Глава 2. Проблемы развития международного туризма в России 2.1. Основные характеристики состояния и развития международного туризма в мировой экономике и в России
Для оценки проблем развития международного туризма в России, рассмотрим вначале основные характеристики и развитие туризма в мировой экономике. Оценка динамики количества международных туристических визитов с 2010 года по 2015 год показывает, что в течении данного периода эта величина увеличивалась в среднем около 4% каждый год43. Статистические данные Всемирной туристической организации UNWTO приводят следующие показатели: туристические прибытия в 2015 году возросли на 4,4% по сравнению с предыдущим годом и составили 1 млрд 184 млн. Число международных туристов за этот год увеличилось на 50 млн44, что несколько меньше по сравнению с 2014 годом, когда годовой прирост составил 51 млн. человек45. По данным Барометра международного туризма UNWTO (ЮНВТО), в 2014 году туристические визиты достигли 1 млрд 138 миллионов, увеличившись на 4,7% по сравнению с 2013 годом46. Барометр международного туризма ЮНВТО представляет собой ежегодное издание состояния и динамики мирового туризма, где даётся ретроспективная оценка туристической деятельности разных регионов мира, а также перспективы развития, прогнозные оценки47.
В 2015 году наиболее популярными среди туристов направлениями являлись: Европа, где туристические прибытия составили 609 млн (рост показателя по сравнению с прошлым годом на 5%, т.е на 29 млн человек), затем Азиатско-Тихоокеанский регион – 277 млн (рост также составил 5%, в 2014 году прибытий было меньше на 13 млн человек), а также Северная и Южная Америка – 191 млн (прирост на 5%, т.е. на 9 млн человек)48.
Европа заняла лидирующие позиции по абсолютным и относительным показателям из-за ослабления евро по отношению к американскому доллару и к другим основным валютам. В Азиатско-Тихоокеанском регионе, несмотря на показатели роста, отмечается неравномерное распределение туристического потока по разным направлениям отдыха.
Если сравнивать 2015 год с 2014 годом, то данный рейтинг не изменился: наиболее часто посещаемым регионом также являлась Европа – 588 млн прибытий (прирост на 22 млн чел. по сравнению с предыдущим годом), на европейские страны приходится более половины международных туристов, далее следовал Азиатско-Тихоокеанский регион – 263 млн (прирост на 13 млн прибытий) и Американский континент – 181 млн (в 2013 году визитов иностранных туристов было меньше на 13 млн)49. Таким образом, наибольший прирост наблюдается на Американском континенте (+7%), затем шел Азиатско-Тихоокеанский регион, где число туристических визитов увеличилось на 5%, далее Европа – прирост на 4%50. Среди субрегионов наиболее высокие результаты отмечены у Северной Америки (+8%), после которой следовали регионы с 7-ми процентным приростом: Северо-Восточная Азия, Южная Азия, Северная Европа, Южная Европа, Карибский регион.
Стоит также рассмотреть показатели по выездному туризму. Самым крупным рынком по показателям выездного туризма с 2012 года является Китай, где величина расходов туристов в 2013 году составила 129 миллиардов долларов, а в 2014 году общее число выезжающих за рубеж туристов увеличилось на 11 миллионов, достигнув величины в 109 миллионов51. В 2015 году Китай по-прежнему сохранил лидирующую позицию. Основными направлениями, куда предпочитают ездить китайские туристы являются: Япония, Таиланд, европейские страны, США52. Если говорить о других ведущих рынках выездного туризма, то в 2014 году Бразилия сохраняла высокие показатели и даже был отмечен рост на 2%, несмотря на снижение показателей экономического роста и падение курса бразильского реала по отношению к американскому доллару, но в 2015 году туристические расходы этой страны были значительно снижены.
Перейдем к оценке российского туристического рынка и его места на мировом рынке. В 2014 г. с целью непосредственно туризма 17,6 млн российских граждан выехали за рубеж, в 2013 году по данным погранслужбы ФСБ эта величина была больше на 4%, а всего выехавших за пределы нашей страны (не только по целям отдыха и туризма) – 45,8 млн чел. (сокращение на 15% по сравнению с предыдущим годом)53 (см. диаграмму 1).
Диаграмма №1 «Выезды россиян за рубеж».
Источник: Российский турпоток сократился в 2014 году лишь на 4%. Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2015/03/05/otkazalis-ot-putevok#/galleries/140737492115983/normal/1 (Дата обращения: 04.03.2015)
В 2014 году наиболее популярными направлениями среди россиян являлись: Турция (3,27 млн), Греция (2,56 млн), Египет (1 млн), Таиланд (933 759 человек; меньше, чем в 2013 году на 10%), Китай (сокращение на 28,1% до 766 306 человек), Финляндия (379 242 человека). Что касается въездного туризма в Россию, то здесь также отмечено сокращение: всего нашу страну в 2014 году посетило 2,6 млн иностранных туристов (уменьшение на 3% по сравнению с 2013 годом). Больше всех в Россию приезжали гости из Китая (409 817 человек, что больше на 10%, чем в 2013 году), затем немцы (при этом произошло сокращение на 8% до 349 481 туристов) и американцы (сокращение составило на 18% до 162 102 человек)54.
