№
|
Наименование основных форм
|
Краткое описание и примеры, использования в модулях (темах), место проведения
|
Часы
|
|
Деловые и ролевые игры
|
Тема «Основные понятия и концепции маркетинга»
Деловая игра «Оценка перспектив развития фирмы».
Рассматриваются проблемы создания корпорации и выхода на новые рынки сбыта косметической продукции. Деловая игра проводится с разбивкой студентов на команды. Студентам в командах отводятся индивидуальные роли.
Вопросы деловой игры:
1.Какие преимущества единоличного владения фирмой можно потерять при создании корпорации? Какие выгоды при этом можно получить?
2.Необходимо ли владельцу компании проведение маркетинговых исследований? Почему?
3.На каких аспектах деятельности фирмы следует в первую очередь
сконцентрировать внимание ее владелице?
4.К каким последствиям, на ваш взгляд, может привести повышение цен на продукцию фирмы на том сегменте рынка, где она в настоящее время работает?
6.Какая информация необходима для принятия решения о выходе на новые рынки?
7.С какими проблемами может столкнуться владелица фирмы при
выходе с новой продукцией на рынки, предъявляющие повышенные
требования к качеству товара?
Место проведения- аудитория
|
6
|
|
Разбор конкретных ситуаций
|
Тема «Товар и товарная политика»
Ситуация: Товарная политика предприятий молочной промышленности.
Рассматривается товарная и ассортиментная политика производителей молочной продукции торговых марок: «На лугу», «Веселый молочник» и «Кубанская буренка».
Вопросы к ситуации:
1. Проанализируйте марочную политику предприятий.
3. Проанализируйте конкурентную борьбу трех молочных заводов. Чья маркетинговая деятельность, на Ваш взгляд, более эффективна?
4. Порекомендуйте способы позиционирования марок вышеуказанных производителей.
Место проведения- аудитория
|
6
|
|
Применение электронных мультимедийных учебников и учебных пособий
|
1. Основы маркетинга. Новые бизнес-технологии. Электронный мультимедийный учебник. ООО Программа 2000.
2. Маркетинг и реклама. Мультимедийный учебник. ООО «Руссобит Паблишинг».
3. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. Электронный учебный курс / В.И. Беляев. – Электрон. Дан. – М.: КНОРУС, 2008. – 1 электрон. Опт. Диск: Зв., цв.
4. Основы маркетинга. Электронный мультимедийный учебник. ООО «Кордис &Медиа». – 2004-2005г.
Место проведения- компьютерный класс
|
|
|
Применение предпринимательских идей в содержании курса
|
Тема «Организация, планирование и контроль маркетинга»
План маркетинга в бизнес-плане малого предприятия.
Студенты выбирают актуальную бизнес-идею в сфере малого бизнеса. После предварительной подготовки составляют план маркетинга в бизнес-плане предприятия с целью привлечения инвестиционных ресурсов для развития выбранного малого предприятия.
Место проведения- компьютерный класс
|
|
|
Использование проблемно-ориентированного междисциплинарного подхода к изучению наук
|
Тема «Цены и ценовая политика»
Анализ динамики цен на рынке недвижимости в г. Ростове-на-Дону. Проблемы загородного строительства.
Вопросы:
1. Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры?
2. Проанализируйте тенденции в изменениях цен на рынке жилья.
3. Основываясь на проведенном анализе, опишите, как в ближайшее время изменится рыночная конъюнктура.
4. К какой категории покупателей можно отнести лиц, совершающих покупки на данном рынке?
Место проведения- аудитория
|
|
|
Применение активных методов обучения, на основе опыта и др.
|
Тема «Сегментирование и позиционирование продукта на рынке»
1. Сараев В.В. Сегментирование рынка. Учебный видеокейс. СПб.: 2006г.
2. Сараев В.В. Выбор целевого рынка. Учебный видеокейс. СПб.: 2006г.
Место проведения- компьютерный класс
|
|
|
Использование методов, основанных на изучении практики (case studies)
|
Тема «Основные понятия и концепции маркетинга»
Кейс «Деятельность табачных компаний и социально-этический маркетинг»
В кейсе рассматривается ситуация на рынке табачных изделий.
Вопросы и задания:
1. Укажите направления в маркетинговой деятельности фирм-производителей сигарет, которые противоречат концепции социально-этического маркетинга
2. Какие меры противодействия и борьбы с агрессивным маркетингом табачных компаний были предприняты? Оцените их эффективность и проанализируйте причины неудач.
3. Какова роль государства в ограничении деятельности табачных компаний?
4.Предложите табачным компаниям возможные пути реализации в их деятельности принципов социально-этического маркетинга.
Тема «Приоритет потребителя в маркетинге»
Кейс «Компания NIKE».
В кейсе рассматривается потребительское поведение на рынке спортивной обуви.
Вопросы и задания:
1. В кейсе упоминаются примеры влияния культуры на покупательские мотивы. Найдите их и укажите, каким образом осуществляется влияние.
2. В теории выделяется несколько групп, оказывающих влияние на покупательское поведение. Приведите примеры из кейса и покажите какую роль они играют.
3. Какие из мотивов Маслоу упоминаются в кейсе.
4.Выделите эмоциональные и инструментальные составляющие кроссовок.
5. Проиллюстрируйте концепции имиджа продукта и имиджа марки.
Место проведения- аудитория
|
|
|
Использование проектно-организованных технологий обучения работе в команде над комплексным решением практических задач
|
Тема 9. «Маркетинговые коммуникации»
Решение практической задачи по комплексу продвижения при выводе на рынок нового продукта.
Студенты разбиваются на две команды и разрабатывают альтернативные программы продвижения.
Алгоритм:
1.Оценка предложения команд на основании следующих критериев:
А целевые группы;
Б краткосрочные цели и цели на среднесрочный период;
В (общее содержание) инструментария, который должен быть использован (комплекс маркетинговой коммуникации);
Г анализ затрат/результатов.
2. Формулировка мнения жюри по поводу плана команд по работе со средствами массовой информации, включая бюджет и распределение бюджета продвижения.
3. Оценка функции PR, выделенной в предложении команд.
4. Выработка оптимального рекламного бюджета для обсуждаемой кампании по выведению на рынок нового продукта.
Место проведения- компьютерный класс
|
|
