Почему пришло время для pr 0? 20 Вопросы управления на новом Диком Западе. 20
Скачать 430.86 Kb.
|
Как использовать социальные медиа в режиме 2.0. (2010) Перевод - Цибарт Елена   ОглавлениеОглавление 2 Влияние меняющегося общества. 4 Как изменились коммуникации. 5 Потеря контроля. 7 Разрушение правил бренда. 7 Страх неповиновения. 7 Новые каналы влияния. 8 Как, где, когда. 8 Блоги. 9 Должны ли корпорации вести блоги? 10 Ведение микро-блогов. 11 Wiki. (Вики, вэб-страница, которую может редактировать любой пользователь) 11 RSS. 12 Подкастинг. 13 Видеокаст. 13 Социальные закладки. (Social bookmarking) 14 Социальные сети. 14 Поиск на естественном языке документа в Сети. 16 Социальный поиск. 16 Почему пришло время для PR 2.0? 20 Вопросы управления на новом Диком Западе. 20 Link Building 24 Memes (мемы) 25 Семантика. 25 Рейтингование как метод оценки. 27 Он-лайн инструменты. 28 Об авторе Роб Браун. Р  об Браун – выпускник Йоркского Университета (Канада). Он проработал на радио год прежде, чем присоединиться к одному из ведущих PR-агентств в Великобритании Staniforth в качестве PR-консультанта.Он начал свой собственный бизнес в сфере PR в 1990-е годы и работал с такими компаниями как ITV, Granada, Channel Four. Он продал свой бизнес компании Leedex PR и присоединился к ней в ее офисе в Манчестере. В начале 1990-х он начал выступать с лекциями на тему связей с общественностью в Манчестерском Городском Университете. В 1999 Роб Браун покинул Leedex чтобы присоединиться к McCann Erickson в качестве PR-директора. Он проработал там 7 лет. За это время его клиентами успели побывать Durex, Aldi, Peugeot, NHS. В 2008 Роб вернулся в Staniforth, которая сейчас является частью TBWA group, в качестве исполнительного директора. В апреле 2009 года Роб Браун выпустил книгу «Public relations and the Social Web», которая была издана агентством Kogan Page. Роб Браун ведет свой блог и twitter (http://twitter.com/RobBrown ) Автор ведет веб-страницу, на тему «Public relations and the Social Web», которая регулярно обновляется актуальными примерами: http://prandtheweb.com/ Введение. Роб Браун начинает свою книгу с описания технологических изменений, которые произошли в мире за последние несколько лет. Поразительно, насколько сильно изменилось влияние интернета в его значимость во всех сферах жизни. При этом автор получил свой первый веб-браузер и только начал понимать уйму возможностей, которые открывал интернет, всего несколько лет назад. Mosaic browser был предшественником Netscape Navigator, который, хотя и был повержен Internet Explorer, использовал код, на котором сейчас основана Mozilla. Удивительно видеть как происходит запуск Google Chrome и продолжается война браузеров. Автор считает что в будущем браузер станет даже более важным чем операционная система. Появляются новые возможности делать старые вещи и появляются новые вещи, которые мы можем делать. Все это говорит о громадном влиянии интернета на нашу жизнь и, в том числе на связи с общественностью. Эта книга о том, насколько сильно меняются PR под воздействием технологических новаций. Эта книга о демократизации коммуникаций и о том, как это влияет на демократизацию бизнеса и коммерции. Глава 1. С коммуникациями что-то произошло. Мы находимся в середине переворота в коммуникациях, более значительного, чем изобретение печатания. Эти изменения начались еще в 1960-е, но вошли в свою решающую фазу только в 2004 с прибытием Web 2.0. Сначала сеть была открыта для программистов, затем в нее включились дизайнеры. И только сейчас она оказалась окончательно открытой для каждого. У Web 2.0 много определений. Она может быть просто описана как версия сети, открытой для обыкновенных пользователей, где они могут добавлять собственный контент. Определение простое, но оно означает перемещение центров контроля в интернете от немногих к многим. Это демократизация интернета. С технологической точки зрения мало что изменилось, изменилось то, как люди смотрят на интернет. |
Похожие:
 | Тот, кто знает Правду, увидит суть даже там, где её пытаются скрыть. К ищущему Правду, Свет Истины пробьется и через густую тьму,... |  | Для учащихся 11-го класса и части девятиклассников это прощание с весёлой и беззаботной порой детства. Пришло время покинуть школьные... |
| Почему большинству стало жить плохо, почему размеры страны уменьшаются, почему всех нас не покидает тревога? Почему мы не можем быть... | | Вы не знаете, почему мы выберем именно вас. Не знаете, почему подложим бомбу под ваше кресло в самолете. Почему наставим «калашников»... |
| М. Ю. Лермонтов, стихотворения «Три пальмы», «На севере диком…», «Утес», «Пленный рыцарь» | | Граничит: на востоке и северо-востоке — с Россией, на севере — с Белоруссией, на западе — с Польшей, Словакией и Венгрией, на юго-западе... |
| Однако, как показывают наблюдения, выпускники школ зачастую затрудняются в оформлении простейших деловых документов. Следовательно,... | | Однако, как показывают наблюдения, выпускники школ зачастую затрудняются в оформлении простейших деловых документов. Следовательно,... |
| Однако, как показывают наблюдения, выпускники школ зачастую затрудняются в оформлении простейших деловых документов. Следовательно,... | | Однако, как показывают наблюдения, выпускники школ зачастую затрудняются в оформлении простейших деловых документов. Следовательно,... |