Факультет Менеджмента Программа дисциплины Введение в экономическую теорию для направления 080200. 62«Менеджмент» подготовки бакалавра
Скачать 1.18 Mb.
|
| Тема 4. Рыночные структуры. Дополнительные материалы. Примеры ценовой дискриминации второй степени12: Пример 1. Количественные скидки. Использование количественных скидок является классическим примером применения ценовой дискриминации второй степени. Количественные скидки очень часто используются на практике. Например, при продаже товара оптовьми партиями и в розницу для оптовых покупателей назначается более низкая цена (печать одной фотографии размера 10x15 стоит 2 руб. 80 коп., но при печати в количестве больше 100 штук, цена снижается до 2 руб. 50 коп.). Количественные скидки могут применяться и таким образом: когда потребитель покупает первые единицы (первый блок) товара несколько дороже, чем последующие блоки (например, продажа напитков в пластиковых бутылках разного размера). Примером количественных скидок может быть также покупка сезонных билетов на проезд в метро, в электричках и в других видах общественного транспорта. Во всех случаях очевидно, что цена единицы товара снижается с увеличением объема покупки. Посредством этого вводятся стимулы к самоотбору покупателей. Покупатели с большим спросом заплатят меньше, чем покупатели, предъявляющие меньший спрос. Пример 2. Двухставочные тарифы. Т=А+р q Такая схема ценообразования проста в применении, и это ее основное преимущество. Поэтому двухставочные тарифы часто встречаются в реальной жизни. В таблице показаны некоторые случаи установления двухставочного тарифа:
Фактически, двухставочный тариф представляет собой аналог количественной скидки, т.к. средняя цена товара снижается с увеличением числа купленных единиц. Пример 3. Качественная дискриминация. Очень часто производители стимулируют самоотбор изменением качества продукта, а не его количества. Предполагая, что вкусы людей относительно качества неоднородны, производитель может предложить потребителям ряд наборов "цена-качество" и через их выбор рассортировать их по группам. Качественная дискриминация широко используется при установлении тарифов на водные, железнодорожные и авиаперевозки. Одним из способов ее осуществления является предложение билетов первого, второго и третьего классов по различным ценам. Сильные различия в удобстве и уровне сервиса при путешествии первым и третьим классом вызваны тем, то компании необходимо отговорить потребителей, которые способны оплатить билет первого класса, поехать в более низком классе. Транспортная компания сознательно создает сильно различающиеся условия проезда в разных классах, и чтобы предотвратить попытки состоятельных людей сэкономить на билетах, предоставляет дополнительные услуги пассажирам первого класса, при этом заставляя пассажиров других классов терпеть множество неудобств. Подобным образом ценовую дискриминацию осуществляют и театры, устанавливая различные цены билетов на один и тот же спектакль в зависимости от мест. Более дорогими обычно являются билеты в партер, чем в бельэтаж или на балкон. Исторические примеры применения антимонопольного законодательства в США13. Установление цены в табачной отрасли. Тайное установление цен считается незаконным и подлежит как административному, так и уголовному наказанию. Более того, фирмы могут быть признаны виновными в назначении цен без доказательства сговора с другими фирмами, как это было признано в 1946 г. в отношении «American Tobacco Company», «R.J. Reyholds» и «Liggett & Myers». Расследование показало следующее: 1) их розничные цены были идентичными и 2) все три компании оказывали давление на розничную сеть, направленное против снижения цен. Это привело к увеличению цен в середине 30-х гг. в период депрессии, когда цены на табачный лист и стоимость рабочей силы снижались. Отказавшись пересматривать это дело, Верховный Суд постановил, что тайное установление цен могло быть результатом действий обвиняемых. Дело «IBM». В 1969 г. правительство подало в суд на компанию «IBM», утверждая, что она быстро монополизировала рынок компьютеров, продавая свою продукцию только в пакетах и взимая за новое оборудование цены, которые были ниже его себестоимости. Принятое решение требовало, чтобы «IBM» была разделена на несколько более мелких компаний. Иск правительства основывался на 16 частных исках, причем выступая в качестве ответчика в федеральных судах, «IBM» выиграла каждый из них. Руководство «IBM» обещало правительству жесткую борьбу, и оно выполнило свое обещание, затратив 300 млн долл. в процессе противостояния и заставив правительство понести расходы в сумме 26 млн долл.; Р. Г. Борк охарактеризовал это как «Вьетнам Антитрестовского отделения». Тем временем научно-техническая революция в компьютерной отрасли (включая изменения в методах маркетинга, осуществлявшиеся всеми конкурентами) настолько