Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг»

Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг»

Похожие:

Скачать 0.58 Mb.

Название	Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг»
страница	3/5
Тип	Методические указания

filling-form.ru > бланк доверенности > Методические указания

1 2 3 4 5

Тема 6. Брэндинг

Понятие марки, товарного знака, марочного актива, фирменного стиля, брэндинга.
Основные этапы процесса управления брэндом.

Контрольные вопросы

Что такое марка, товарный знак? Приведите примеры.
Почему зачастую путь инновационного создания товара сопряжен с высоким риском?

Тема 10 Разработка нового продукта

Концепция нового продукта в маркетинге и этапы процесса его создания.
Основные этапы создания нового продукта: генерирование идей.
Основные этапы создания нового продукта: фильтрация.
Основные этапы создания нового продукта: бизнес-анализ.
Основные этапы создания нового продукта: разработка.
Основные этапы создания нового продукта: тест-маркетинг.
Основные этапы создания нового продукта: коммерциализация.

Контрольные вопросы

Что такое генерация идей? Какие источники идей вы можете выделить?
Объясните, в чем заключается смысл следующих методов генерации идей: «мозговой атаки», «мозговой атаки наоборот», метод Гордона, метод вопросника.
С какой целью проводится тестирование концепции?
Перечислите 4 марочные стратегии. Приведите примеры компаний, использующих какую-либо из них.
Что представляет собой тест-маркетинг (пробный маркетинг)? Какие виды пробного маркетинга вам известны?
В чем состоит коммерциализация?
Какой товар будет считаться новым с точки зрения маркетинга?
Назовите особенности потребительского восприятия инноваций. Кто такие новаторы?

Тема 11. Цена и ценообразование в маркетинге

Сущность цены и ценообразования.
Факторы, влияющие на величину цены.
Ценовые стратегии.
Разработка ценовой политики.
Установление цены продажи: методы ценообразования и основные подходы к адаптации цен.
Виды скидок и условия их применения.
Использование точки безубыточности при установлении базовой цены товара.
Изучение цен конкурентов.

Контрольные вопросы

Дайте определение понятию «цена».
Факторы, каких уровней воздействуют на решения в области ценообразования.
Что такое «ценовая эластичность»? Что можно сказать о спросе на товар, если ценовая эластичность спроса равна:

а) -1,5;

б) 0;

в) 1;

г) 2,5.

Перечислите и прокомментируйте основные ценовые стратегии.
Объясните понятие «точка безубыточности». Графически изобразите алгоритм ее построения.
Перечислите известные вам стратегии корректировки цен.
Определите, какая из стратегий – снятия сливок или прочного внедрения на рынок – подходит для следующих ситуаций:

а) компания Nokio выпустила телефон с использованием какой-либо новой технологии;

б) компания American Diner открыла новый ресторан прямо напротив McDonald’s в торговом центре;

в) компания Reebok выпустила новую спортивную обувь;

г) ИП «Рыжов» занимается продажей и доставкой питьевой воды.

С учетом какой стратегии установлена цена:

а) билет в музей для школьников, студентов и пенсионеров стоит дешевле, чем для других групп покупателей;

б) автомобиль за 30 тыс. евро покупатели считают более качественным, чем автомобиль за 15 тыс. евро;

в) бритвенный станок фирмы Gillette стоит гораздо дешевле, чем запасные лезвия к нему;

г) лесопильные заводы торгуют опилками и древесной корой, используемой в качестве декоративного материала, по минимальной стоимости.

Решите задачу:

Планом фирмы «Элегант» предусмотрено производство мужских брюк в кол-ве 36600 шт. в год. Переменные затраты в расчете на единицу продукции составляют 480 руб. Постоянные затраты равны 4125 т.руб. Предприятием используется двухуровневый канал сбыта: производитель -оптовик - розничный продавец. Определить цену каждого участника канала сбыта, если рентабельность продаж производителя планируется 25%. Наценка оптовика - 30%, розничного продавца – 35 %.

10. Решите задачу:

Ценовая политика бизнес плана фабрики по выпуску детских игрушек предусматривает использование метода определения цены на машинку с пультом управления на основе графика безубыточности. Постоянные затраты составляют 1600 т. руб. Переменные затраты на единицу продукции –410 руб. Планируемый годовой объем производства- 30 тыс. пар. Целевая прибыль-4600 тыс. руб.

Постройте график, определите цену одной машинки.

11.Решите задачу:

Ценовая политика фирмы основывается на использовании метода определения цены исходя из «ожидаемой ценности товара». Предприятие выпускает мягкую мебель. Предполагается внедрение новой модели дивана. В качестве изделия-эталона выбрана базовая модель, стоимостью 18500 руб. Определить стоимость новой модели, используя данные таблицы:

Потребительские параметры	Коэф-т весомости	Базовая модель	Новая модель
1.Эстетические	0,3	4	5
2. Современность	0,2	3	5
3. Качество	0,2	4	4
4. Уровень технологии	0,2	4	4
5. Эргономика	0,1	4	5

12. Решите задачу:

Предприятие по изготовлению и ремонту мебели участвует в конкурсе бизнес-планов на размещение заказа на 10 000 стульев для детских садов. Предприятие работает с неполной загрузкой мощности и заинтересовано в получении заказа. Постоянные затраты полностью окупаются выпуском основной продукции. Переменные издержки на изготовление одного стула составляют 45 руб. Основное условие конкурса- назначенная цена должна быть минимум на 20% ниже рыночной цены, составляющей 210 руб. Данные прошлогоднего конкурса показывают, что победителем стала фирма предложившая цену на 35-45% ниже рыночной. На основе имеющихся данных определить цену, необходимую для выигрыша в конкурсе.

