ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
P
PR–коммуникации 9, 11, 13, 82, 178, 278, 279, 281, 282, 284, 291, 433
А
Аксиология 403
Активность маркетинговая 93, 126, 433
Актуализация мотивов 130
Акции культурные 349
Акция 9, 34, 43, 75, 90, 135, 233, 238, 255, 261, 264, 265, 266, 268, 271, 272, 280, 282, 283, 287, 288, 291, 325, 327, 330, 364, 366, 423, 426, 436
Альтернативность проектных решений 56
Анализ проблем 29, 31, 93, 97
Анализ ситуации 46
Антропоцентризм 381
Аскетизм 402
Аттрактивность 47
Аудитория 34, 41, 46, 51, 54, 57, 66, 67, 84, 93, 94, 99, 106, 108, 112, 168, 197, 245, 266, 294, 331, 333, 340, 425
Аудитория целевая 54, 56, 72, 79, 87, 91, 108, 109, 167, 168, 185, 196, 198, 214, 255, 284, 285, 286, 291, 308, 422, 426
Аутсайдерство 99, 102, 341
Б
Бенчмаркинг 26, 418
Бессознательное 416
Бизнес–организации 13, 352
Бренд 72, 92, 180, 256, 418
Бренда составляющие 72, 418
Брендинг 179
Будущее 370, 402, 404, 405, 413
Буклет 84, 419
В
Виды маркетингового проектирования 43, 210
Восприятие мира 413
Выставки художественные 350
Г
Героизация врага 199
Глобализация 156, 383, 384, 388, 390, 393
Группы агрегатные 112
Группы номинальные 110
Группы реальные 111
Гуманистическое направление 23
Д
Дайджест 83
Деконструкция 389, 390, 391
Десакрализация 371
Дизайн 17, 18, 174
Динамика потребностей 131
Динамика социокультурная 143
Дискурс 320
Досуг 154
Духовная свобода 403
Духовные референты 415
Ж
Жизненная стратегия 138, 419
Жизненные ценности 68, 117, 166, 194, 425, 435
Жизненный стиль 93, 138, 149, 150, 419
З
Заявка 81, 420
И
Игровые методы 33
Идентификационные символы 203
Идентификация 60, 127, 137, 153, 159, 162, 186, 187, 188, 189, 191, 192, 226, 227, 307, 348, 409, 410, 412, 416
Идентичность социальная 163
Идеология рынка 26
Идеология славянофильства 413
Избирательные кампании 13, 63, 125, 164, 211, 230, 312, 319, 376, 448
Имидж 56, 62, 63, 92, 210, 226, 253, 254, 311, 315, 348, 421, 450
Имиджа адекватность 322
Имиджевая легенда 314
Имиджеобразующая легенда 73
Имя 30, 37, 66, 72, 73, 84, 88, 127, 179, 240, 254, 261, 267, 270, 274, 279, 282, 324, 325, 374, 383, 394, 403, 407, 421
Индивидуализм 406
Индивидуальное и социальное 402
Индивидуальность 406
Инкультурация 338
Инновации культурные 352
Инновационные стратегии 26
Институты гражданского общества 406
Инструментальное оснащение проекта 52
Интеграция социально–культурная 337
Интерес 18, 136, 421
Ин формационное пространство 9
Информационный листок 82, 422
Информированность и образность 89
Инфраструктура культурная 355
Историко–культурное наследие 103, 360
К
Каталог 84, 422
Категоризация социальная 162
Качества психологические 181, 411
Качество 71, 205, 256, 346, 422
Классификация проблем 97
Коллективная вина 410
Коллективное бессознательное 409
Коммуникативное воздействие 56, 90
Коммуникация непосредственная 75, 423
Консолидация 407
Контактные группы 50, 108, 418
Контекст 397, 400
Концепция бизнеса 25, 435
Концепция продаж 20