В 2012 году ситуация была несколько иной. На диаграмме № 2 показаны страны, из которых туристы приезжали в Россию: больше всего было туристов из таких стран как Германия, Италия, Китай, Латвия, Литва, Польша, Великобритания, США, Финляндия, Эстония.
Диаграмма № 2 «Число поездок иностранных граждан в Россию по целям поездок в 2012 году».
Источник: Федеральная служба государственной статистики. Число поездок иностранных граждан в Россию по целям. URL: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/vnesh-t/gr2.htm (Дата обращения: 15.02.2016)
Из диаграммы №2 видно, что в 2012 году лидером по количеству служебных поездок в Россию среди стран дальнего зарубежья являлись Польша (почти 900 тыс. за год), затем Финляндия (800 тыс.) и страны Балтии - Латвия, Литва и Эстония (около 400 тыс.). Туристы из Германии, Италии, США, Великобритании и Китая по большей части приезжали не по служебным целям, а, исходя из желания посетить Россию (основной целью у них является сам туризм). Но, к сожалению, количество данных поездок невелико (около 400 тыс. за весь год). Однако, в других странах это количество ещё меньше по данной цели (не достигает и 200 тыс. в год). По частным целям чаще всего приезжали граждане из Финляндии (400 тыс. поездок в год), Китая и Польши (200 тыс.). У Эстонии по частным целям поездок в Россию всего 100 тыс. поездок в год. А у остальных стран (Германия, Италия, Латвия, Литва, Великобритания, США) количество данных поездок менее 100 тыс. в год. В качестве обслуживающего персонала лидерами являлись Китай (около 150 тыс. поездок в год) и Литва (около 100 тыс. поездок в год). Обслуживающий персонал из остальных стран приезжали к нам ещё реже (менее 100 тыс. поездок в год). Транзитом иностранные граждане из этих стран практически не приезжали в Россию.
Теперь проанализируем диаграмму №3, чтобы сравнить цели иностранных граждан, приезжающих в Россию и российских туристов, выезжающих за границу (в такие страны, как Германия, Египет, Испания, Италия, Китай, Литва, Таиланд, Финляндия, Эстония).
Диаграмма №3 «Число поездок российских граждан за границу по целям поездок в 2012 году».
Источник: Федеральная служба государственной статистики. Число поездок российских граждан за границу по целям. http://www.gks.ru/free_doc/new_site/vnesh-t/gr1.htm(Дата обращения: 15.02.2016)
За рубеж российские граждане ездили значительно чаще, чем иностранные туристы в Россию. По частным целям наши соотечественники наиболее часто посещали Финляндию (около 4000 тыс. поездок в год) и Эстонию (около 2000 тыс. поездок в год). Стоит отметить, что в Эстонию россияне приезжали исключительно по частным целям (небольшая доля въезжающих в данную страну являлась обслуживающим персоналом). Практически такая же ситуация и с Литвой, но количество поездок по частным целям менее 1000 тыс. в год. В остальные страны основной целью выезда являлся сам туризм. Чаще всего по данной цели российские туристы приезжали в Турцию (2500 тыс. поездок в год), затем в Египет (чуть меньше, чем 2000 тыс. поездок в год) и в Китай (менее 1500 тыс. поездок). В остальные страны количество данных поездок менее 1000 тыс. в год. По служебным целям россияне ездили намного реже, чем иностранные граждане к нам (менее 500 тыс. в год в такие страны, как Китай, Финляндия и Германия). Российские туристы сравнительно редко выезжают за границу в командировки. В большинстве случаев, российские граждане предпочитают проводить свой отдых за рубежом.
Таким образом, можно заметить, что ситуация подверглась незначительным изменениям с Китаем (даже наблюдается положительная динамика) и Германией. К сожалению, в настоящий момент нестабильная экономическая ситуация в стране сильно влияет на её рейтинг среди иностранных туристов.
Если продолжать рассматривать выездной поток из России (см. рис. 1), то на первый план выходит сезонность поездок (в 2014 году из всех 13 млн человек, выехавших за рубеж, 7,8 млн (60%) отдыхали в летний сезон).
Рисунок 1 «Самые популярные направления в летнем сезоне 2014 года».
Источник: РБК. Четыре миллиона российских туристов попросили остаться дома. URL: http://www.rbc.ru/ins/business/24/05/2015/555df5db9a7947084d6534ec (Дата обращения: 07.03.2016)
С 2014 года начал снижаться спрос на отдых за пределами России, но в то же время, российский турпоток в период с мая по сентябрь составил 9,5 млн (увеличился на 7%), в частности, в Турции отдыхали 3,7 млн человек (прирост на 9%). Снижение было зафиксировано на европейские направления (около 10%)55. Это объясняется тем, что российские граждане оформляют путёвки самостоятельно, без посредников (турфирм).
