Москва 2008
Скачать 1.04 Mb.
|
Типы потенциальных респондентов – семьи, домохозяйства или отдельные лица, которых надо опросить в ходе проведения исследования. Требования к структуре и объему анкеты – требования к оптимальному построению анкеты, формулировкам и количеству вопросов, чтобы исключались возможные искажения полученных данных, а продолжительность интервью не должна влиять на качество получаемых ответов.
вопросы, непосредственно относящиеся к медийным измерениям, должны размещаться в начале анкеты, в течение первых 15 минут интервьюирования. Труднодоступные для проведения личных интервью группы населения - типы потенциальных респондентов (семьи или отдельные лица), которые менее охотно соглашаются на участие в панели и, следовательно, добиться от них соблюдения всех требований более сложно. Часто к ним относятся: молодежь, пожилые люди, предприниматели, бизнесмены. У Установочные исследования – социологические исследования, проводимые с соблюдением принципов вероятностного отбора, которые являются основой для построения системы измерения аудитории. (GGTAM). Проводятся в случае, если существующие государственные (данные переписи населения) и другие официальные источники информации не позволяют получить представление о демографических характеристиках всей совокупности домохозяйств, имеющих в наличии разные типы радиоприемников, а также о сложившихся привычках слушать радио дома или вне дома, в зависимости от стиля жизни респондентов. Без данных, полученных в ходе Установочного исследования, все последующие измерения аудитории с большой вероятностью будут содержать системную ошибку и полученные данные невозможно будет сравнивать с данными в других регионах и по России в целом. Ф «Факт прослушивания» радиостанции для дневникового метода: Присутствие респондента в помещении (дома, на работе, в магазине и т.д.) или в машине, на улице и т.д. с включенным радиоприемником. Подразумевается запись респондента в дневнике о прослушивании радио при простом нахождении где-либо с включенным радиоприемником субъективное определение Регистрация респондентом момента, когда он считает, что в данный момент слушает радио: субъективное определение. Фиксация ситуации, когда, по мнению респондента, он действительно слушает радио (сознательная оценка). «Факт прослушивания» радиостанции при использовании систем Радиометр - факт звучания той или иной радиостанции без активного участия респондента определения факта прослушивания. (Это за него это делают PPM-ы или Radiocontrol часы). Звучание радио, в данном случае, это объективно наблюдаемое явление. «Фоновое» слушание радио - человек занимается чем-то другим при включенном радио (читает книгу или газету, занимается домашними делами, едет в машине и т.д.). В этом случае целесообразно использовать определение простого присутствия респондента в пространстве, где он может слышать радио. Ч Частота слушания: количество раз, когда в течение определенного периода времени респондент слушал передачи радиостанции, или – что по сути означает то же самое – средний интервал времени между двумя прослушиваниями. Измерение этого параметра дает представление о степени лояльности аудитории к радиостанции (количестве регулярных и нерегулярных слушателей). Ц Целевая группа (Target Audience) – определенная группа людей (интересующая вещателя или рекламодателя), для которой рассчитывается отчет. Как правило, целевая группа определяется социально-демографическими характеристиками. Например, население в возрасте 25-50 лет, семьи с высоким доходом, работающие мужчины и т.п. Целевой индекс (Целевой индикатор, Индекс соответствия, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия, Affinity Index) используется для оценки различий в структуре аудитории целевой группы по сравнению с населением в целом. Целевой индикатор (Целевой индекс, Индекс соответствия, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия, Affinity Index) используется для оценки различий в структуре аудитории целевой группы по сравнению с населением в целом. Э Эксклюзивный охват (exclusive reach) – общее число людей, которые в течение недели слушали только данную станцию (количество слушателей в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы). Данный параметр должен быть привязан к конкретному периоду времени, в течение которого проводится измерение радио аудитории. Чаще используются показатели суточный эксклюзивный охват и недельный эксклюзивный охват аудитории. Эффективная система консультаций со всеми участниками рынка - обеспечение тесного консультативного взаимодействия исследователей и всех пользователей на всех этапах получения информации о радио аудитории. Эффективная система консультаций со всеми участниками рынка - Обеспечение тесного консультативного взаимодействия исследователей и всех пользователей а всех этапах получения информации о радио аудитории. Я Ядро аудитории станции (core audience) – Число тех, кто слушал данную радио станцию больше, чем какую-либо другую. (количество слушателей в в тысячах человек и в процентах от заданной целевой группы). Данный параметр должен быть привязан к конкретному периоду времени, в течение которого проводится измерение радио аудитории. Чаще используются показатели суточное ядро аудитории и недельное ядро аудитории. Англоязычные термины Affinity Index (TNS Россия) (Целевой индекс, Целевой индикатор, Индекс соответствия, Индекс соответствия целевой группе, Показатель