ослабила положение правительства, что Антитрестовское отделение решило оставить «IBM» в покое. Дело «AT&T». Иск правительства против «American Telephone 'and Telegraph Company» («AT&T») был самым крупным антитрестовским делом с момента разделения «Rockefellers' Standard Oil Trust» в 1911 г. Антитрестовское отделение Министерства юстиции подало иск в ноябре 1974 г., обвинив «AT&T» в том, что она злоупотребила своей телефонной монополией, вытеснив своих конкурентов по производству телефонного оборудования и обслуживанию междугородных разговоров. Пока дело рассматривалось, производители телефонного оборудования, компании по обработке данных и системы кабельного телевидения были вынуждены планировать свою деятельность в состоянии неопределенности. В то же самое время Министерство торговли было обеспокоено возможностью захвата Японией ключевых позиций в телесвязи. И наконец после того, как правительство затратило 25 млн долл. на расследование дела, а «AT&T» израсходовала около 360 млн долл. на свою защиту, противники пришли к соглашению, которое, по словам У. Бакстера, помощника генерального прокурора, «полностью удовлетворяет целям Антитрестовского отделения, а также в значительной степени отвечает интересам «AT&T» и ее акционеров». Характер соглашения был таков, что это были «хорошие новости, плохие новости» для «AT&T» и других заинтересованных сторон. С точки зрения «AT&T», плохие новости состояли в том, что она должна была отделить 22 телефонные компании системы «Bell», в которых ей принадлежал контрольный пакет акций. Активы этих компаний в сумме 80 млрд долл. составляли около двух третей общих активов «AT&T». Это были также плохие новости и для клиентов системы «AT&T», потому что получившие независимость компании больше не имели локального телефонного обслуживания, субсидируемого из поступлений «AT&T» от обслуживания междугородных разговоров. Еще более худшей новостью для «AT&T» была потеря монополии на междугородные разговоры. Но это была хорошая новость для междугородных абонентов, которые теперь могли пользоваться возможными выгодами от ценовой конкуренции. Хорошая новость для «AT&T» состояла в том, что она могла сохранить свою долю в двух местных телефонных компаниях, применяющих системы «Bell», и продолжать руководить компанией «Bell Laboratories» и ее производственной сетью - компанией «Western Electric». Самой лучшей новостью было то, что «AT&T» получила возможность свободно вступать в конкурентную борьбу в области кабельной и видеотекстовой связи, а также в области передачи цифровых данных (т.е. в тех областях, в которых ожидалось форсированное развитие коммуникаций). Дело «NCAA». До 27 июня 1984 г. «National Collegiate Athletic Association's» («NCAA») заключала контракты с крупными телевизионными сетями, в которых оговаривалось, что эти сети обеспечивают показ, по крайней мере, 82 футбольных игр колледжей за двухлетний период, ограничивая при этом показ футбольных игр любой команды одного колледжа шестью играми за тот же период. Отдельным колледжам запрещалось заключать контракты с телевидением по собственной инициативе. В 1981 г. Совет регентов Университета Оклахомы и Атлетическая ассоциация Университета Джорджии предъявили иск, обвиняющий «NCAA» в незаконной монополии на контроль футбольных телепередач. 27 июня 1984 г. Верховный Суд положил конец 33-летней монополии, постановив, что исключительные полномочия «NCAA» по регулированию количества телевизионных показов команды колледжа представляют собой «необоснованное ограничение торговли» в нарушение антитрестовского Закона Шермана. Суд заявил, что практика «NCAA», ограничивающая количество игр, которые могут быть показаны по телевидению, и искусственно устанавливающая высокие цены за телевизионные права, «скорее ограничивает, чем расширяет место спортсменов колледжей в жизни страны». Вопросы и задания по теме. 1. Какой тип рыночной структуры на следующих рынках? Почему, по вашему мнению, на них сложился именно такой тип рыночной структуры? а. Рынок услуг строительных рабочих в г. Москве. б. Рынок услуг по ксерокопированию в г. Москве. в. Рынок парикмахерских услуг в г.Париже. г. Рынок услуг сотовой связи в г. Москве. д. Рынок услуг стационарной телефонной связи в г. Москве. е. Рынок услуг междугородной телефонной связи в г. Москве. ж. Мировой рынок туристических услуг (а конкретно космический туризм) 2. Изучите рисунок и оцените в каких пределах находится индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI) для московского рынка сотовых телефонов.  Источник: Аналитический отчет компании Евросеть «Предварительный анализ рынков услуг сотовой связи России в первом полугодии 2007 года», с сайта www.sotovik.ru 3. В таблице приведены данные о цене единицы продукции, объемах выпуска и соответствующей им величине общих издержек фирмы, работающей на совершенно конкурентном рынке.