Об уменьшении международного пассажиропотока за счёт увеличения внутреннего пассажиропотока свидетельствуют данные Росавиации. В частности, в апреле 2015 года количество рейсов по московскому авиаузлу возросло на 10%, до 2,9 млн человек по сравнению с данными 2014 года. Но если говорить про международные рейсы по московскому авиаузлу, то сокращение составило более 20% по сравнению с данными апреля 2014 года56.
Самые популярными местами отдыха внутри страны в 2014 году являлись (см. табл. 1): Санкт-Петербург (уровень цен в среднем составляла более 5000 руб в сутки (здесь речь идёт о двухместном стандартном номере), Сочи (около 4300 руб.), Анапа (почти 3500 руб).
Таблица 1. «Топ -10 направлений по России».
№
|
Направление
|
Уровень интереса
|
Средний уровень цен
Июль-август, евро
|
Средний уровень цен
Июль-август, руб
|
1
|
Санкт-Петербург
|
35,5 %
|
108,50
|
5.010,82
|
2
|
Сочи
|
19,0%
|
93,12
|
4.300,53
|
3
|
Анапа
|
11,5%
|
75,47
|
3.485,41
|
4
|
Москва
|
11,0%
|
117,30
|
5.417,23
|
5
|
Геленджик
|
7,5 %
|
79,96%
|
3.692,77
|
6
|
Казань
|
3,0 %
|
77,00
|
3.556,07
|
7
|
Туапсе
|
1,5%
|
68,73
|
3.174,14
|
8
|
Калининград
|
1,0%
|
62,73
|
2.897,04
|
9
|
Краснодар
|
0,5%
|
67,95
|
3.138,11
|
10
|
Ярославль
|
0,5%
|
66,85
|
3.087,31
|
Источник: Летние туристические тенденции-2014: Петербург, Кемер и Анталия. URL: http://gorodbryansk.info/2014/07/trivago-4/ (Дата обращения: 07.03.2016).
Как видно из таблицы 1, Москва, представленная на 4-ой позиции, является самым дорогим городом, а наиболее бюджетными направлениями оказались Ярославль и Калининград.
Данные по въездному туризму в 2014 году выглядят следующим образом: Финляндия (22,5%), Италия (10,0%), Греция (8,5%)57.
Анализ данных за 2015 год показал, что среди россиян самым популярным туристическим направлением является Симферополь58 (см.табл.2).
Таблица 2 «Топ-10 популярных стран и городов в сентябре-ноябре 2015 г.»
№
|
Топ-10 популярных стран
|
Топ-10 популярных городов
|
|
Россия
|
Симферополь
|
|
Испания
|
Бангкок
|
|
Таиланд
|
Сочи
|
|
Италия
|
Москва
|
|
Турция
|
Барселона
|
|
США
|
Рим
|
|
Греция
|
Тиват
|
|
Черногория
|
Анталия
|
|
Германия
|
Пухет
|
|
Вьетнам
|
Санкт-Петербург
|
Источник: Как кризис влияет на туристический бизнес. URL: http://rusbase.com/opinion/travel-business/ (Дата обращения: 10.04.2016).
Среди стран, предпочитаемых российскими туристами, преобладали пляжные курорты (Испания, Таиланд, Турция, Греция, Черногория). Примерно такую же тенденцию можно заметить среди городов – преимущественно с тёплым климатом (Симферополь, Бангкок, Сочи, Пхукет, Анталия).
Росстат приводит следующие данные о выездном туризме: отрицательная динамика была отмечена в «2014 – на 4%, в 2009 – на 15,5%, в 2001 – на 6,5%, в 1999 – на 15,6%, в 1998 – на 24,4%», а в 2015 году зафиксировано самое большое уменьшение за рассматриваемый период - на 31,3% (всего было совершено 12 млн 107,19 тыс. поездок).
Турция и Египет оставались наиболее предпочтительными странами отдыха у россиян: эти страны заняли две лидирующие позиции в рейтинге, даже несмотря на их закрытие в ноябре 2015 года («Турция потеряла 19% (в 2014 году было +6%), Египет – минус 28% (+34% в 2014)»).
Наиболее сильное падение в рейтинге отмечено у дальних экзотических стран:
1) Индонезия (-96,6%);
2) Тунис (-83%);
3) Доминиканская Республика (-82,5%);
4) Мексика (-66,5%);
5) Марокко (-64,4%);
6) Гонконг (-46%);
7) Таиланд (-46%);
8) Китай (-45,5%);
9) Индия (-43,7%);
10) Мальдивы (-43,7%);
11) Куба (-43%).
Если рассмотреть европейские страны, то динамика будет выглядеть следующим образом:
1) Греция (-48%);
2) Болгария, Испания и Хорватия (-41%);
3) Мальта (-41,6%);
4) Португалия (-40,4%);
5) Чехия (-36%);
6) Италия (-35,6%);
7) Швеция (-38%);
8) Австрия (-37,6%).
Таким образом, можно сделать вывод, что единственное исключение – это Литва, где турпоток россиян увеличился почти на 24% (см. Приложение 2). Относительно стойкие позиции у Вьетнама – снижение российского турпотока всего на 5%, а среди европейских стран – Черногория (-7%) (одной из причин является «статус единственного безвизового направления на средиземноморском побережье»).
|