соответствия) – используется для оценки различий в структуре аудитории целевой группы по сравнению с населением в целом. Среднее значение Affinity Index = 100. Значение Affinity Index >100 означает, что данная характеристика более ярко выражена в целевой группе, чем во всем населении. Значение Affinity Index <100, означает, что данная характеристика менее ярко выражена в целевой группе, чем во всем населении. AQH – Average Quarter Hour ('000) – это среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек. AQH – Average Quarter Hour (%) - среднее количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах от заданной целевой группы. AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио «Arbitron» - фирма , которая разработала метод PPM (portable people meter; другие варианты расшифровки – passive people meter, personal people meter) 1990гг., США. CAB (Cooperative Analysis of Broadcasting) - первая в мире исследовательская структура, специализирующаяся на измерениях радио аудитории опросными методами ( личные и телефонные интервью). 1930 -1946 годы, США, организатор Арчибальд Кроссли. CATI - Специальные телефонные центры (Computer-Assisted Telephone Interviewing) для проведения телефонных опросов. Conversion Index (TNS Россия) используется для того, чтобы оценить различия в структуре аудитории радиостанции и населения в целом. Среднее значение Conv. Index = 100. Значение Conv. Index >100 означает, что данная характеристика более ярко выражена в аудитории издания, чем во всем населении. Значение Conv. Index <100, означает, что данная характеристика менее ярко выражена в аудитории радиостанции, чем во всем населении. Cost TRP Стоимость пункта рейтинга. Расчет: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP) Расчет: Cost TRP = Total Cost/TRP. Daily Reach (TNS Россия), Среднесуточная аудитория (в % и в тыс.чел.) (GFK-Русь), Объем ежедневной аудитории (Комкон) - количество людей, которые в течение дня хотя бы один раз слушали передачи радиостанции, независимо от продолжительности слушания. Frequency Средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы. Рассчитывается для медиапланов. GRP - gross rating points или TRP - target rating points Сумма рейтингов (rating) временных интервалов, вошедших в медиа план. При расчете на все население - GRP, при расчете на целевую группу - TRP. Index T/U (TNS Россия) по смыслу аналогичен Conversion Index – т.е. позволяет оценить, насколько целевая группа более ярко выражена в аудитории радиостанции по сравнению с населением в целом. Среднее значение Index T/U = 100. Значение Index T/U >100 означает, что целевая группа более ярко выражена в аудитории радиостанции, чем во всем населении. Значение Index T/U <100, означает, что целевая группа менее ярко выражена в аудитории радиостанции, чем во всем населении. Reach (TNS Россия), Накопленная аудитория (GFK-Русь) Объем еженедельной аудитории (КОМКОН), Недельный охват аудитории (ВЦИОМ). аудитория включает в себя тех, кто слушал передачи радиостанции в течение последней недели хотя бы один раз. Reach Daily ('000) – накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек. Reach Daily (%) – это накопленное суточное количество слушателей в процентах от заданной целевой группы. Reach Monthly ('000) – накопленное количество слушателей радиостанции за месяц в тысячах человек. Reach Monthly (%) – накопленное количество слушателей радиостанции за месяц в процентах от населения или целевой группы. Reach Weekly ('000) – накопленное количество слушателей в течение недели в тысячах человек. Reach Weekly (%) – накопленное количество слушателей в течение недели в процентах от заданной целевой группы. Share – доля аудитории (в процентах) – отношение зрителей эфирного события к общему количеству радиослушателей (общему количеству человек, входящих в анализируемую целевую группу, слушающих радио во время анализируемого эфирного события). TSL (Time Spent Listening) Daily (min) –суточная продолжительность прослушивания, в минутах. TSL (Time Spent Listening) Weekly (min) – продолжительность прослушивания в течение недели в минутах. Перечень терминов и определений в сфере радиовещания подготовлен Рабочей группой при Правительственной комиссии по телерадиовещанию
|
Похожие:
 | Юдин В. П. Профсоюзная работа в школе. Учебное пособие. Москва, Издательство мгоу, 2008. 126 с |  | В соответствии с пунктами 9 и 20 Положения о проведении единого государственного экзамена в 2008 году, утвержденного приказом Министерства... |
| Прикладное программное обеспечение «Регистр Диабета 2008» (далее по «Регистр диабета 2008») разработано фгу эндокринологическим научным... | | Методические рекомендации утверждены на заседании Учебно-методического совета Института экономики, управления и права рггу, протокол... |
| Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... | | Иванову Анну Ивановну, 1976 г р., прибывшую с адреса: г. Москва, Ленинский проспект, д. 22, кв. 00, моего сына Иванова Игоря Ивановича,... |
| Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... | | Ивановой Анны Ивановны, 23 июля 1994 года рождения, в период с 01 мая 2008 года по 01 августа 2008 года в сопровождении своей матери... |
| Первый этап Всероссийской олимпиады по географии (далее – Олимпиады) проводится общеобразовательными учреждениями в октябре | | Экономика недвижимости: учебник. 5-е издание, переработанное и дополненное. Москва: Высшее образование, 2008. 806 с |