Показатели	Варианты
1. Процент снижения рыночной цены, %	63	53	45	37	32	20
2. Возможные цены предложения, р
3. Переменные издержки, р
4.Валовая прибыль, р
5. Вероятность выигрыша, %	95	75	50	40	30	5
6. Вероятная прибыль, р

13. Как может меняться стратегия ценообразования в зависимости от этапа жизненного цикла товара?

14. Каковы возможные реакции фирмы на снижение (или увеличение) цены на товары фирмы конкурента?

15. В каких случаях фирма может предоставлять "скидки с цены"?

Тема 12. Маркетинговые каналы распределения и товародвижения

Функции маркетинговых каналов товародвижения.
Структура и типы маркетинговых каналов товародвижения.
Содержание процесса товародвижения.
Классификация и особенности функционирования организаций оптовой торговли.
Классификация и особенности функционирования организаций розничной торговли.

Контрольные вопросы

Что собой представляет канал распределения? Почему производители прибегают к услугам торговых посредников?
Перечислите и объясните основные функции, выполняемые посредниками.
Что такое уровень канала распределения? Изобразите графически канал нулевого, первого и третьего уровня.
Объясните понятия «длина» и «ширина» канала распределения.
В чем отличие традиционного канала распределения от вертикальной маркетинговой системы (ВМС)?
Какие преимущества появляются у фирмы при использовании ВМС? Сопоставьте преимущества и недостатки основных видов ВМС.
Объясните понятия «горизонтальная», «вертикальная» и «гибридная» маркетинговые системы.
В чем основное отличие структуры каналов распределения товаров широкого потребления и товаров производственно-технического назначения?
Перечислите преимущества и недостатки прямого и косвенного сбыта (уровень контроля, воздействие на скорость реализации, риски, издержки и др.)

Тема 13. Управление каналами распределения и физической дистрибуцией товаров

Конфликты в маркетинговых каналах.
Управление каналами распределения.
Логистика.
Основные логистические функции.

Контрольные вопросы

Чем отличаются независимые посреднические организации от зависимых? Охарактеризуйте типы посредников в зависимости от выполняемых функций.
По числу посредников или интенсивности распределения выделяют интенсивное, селективное и эксклюзивное распределение. В чем отличие? Для каких товаров может использоваться каждый вид распределения?
Что такое франчайзинг?
Перечислите типы оптовых торговцев, в зависимости от предоставляемых ими услуг.
Дайте классификацию розничных торговцев.
Какие типы конфликта могут встречаться внутри канала распределения.
По каким причинам в последнее время фирмы придают большое значение маркетинговой логистике? Что это такое?
Перечислите основные цели и функции маркетинговой логистики.
Заполните таблицу 8.

Таблица 8. Сравнительная характеристика средств перевозок

10. Какие факторы учитывают при выборе маркетингового канала распределения и почему?

11. Заполните таблицу 9, охарактеризовав группы факторов, определяющих выбор короткого или длинного маркетингового канала.

Таблица 9. Факторы выбора длины маркетинговых каналов

Группы факторов	Короткий канал	Длинный канал
Факторы рынка:
- пользователи
- география рынка
- требуемые знания
- размер заказов
Факторы продукта:
Длительность хранения
Технологическая сложность
Стоимость
Факторы производителя:
Имеющиеся у производителя ресурсы
Ширина продуктной линии
Необходимость контроля канала
Факторы посредников:
Наличие посредников соответствующего уровня

1 2 3 4 5

	Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг» Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг». Ростов н/Д, / Издательский центр дгту 2012		Методические указания для практических занятий, самостоятельной работы... Методические указания предназначены для подготовки к практическим занятиям и самостоятельной работы студентов по направлению подготовки...
	Методические указания для практических занятий и самостоятельной... Методические указания предназначены для подготовки к практическим занятиям и самостоятельной работы студентов по направлению подготовки...		Методические указания для организации самостоятельной работы студентов... М 545 Методические указания для организации самостоятельной работы студентов по дисциплине «Организация производства и предпринимательство...
	Методические указания для самостоятельной внеаудиторной работы студентов... Методические указания предназначены в помощь для Вашей самостоятельной внеаудиторной работы с целью самостоятельного изучения и усвоения...		Методические указания по выполнению самостоятельной внеаудиторной... Методические указания по выполнению внеаудиторной самостоятельной работы по учебной дисциплине иностранный язык предназначены для...
	Методические указания по организации самостоятельной работы по дисциплине «Иностранный язык» Методические указания предназначены для студентов II-IV курсов очной формы получения образования спо всех профилей		Методические указания к организации контролируемой самостоятельной... Методические указания к организации контролируемой самостоятельной работы по дисциплине «Защита интеллектуальной собственности и...
	Методические рекомендации для студентов 1 курса всех профессии по... ...		Методические указания по дисциплине «Русский язык и культура речи» Методические указания предназначены для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Русский язык и культура речи» исодержат список...

Точность графика

Частота перевозок

Доступность различных месторасположений

Гибкость в работе

Железная дорога

Водный транспорт

Автотранспорт

Трубопровод

Воздушный транспорт