководство групп одного или двух представителей ТНТ, в обязанности которых входит мониторинг и редактирование материала в группе. Подписчики уже официальной группы «ВКонтакте» получают те самые эксклюзивные интервью, расположенные в разделе «Не выйдет в эфир» на официальном сайте ТНТ, а телеканал получает возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, проводить опросы относительно сериала, желаемого развития событий на съемочной площадке, предположений относительно возможных отношений между героями сериала. Особая популярность данной странички в Интернете обусловлена тем, что благодаря сотрудничеству телеканала с сайтом Now.ru, входящим в группу компаний ТНТ и поэтому имеющим эксклюзивный доступ к видеоконтенту компаний холдинга «Газпром-Медиа», подписчики сообщества могут смотреть новые серии «Интернов» на сайте Now.ru на пару дней раньше, чем по телевизору. Видео выкладывается сначала на сайт Интернет- кинотеатра now.ru, а потом загружается в официальную группу «ВКонтакте». 2. Instagram По данным Forbes16 в 2012 году мобильный фотосервис Instagram перевалил через отметку в 100 миллионов пользователей. Данная площадка становится новым способом продвижения, ей уже воспользовались такие знаменитые зарубежные бренды как Tiffany, Starbucks, Nike, General Electrics и другие. Маркетинговое агентство Leo Burnett, разработавшее инструкцию по продвижению странички в Instagram, утверждает, что для начала компании нужно выбрать ключевые слова, то есть теги, с которыми ассоциируется продвигаемый продукт, это поможет аккаунту в Instagram получить внимание тех пользователей, которые ищут информацию по определенной теме, но еще не знакомых с продвигаемым брендом. Также стоит «добавить в друзья» ближайших конкурентов, чтобы отслеживать их стратегии продвижения и переманивать пользователей странички в потенциальных зрителей. Только потом можно начинать выкладывать фотографии, но не переусердствовать: пользователи не оценят назойливость, стоит выкладывать не более десяти штук в день. Используя эти советы, ТНТ успешно продвигает свой аккаунт в популярном среди молодежи фотоприложении Instagram. Телеканал выкладывает различные интересные фото: съемки Comedy Club и Comedy Woman, забавные гримасы актеров из сериалов, закулисье кинотелевизионного комплекса «Главкино», фото с презентаций и пресс-конференций, посвященных новым программам на ТНТ. Все фотографии минимально обрабатываются встроенными в приложении фильтрами, а затем им присваиваются теги для того, чтобы пользователям было проще находить фотографии телеканала. Таким образом, ТНТ не только повышает популярность своих передач непосредственным напоминанием о них, но и становится ближе к своему зрителю, приоткрывает завесу тайны съемок. Также в Instagram осуществляется реклама сервиса Now.ru, с которым у ТНТ заключен контракт на поставку сериалов. Выкладываются фотографии из монтажных студий с кадрами «Интернов», «Универа», «Деффчонок» и тд. 3.Twitter Также у телеканала ТНТ есть страничка в Twitter, социальной сети, главной особенностью которой является публичная доступность размещённых сообщений. Twitter считается самым популярным сервисом микроблоггинга, в нем можно разместить текстовые сообщения длиной не более 140 символов. Существует два основных способа продвижения аккаунта: массфоловинг и использование хештегов. Массфоловинг- это самый простой способ, суть которого найти потенциальную аудиторию и добавить ее в друзья, то есть «зафоловить». Скорее всего многие ответят взаимностью и в ответ подпишутся на страничку. Единственный минус состоит в том, что раскрутка с помощью массфоловинга позволяет набрать читателей по количеству, а не по качеству. Второй способ-это использование хештегов, то есть обычных слов, помеченных вначале символом «#». Эти метки предназначены для облегчения поиска нужной информации, то есть это оптимизация контента под социальную сеть. Аккаунт ТНТ в микроблоге Twitter позволяет телеканалу делать анонсы программ и освещать особенности телеэфира. Например, во время майских праздников администраторы аккаунта ТНТ напоминают подписчикам о планируемом супергрейзинге: «День с Холостяком на ТНТ! Смотри все выпуски романтического шоу с самого начала, а в 21:30-новую премьерную серию!)». Также часто упоминаются особые выпуски, выкладываются фотографии актеров, кадры и цитаты из сериалов, публикуются анонсы новых шоу. Также в аккаунт ТНТ «ретвитятся», то есть копируются и повторяются сообщения актеров Comedy Club, например, Павла Воли, Гарика Харламова, Тимура Батрудинова. 