Концепция русскойдуши 410
Корпоративные сообщества 28
Кризис идентичности 344, 345
Кризис культуры 415
Кризис национальной идентичности 414
Критерии социально–культурные 93, 137, 159
Кульминация 80
Культура художественная 360
Культурная идентичность 345, 384, 414, 415
Культурно–символический капитал 140
Культурное пространство 37, 40, 358, 359
Культурный код 400
Л
Листовка 81, 422
Логистика 26, 422
М
Макроидентичность 157
Макросреда социальная 19, 422
Малые группы 113
Манипулирование 30, 37, 394
Манипулятивные технологии 30
Маркетинг 2, 8, 9, 10, 11, 14, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 30, 38, 45, 69, 75, 85, 110, 118, 121, 134, 137, 144, 163, 164, 173, 216, 218, 219, 292, 296, 306, 308, 330, 331, 370, 372, 375, 376, 378, 381, 385, 387, 389, 391, 392, 393, 395, 427, 432, 433, 447
Маркетинг социальных программ 330, 331, 433
Маркетинговая акция 31, 43, 44, 45, 106, 134, 262, 272
Маркетинговая культура 8
Маркетинговая позиция 180
Маркетинговая политика 9, 64, 173, 364
Маркетинговое сообщение 88, 89
Маркетинговые коммуникации 2, 8, 9, 10, 11, 12, 14, 19, 25, 26, 29, 30, 37, 43, 53, 54, 56, 59, 63, 66, 70, 71, 74, 75, 80, 81, 87, 88, 90, 91, 93, 106, 109, 120, 121, 140, 160, 177, 179, 182, 189, 208, 212, 221, 253, 258, 261, 279, 280, 288, 311, 330, 370, 379, 380, 397, 401, 421, 422, 423, 426, 435, 448
Маркетинговые технологии 10, 13, 17, 20, 24, 38, 44, 88, 117, 167, 370, 371, 372, 381, 392, 393, 396, 397, 425
Маркетинговый текст 80, 435
Медиатексты 87, 423
Менеджмент 8, 10, 11, 20, 21, 22, 26, 183, 347
Ментальная среда 414
Ментальная структура личности 89
Ментальность американская 381
Ментальность российская 408
Метод объективногоподхода 310
Метод отвлечения 310
Метод репертуарныхрешеток 314, 322
Метод фокус–групп 19, 50, 97, 286, 299, 322
Метод фрагментации 310
Методы 13, 15, 19, 29, 32, 33, 34, 52, 53, 81, 97, 132, 164, 247, 287, 305, 318, 321, 324, 375, 386, 394, 395, 420, 423, 434, 449
Мировоззренческие доминанты 408
Миссия России 405
Миф эсхатологический 405
Многоадресность проекта 57
Многоканальность маркетинговых сообщений 90
Модель ситуации 96
Мониторинг 308, 313
Моральная ответственность 378, 397
Мотив 133, 226, 349, 424
Мотивационная структу ра 131
Мотивация проблемно–обусловленная 134
Мотивация ценностно обусловленная 134, 424
Н
Настоящее 404, 413
Национально–культурные особенности 91
Национальный характер 410
Нация 415
Нейро–лингвистическое программирование 375
Нонконформизм 121, 143
Нормативность проекта 56
Нормы 60, 61
Нормы этические 91, 218, 397, 404
О
Образ 65, 66, 72, 79, 92, 116, 193, 311, 319, 385, 406, 424
Образ жизни 24, 32, 36, 46, 48, 101, 104, 111, 114, 116, 120, 166, 189, 213, 220, 338, 343, 358, 372, 379, 385, 388, 424, 431, 434
Образ политика 315, 316
Образ производителя 72, 418
Образ товара 72, 418
Образ–знание 319
Образ–значение 319
Образ–ценность 319
Обряд 362
Общественное мнение 66, 425
Общественные объединения 112, 113
Общество 400
Общество потребления 24, 195
