3.4 Мероприятия необходимые для развития «экстремальных» водных видов спорта
Занятие «экстремальными» водными видами спорта один из самых динамично развивающихся сегментов курортной отрасли Ейского района за последние годы. Для не снижения темпов развития данного сегмента туризма необходимо поддерживать существующих операторов этого рынка и проводимые ими мероприятия: ИП Владивостоков В.А., ООО «Серфприют», ООО «Акватория Лета», ИП Бобенко В.В. и др. А также расширять перечень «экстремальных» видов отдыха на воде и мероприятий с ним связанных:
- Войти существующими или новыми соревнованиями в официальную соревновательную таблицу межрегиональных и всероссийских спортивных соревнований по парусному спорту «Всероссийской федерации парусного сорта» для создания в глазах потенциальной аудитории имиджа Ейского района как «Мекки» парусных видов спорта. Рассмотреть возможность проведения «Недели парусного спорта в Ейском районе»
- С целью заполнения календаря «экстремальных» событий в период с 10 мая по 10 июня либо во второй половине сентября проводить на территории Ейского района дополнительные соревнования по виндсерфингу, кайтсерфингу.
- Проработать вопрос организации и проведения в середине июня месяца детских яхтенных парусных соревнований на швертботах класса «Оптимист».
- Проработать вопрос организации и проведения в Ейском районе в мае или сентябре месяце соревнований по Аквабайку.
- Проработать вопрос организации и проведения на косе Камышеватской пляжного мотокросса «вдоль кромки воды», аналога знаменитого мотокросса Enduropale и Quaduro проводимых в Ле Tyke Франция.
- Продолжить развитие соревнований по пляжному волейболу, рассмотреть возможность проведения соревнований по пляжному футболу, собрать воедино эти соревнования в рамках «Недели пляжных игр с мячом в Ейском районе».
3.5 Развитие событийного туризма в Ейском районе
Событийный туризм является современным, наиболее перспективным с точки зрения роста популярности и отдачи видов туризма. Для курортной территории основным достоинством которого является возможность управления процессом: известна целевая аудитория, понятна технология проведения мероприятий, есть возможность планирования и организации. Для развития событийного туризма в Ейском районе стратегией предусматриваются следующие действия:
Создать «совет по событийному туризму в Ейском районе» из представителей: власти, бизнеса, других заинтересованных структур для выработки и реализации в весенне-летне-осенний период непрерывного потока мероприятий туристической направленности.
Разработать событийный календарь Ейского района, включив в него все уже существующие туристические, общественно-массовые, культурные и спортивные мероприятия, в период с середины апреля до середины октября.
Провести глубокий анализ мировой практики событийного туризма, а в частности проводимых в мире и в Российской Федерации:
национальных фестивалей, карнавалов и праздников;
фестивалей кино, театра и искусства;
театрализованных шоу различной направленности;
гастрономических мероприятий и состязаний;
выставок и показов;
аукционов и конкурсов;
фестивалей музыки и музыкальных конкурсов;
спортивных событий;
физических состязаний с юмористическим контекстом (забеги с женами на плечах, поедание булочек на скорость, забрасывание друг друга помидорами и т.д.)
для выбора и адаптации к проведению на территории «Ейских курортов» наиболее подходящих мероприятий.
Выбрать периоды в событийном календаре с «пустующими окнами» с целью наполнения их недостающими мероприятиями соответствующими времени года, погодным условиям и загруженности курортной территории.
Исходя из выбранных недостающих «Ейским курортам» мероприятий подыскивать новых операторов событийного туризма или при отсутствии таковых разрабатывать и проводить необходимые мероприятия самостоятельно.
Создавать все необходимые условия для существующих операторов событийного туризма и всесторонне поддерживать проводимые ими мероприятия.
3.6 Маркетинговые мероприятия необходимые для первоначального этапа продвижения «Ейских курортов»
Для успешного продвижения Ейских курортов в возрастающей конкурентной среде с другими курортными территориями настоящая стратегией предусматривает выполнение следующих действий:
Создание логотипа «Ейских курортов», с целью единообразного позиционирования курортной территории при всех коммуникациях с имеющейся и потенциальной аудиториями, достижения максимальной отдачи от проводимых рекламных мероприятий, повышения узнаваемости курорта. Создание логотипа можно разделить на следующие этапы:
Выбор графического символа для «Ейских курортов» отражающего основное направления позиционирование курорта – водные виды спорта и семейный отдых с детьми;
Выбор слогана для «Ейских курортов»;
Разработка логотипа «Ейских курортов» состоящего из: графического символа, названия (Ейские курорты)и слогана;
Разработка: цветного, черно-белого, горизонтального вертикального, сокращенного вариантов логотипа «Ейских курортов»;
Разработка англоязычного логотипа «Ейских курортов» во всех тех же вариантах;
Описание в «бренд буке» фирменного стиля при воспроизведении логотипа «Ейских курортов»: описание цветовой схемы воспроизведения логотипа, используемых цветов (кодировка цветов по ORACAL или подобным), допустимые и недопустимые варианты пропорции логотипа, недопустимые искажения цветов, применяемых эффектов и т.д.;
Получение государственного патента на использование логотипа «Ейских курортов»;
Раздача всем заинтересованным лицам «бренд бука»: рекламные компании, операторы туристической отрасли и потребительской сферы Ейского района, СМИ и т.д., с обязательным требованиям использования при всех коммуникациях только логотипа установленного образца.
Публикации и сюжеты о «Ейских курортах» в федеральных СМИ. В условиях ограниченности рекламных бюджетов, необходимо использовать любой положительный информационный повод для освещении информации о Ейских курортах в федеральных СМИ. Работать над привлечением для съемок профильных телепередач о путешествиях, туризме, гастрономии, здоровье, спорте, нравах с федеральных теле каналов.
Съемки и прокат в областных центрах рекламных телевизионных роликов о достоинствах Ейских курортных территорий. Исходя из проведенных социологических опросов, по состоянию на 2016 год интерес для продвижения путем проката теле рекламы на региональных каналах представляют города Ростов-на-Дону, Волгоград, Воронеж, Белгород, Самара, Казань, Нижний Новгород.
Поддерживать принимающих и отправляющих в Ейский район туристических операторов создающих готовый туристический продукт (доставка, проживание, питание, экскурсионная программа) и реализующих его за пределами Ейского района через розничную сеть тур-агентств и сеть Internet.
Не реже один раз в три года проводить социологические опросы отдыхающих с целью получения обратной связи о качестве предоставляемых на курорте услуг и смене предпочтений у целевой аудитории.
Заключительное положение
Для реализации к 2026 году поставленных стратегией развития курортной отрасли Ейского района задач, необходима плодотворная и слаженная работа органов власти, бизнеса и населения Ейского района. По всем описанным в настоящей стратегией направлениям развития необходимо дополнительное создание плана действий с четким разграничением полномочий между бизнесом и властью и сроками их реализации. Для мониторинга выполнения стратегии, выполнения намеченного плана действий и своевременной корректировки под меняющуюся экономическую конъюнктуру, также видится необходимость создания дополнительных рабочих групп состоящих из представителей власти и экспертного сообщества.
|