4.Facebook Разумеется, ТНТ имеет свою страничку в самой крупной социальной сети в мире- Facebook. Еще давно маркетологи стали уделять Facebook повышенное внимание, так как эта соцсеть дружелюбно относится к бизнесу и не только не препятствует использованию себя в качестве источника трафика для сайтов компаний, но и предоставляет множество инструментов, облегчающих эту задачу. Страницы в соцсети - это основной инструмент для общения компаний со своей аудиторией, это аналог профиля для человека. Разница состоит лишь в том, что пользователь может стать поклонником любой страницы, для этого не требуется взаимного добавления в друзья, как в случае с личным профилем. Страница в Facebook используется для оповещения клиентов заведения о предстоящих событиях и общения с ними. ТНТ размещает текстовые и видео анонсы программ, фотографии ведущих. Когда на странице телеканала появляется новое сообщение, оно тут же попадает в ленту новостей ее поклонникам. Стоит также отметить, что при общении с молодежью телеканал ТНТ делает ставку на социальную сеть «ВКонтакте», в которой молодые пользователи чувствуют себя увереннее и проводят там больше времени, чем в Facebook, негласно прозванной «социалкой для общения с друзьями-иностранцами». 5. Youtube У телеканала ТНТ есть также аккаунт на сайте сервиса Youtube, предоставляющего услуги видеохостинга. Несмотря на то, что большинство роликов на Youtube любительские, произведены непрофессионалами при помощи простейших веб-камер, их рейтинги велики, так как пользователей в сети увлекает оригинальность контента и простота его продвижения на данном портале. В последнее время Youtube стал новым средством онлайнового маркетинга: если в продвигаемом бизнесе имеется онлайновый контент и большое количество видеоматериала, то компания сможет успешно продвигать его при помощи рекламных роликов на Youtube. Согласно официальным данным об аудитории Youtube, «самый привлекательный сегмент-18-44 лет- составляет 56% зрителей Youtube»17, то есть основная аудитория ТНТ пользуется данным сервисом. На своей официальной страничке в сервисе видеохостинга ТНТ выкладывает разные анонсы новых выпусков, смешные эпизоды из развлекательных проектов, заставки. Все выложенные видео распределяются по специальным плейлистам для упрощения поиска видео. Например, есть следующие папки: «Песни Семена Слепакова», «Comedy Club», «Зайцев +1», «Универ. Новая общага», «Зимние ID телеканала ТНТ» и другие. Благодаря качественному контенту, выложенному на данной страничке в Интернете, подписчиками канала являются более 75 миллионов пользователей. Другими платформами телеканал ТНТ не пользуется, так как сервисы Yandex, Mail, Livejournal и «Одноклассники» имеют довольно слабые возможности для брендов и их работы с аудиторией, для продвижения продукта на таких ресурсах потребуются значительные усилия, и они не столь популярны у молодежи как «ВКонтакте», Instagram, Facebook и Twitter. В)Стратегии программирования и эфирного промоушна 1.Грейзинг ТНТ использует способ раскрутки программы по принципу нон-стоп, то есть сетка вещания в какие-то определенные дни, чаще всего в выходные, почти полностью заполнена одной программой. Например, такой прием часто применяется для повышения рейтинга, чаще всего телевизионную сетку заполняют программы «Битва экстрасенсов», проект «Дом-2», «Comedy Club» или популярные сериалы. Известно, что во время праздников общая картина телесмотрения меняется, и когда доля падает, используют прием грейзинга. Супергрейзинг - это прием усиленного грейзинга, когда телеканал не просто частично заполняет сетку вещания одной программой, а на протяжении нескольких дней подряд повторяет несколько сезонов популярного проекта. Данному приему на ТНТ предшествует грамотная реклама на телеканале и в социальных сетях с самыми интересными, динамичными или смешными моментами рекламируемой программы. Например, во время майских праздников, когда применялся грейзинг, каждый день на ТНТ был посвящен одной программе: первое и второе мая - день Comedy Club, третье- день Кузи из сериала «Универ. Новая общага», четвертое - день «Реальных пацанов», пятое - 20 подвигов Купитмана из сериала «Интерны». Например, для привлечения внимания зрителей перед майскими праздниками был запущен ролик «20 подвигов Купитмана», в котором из двадцати серий были собраны смешные эпизоды с участием главного героя данного ролика. Примером супергрейзинга можно назвать почти полное заполнение эфира программой Comedy Club в течении трех дней между майскими праздниками. Стоит отметить, что для телеканала ТНТ свойственно горизонтальное программирование, так как он делает упор на сериалы и однотипные развлекательные программы, которые размещаются ежедневно в одно и то же время и к тому же сериалы, например «Универ. Новая общага» повторяются несколько раз в день.