Община 406
Объекты проектирования 34
Ограничение доступности 122, 433
Основания позиционирования 168
Основы трудовой этики 397
Ответственность 407, 410
Ответственность социальная 370
Открытка 81
П
Персонифицированность группы 165, 432
Персонифицированность маркетингового сообщения 42
Персонифицированные образы 404
Письмо 40, 82, 426
Плакат 84, 426
Позиционирование 167, 179
Позиционирование многоадресное 322
Позиционирование отпротивного 176
Позиционирование парадоксальное 178
Позиционирование проблем 48, 93, 100, 429
Политическая культура 399
Понимание 32, 78, 79, 205, 351, 356, 396, 413, 434
Популизм 310, 328
Порог модификации 40
Постмодернизм 390, 391
Потребительская стоимость 70, 373
Потребительская мотивация 162
Потребительский инстинкт 91
Потребительское поведение 118
Потребление 118, 154, 381
Потребности 93, 130, 427
Потребности социальные 130, 427
Потребности физиологические 130, 427
Потребность в самоактуализации 130, 427
Православная этика 402
Праздник 264, 330, 361, 363, 365
Предмет маркетинговой коммуникации 56, 59, 209, 246
Презентация 263, 318, 427
Пресс–ревю 83, 427
Пресс–релиз 83, 283, 427
Приглашение 82, 275, 428
Призвание 397
Принцип гуманитарности 38
Принцип гуманности 39
Принцип типизации 42, 428
Причинно–следственная зависимость 48, 49, 93, 97, 100, 428
Причины проблемной ситуации 129
Проблема 12, 15, 18, 20, 27, 30, 41, 43, 44, 47, 48, 50, 53, 57, 68, 71, 75, 76, 77, 78, 91, 94, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 103, 105, 107, 108, 109, 115, 116, 117, 128, 129, 133, 134, 139, 146, 148, 153, 165, 177, 181, 182, 183, 192, 194, 197, 210, 214, 224, 225, 234, 240, 241, 244, 245, 264, 266, 269, 274, 282, 285, 289, 291, 294, 295, 307, 309, 317, 323, 332, 333, 335, 336, 338, 341, 342, 343, 346, 353, 354, 357, 358, 359, 360, 371, 383, 395, 397, 400, 407, 416, 418, 422, 425, 431, 436, 437, 448
Проблематизация сознания 121, 433
Проблемная ситуация 49, 51, 54, 77, 96, 100, 107, 139, 288, 333, 338, 356, 358
Проблемно–целевая ориентация 41, 42
Проблемное поле 340, 358
Проблемы аудитории 91
Проблемы личностные 93, 98, 333, 429
Проблемы социально–культурные 98, 429
Проблемы социальные 42, 111, 112, 200, 290, 335, 345, 371
Провокация страха 325, 328
Программа партнерства 339
Проект социальный 331
Проектирование избирательных кампаний 44, 211
Проектирование персональное 198
Проектирование рекламной кампании 43, 429
Проектирование художественно–экспозиционное 355
Проектная деятельность 12
Проектная культура 11, 12, 29, 31
Проектные технологии 12
Производственная концепция 14, 20
Проспект 84, 430
Противоречия 410
Прошлое 370, 402, 404, 405
Псевдореферентные группымнения 199
Психологический тип 145
Психологический тип гедонист 146
Психологический тип инструменталист 146
Психологический тип формалист 146, 147
Психологический тип эссенциалист 146
Психологическое воздействие 324
Психолого–поведенческие критерии 128
Р
Ранжирование проблем 48, 93, 100, 428
Регуляторы моральные 382