а. Объясните, почему цена единицы продукции не зависит от объема выпуска фирмы, т. е. является постоянной величиной? б. Рассчитайте общую выручку фирмы при каждом возможном объеме выпуска и заполните третью колонку таблицы. в. Рассчитайте предельную выручку фирмы при каждом возможном объеме выпуска и заполните четвертую колонку таблицы. О чем говорят ваши расчеты? г. Рассчитайте предельные издержки при каждом возможном объеме выпуска и заполните шестую колонку таблицы. д. Определите объем выпуска, при котором фирма получит максимальную прибыль. е. Подсчитайте прибыль фирмы при каждом возможном объеме выпуска и удостоверьтесь в том, что фирма действительно максимизирует свою прибыль, осуществляя тот объем выпуска, который отвечает условию максимизации. Задача принадлежит Е.В. Савицкой. 4. Функция средних общих издержек (ATC) фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции, имеет вид:  . Здесь TP – объем выпуска продукции в штуках.а. Запишите функции общих, переменных, постоянных, средних переменных, средних постоянных и предельных издержек этой фирмы. б. Определите при каком объеме выпуска фирма получит максимальную прибыль, если цена продукции на рынке установилась на уровне 150 руб. за шт. в. Определите минимальную цену, при которой фирма будет работать на рынке в краткосрочном периоде. 5. Функция общих издержек (TC) монополиста, имеет вид: TC=0,1(TP)2 +3,2TP + 6. Рыночный спрос на продукцию фирмы описывается функцией Qd =12-P. Сколько продукции должен выпускать монополист, и по какой цене продавать, чтобы получить максимальную прибыль? Чему она равна? 6. В уездном городе N всего 1 млн. жителей. Городские власти планируют построить в городе метрополитен. Сооружение тоннелей и станций, а также другие виды постоянных издержек оцениваются в 2,92 млрд. руб. в расчете на один год. (Считается, что в году 365 дней.) Переменные издержки на одну перевозку одного пассажира неизменны и равны в среднем 1 руб. за 1 поездку. Каждый житель города в среднем совершает 2 поездки в день. а. Если городские власти будут держать цены за проезд на минимальном уровне, обеспечивающем отсутствие убытков, то какова будет цена поездки на метрополитене? б. Если бы было построено два конкурирующих метрополитена, охватывающих весь город, из которых каждый обслуживал бы половину жителей, то сколько бы стоила одна поездка на каждом из них? 7.. Case-study Сговор на московском рынке жилья. Прочитайте отрывки из редакционной статьи в журнале Эксперт №30, 21 августа 2006 и ответьте на последующие вопросы. |
Похожие:
 | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки, обучающихся... |  | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | «Организация и оценка эффективности работы со сми» для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра, для направления... |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 Менеджмент... | | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 080200. 62... |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов бакалавров четвертого курса... | | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 38. 03. 02 «Менеджмент»... |
| Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 38. 03. 02 «Менеджмент»... | | Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 38. 03. 02 «Менеджмент»... |