Кросс-промоушн – это технология совместного продвижения двух или более брендов, позволяющая не только сэкономить маркетинговый бюджет, но и воспользоваться преимуществами бренда-партнера. Телеканал ТНТ использует такую технологию продвижения в некоторых программах, например в «СуперИнтуиции». Во втором сезоне проекта участвуют по два игрока: обычно известные телеведущие ТНТ играют против экстрасенсов, участвовавших в проекте «Битве экстрасенсов». Например, в 38ом выпуске участвовали Ирина Агибалова из реалити-шоу «Дом-2» и Влад Кадони из «Битвы экстрасенсов». Во время программы участники не раз рассказываю о программах, в которых они участвуют и отсылают телезрителя к просмотру определенных выпусков.
На сленге ТНТ так называются уникальные десятисекундные рекламные заставки, которые не несут особой информационной нагрузки. В таких роликах используются ключевые персонажи телеканала, обычно это хорошо запоминаемые актеры основных программ ТНТ. Например, актеры двух разных сериалов поздравляют аудиторию с каким-то праздником или просто стараются поднять настроение или анонсировать выход новых серий. Чаще всего такие сообщения носят не информационный, а развлекательный характер, для того, чтобы лишний раз напомнить телезрителю о проектах ТНТ. «Айдишки» условно поделены на три группы в зависимости от цели ролика. Первую группу представляют анонсы, в которых участвуют актеры двух разных программ. Например: «Моя профессия - помогать людям строить любовь», говорит ведущая реалити-шоу «Дом-2» Ксения Бородина, а Вадим Демчог, играющий в сериале «Интерны» врача-венеролога Купитмана отвечает: «А моя - помогать тем, кто получил травму на стройке». Цель такого видео- это взаимное продвижение программ, напоминание сразу о двух проектах ТНТ. Вторая группа- это одиночные анонсы, цель которых поднять настроение зрителя с помощью шуток и заодно напомнить о какой-либо программе. Например, Семен Слепаков, резидент «Comedy Club» поет: «Песни бывают разные: веселые и не очень! За веселые платят деньги, а за не очень- не очень». Таким образом, актер напоминает о проекте Comedy Club, в котором он поет юмористические песни. И третья группа представлена роликами двух актеров одного и того же проекта, в котором они говорят характерную фразу изображаемого героя или анонсируют новые серии, часто такие ролики имею социально-педагогический подтекст. Например, Яна, самая ответственная студентка из сериала «Универ. Новая общага» говорит: «Девушки, весной больше внимания уделяйте учебе!», а героиня того же сериала Маша, красивая, но достаточно легкомысленная девушка отвечает «Ну какая учеба, Яна? Весной нужно больше внимания уделять мальчикам!», на что на Яна категорично подчеркивает, что если девушки не будут учиться, то им «всю жизнь придется время только мальчикам уделять».