Резонанс 89, 331
Резюме 83, 430
Реклама 10, 20, 21, 22, 25, 30, 43, 61, 71, 80, 81, 84, 85, 89, 90, 120, 122, 151, 153, 160, 177, 178, 189, 194, 195, 197, 207, 210, 212, 213, 214, 215, 216, 217, 218, 219, 220, 221, 222, 223, 224, 226, 227, 230, 231, 232, 233, 234, 236, 237, 238, 239, 241, 242, 243, 244, 248, 249, 253, 260, 267, 272, 283, 292, 331, 348, 371, 372, 375, 385, 397, 422, 426, 430, 433, 435, 436, 437, 447, 448, 449
Рекламная кампания 11
Рекрутирование клиентов 126, 433
Религии нетрадиционные 152, 153
Религиозность 409
Репутация 66, 421
Ресурсное обеспечение проекта 54
Ресурсы 15, 31, 32, 41, 47, 49, 50, 52, 53, 54, 55, 57, 81, 82, 83, 86, 88, 95, 100, 107, 108, 112, 123, 147, 149, 151, 167, 169, 171, 174, 183, 198, 208, 210, 212, 220, 231, 232, 233, 249, 255, 256, 258, 259, 261, 262, 263, 264, 271, 278, 279, 280, 285, 286, 287, 288, 289, 294, 295, 298, 300, 303, 304, 305, 306, 308, 312, 314, 316, 322, 323, 330, 331, 333, 334, 340, 347, 348, 353, 364, 365, 366, 370, 379, 385, 386, 418, 419, 420, 423, 426, 433, 434
Ресурсы административные 314
Ресурсы идеологические 314
Ресурсы кандидата 44, 315
Ресурсы личностные 314
Ресурсы маркетинговые 314
Ресурсы профессиональные 314
Ресурсы сегмента 320, 328
Ресурсы социальные 314
Ресурсы финансовые 314
Ресуры праздника 365, 368
Референтация 185
Референтация зла 200
Референтность 189
Референтность личности 161
Референтные группы 150, 190, 191, 208, 210, 225, 227
Референты 191
Ритуал 362
Ролевая ситуация 68, 430
Рыночные модели 22
С
Самобытность 396, 413
Самобытность историко–культурная 356, 361
Самоидентичность 416
Самоотречение 404, 407
Самопроектирование 16
Самореализация 205, 338
Свобода 141, 142, 145, 186, 319, 374, 381, 383, 385, 403
Свобода и ответственность 407
Сегментная пирамида 109
Символизация 88
Символический капитал 88, 106, 108, 152, 165, 198, 379, 431
Синкретичность 406
Ситуация 46, 47, 94, 96, 107, 293, 294, 295, 385, 431
Слоган 82, 89, 228, 239, 259, 431, 437
Смирение 410
Смысл 28, 30, 76, 77, 78, 79, 81, 84, 140, 143, 145, 162, 215, 271, 373, 388, 389, 391, 396, 400, 403, 405, 406, 410, 411, 422
Смысл текста 77
Соборность 406
Событийная основа 364
Совесть 397
Сохранение 40, 396
Социализация 337
Социальная позиция группы 165
Социальная самоорганизация 39
Социально–культурная коммуникация 8, 35, 91, 166, 196, 311, 323
Социально–культурная среда 114
Социально–культурное проектирование 9
Социально–психологическая среда 29, 35, 432
Социально–статусные свойства 173
Социально–этический маркетинг 14, 21, 28, 376
Социальное проектирование 17, 129, 330, 332, 342
Социальной справедливость 407
Социальность 405, 407
Социальные институты 406
Социальные критерии сегментирования 110
Социальные организации 112
Социальный статус 25, 42, 102, 114, 133, 137, 167, 174, 191, 253, 289, 295, 336, 340, 366
Социальный успех 132
Социоприродная специфика 409
Социум кризисный 142
Спонсоринг 330, 432
Спонсорское предложение 81, 433
Способы восприятия 409
Спрос 19, 20, 22, 24, 30, 71, 85, 89, 106, 110, 121, 122, 123, 124, 130, 167, 170, 172, 176, 177, 213, 227, 235, 244, 262, 282, 284, 288, 294, 300, 301, 349, 352, 371, 380, 393, 449
Спрос вторичный 125, 126, 232, 262, 433
Среда 32, 35, 40, 54, 114, 115, 116, 129, 183, 231, 332, 333, 341, 351, 370, 396, 434
Среда обитания 355, 357
Средовое проектирование 18
Средства 29, 31, 53, 318, 433, 434
Средства невербальные 320
Средства проектирования 31, 434
Средства социально–символические 320
Стандарты нормативные 93, 123, 433
Стереотип 67, 434
Стиль жизни 56, 68, 92, 435
Стимулирование спроса 124, 433
Страдание 410
Стратеги ческий маркетинг 23
Стратегия жизненного благополучия 149
Стратегия жизненной самореализации 149
Стратегия профессионального успеха 149, 205, 239
Стратегия социального престижа 149, 205
Структура проектирования 29
Структура текста 80
Сферы жизнедеятельности 129, 334
Счастье 403
Т
Текст 45, 62, 75, 76, 79, 80, 82, 83, 84, 87, 88, 91, 126, 194, 203, 207, 233, 235, 236, 238, 240, 243, 273, 278, 281, 285, 286, 296, 315, 320, 373, 389, 390, 392, 401, 419, 420, 423, 427, 428, 430, 431, 434, 435, 448
Текст рекламный 82, 450
Текст–сообщение 77
Тексты комбинированные 87
Тексты первичные 85, 87, 305, 326
Тексты письменные 81
Телемаркетинг 26, 435
Техника репертуарныхрешеток 180, 436
Технологии деструктивные 324
Технологии информационно–психологические 310
Товар 56, 70, 167, 255
Товарный знак 56, 72, 436
Традиции 409
У
Уникальное политическое предложение 320
Уникальное торговое предложение 320
Условия 56, 69, 93, 179, 210, 211
Услуга 70, 92, 436
Ф
Фандрайзинг 55, 198, 361
Философия бизнеса 26
Форма реализации проекта 53, 437
Формирование спроса 121, 433
Формула бренда 73, 419
Формы печатной рекламы 84, 233, 273
Фрагментация общества 157
Функции праздника 362
Функциональные преимущества 72, 127, 422
Х
Характеристика аудитории проекта 13, 50, 106, 418
Харизма 287, 323
Холизм 406
Христианская антропология 405
Христианская нравственность 403
Ц
Целеполагание 51
Цели 13, 31, 51, 104, 152, 168, 181, 205, 232, 256, 295, 358, 364, 366, 368
Ценности 13, 19, 24, 28, 29, 33, 39, 50, 59, 60, 66, 68, 69, 89, 99, 104, 106, 107, 116, 138, 139, 142, 143, 144, 146, 147, 149, 151, 159, 161, 174, 180, 185, 186, 187, 191, 194, 195, 198, 199, 201, 203, 204, 207, 208, 212, 215, 219, 232, 233, 234, 245, 266, 268, 315, 316, 319, 334, 343, 344, 358, 371, 372, 373, 374, 375, 379, 384, 385, 388, 390, 394, 396, 399, 400, 401, 404, 407, 408, 413, 415, 416, 418, 419, 422, 424, 436
Ценности базовые 140
Ценности инструментальные 140
Ценности общечеловеческие 143
Цивилизация 319, 381, 382, 383
Ч
Человек путешествующий 156
Человеческая экзистенция 37
Человеческий фактор 36
Э
Эгомаркетинг 26, 438
Электорат 193, 308, 310, 312, 314, 315, 316, 317, 318, 319, 320, 321, 322, 324
Эмпатия 79, 147
Этапы понимания 79
Этапы проектирования 46, 255, 286, 312
Этика 101, 205, 274, 363, 381, 403
Этический идеал 62
Этнос 408
Я
Я–концепция 65, 424
|