Ко всем изменениям привычного расписания программ ТНТ создает проморолики. Например, к майскому грейзингу был снят ряд юмористических рекламных роликов «Пульт больше не нужен», в которых зрители находили неожиданное применение ставшему ненужным пульту. Помимо этого, специально для каждой программы, включенной в программу майских праздников, снимается отдельный ролик, который потом распространяется через социальные сети. К таким видео относятся «20 подвигов Купитмана» и «День с Кузей». Привычными для телезрителя стали проморолики, приуроченные к вечернему телепоказу на ТНТ и состоящие из нарезки лучших моментов рекламируемых фильмов. Каждый будний день по вечерам в 21:00 выходит «ТНТ комедия», а по выходным в 20:00- «Большое кино на ТНТ». Например, к кинопоказу «Гарри Поттера» был снят популярнейший в Рутубе ролик «Виноват Волан де Морт». В данном видео русский народный ансамбль поет песню «Виновата ли я» с измененными словами и рекламирует ноябрьский кинопоказ всей серии фильмов про юного волшебника. Стоит отметить, что усилия ТНТ в области эфирного промоушна высоко оцениваются на престижной международной премии в области телевизионного дизайна и промоушна Promax BDA. В 2012 году в финал конкурса вышло наибольшее количество роликов ТНТ среди всех российских телеканалов - сразу 4 ролика, два из которых получили бронзу. ТНТ ежегодно участвует в церемонии Promax, представляя лучшие работы департаментов дизайна и внеэфирного промоушна. Рекордный «урожай» премий ТНТ собрал в 2007 году, когда работа телеканала была отмечена 13 статуэтками: 3 золотых, 8 серебряных и 2 бронзовые. 5.Использование вирусной рекламы Вирусный маркетинг-это техника, использующая существующие социальные сети для повышения осведомленности о бренде. Обычный телепромоушн ТНТ превратил в вирусную рекламу. Каналы посева вирусного контента, то есть первичного размещения мини-роликов с анонсами серий и «айдишками», это социальные сети «ВКонтакте», «Facebook» и Twitter. Особенностью вирусного маркетинга является тот факт, что пользователи собственноручно распространяют контент, тем самым помогая создателю ролика. Например, особой популярностью в Интернете сейчас пользуется серия видео «Пульт больше не нужен». Г) прочие стратегии продвижения 1.Использование наружной рекламы Многие новые программы телеканала ТНТ рекламируются на билбордах, расставленных вдоль магистрали на территории крупных городов. Таким способом привлекается внимание людей, меньше времени проводящих в Интернете. Также используется реклама в торговых комплексах, например, в ТК «Атриум» были развешены рекламы телеканала ТНТ и там же проводились съемки стенд-ап шоу Comedy Club. 2. Реклама и промоушн в СМИ Определенный вклад в бренд осуществляется посредством еженедельных публикаций в издании «7 Дней», занимающем третье место по популярности в Москве18. Каждую неделю в журнале публикуются «предсказания» первой победительницы телешоу «Битва экстрасенсов» на ТНТ Натальи Воротниковой. Экстрасенс отвечает на вопросы читателей по поводу личной жизни звезд российского шоу-бизнеса и тем самым повышает лояльность к программе «Битва экстрасенсов». Также в телегиде «7 Дней» в расписании телепередач выделяются определенные позиции: публикуются подробные анонсы сериала «Интерны» и всех ТНТ- комедий, выходящих каждый будний день в 21:00. Анонс «Интернов» состоит из описания сюжет показываемой серии и фотографии одного из главных актеров, в случае с ТНТ- комедией указывается полная информация о фильме: сюжет, главные актеры, страна-изготовитель, возрастная категория и год создания. 2.2.2. Эффективность стратегий продвижения телеканала ТНТ |
Похожие:
 | В этой статье мы рассмотрим стратегию продвижения брендов в интернете на примере pr-кампании "Альфа-Банка" в русскоязычном сегменте... |  | Стратегии коммуникационного продвижения продукции автомобильной промышленности кнр на российском рынке |
| Охватывают период 2014 – 2016 годов, который дает возможность изучить процесс продвижения банка втб 24 | | На примере турфирмы Estravel Vilnius Amercan Express посвящена одному из актуальных вопросов выбору способов продвижения туристического... |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 38.... | | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 38.... |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Стратегии экономического и социального развития Республики Коми, проектам стратегии социально-экономического развития Российской... |
| Влияние выставок-ярмарок на продвижение соц. Культурного сервиса (на примере услуг туризма (туроператор теz tour) | | Маркетинг высокотехнологичных товаров и инноваций (marketing of high-technology products and innovations) 18 |